杜曉　上官宗杰　唐巧盈　吳程偉

摘要：校園廉潔文化建設(shè)是反腐倡廉和高校道德教育工作中的重要組成部分，對大學(xué)生樹立廉潔意識，形成正確價值觀有著深遠(yuǎn)影響。高校廉潔文化想要長遠(yuǎn)發(fā)展，需要與時俱進(jìn)并積極創(chuàng)新。本文以浙江工業(yè)大學(xué)創(chuàng)作的廉潔漫畫集《麥小兜上學(xué)記》的宣傳推廣工作為例，對高校廉潔文化建設(shè)的開展與創(chuàng)新的有效路徑進(jìn)行剖析，對推進(jìn)高校廉潔文化進(jìn)一步傳播與發(fā)展具有積極的理論和實踐意義。

關(guān)鍵詞：廉潔文化 ；高校； 創(chuàng)新

注：本論文為2013年度浙江省大學(xué)生科技創(chuàng)新活動計劃（新苗人才計劃）大學(xué)生科技成果推廣項目《高校廉潔文化教育讀本——漫畫集〈麥小兜上學(xué)記〉的校園推廣》（2013R403057）的部分研究成果

一、廉潔文化的含義及意義

廉潔是中華民族的傳統(tǒng)美德，最早在《楚辭》中就有“聯(lián)幼清以廉潔兮”之句，東漢學(xué)者王逸注釋為“不受曰廉，不污曰潔”，即公正不貪，清白無污，正直誠信。而廉潔文化則是對廉潔的理論、行為方式及其相互關(guān)系的文化總和，是關(guān)于廉潔的知識、理念、制度及與之相對應(yīng)的生活方式、行為規(guī)范的總概括。廉潔文化是社會主義先進(jìn)文化的重要組成部分，是社會主義核心價值體系的具體表現(xiàn)。加強(qiáng)中國特色社會主義廉潔文化建設(shè)，是維護(hù)社會穩(wěn)定、保障和諧發(fā)展的必然要求。

當(dāng)代大學(xué)生肩負(fù)著成為社會主義事業(yè)合格建設(shè)者和可靠接班人的崇高使命，必須具備正確的價值觀念和良好的道德素質(zhì)。同時，作為國家未來發(fā)展的主力軍，大學(xué)生對反腐倡廉建設(shè)也有著重要的影響力。因此，高校應(yīng)當(dāng)高度重視廉潔文化建設(shè)，并且加強(qiáng)廉潔文化在校園內(nèi)的傳播。

二、高校廉潔文化開展現(xiàn)狀

就目前高校廉潔文化開展情況，浙江工業(yè)大學(xué)人文學(xué)院黨員之家廉潔文化社調(diào)研團(tuán)隊于2012年暑期赴云南各高校進(jìn)行廉潔文化調(diào)研活動，同時就浙江各高校廉潔文化建設(shè)進(jìn)行實地考察。此次考察對當(dāng)前高校廉潔文化建設(shè)情況有了初步了解，目前國內(nèi)各高校總體而言都對廉潔文化具備一定的意識，也有一些高校取得了相當(dāng)不錯的成效。2009年，清華大學(xué)、湖南大學(xué)、河南大學(xué)等全國近30所高校已獨立或與紀(jì)檢監(jiān)察機(jī)關(guān)等部門聯(lián)合成立了廉政研究機(jī)構(gòu)（中心、所）。2010年，云南師范大學(xué)成立了全國第一個以宣傳和弘揚廉潔文化為宗旨的高校學(xué)生社團(tuán)——學(xué)生廉潔文化傳播者協(xié)會，目前協(xié)會已有骨干會員1000多人，覆蓋全校5000多名學(xué)生，影響力巨大。廣州大學(xué)在全校開設(shè)了廉政選修課程，積極推進(jìn)廉政課程教材的編寫與出版，并加快發(fā)展“廉政建設(shè)與行政監(jiān)察”專業(yè)方向的本科和研究生學(xué)歷教育。浙江工業(yè)大學(xué)也于2012年成立了廉潔文化傳播協(xié)會，采用“五位一體”的模式，從學(xué)術(shù)研究、課程建設(shè)、形象包裝、活動開展、社會服務(wù)五個方面開展校園廉潔文化建設(shè)。

