安治民

【摘 要】面對新媒體的激烈沖擊，廣播媒體必須以積極的姿態(tài)和全媒體的思維推進(jìn)媒介融合特別是媒介內(nèi)容的融合發(fā)展。本文從三個方面提出了有關(guān)廣播媒體推進(jìn)媒介內(nèi)容融合發(fā)展的建議，即完善基礎(chǔ)，全面建構(gòu)廣播媒介內(nèi)容融合發(fā)展的軟硬件條件；融中有“核”，充分釋放廣播在媒介內(nèi)容融合發(fā)展中的獨(dú)特優(yōu)勢；融中有分，準(zhǔn)確把握不同媒體類型的傳播特點(diǎn)。

【關(guān)鍵詞】廣播媒體 媒介內(nèi)容融合 流程再造 創(chuàng)意資源

【中圖分類號】G221 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A

近年來，面對網(wǎng)絡(luò)新媒體全方位、多層面的影響，傳統(tǒng)廣播媒體在內(nèi)容創(chuàng)新上紛紛加大“觸網(wǎng)”力度，不僅積極引入微博、微信、網(wǎng)絡(luò)論壇等新媒體元素，而且還大力嘗試從傳統(tǒng)單一地制作音頻節(jié)目向制作音頻節(jié)目、視頻節(jié)目乃至文字、圖片等全媒體內(nèi)容產(chǎn)品生產(chǎn)方向轉(zhuǎn)變。但是，囿于傳統(tǒng)思想觀念、資金、技術(shù)、設(shè)備等局限，目前廣播媒體推出的媒介內(nèi)容融合產(chǎn)品的質(zhì)量普遍較低，尚未得到受眾真正認(rèn)可。隨著媒介類型的進(jìn)一步豐富和媒介融合趨勢的進(jìn)一步加強(qiáng)，廣播媒體在推進(jìn)媒介內(nèi)容融合方面將獲得更大的發(fā)展。立足這一趨勢，本文從廣播媒體推進(jìn)媒介內(nèi)容融合發(fā)展的基礎(chǔ)條件建設(shè)、傳統(tǒng)核心資源有效開發(fā)、個性與特色的實(shí)現(xiàn)三個方面進(jìn)行了較為深入的思考，力求為未來廣播媒體推進(jìn)媒介內(nèi)容融合發(fā)展提供有益的參考。

一、完善基礎(chǔ)，全面建構(gòu)廣播媒介內(nèi)容融合發(fā)展的軟硬件條件

廣播媒體推進(jìn)媒介內(nèi)容融合發(fā)展，需要有全新的全媒體軟硬件生產(chǎn)傳播條件作為支撐。因此，必須全方面改善技術(shù)、流程、人才培養(yǎng)等基礎(chǔ)條件。

1.技術(shù)改造，為廣播媒體推進(jìn)媒介內(nèi)容融合發(fā)展鋪設(shè)硬件基礎(chǔ)

首先，廣播電臺要建構(gòu)供媒介內(nèi)容融合發(fā)展的物理空間。各廣播電臺可以依托廣播、電視合并運(yùn)營的體制框架，化解資金壓力，加快推進(jìn)能夠滿足媒介融合發(fā)展統(tǒng)一辦公需要的物理空間，如滿足廣播新聞內(nèi)容融合的全媒體融合新聞中心等。其次，廣播電臺要建構(gòu)供廣播媒介內(nèi)容融合發(fā)展的虛擬存儲空間。這方面，英國廣播公司（BBC）等國外部分傳媒機(jī)構(gòu)在云計算、元數(shù)據(jù)等新型技術(shù)的利用上已經(jīng)走在前列，實(shí)現(xiàn)了對新聞素材、節(jié)目樣片的順暢傳輸與交流和媒資資源更為有效的存儲、管理和利用，①值得借鑒。再次，廣播電臺要建構(gòu)供廣播媒介內(nèi)容融合發(fā)展的軟件技術(shù)。廣播電臺可以參考中央電視臺、煙臺日報傳媒集團(tuán)、寧波日報報業(yè)集團(tuán)等國內(nèi)媒體的做法，建立自己的全媒體軟件技術(shù)平臺，實(shí)現(xiàn)對用戶、內(nèi)容、線索、選題、任務(wù)、數(shù)據(jù)庫六個方面的全媒體統(tǒng)一生產(chǎn)管理。②此外，廣播電臺還需建立供廣播媒介內(nèi)容融合發(fā)展的發(fā)布播出平臺。除牢牢把握傳統(tǒng)傳播渠道之外，盡可能地通過自建、合作、App開發(fā)等方式，占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)新媒體、傳統(tǒng)電視、手機(jī)等多種傳播渠道。

