王勇+高利珍

【摘 要】分析2004年至2013年我國(guó)廣播電視研究的關(guān)鍵詞，發(fā)現(xiàn)廣播電視傳播新技術(shù)、新媒體是近10年來(lái)廣播電視研究的重要關(guān)注點(diǎn)。廣播電視傳播新技術(shù)的發(fā)展影響廣泛而深遠(yuǎn)，我國(guó)廣播電視研究具有關(guān)注實(shí)踐的傳統(tǒng)，是近10年來(lái)我國(guó)廣播電視研究呈現(xiàn)出鮮明的“技術(shù)導(dǎo)向”特征的原因。

【關(guān)鍵詞】傳播技術(shù) 廣播電視研究 新媒體

【中圖分類(lèi)號(hào)】G202 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

從2004年至2013年，每年都有學(xué)者對(duì)我國(guó)廣播電視研究領(lǐng)域發(fā)表的學(xué)術(shù)論文進(jìn)行搜集匯總，并大致按照涉及頻率的高低，整理歸納出每年我國(guó)廣播電視研究領(lǐng)域的熱點(diǎn)問(wèn)題；他們還采用關(guān)鍵詞解讀的方式進(jìn)行總結(jié)概括和評(píng)說(shuō)。經(jīng)統(tǒng)計(jì)，2004年至2013年，近10年來(lái)學(xué)者們列出的我國(guó)廣播電視研究的關(guān)鍵詞共94個(gè)，這些關(guān)鍵詞反映了近10年來(lái)我國(guó)廣播電視研究每年的主要選題和聚焦點(diǎn)，對(duì)其進(jìn)行縱向梳理和分析，可以發(fā)現(xiàn)，傳播技術(shù)的發(fā)展，廣播電視傳播新技術(shù)、新媒體的產(chǎn)生是近10年我國(guó)廣播電視研究的重要關(guān)注點(diǎn)，在很大程度上引領(lǐng)著我國(guó)的廣播電視研究。

一、傳播技術(shù)的發(fā)展是廣播電視研究的重要關(guān)注點(diǎn)

梳理2004年至2013年近10年來(lái)我國(guó)廣播電視研究的關(guān)鍵詞，發(fā)現(xiàn)涉及廣播電視傳播技術(shù)發(fā)展、廣播電視新媒體的關(guān)鍵詞達(dá)19個(gè)，如移動(dòng)電視、數(shù)字電視、手機(jī)電視、視聽(tīng)新媒體、“iRadio”、網(wǎng)絡(luò)電視、3D電視、融合廣播等，占這一階段我國(guó)廣播電視研究關(guān)鍵詞總數(shù)的近五分之一，而且每年都有涉及廣播電視傳播技術(shù)發(fā)展、廣播電視新媒體的關(guān)鍵詞，具體見(jiàn)下表：

年份（關(guān)鍵詞數(shù)量） 關(guān)鍵詞

2004（1） 移動(dòng)電視

2005（2） IPTV，手機(jī)電視

2006（1） 手機(jī)電視

2007（3） 視聽(tīng)新媒體，網(wǎng)絡(luò)電視，數(shù)字移動(dòng)電視

2008（1） 視聽(tīng)新媒體

2009（2） 3G手機(jī)電視，數(shù)字電視

2010（1） 網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)

2011（3） “iRadio”，視頻網(wǎng)站，云電視

2012（3） 3D 電視，社交電視，3G手機(jī)電視直播

2013（2） 融合廣播，OTT TV

以上這些關(guān)鍵詞充分說(shuō)明，近10年來(lái)的我國(guó)廣播電視研究，有很大一部分是圍繞傳播技術(shù)的發(fā)展，特別是不斷產(chǎn)生的新的廣播電視傳播技術(shù)、新媒體而開(kāi)展的。傳播技術(shù)的發(fā)展，特別是不斷產(chǎn)生的廣播電視傳播新技術(shù)、新媒體是10年中每年我國(guó)廣播電視研究的重要關(guān)注點(diǎn)之一，具體如下：