然而，就整體情況而言，現(xiàn)階段高校廉潔文化宣傳教育工作仍成效不顯，存在著諸多問題。主要包括了以下幾個方面：

1.學(xué)生對于廉潔文化的概念不清，定位不明。雖然許多學(xué)生都能認(rèn)識到廉潔文化的重要性，但還是有相當(dāng)數(shù)量的學(xué)生缺乏對廉潔文化內(nèi)涵的深刻認(rèn)識，將廉潔文化簡單地歸結(jié)到“廉政”的范疇內(nèi)，認(rèn)為與自己的實際生活關(guān)聯(lián)不大，因而導(dǎo)致重視不夠、積極性不高。

2.內(nèi)容枯燥，形式單一，缺乏創(chuàng)新性。在時代飛速發(fā)展的今天，廉潔文化的建設(shè)也需要與時俱進(jìn)。許多高校對學(xué)生的廉潔教育仍停留在自上而下的說教階段，內(nèi)容、形式千篇一律，自然難以達(dá)到預(yù)期效果。

3.缺乏科學(xué)性、系統(tǒng)性。高校廉潔文化建設(shè)是一項長期性、基礎(chǔ)性的黨建工作，需要建立起科學(xué)、系統(tǒng)、完善的機(jī)制。而許多高校的廉潔教育僅停留在一些臨時性的活動上，沒有形成廉潔教育的長效機(jī)制，這不利于鞏固廉潔教育成果。

4.脫離學(xué)生實際生活，無法深入人心。大學(xué)生是時代的弄潮兒，走在時尚前沿，要使“敬廉崇潔”的意識深入到大學(xué)生的內(nèi)心，在宣傳的方式和內(nèi)容上就要切合當(dāng)代大學(xué)生的思想行為特征。然而，目前許多高校對于大學(xué)生的思想觀念、行為習(xí)慣都缺乏了解，導(dǎo)致宣傳教育方式匱乏，內(nèi)容上缺乏觸動性。

三、創(chuàng)新開展高校廉潔文化的必要性及漫畫集的創(chuàng)作思路

（一）廉潔文化傳播形式的開拓創(chuàng)新

高校課堂如今日趨多元化，死板的文字說教已經(jīng)落伍，文化建設(shè)和教育方式必須與時俱進(jìn)。在高校廉潔文化的宣傳教育中，傳統(tǒng)的講座、宣傳櫥窗、影片播放等方式早已令學(xué)生感到厭倦，因此需要探索出更有效、更具吸引力的方式，尋求傳播形式上的新突破。為此，浙江工業(yè)大學(xué)人文學(xué)院黨員之家突破以往廉潔文化讀本乏味的陳詞濫調(diào)，設(shè)計制作了廉潔文化教育讀本——《麥小兜上學(xué)記》。

在形式的選擇上，《麥小兜上學(xué)記》采用大學(xué)生喜聞樂見的漫畫形式，漫畫集運用了故事性的敘述方式和“全動物式”的人物畫法，形式新穎有趣、文字通俗易懂。當(dāng)前國內(nèi)高校在宣傳廉潔文化時，多采用以文字為主的宣傳冊，即使轉(zhuǎn)載或創(chuàng)作了一些廉政漫畫，也多以單篇諷刺漫畫為主，像《麥小兜上學(xué)記》這樣具有較強(qiáng)故事性的長篇漫畫集尚屬空白領(lǐng)域。《麥小兜上學(xué)記》突出了漫畫的故事性和系統(tǒng)性，并且打造了獨立的主人公形象——麥小兜，使一個卡通人物形象成為學(xué)生群體中廉潔文化的“宣傳大使”，極富創(chuàng)新性和趣味性。

（二）廉潔文化傳播內(nèi)容的與時俱進(jìn)