2.流程再造，為廣播媒體推進(jìn)媒介內(nèi)容融合發(fā)展提供流暢通路

從廣義上說，流程再造，是指對組織的業(yè)務(wù)流程、組織結(jié)構(gòu)、運(yùn)行機(jī)制、信息化、企業(yè)文化等在內(nèi)的一系列變革。③廣播媒體推進(jìn)媒介內(nèi)容的融合發(fā)展，特別需要以全媒體思維特別是互聯(lián)網(wǎng)的開放性思維，深刻變革業(yè)務(wù)流程、組織結(jié)構(gòu)和運(yùn)行機(jī)制，從根本上克服傳統(tǒng)廣播媒體條塊分割、資源分散等問題。一是在業(yè)務(wù)流程再造方面，要圍繞外部資源的整合與采集、節(jié)目的生產(chǎn)制作、節(jié)目的分配與發(fā)布三大基本流程，更加強(qiáng)調(diào)以全媒體的開放性思維和手段，在外部資源的整合與采集環(huán)節(jié)更好地獲取新聞線索、節(jié)目創(chuàng)意及其他各種資源，在節(jié)目的生產(chǎn)制作環(huán)節(jié)更加突出編輯部門的思想創(chuàng)意能力和整合能力，提升節(jié)目品質(zhì)；在節(jié)目的分配與發(fā)布環(huán)節(jié)更加強(qiáng)調(diào)與受眾的即時互動性，提升節(jié)目的互動效果。二是在組織結(jié)構(gòu)變革方面，廣播電臺要建立能夠滿足全媒體生產(chǎn)的業(yè)務(wù)組織架構(gòu)。比如：英國廣播公司（BBC）在不斷跟隨新涌現(xiàn)的媒介渠道成立廣播新聞中心、電視新聞中心、報紙新聞中心、手機(jī)新聞中心之后，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，直接成立了大新聞中心，下設(shè)新聞采集部、新聞編輯部、節(jié)目部等部門，實(shí)現(xiàn)了真正意義上的廣播新聞融合型節(jié)目生產(chǎn)組織架構(gòu)。④三是在運(yùn)行機(jī)制變革方面，要明確界定新的組織機(jī)構(gòu)下各部門、各崗位的工作職責(zé)，確定新的考核辦法、成本管理辦法等，拿出完善的全媒體記者采訪、節(jié)目編輯制作等方面的工作指引，確保新環(huán)境下廣播融合型節(jié)目各項工作的規(guī)范化、制度化，確保節(jié)目品質(zhì)。

3.人才培養(yǎng)，為廣播媒體推進(jìn)媒介內(nèi)容融合發(fā)展集聚核心資源

人才資源是廣播媒體推進(jìn)媒介內(nèi)容融合發(fā)展的核心資源。為此，廣播電臺首先需要培養(yǎng)人才的全媒體思想觀念，不僅要讓人才有以音頻思維做好音頻節(jié)目的觀念，更要有以聲畫一體的視頻思維乃至文字思維、圖片思維，做好視頻節(jié)目和文字作品、圖片作品的觀念。在具體工作中，則要求節(jié)目生產(chǎn)傳播人員要按照全媒體業(yè)務(wù)工作流程、制度規(guī)范開展創(chuàng)意、策劃、采集、制作、包裝宣傳、播出等各項工作，要能夠熟練掌握各種全媒體技術(shù)設(shè)備、軟件的使用，甚至做到全媒體采訪、主持等。各廣播電臺可以通過制度上的鼓勵政策，以及“引進(jìn)來”和“走出去”等方式，開展各種形式的全媒體人才培訓(xùn)，盡快提升人才的全媒體工作水平。

