于巖

摘要：隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)營銷模式的未來發(fā)展方向必須要面向網(wǎng)絡(luò)營銷模式的科學(xué)性、可操作性、覆蓋率和最新知識智慧四個方面。抓住了這四個方面的發(fā)展方向，就可以在網(wǎng)絡(luò)營銷模式的探究上把握住時代的機遇，更好的促進網(wǎng)絡(luò)公司的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò) 發(fā)展方向 探析

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅猛發(fā)展，各種新型的網(wǎng)絡(luò)營銷方式已經(jīng)進入市場。目前，從我國主流網(wǎng)絡(luò)營銷的實際情況來看，走上最前面的應(yīng)屬騰訊、新浪和搜狐。這三家公司為了使用網(wǎng)絡(luò)化的發(fā)展，紛紛推出了自己的網(wǎng)絡(luò)營銷模式，騰訊推出了MIND（在線品牌營銷解決方案），新浪推出了IMPACT（效果評估體系），搜狐也推出了MATRIX（矩陣營銷理念）。應(yīng)該說，這三家公司所推出的網(wǎng)絡(luò)影響方案對進一步促進公司的發(fā)展起到了相當(dāng)大的作用。但是也應(yīng)該看到，騰訊、新浪和搜狐在網(wǎng)絡(luò)營銷模式上的創(chuàng)新并不一定能夠適應(yīng)所有網(wǎng)絡(luò)企業(yè)的發(fā)展。因此，從這一現(xiàn)實出發(fā)，探究當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)營銷模式的未來發(fā)展方向就顯的非常重要。

一、方向一：重視網(wǎng)絡(luò)營銷模式的科學(xué)性

對于網(wǎng)絡(luò)營銷模式的發(fā)展方向而言，科學(xué)性也是其首要的發(fā)展方向。究其原因，主要表現(xiàn)在兩個方面。

第一，網(wǎng)絡(luò)營銷模式的科學(xué)性是企業(yè)自身發(fā)展的實際需求；從當(dāng)前企業(yè)運行網(wǎng)絡(luò)營銷模式的主要目的來看，就在于做好宣傳工作，提升企業(yè)自身的形象。當(dāng)然要做到這一點，是絕對不能脫離網(wǎng)絡(luò)營銷模式科學(xué)性的指導(dǎo)。原因在于，只有采用科學(xué)的營銷模式，才能達到這個目的。由此可見，科學(xué)性也就成為網(wǎng)絡(luò)企業(yè)要獲得發(fā)展必不可少的重要指導(dǎo)因素。因此，這也就意味著，企業(yè)必須重視從科學(xué)性的角度去拓展全新的網(wǎng)絡(luò)營銷模式。

第二，網(wǎng)絡(luò)營銷模式的科學(xué)性是滿足廣大客戶的必然需求；對于網(wǎng)絡(luò)公司來說，采用各種新型的網(wǎng)絡(luò)營銷模式的目的還在于滿足廣大客戶的需求。如果在向客戶宣傳自身企業(yè)的時候不重視科學(xué)性問題，不僅不能夠充分了解用戶的需求，迎合用戶的消費口味，滿足不了用戶的實際需求。而且還有可能使得網(wǎng)絡(luò)企業(yè)走向失敗的境地。在此意義上，也就是說，網(wǎng)絡(luò)企業(yè)要想獲得自身的發(fā)展，還必須重視科學(xué)營銷，特別是在在營銷模式上重視用戶的實際需求。

二、方向二：強化網(wǎng)路營銷模式的可操作性

從當(dāng)前各企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷模式的操作性方面來看，也還存在著一些比較突出的問題，比如營銷模式還只是粗線條的概括，并未提出可以量化的相應(yīng)指標或基本要素等。在今后網(wǎng)絡(luò)營銷模式的發(fā)展方向上，必須改變這一狀況。

對于網(wǎng)絡(luò)營銷模式的定性來說；在粗線條概念的情況下，網(wǎng)絡(luò)營銷模式在提示用戶方面可以發(fā)揮出一定的作用。在定性要求下，新的營銷模式要進一步促進這一功能的發(fā)揮。另外，網(wǎng)絡(luò)營銷模式在定性上還要為廣大用戶提供較多的服務(wù)，確保最終的營銷效果。

對于網(wǎng)絡(luò)營銷的定量來說；由于網(wǎng)絡(luò)具有信息便捷，運用方便的一些優(yōu)點。這就意味著可以充分的運用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)了解用戶與企業(yè)之間的接觸情況，比如包括接觸的時間、地點、運用次數(shù)、運用效果等。在這一意義上，如果新的營銷模式可以做到這一點，不僅可以有效的提升自身的工作運行能力，而且還可以贏得用戶的青睞。相對而言，就自然具有無比大的優(yōu)勢。