網(wǎng)絡(luò)時代信息瞬息萬變，大眾每天幾乎都在關(guān)注不同的信息，從新浪微博每天不同的熱門話題變化我們便可窺見一二。能否讓大眾接受你的傳播，并對其進(jìn)行深入思考，其中最本質(zhì)和最關(guān)鍵的是傳播內(nèi)容的質(zhì)量及吸引力。而大學(xué)生是走在時尚、潮流、資訊甚至科技最前端的人群，其對信息的獲取具有很高要求的選擇性。因此，在大學(xué)生中開展廉潔教育，要充分認(rèn)識到開展廉潔教育的對象與傳播內(nèi)容的契合度，絕不能把廉政教育的內(nèi)容直接移植到學(xué)校廉潔教育上。在高校的廉潔文化傳播中，應(yīng)該對其傳播內(nèi)容有一個重新選擇和塑造的過程。

《麥小兜上學(xué)記》在內(nèi)容的選擇上，以當(dāng)代大學(xué)生熟知的大學(xué)生活為依托，講述了“臥底”大學(xué)生麥小兜抵制種種誘惑，揭露腐敗現(xiàn)象的故事。他與各路人士“斗智斗勇”，巧妙地解決了身邊出現(xiàn)的比賽黑幕、考試作弊、私吞公款、辦事走后門等腐敗問題，并積極感染著身邊的同學(xué)與老師。作為一本獨具校園特色的廉潔漫畫集，《麥小兜上學(xué)記》更貼近大學(xué)生的實際生活，因而能夠有效引起高校學(xué)生的注意，引發(fā)學(xué)生共鳴，從而使故事所要傳達(dá)的廉潔文化主旨深入人心。

（三）廉潔文化傳播載體的豐富革新

隨著信息技術(shù)的不斷進(jìn)步，以互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等數(shù)字媒介為代表的新媒體正迅速發(fā)展，新媒體以其獨有的即時性、海量性、互動性、多媒體性等特點在我們的工作、生活中占據(jù)了不容忽視的地位，甚至可以說是大學(xué)生學(xué)習(xí)生活的“必需品”。因此，新媒體的運用能夠進(jìn)一步滿足高校擴(kuò)大廉潔教育覆蓋面、增強(qiáng)吸引力的需要。

《麥小兜上學(xué)記》在傳播載體的選擇上，除傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體保質(zhì)保量的傳播外，充分依托網(wǎng)絡(luò)平臺，利用新媒體的力量加以傳播推廣。針對大學(xué)生崇尚新鮮事物，熱衷于網(wǎng)絡(luò)的特征，《麥小兜上學(xué)記》的推廣延伸到了新浪微博和QING博客平臺上。新媒體的選擇方便了漫畫集更大范圍、更快速度的推廣，更加符合大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)使用和信息獲取的習(xí)慣。

四、廉潔漫畫集《麥小兜上學(xué)記》傳播的有效途徑

《麥小兜上學(xué)記》是由浙江工業(yè)大學(xué)人文學(xué)院黨員之家組織創(chuàng)制的一本屬于大學(xué)生的大學(xué)校園廉潔文化教育讀本。漫畫集以“創(chuàng)先爭優(yōu)”與“反腐倡廉”為指導(dǎo)，針對“創(chuàng)先爭優(yōu)之大學(xué)校園廉潔文化建設(shè)”課題進(jìn)行研究分析，并結(jié)合了國內(nèi)外高校以及社會上的一些廉政漫畫內(nèi)容。2012年至2013年，讀本主創(chuàng)人員陸續(xù)設(shè)計推出了《麥小兜上學(xué)記》的第一季和第二季，并通過多種形式在學(xué)校內(nèi)部、校際之間以及社會各界大力推廣。讀本主要采用線上線下相結(jié)合的推廣模式，進(jìn)行了多方位、多渠道、多維度的宣傳介紹，力求將其在最大范圍內(nèi)進(jìn)行推廣。

（一）各高校線下推廣

1.校內(nèi)首發(fā)推廣

為積極響應(yīng)黨中央十八大反腐倡廉的號召，《麥小兜上學(xué)記》在制作完成后，以浙江工業(yè)大學(xué)為中心輻射點首先進(jìn)行校內(nèi)推廣，使學(xué)生對《麥小兜上學(xué)記》具備初步的印象和了解，同時也根據(jù)校內(nèi)學(xué)生的反饋對推廣方案進(jìn)行及時的修改和調(diào)整。