在2004年，從6月1日起，北京首批1000輛裝有移動(dòng)電視接收設(shè)備的公交車(chē)開(kāi)始行駛在北京各主干道上；年底，全國(guó)首家覆蓋全省的省級(jí)數(shù)字移動(dòng)電視頻道——廣東數(shù)字移動(dòng)電視頻道正式開(kāi)播。這標(biāo)志著我國(guó)移動(dòng)電視傳播技術(shù)的成熟和移動(dòng)電視這種新媒體在我國(guó)的誕生，2004年的廣播電視研究也較多地聚焦于移動(dòng)電視，學(xué)者對(duì)移動(dòng)電視的特征、收視環(huán)境、節(jié)目制作策略以及影響等多有研究。于是，“移動(dòng)電視”成為2004年我國(guó)廣播電視研究的關(guān)鍵詞。

在2005年，電信部門(mén)將這一年確定為“IPTV（交互式網(wǎng)絡(luò)電視）發(fā)展年”。4月，中國(guó)網(wǎng)通在IPTV中國(guó)峰會(huì)上宣稱(chēng)將在全國(guó)大規(guī)模開(kāi)通IPTV業(yè)務(wù)；4月30日，國(guó)家廣電總局將第一張信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽(tīng)節(jié)目許可證頒發(fā)給上海文廣新聞傳媒集團(tuán)，這也意味著IPTV內(nèi)容提供環(huán)節(jié)的空白得以填充，IPTV產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)初步形成。上海文廣與中國(guó)網(wǎng)通率先在哈爾濱開(kāi)始合作，哈爾濱網(wǎng)通在數(shù)月時(shí)間內(nèi)發(fā)展了3萬(wàn)用戶(hù)。截止到2005年10月，中國(guó)電信和中國(guó)網(wǎng)通已經(jīng)開(kāi)始在超過(guò)40個(gè)城市開(kāi)展IPTV試商用。這標(biāo)志著網(wǎng)絡(luò)電視傳播技術(shù)在我國(guó)正式推廣應(yīng)用和網(wǎng)絡(luò)電視這種新媒體在我國(guó)的正式產(chǎn)生，學(xué)者們也紛紛圍繞IPTV的特征、發(fā)展前景以及產(chǎn)生的影響，特別是對(duì)廣電與電信行業(yè)發(fā)展的影響開(kāi)展研究，于是“IPTV”成為2005年廣播電視研究的關(guān)鍵詞；此外，2005年2月6日，由上海文廣新聞傳媒集團(tuán)與上海移動(dòng)聯(lián)合策劃制作的我國(guó)第一部“手機(jī)短劇”——《新年星事》正式播出；5月13日，上海文廣新聞傳媒集團(tuán)與中國(guó)移動(dòng)通信在北京簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，推出“手機(jī)電視”業(yè)務(wù)，共同啟動(dòng)了移動(dòng)媒體的娛樂(lè)平臺(tái)；9月28日，上海文廣與中國(guó)移動(dòng)共同宣布，正式開(kāi)通手機(jī)電視“夢(mèng)視界”，提供下載點(diǎn)播和直播等形式的手機(jī)電視節(jié)目。這些標(biāo)志著手機(jī)電視傳播技術(shù)在我國(guó)正式進(jìn)入應(yīng)用階段和手機(jī)電視的正式誕生，“手機(jī)電視”也成為了2005年廣播電視研究的一個(gè)熱點(diǎn)和關(guān)鍵詞，學(xué)者們針對(duì)手機(jī)電視的特征、發(fā)展前景、運(yùn)營(yíng)模式以及社會(huì)影響等開(kāi)展了大量研究。

進(jìn)入2006 年，手機(jī)電視持續(xù)升溫，上海、北京、廣東都啟動(dòng)了數(shù)字多媒體廣播方式的手機(jī)電視項(xiàng)目。國(guó)內(nèi)移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商和廣電運(yùn)營(yíng)商對(duì)手機(jī)電視的發(fā)展紛紛寄予厚望，認(rèn)為手機(jī)等移動(dòng)便攜終端可以使人類(lèi)從固定地點(diǎn)接收和固定設(shè)備接收電視信息的依賴(lài)和羈絆中解放出來(lái)，實(shí)現(xiàn)即時(shí)的、移動(dòng)的、互動(dòng)的、流動(dòng)的收視。手機(jī)電視仍然是2006年廣播電視研究的熱點(diǎn)，學(xué)者們深入分析手機(jī)電視帶來(lái)的影響以及發(fā)展所面臨的問(wèn)題等。因此，“手機(jī)電視”仍然是2006年廣播電視研究的關(guān)鍵詞。