二、融中有“核”，充分釋放廣播在媒介內(nèi)容融合發(fā)展中的獨(dú)特優(yōu)勢

廣播媒體推進(jìn)媒介內(nèi)容融合發(fā)展，除了要具備較為完善的基礎(chǔ)條件之外，還需要從根本上認(rèn)識和利用自身在創(chuàng)意資源、節(jié)目資源和人才資源等方面的特色特長與核心資源優(yōu)勢，把握融中之“核”。

1.開發(fā)創(chuàng)意資源，實(shí)現(xiàn)源頭資源整合

從根本上說，廣播節(jié)目生產(chǎn)屬于文化創(chuàng)意工作。特別是在媒介類型日益多樣化、受眾文化消費(fèi)品位不斷變化的大背景下，創(chuàng)意對廣播節(jié)目的意義顯得尤為重要。開發(fā)傳統(tǒng)品牌廣播節(jié)目的創(chuàng)意資源，并進(jìn)行適合不同媒介類型的本土化、特色化改造，是實(shí)現(xiàn)廣播融合型節(jié)目類型發(fā)展的有效途徑。比如：廣東電臺羊城交通廣播的《大吉利車隊》廣播小品節(jié)目，以新聞事件為噱頭，以“幕表劇”為表現(xiàn)手法，設(shè)計了安全員、財務(wù)、司機(jī)、車隊長四個劇中角色，運(yùn)用幽默詼諧的語言調(diào)侃社會不良現(xiàn)象，創(chuàng)意獨(dú)特，備受聽眾歡迎。隨著節(jié)目影響力的逐步擴(kuò)大，該節(jié)目已經(jīng)開發(fā)出節(jié)目動漫版和系列短劇，在廣東珠江臺和網(wǎng)上播出，實(shí)現(xiàn)了獨(dú)特創(chuàng)意向視頻領(lǐng)域的延伸。當(dāng)然，由于傳統(tǒng)廣播節(jié)目往往只重視聲音傳播，只注重圍繞語言、音樂、音響等聲音要素開展節(jié)目創(chuàng)意工作，這就造成了即便是再好的節(jié)目創(chuàng)意，如果只是將其不經(jīng)改造或者只是簡單處理就置于不同平臺呈現(xiàn)的話，也難以有效吸引受眾。因此，廣播電臺在開發(fā)利用成熟品牌廣播節(jié)目創(chuàng)意資源打造廣播融合型節(jié)目時，還必須根據(jù)不同播出平臺特點(diǎn)進(jìn)行本土化改造，這樣才能取得應(yīng)有的傳播效果。

2.找準(zhǔn)突破缺口，率先突圍關(guān)鍵節(jié)目

廣播電臺在利用傳統(tǒng)廣播節(jié)目資源過程中，并非要將所有廣播節(jié)目類型和具體節(jié)目開發(fā)為多種節(jié)目形態(tài)，而是要挑選具有較強(qiáng)開發(fā)潛質(zhì)的節(jié)目類型或具體節(jié)目，這樣才能更有效地實(shí)現(xiàn)節(jié)目多形態(tài)開發(fā)的成功。從影響力方面看，可以嘗試將影響力大的傳統(tǒng)廣播品牌節(jié)目開發(fā)為視頻節(jié)目。此類節(jié)目一般為各廣播電臺的核心產(chǎn)品，擁有較具吸引力的節(jié)目創(chuàng)意、較為完善成熟的節(jié)目模式和要素配置，在受眾群體中已經(jīng)形成較強(qiáng)的影響力，對其進(jìn)行融合型改造，容易取得成功。如前文提到的《大吉利車隊》節(jié)目。從節(jié)目類型方面看，可以嘗試將相聲、小品、新聞評論、心理談話等廣播語言類節(jié)目，作為多種形態(tài)節(jié)目開發(fā)的突破口。一般說來，受眾對此類節(jié)目的關(guān)注點(diǎn)往往集中在人物語言的藝術(shù)性、思想性等方面，而對節(jié)目其他方面的要求相對較低。與此同時，人物語言藝術(shù)性、思想性強(qiáng)的語言類節(jié)目，不管是音頻，還是視頻，均是備受受眾歡迎的節(jié)目類型。將廣播語言類節(jié)目平移開發(fā)為視頻節(jié)目，只需要從視覺設(shè)計、節(jié)目包裝上略作簡單調(diào)整，就可以產(chǎn)生較好效果。