（1）校內(nèi)廣泛宣傳：2012年12月8日，在浙江工業(yè)大學(xué)人文學(xué)院第三屆“大學(xué)生黨員活動日”上，率先舉行《麥小兜上學(xué)記》的首發(fā)儀式，正式向廣大學(xué)生黨員推出了這本創(chuàng)新性的廉潔教育漫畫集。隨后，漫畫集被打印成冊，以禮品的方式向各個學(xué)院的學(xué)生會、黨員之家等進(jìn)行宣傳。同時，通過浙江工業(yè)大學(xué)廉潔文化傳播協(xié)會的合作配合，在校內(nèi)進(jìn)行了擺攤宣講，向同學(xué)老師介紹漫畫集并宣傳校園廉潔文化知識。

（2）著重面向畢業(yè)生黨員：畢業(yè)生面臨著初入社會的全新挑戰(zhàn)，容易受各種誘惑的腐蝕，由此離校前的廉潔教育顯得尤為必要。學(xué)生黨員的離校教育需要采取與時俱進(jìn)、深刻有效的方式，這也為《麥小兜上學(xué)記》的推廣提供了良好契機(jī)。因此，以人文學(xué)院的宣講會為起始站，先后舉行了13次校內(nèi)宣講會，通過PPT放映講解、漫畫集快遞閱覽、現(xiàn)場內(nèi)容互動等環(huán)節(jié)來向畢業(yè)生傳遞廉潔文化，使畢業(yè)生黨員深入了解其內(nèi)容及創(chuàng)作意圖，而宣講會上畢業(yè)生黨員提出的反饋建議也為進(jìn)一步的推廣提供了借鑒。

（3）與學(xué)生選修課融合：選修課程是高校教育的重要環(huán)節(jié)，而為了符合社會進(jìn)程的需求和大學(xué)生全面發(fā)展的要求，當(dāng)前高校的選修課程也在不斷地豐富和發(fā)展中。《麥小兜上學(xué)記》作為一本高校漫畫集的讀本，是一本以高校廉潔文化為中心的課本教程。因此以《麥小兜上學(xué)記》為教材開設(shè)廉潔文化的選修課是符合現(xiàn)下的高校發(fā)展和學(xué)生需求的。通過與選修課的融合，可以實現(xiàn)《麥小兜上學(xué)記》從課外讀本轉(zhuǎn)變到課內(nèi)教程跨越，使讀本更具權(quán)威感及影響力。

2.校外擴(kuò)大傳播

經(jīng)過校內(nèi)的大力推廣后，《麥小兜上學(xué)記》獲得了師生的廣泛認(rèn)可，在廉潔教育上取得了初步成效，為漫畫集的進(jìn)一步推廣打下了堅實基礎(chǔ)，也為校外的輻射推廣累積了一定的經(jīng)驗，校際乃至更大范圍的校外推廣也由此展開。

（1）借力高校論壇：在杭高校黨員之家交流會是每年定期召開的高校學(xué)生黨建工作論壇，有十多所固定參與的高校，已經(jīng)形成了相當(dāng)?shù)囊?guī)模，為漫畫集提供了很好的宣傳平臺。在第四屆、第五屆在杭高校黨員之家交流會上，《麥小兜上學(xué)記》的第一季和第二季得到了各高校代表團(tuán)的關(guān)注，漫畫集獨特的設(shè)計理念、新穎的內(nèi)容成為討論焦點。

（2）擴(kuò)大社會影響力：當(dāng)前，社會環(huán)境中的消極因素對高校廉潔文化的建設(shè)形成了新的挑戰(zhàn)。社會上出現(xiàn)的腐敗現(xiàn)象會模糊學(xué)生對廉潔文化的認(rèn)識，干擾學(xué)生形成正確的價值觀念。因此，想要建設(shè)好校園廉潔文化，也需要“敬廉崇潔”的社會氛圍。通過贈送《麥小兜上學(xué)記》給企業(yè)、社區(qū)和中小學(xué)等，能夠?qū)⒙嫾蠓秶剡M(jìn)行宣傳，從而使廉潔文化和反腐倡廉的意識深入到更廣大的群眾中去，擴(kuò)大漫畫集的社會影響力，營造良好的社會環(huán)境。