2007 年8 月1日，地面數(shù)字電視國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)正式實(shí)施；9月，中星9號(hào)直播衛(wèi)星升空，有線、地面、衛(wèi)星和移動(dòng)、多媒體開(kāi)始全面數(shù)字化，以手機(jī)電視、網(wǎng)絡(luò)電視、車(chē)載移動(dòng)電視為代表的新傳播技術(shù)和視聽(tīng)新興媒體引起廣播電視研究者的廣泛注意，學(xué)者們研究視聽(tīng)新媒體的特征、運(yùn)營(yíng)和內(nèi)容管理等。“視聽(tīng)新媒體”成為2007年廣播電視研究的關(guān)鍵詞。而在2007年我國(guó)自主研發(fā)的移動(dòng)多媒體廣播行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的啟動(dòng)，引發(fā)了人們對(duì)移動(dòng)多媒體，特別是數(shù)字移動(dòng)電視的關(guān)注。移動(dòng)電視主要有車(chē)載移動(dòng)電視和手持移動(dòng)電視，后者除2007年新開(kāi)發(fā)出的專(zhuān)業(yè)手持移動(dòng)電視外，還包括利用移動(dòng)電視數(shù)據(jù)傳輸技術(shù)為手機(jī)、掌上電腦、MP4等便攜式接收終端提供的電視服務(wù)。學(xué)者們持續(xù)關(guān)注數(shù)字移動(dòng)電視的發(fā)展、存在問(wèn)題及影響等?！皵?shù)字移動(dòng)電視”也成為了2007年廣播電視研究的關(guān)鍵詞。此外，學(xué)界對(duì)網(wǎng)絡(luò)電視的研究仍然沒(méi)有降溫，研究者在對(duì)其定義基本達(dá)成共識(shí)的基礎(chǔ)上，著重探討其作用、存在的問(wèn)題及解決辦法，并對(duì)其發(fā)展前景做出預(yù)測(cè)。因此，“網(wǎng)絡(luò)電視”是2007年廣播電視研究的熱門(mén)話(huà)題和關(guān)鍵詞。

在2008年，廣播電視研究界的關(guān)注點(diǎn)仍然集中在視聽(tīng)新媒體。經(jīng)過(guò)多年探索，我國(guó)廣電在數(shù)字新媒體領(lǐng)域的戰(zhàn)略布局構(gòu)架基本完成，研究者關(guān)注其特點(diǎn)及存在的問(wèn)題?！耙暵?tīng)新媒體”是2008年廣播電視研究的關(guān)鍵詞。

2009年，隨著3G手機(jī)電視傳播技術(shù)的逐步成熟，1月7日，工業(yè)和信息化部首批頒發(fā)3張3G營(yíng)運(yùn)牌照，這意味著多年來(lái)制約手機(jī)媒體發(fā)展的障礙開(kāi)始得以突破。這引起了學(xué)者們對(duì)3G手機(jī)電視的廣泛關(guān)注，學(xué)者分析3G手機(jī)電視所帶來(lái)的影響、發(fā)展前景和面臨的問(wèn)題等。于是，“3G手機(jī)電視”成為2009年廣播電視研究的關(guān)鍵詞。此外，由于數(shù)字電視的入戶(hù)進(jìn)程開(kāi)始加快，廣播電視研究界又聚焦數(shù)字電視發(fā)展存在的問(wèn)題及產(chǎn)生的影響等，于是“數(shù)字電視”也成為2009年廣播電視研究的重點(diǎn)話(huà)題和關(guān)鍵詞。