3.提升人才流速，充分挖掘融合潛能

一項針對黨報集團(tuán)內(nèi)部普通員工的調(diào)查顯示，“大約有40%的人認(rèn)為自己的精力與激情處于半休眠狀態(tài)”。⑤相反，美國全國廣播公司（NBC）的白宮首席記者，一人一天可以做16次出鏡采訪，并主持一檔、客串兩檔新聞節(jié)目，此外還在推特（Twitter）和臉譜（Facebook）上更新8～10 次，寫3～5 篇博客文章。⑥由此可見，充分開發(fā)人才潛能，提升人才流速，對媒介內(nèi)容融合發(fā)展具有重要意義。廣播新聞融合型節(jié)目可以大膽使用傳統(tǒng)廣播節(jié)目的記者、編輯、主持人、評論員等資源，積極鼓勵各類人才的多平臺生存，以最大程度地整合傳統(tǒng)資源、節(jié)約節(jié)目成本、提升節(jié)目品質(zhì)。特別是在評論員資源的開發(fā)方面，由于評論員的口頭表達(dá)能力和思想是所有節(jié)目普遍看重的關(guān)鍵點(diǎn)，因此評論員從音頻節(jié)目向視頻節(jié)目的平移，是最為簡潔和容易的人才資源整合辦法。除了廣播新聞融合型節(jié)目之外，其他各種類型的廣播融合型節(jié)目，均可以與傳統(tǒng)媒體共享人才資源。

三、融中有分，準(zhǔn)確把握不同媒介類型的傳播特點(diǎn)

廣播媒體推進(jìn)媒介內(nèi)容融合，并不是要打造在創(chuàng)意、內(nèi)容、形式、風(fēng)格等方面嚴(yán)格統(tǒng)一的內(nèi)容產(chǎn)品，而是要根據(jù)不同媒介平臺類型的傳播特點(diǎn)，按照統(tǒng)一核心創(chuàng)意、統(tǒng)一節(jié)目風(fēng)格，實(shí)行多元化、特色化開發(fā)，做到融中有分。

1.以我為主，突出音頻節(jié)目的可聽性

當(dāng)前，傳統(tǒng)廣播生產(chǎn)、傳播與接收的渠道仍然是廣播節(jié)目發(fā)展的主平臺，打造供傳統(tǒng)廣播傳播渠道使用的音頻節(jié)目，仍然是廣播工作者的主要任務(wù)。為此，媒介融合背景下的音頻節(jié)目仍需要突出廣播的即時性、成本低、感染力強(qiáng)等傳播優(yōu)勢，特別是要注意通過語言、音樂、音響的優(yōu)化組合利用，最大程度地增強(qiáng)節(jié)目的可聽性。應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步突出廣播新聞節(jié)目的時效性和思想性，突出廣播音樂節(jié)目的原創(chuàng)性，突出相聲和小品等廣播語言類節(jié)目的藝術(shù)性，有效彰顯廣播語言藝術(shù)的特色與魅力。同時，廣播媒體還應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步發(fā)揮聲音傳播符號所具有的獨(dú)特感染力優(yōu)勢，提升語言、音樂、音響的整合傳播效果。