（二）新媒體線上造勢

如今是網(wǎng)絡(luò)媒介高速發(fā)展的時代，而網(wǎng)絡(luò)的便捷也為許多信息的推廣打下了良好的基石。在自媒體迅速崛起的今天，微博和微信成為了搶占各大宣傳和廣告的新興平臺，新媒體的新鮮平臺似乎成了宣傳和推廣的首選渠道。與此同時，大學(xué)生對新媒體的重視和好感也讓新媒體成為推廣首選的又一股動力。對此，新媒體的線上造勢是在推廣過程中必須重視和實施的重要手段。

1.微博平臺打造“高校廉潔圈”

為了準(zhǔn)確把握新媒體的動態(tài)和掌握大學(xué)生群體的初步情況，我校廉潔文化傳播者協(xié)會率先在新浪微博上創(chuàng)建高校廉潔文化的微博主頁。從2013年6月申請微博至今，微博主頁粉絲已達(dá)1300余人，發(fā)布微博量近1000條，旨在通過微博平臺的影響力，以微博主頁為主中心，以粉絲為分中心點，每個中心向四周輻射，傳遞廉潔思想，推廣《麥小兜上學(xué)記》，以點帶動面，從而引起廣泛關(guān)注，打造首個線上的“高校廉潔圈”。讀本充分利用粉絲資源，并整合微博環(huán)境下的現(xiàn)有資源，緊抓微博本身的互動性特點，通過與社會大V的溝通、粉絲的交流、各平臺的資源共享等方式，實現(xiàn)“高校廉潔圈”的進(jìn)一步擴(kuò)大。

微博作為時下大學(xué)生喜聞樂見的網(wǎng)絡(luò)平臺之一，用戶基數(shù)大，信息傳播范圍大，傳播精準(zhǔn)，傳播方式方便快捷，有效提高了讀本推廣的到達(dá)率。讀本采取在微博上定期進(jìn)行漫畫連載的方式，既方便快捷，又能獲取大眾對漫畫讀本的忠誠度和好奇心，有力提升了推廣效果。

2.QING博客塑造“廉潔微文化”

當(dāng)今社會人們處于快節(jié)奏的生活中，人們的多數(shù)時間被碎片化。因此對碎片化時間的利用開發(fā)無疑是推廣傳播的重要思路。QING博客開辟了符合時下人們新時間觀念的碎片化模式，取代傳統(tǒng)博客的冗雜紊亂以滿足人們對于微文化的一種需求。因此，讀本推廣人員在微博主頁建立后，迅速挖掘QING博客網(wǎng)絡(luò)市場，開通高校廉潔文化QING博客，并與微博進(jìn)行綁定。

QING博客彌補(bǔ)了新浪微博本身發(fā)表的字?jǐn)?shù)限制和瀏覽時的閱讀者的體驗感受，進(jìn)一步地讓讀者了解漫畫集從創(chuàng)作到繪制到印刷的每一步細(xì)節(jié)。此外，QING博客增設(shè)了“廉潔微小說”版塊，豐富了博客本身的內(nèi)容，而微小說的內(nèi)容同樣也是圍繞漫畫集的劇情主路線進(jìn)行延伸發(fā)展，是對漫畫集本身的進(jìn)一步豐富和推廣。在微小說的基礎(chǔ)上，課題組通過微博主頁向粉絲進(jìn)行微小說征集，達(dá)到與粉絲互動的效果，讓粉絲參與到漫畫集的劇情創(chuàng)作中，使得推廣效果更深入人心。讀本以QING博客為擴(kuò)散源，加以微博為擴(kuò)散渠道，最終在網(wǎng)絡(luò)平臺、移動終端等各種新媒介上進(jìn)行互動傳播流通，成功塑造了“廉潔微文化?！?/p>

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