2009年12月28日，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)（China NetworkTelevision，簡(jiǎn)稱(chēng)CNTV）正式開(kāi)播。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)是經(jīng)過(guò)國(guó)家主管部門(mén)批準(zhǔn)設(shè)立的國(guó)家綜合網(wǎng)絡(luò)視頻公共平臺(tái)，是以視聽(tīng)互動(dòng)為核心、融網(wǎng)絡(luò)特色與電視特色于一體的全球化、多語(yǔ)種、多渠道、多終端的立體化傳播平臺(tái)。根據(jù)Alexa的統(tǒng)計(jì)，一年內(nèi)CNTV網(wǎng)頁(yè)瀏覽量已經(jīng)進(jìn)入了中國(guó)網(wǎng)站排名的前100位。這標(biāo)志著我國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視技術(shù)的成熟和網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的正式運(yùn)營(yíng)。2010年的廣播電視研究聚焦中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的發(fā)展，特別是其運(yùn)營(yíng)存在的問(wèn)題及對(duì)策，因此，“網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)”成為2010年我國(guó)廣播電視研究的關(guān)鍵詞。

2011年，隨著互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等新媒體的普及，數(shù)字化、智能化、三網(wǎng)融合、3G等傳播技術(shù)的發(fā)展，特別是基于iPhone等智能終端的推廣和普及，學(xué)者們基于新媒體和新的傳播技術(shù)對(duì)于廣播媒體發(fā)展的影響也給予了越來(lái)越多的關(guān)注，有人提出了不同于傳統(tǒng)廣播而基于智能數(shù)字化媒介終端的廣播媒體“iRadio”概念。有學(xué)者認(rèn)為，新媒體時(shí)代的“I族”具有以自我為中心選擇媒體，高度自主化、個(gè)性化的特征，廣播如果不能進(jìn)入“I族”的生活，必將在媒體競(jìng)爭(zhēng)中出局。因此，廣播發(fā)展的一個(gè)重要方向應(yīng)是基于智能數(shù)字化媒介終端的“iRadio”?！癷Radio”等智能終端可以更好地突破目前數(shù)字化廣播的傳播模式和廣播傳播的單向性。在三網(wǎng)融合背景下，廣播基于3G通信網(wǎng)絡(luò)的智能數(shù)字化媒介終端將得以實(shí)現(xiàn)。學(xué)者們研究了基于智能數(shù)字化媒介終端的廣播媒體iRadio的可能性、優(yōu)勢(shì)和發(fā)展前景、發(fā)展策略等。因此，“iRadio”就成為了2011年我國(guó)廣播電視研究的關(guān)鍵詞。此外，2011年7月31日，“江蘇有線云媒體電視”召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，正式宣布云媒體電視研發(fā)成功，繼單向數(shù)字電視、互動(dòng)數(shù)字電視之后，第三代數(shù)字電視——云媒體電視駕“云”而來(lái)，引起了我國(guó)廣播電視界的廣泛關(guān)注，學(xué)者們對(duì)云電視的內(nèi)涵、特征及前景問(wèn)題進(jìn)行了探討?！霸齐娨暋币渤蔀?011年我國(guó)廣播電視研究的關(guān)鍵詞。同時(shí)，三網(wǎng)融合的推進(jìn)，使得網(wǎng)絡(luò)視頻已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)的主要應(yīng)用領(lǐng)域之一，也被廣播電視研究者所關(guān)注。他們研究視頻網(wǎng)站的營(yíng)利模式、發(fā)展趨勢(shì)以及傳統(tǒng)電視臺(tái)面對(duì)新的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境如何轉(zhuǎn)型應(yīng)對(duì)等幾個(gè)方面?！耙曨l網(wǎng)站”也被列為2011年我國(guó)廣播電視研究的關(guān)鍵詞。

2012年元月，由中央電視臺(tái)、北京廣播電視臺(tái)、上海廣播電視臺(tái)等六家單位聯(lián)合開(kāi)辦的國(guó)內(nèi)首個(gè)立體電視（3D電視）綜合性試驗(yàn)頻道開(kāi)播，截至 2012 年 6 月，我國(guó)3D 電視試驗(yàn)播出 2400 多個(gè)小時(shí)，國(guó)內(nèi)30個(gè)省、自治區(qū)、直轄市，130家有線網(wǎng)絡(luò)公司接收了該頻道。這標(biāo)志著3D電視傳播技術(shù)在我國(guó)正式進(jìn)入試驗(yàn)性應(yīng)用階段，3D電視媒體呼之欲出。3D電視也成為2012年我國(guó)廣播電視研究的新熱點(diǎn)，學(xué)者們關(guān)注3D電視將可能帶來(lái)的影響以及其發(fā)展所面臨的問(wèn)題等?！?D電視”于是成為2012年我國(guó)廣播電視研究的關(guān)鍵詞之一。在2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)期間，由于智能手機(jī)及微博的廣泛應(yīng)用，倫敦奧運(yùn)也被稱(chēng)為首屆“社交媒體”奧運(yùn)會(huì)。因此，有學(xué)者研究伴隨社交媒體的崛起，電視的觀看方式可能發(fā)生的轉(zhuǎn)變，提出了“社交電視”概念，研究其發(fā)展前景，于是“社交電視”成為了2012年廣播電視研究的關(guān)鍵詞之一。此外，還有學(xué)者探討了運(yùn)用3G手機(jī)作為拍攝、傳輸工具實(shí)現(xiàn)的電視直播可能引起的電視新聞直播領(lǐng)域的重大變革，因此，“3G手機(jī)電視直播”也成為2012年廣播電視研究的關(guān)鍵詞。