三、方向三：重視網(wǎng)絡(luò)營銷模式的覆蓋率

覆蓋率問題是檢驗網(wǎng)絡(luò)營銷模式承購與否的重要標志。從騰訊、新浪和搜狐的網(wǎng)絡(luò)營銷模式來看，三家公司都非常注重覆蓋率的問題。在今后的網(wǎng)絡(luò)營銷模式的發(fā)展方向上，覆蓋率已然是一個不能不注重的重要話題。

一是網(wǎng)絡(luò)營銷模式的覆蓋率是強強聯(lián)合的必然要求；隨著各網(wǎng)絡(luò)公司的不斷發(fā)展，在自身網(wǎng)絡(luò)營銷模式的探索上，每個公司都有自己突出的優(yōu)點，但是同時每個公司也都有自己的缺點。在這種情況下，有效的把各個公司的資源共享，就可以在互相借鑒的過程中彌補自身的不足。實際上，這種強強聯(lián)合，也就相應(yīng)的提高了網(wǎng)絡(luò)營銷模式的覆蓋率。由此可見，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，各公司走向強強聯(lián)合就必須需要重視覆蓋率問題，也就因而使得網(wǎng)絡(luò)營銷模式的覆蓋率問題成為今后發(fā)展方向中必須要考慮的重點內(nèi)容。

二是網(wǎng)絡(luò)營銷模式的覆蓋率是擴大網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的必然訴求；為了更好的推行自身的網(wǎng)絡(luò)營銷模式，每一個網(wǎng)絡(luò)公司都會試圖擴大網(wǎng)絡(luò)的實際應(yīng)用。對于這一點，從騰訊、搜狐和新浪的行為中可以明顯的表現(xiàn)出來。除此之外，為了進一步擴大網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用，不管是規(guī)模較大小，網(wǎng)絡(luò)公司都會注重自身網(wǎng)絡(luò)營銷模式的覆蓋率，例如，有不少網(wǎng)絡(luò)公司在一些交友網(wǎng)上進行宣傳自身的網(wǎng)絡(luò)營銷模式等。從這些網(wǎng)絡(luò)公司所采取的推動網(wǎng)絡(luò)營銷模式的行為上來看，覆蓋率高了就意味著自身網(wǎng)絡(luò)營銷模式具有一定的影響力。因此，各公司為進一步擴大網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用范圍，必然會重視網(wǎng)絡(luò)營銷模式的覆蓋率問題，這也因此凸顯出網(wǎng)絡(luò)營銷模式的覆蓋率在今后發(fā)展的重要性。

四、方向四：重視最新智慧，強化模式共建

對于網(wǎng)絡(luò)公司來說，要進一步開拓網(wǎng)絡(luò)營銷模式的新方向，僅僅依靠自身的努力還是不夠。必須在今后的網(wǎng)絡(luò)營銷模式的發(fā)展方向上，充分運用最新的知識智慧，為創(chuàng)新和發(fā)展網(wǎng)絡(luò)營銷模式注入源源不竭的精神動力和智力支持。

對于網(wǎng)絡(luò)公司來說，要進一步促進網(wǎng)絡(luò)營銷模式的發(fā)展和創(chuàng)新，就必須做好自身各項工作，這是從根本上解決問題的重要策略。這就要求網(wǎng)絡(luò)公司一方面要重視對人才的培養(yǎng)，為自身企業(yè)的發(fā)展培養(yǎng)一批優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)營銷人員。另一方面，還要求網(wǎng)絡(luò)公司要充分發(fā)揮自身的主觀能動性，加大對網(wǎng)絡(luò)營銷模式的投入力度，確保能夠不斷的創(chuàng)新出較為新型的網(wǎng)絡(luò)營銷模式。

另外，需要重視最新智慧，并把這些最新智慧運用于網(wǎng)絡(luò)營銷模式的探究上。隨著科學(xué)技術(shù)的進一步發(fā)展，知識更新可謂日新月異，網(wǎng)絡(luò)公司要想在網(wǎng)絡(luò)營銷模式上有所創(chuàng)新和發(fā)展，就必須把握住知識智慧。一方面要在網(wǎng)絡(luò)營銷模式的開發(fā)方面積極的研發(fā)各種新技術(shù)、運用各種新知識，另一方面必須注重學(xué)術(shù)界對網(wǎng)絡(luò)營銷模式發(fā)展的影響，積極吸取各種比較先進的理念。從而使得網(wǎng)絡(luò)公司在做好自身實際工作的同時，學(xué)習(xí)各種先進的知識智慧，更好的促進網(wǎng)絡(luò)營銷模式的發(fā)展。

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