2.轉(zhuǎn)換思維，突出視頻節(jié)目的可視性

在總體思想觀念上，廣播媒體要推進(jìn)媒介內(nèi)容融合，必須由過去的單一音頻思維向音頻思維和視頻思維兼顧的綜合性方向轉(zhuǎn)變，要在注重以語言、音樂、音響三要素提升聲音傳播效果的同時，注重通過畫面元素的優(yōu)化組合，及畫面元素與聲音元素的優(yōu)化組合，實(shí)現(xiàn)聲畫合一的視覺傳播效果。

3.適當(dāng)延伸，突出文字、圖片傳播的思想性

各種形式的文字與圖片，也可以說是廣播媒體的媒介內(nèi)容融合產(chǎn)品的表現(xiàn)形式之一。在推出文字作品時，廣播媒體應(yīng)當(dāng)將廣播的即時性傳播優(yōu)勢與文字作品傳播渠道有機(jī)結(jié)合，在廣播官方網(wǎng)站上及時發(fā)布動態(tài)新聞信息；應(yīng)當(dāng)將廣播的口語化與文字作品的思想性有機(jī)結(jié)合起來，通過過硬的文字編輯工夫，將口語化的廣播語言轉(zhuǎn)變?yōu)闀婊膹V播語言，突出文字作品語言的內(nèi)在邏輯性與思想深度。圖片是靜態(tài)的畫面，廣播節(jié)目工作者特別是新聞記者在從事具體業(yè)務(wù)工作時，往往有較多機(jī)會捕捉到精彩的畫面。因此，廣播節(jié)目在推出圖片作品時，一方面應(yīng)當(dāng)從構(gòu)圖、用光等專業(yè)層面提升作品的拍攝質(zhì)量，另一方面還應(yīng)當(dāng)以較強(qiáng)的新聞敏感、價值觀念，獲取故事性、思想性較強(qiáng)的典型畫面，以達(dá)到通過靜態(tài)畫面講述故事、傳遞思想等目的。

嚴(yán)格地說，廣播媒體推進(jìn)媒介內(nèi)容融合，不僅僅是廣播媒體在內(nèi)容形態(tài)上的創(chuàng)新，更多的是全媒體環(huán)境下廣播內(nèi)容生產(chǎn)思維與組織方式的變革。在當(dāng)前媒介類型紛紛涌現(xiàn)的背景下，傳統(tǒng)廣播媒體需要以全媒體思維，以媒介內(nèi)容融合發(fā)展理念，切實(shí)做好相關(guān)工作。當(dāng)然，建構(gòu)基礎(chǔ)條件、開發(fā)核心資源、打造個性與特色，僅僅是廣播融合型節(jié)目發(fā)展的一個階段，如何更好地促進(jìn)廣播與其他各種媒介類型在節(jié)目層面的融合發(fā)展，爭取新的媒介環(huán)境下廣播行業(yè)發(fā)展的新輝煌，仍然需要我們在未來實(shí)踐中不斷進(jìn)行新的探索和思考。

注 釋

①李靜 《全媒體環(huán)境下的廣播發(fā)展之道》，載《中國廣播電視學(xué)刊》2012年第1期。

②新華社新聞研究所課題組《中國全媒體發(fā)展研究報告》，載《科技傳播》2010年第2期（下）。

③桑強(qiáng) 《以流程再造為中心的組織變革模式》，載《管理科學(xué)》2004年第4期。

④胡正榮 《全媒體時代傳統(tǒng)媒體的顛覆與重構(gòu)》，載《新聞戰(zhàn)線》2013年第2期。

⑤張?zhí)K敏 《黨報集團(tuán)的全媒體人才戰(zhàn)略——基于杭州日報報業(yè)集團(tuán)全媒體采編隊伍建設(shè)實(shí)踐的分析》，載《新聞與寫作》2011年第2期。

⑥冉明仙 《“全媒體人才”培養(yǎng)熱的冷思考》，載《科教導(dǎo)刊》2011年第7期（中）。

（作者單位：深圳廣播電影電視集團(tuán)）

（本文編輯：莫玉玲）