2013年，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、智能手機(jī)的發(fā)展，以及媒介融合的進(jìn)一步深入，學(xué)者們對(duì)廣播媒介與新媒體的融合也給予了充分重視。首先，有學(xué)者研究了廣播與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的融合問(wèn)題，認(rèn)為廣播是最具有移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)特征的傳統(tǒng)媒體，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)具有社交化、地域化和移動(dòng)化的特征，二者的傳播學(xué)特征最具有趨同性；移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，音頻是最容易進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用，音頻和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的融合，具有成本低、商業(yè)模式和營(yíng)利模式清晰、易操作等優(yōu)勢(shì)。其次，有學(xué)者研究了廣播與智能手機(jī)融合的問(wèn)題，認(rèn)為手機(jī)與廣播從終端來(lái)說(shuō)具有天然的嫁接功能；廣播的音頻非常適合數(shù)字化與網(wǎng)絡(luò)化轉(zhuǎn)換，一些傳統(tǒng)廣播電臺(tái)應(yīng)需開(kāi)發(fā)了應(yīng)用程序（App），網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)App也受到了用戶(hù)的歡迎。再次，還有學(xué)者研究了廣播與微博的融合——微電臺(tái)，認(rèn)為它成為傳統(tǒng)廣播適應(yīng)新媒體挑戰(zhàn)的變身形態(tài)，打破了傳統(tǒng)廣播地域和終端的限制，改變傳統(tǒng)廣播線性的單向傳播模式，實(shí)現(xiàn)了邊聽(tīng)邊聊的交互傳播，而且借助微博平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了聲音、圖片、文字并茂的傳播方式。廣播電臺(tái)不再只是聽(tīng)得見(jiàn)，而且變成了看得見(jiàn)的廣播、互動(dòng)性強(qiáng)的廣播，增強(qiáng)了對(duì)年輕聽(tīng)眾的吸引力和黏性。學(xué)者們研究了廣播與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、智能手機(jī)、微博等融合的可行性、發(fā)展前景以及可能遇到的問(wèn)題等?！叭诤蠌V播”就成為了2013年我國(guó)廣播電視研究的關(guān)鍵詞。此外，2013年1月，原國(guó)家廣電總局下發(fā)《關(guān)于促進(jìn)主流媒體發(fā)展網(wǎng)絡(luò)廣播電視的意見(jiàn)》，鼓勵(lì)各臺(tái)運(yùn)用OTT TV（指基于開(kāi)放互聯(lián)網(wǎng)的視頻服務(wù)），目前有央視國(guó)際、上海新聞傳媒集團(tuán)、華數(shù)傳媒、南方傳媒、湖南廣播電視臺(tái)、中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)以及中央人民廣播電臺(tái)等7家媒體擁有了互聯(lián)網(wǎng)電視牌照，還有7家準(zhǔn)入的互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容服務(wù)機(jī)構(gòu)，負(fù)責(zé)提供互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容。因此，OTT TV引起了學(xué)者們的關(guān)注，學(xué)者們重點(diǎn)探討了OTT TV對(duì)傳統(tǒng)廣播電視產(chǎn)業(yè)的沖擊以及應(yīng)對(duì)策略等?！癘TT TV”也被學(xué)者列為2013年我國(guó)廣播電視研究的關(guān)鍵詞。

總之，2004年至2013年近10年來(lái)我國(guó)的廣播電視研究呈現(xiàn)出鮮明的以傳播技術(shù)發(fā)展為導(dǎo)向的特征，廣播電視傳播技術(shù)的發(fā)展、廣播電視新媒體的產(chǎn)生是我國(guó)廣播電視研究的重要關(guān)注點(diǎn)和選題來(lái)源。

二、廣播電視研究關(guān)注傳播技術(shù)發(fā)展的原因

近10年來(lái)，我國(guó)廣播電視研究關(guān)注廣播電視傳播技術(shù)的發(fā)展，特別是廣播電視新媒體的產(chǎn)生與應(yīng)用，呈現(xiàn)出鮮明的“技術(shù)導(dǎo)向”特征，分析其形成動(dòng)因主要有以下方面。

1.廣播電視傳播技術(shù)發(fā)展迅猛，廣播電視新媒體不斷產(chǎn)生

進(jìn)入21世紀(jì)，一方面，網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)、衛(wèi)星傳播技術(shù)、移動(dòng)傳播技術(shù)，特別是數(shù)字傳播技術(shù)快速發(fā)展，為廣播電視傳播技術(shù)的發(fā)展和廣播電視新媒體的產(chǎn)生奠定了技術(shù)基礎(chǔ)；另一方面，政府、廣播電視媒體和企業(yè)重視廣播電視傳播新技術(shù)的研發(fā)和應(yīng)用。隨著我國(guó)媒體的市場(chǎng)化進(jìn)一步深化和國(guó)外廣播電視媒體咄咄逼人的挑戰(zhàn)，特別是網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新媒體的巨大沖擊，廣播電視市場(chǎng)乃至整個(gè)媒介市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，廣播電視媒體面臨著前所未有的生存發(fā)展壓力，轉(zhuǎn)而紛紛將廣播電視傳播新技術(shù)，特別是融合了網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新媒體的廣播電視傳播新技術(shù)，如網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)電視等視為搶占市場(chǎng)先機(jī)、搶占市場(chǎng)制高點(diǎn)的利器和新的增長(zhǎng)點(diǎn)，大力推進(jìn)廣播電視傳播新技術(shù)的研發(fā)和應(yīng)用，促使廣播電視新媒體不斷產(chǎn)生和推廣；而我國(guó)政府也基于政治、經(jīng)濟(jì)和文化發(fā)展戰(zhàn)略的考量和國(guó)家軟實(shí)力發(fā)展的需要，大力支持廣播電視傳播技術(shù)和廣播電視新媒體的發(fā)展和推廣。如2004年，國(guó)家廣電總局將這一年定為“數(shù)字發(fā)展年”，“數(shù)字化”被確定為國(guó)家的一項(xiàng)政策，大力推進(jìn)全國(guó)廣播影視的數(shù)字化；2010年1月13日，時(shí)任國(guó)務(wù)院總理溫家寶主持召開(kāi)國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議，提出了推進(jìn)“三網(wǎng)融合”的階段性目標(biāo)；3月5日，在《政府工作報(bào)告》中提出把三網(wǎng)融合取得實(shí)質(zhì)性進(jìn)展”作為加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式，調(diào)整優(yōu)化經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的重要舉措，“三網(wǎng)融合”被確定為國(guó)家的一項(xiàng)重要政策并在政府的推動(dòng)下取得了實(shí)質(zhì)性進(jìn)展。此外，電信企業(yè)、網(wǎng)絡(luò)企業(yè)以及其他一些廣播電視業(yè)外資本也非?？春脧V播電視傳播新技術(shù)和新媒體的發(fā)展前景，大力投資支持廣播電視傳播新技術(shù)的研發(fā)和應(yīng)用。移動(dòng)電視、網(wǎng)絡(luò)電視、3D電視、OTT TV等在這10年間產(chǎn)生、應(yīng)用，逐步推廣，有的已初具規(guī)模。

2.廣播電視傳播新技術(shù)的發(fā)展和新媒體的產(chǎn)生影響巨大

與紙質(zhì)媒介在傳播技術(shù)上長(zhǎng)期保持不變，受傳播技術(shù)變化的影響較小不同，廣播電視作為電子媒介，是現(xiàn)代科技發(fā)展的產(chǎn)物，本身技術(shù)含量高，并且受技術(shù)變化影響特別大。廣播電視傳播新技術(shù)的發(fā)展和新媒體的產(chǎn)生對(duì)廣播電視領(lǐng)域影響巨大，甚至?xí)?dǎo)致廣播電視領(lǐng)域發(fā)生革命性的變化。如網(wǎng)絡(luò)電視傳播技術(shù)的應(yīng)用和網(wǎng)絡(luò)電視媒體的產(chǎn)生，就帶來(lái)了電視收看的革命性變化，給人們帶來(lái)了一種全新的電視收看方法，它改變了以往被動(dòng)的電視收看模式，實(shí)現(xiàn)了電視以網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)按需觀看、隨看隨停的便捷方式。而這必然會(huì)給廣播電視傳播理念乃至整個(gè)媒體市場(chǎng)帶來(lái)巨大的影響。

傳播技術(shù)和新媒體對(duì)廣播電視的影響是兩方面的，一方面是挑戰(zhàn)，另一方面是機(jī)遇。因此，從事廣播電視研究的學(xué)者自然會(huì)非常關(guān)注傳播技術(shù)的發(fā)展，特別是新媒體的產(chǎn)生給傳統(tǒng)廣播電視業(yè)帶來(lái)的挑戰(zhàn)，并積極為傳統(tǒng)廣播電視業(yè)的應(yīng)對(duì)尋找對(duì)策，其中主要思路是從傳播技術(shù)和新媒體中去尋找發(fā)展機(jī)遇。如移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、智能手機(jī)的發(fā)展給傳統(tǒng)廣播業(yè)帶來(lái)巨大沖擊，于是學(xué)者們紛紛研究廣播媒介利用新傳播技術(shù)、嫁接新媒體從而拓寬發(fā)展空間的問(wèn)題，并提出了“iRadio”“融合廣播”等新概念、新思路。因此，傳播技術(shù)的發(fā)展和新媒體的產(chǎn)生是近10年來(lái)我國(guó)廣播電視界重點(diǎn)關(guān)注對(duì)象。

此外，廣播電視傳播新技術(shù)的發(fā)展和新媒體的產(chǎn)生除了對(duì)廣播電視領(lǐng)域產(chǎn)生廣泛而直接的影響外，甚至?xí)?duì)一個(gè)國(guó)家的政治、經(jīng)濟(jì)、文化和人們的社會(huì)生活產(chǎn)生廣泛而深遠(yuǎn)的影響。因此，廣播電視傳播新技術(shù)的發(fā)展和新媒體的產(chǎn)生自然會(huì)引起也應(yīng)該引起廣播電視界的高度關(guān)注，成為其研究的重要關(guān)注點(diǎn)。

3.以實(shí)踐為導(dǎo)向是我國(guó)廣播電視研究領(lǐng)域的傳統(tǒng)

長(zhǎng)期以來(lái)，我國(guó)廣播電視研究很少形成基于理論問(wèn)題而聚焦的學(xué)術(shù)關(guān)注。貼近廣播電視領(lǐng)域的實(shí)踐，關(guān)注廣播電視領(lǐng)域的發(fā)展，針對(duì)廣播電視領(lǐng)域存在的問(wèn)題開(kāi)展研究，也就是所謂的“以實(shí)踐為導(dǎo)向”“理論跟著實(shí)踐走”，是我國(guó)廣播電視研究領(lǐng)域的傳統(tǒng)和特征。作為對(duì)廣播電視傳播業(yè)務(wù)和市場(chǎng)乃至整個(gè)社會(huì)都具有廣泛影響的廣播電視傳播新技術(shù)的發(fā)展和新媒體的產(chǎn)生，自然是廣播電視研究的重要關(guān)注點(diǎn)。分析近10年來(lái)我國(guó)有關(guān)廣播電視傳播新技術(shù)和新媒體的研究，也可以發(fā)現(xiàn)它們主要關(guān)注廣播電視傳播新技術(shù)和新媒體的特征、影響，研究其發(fā)展前景、目前存在的問(wèn)題及解決對(duì)策等，主要是為廣播電視傳播新技術(shù)和新媒體的發(fā)展把脈和獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策。

總之，廣播電視傳播技術(shù)的迅猛發(fā)展和新媒體的不斷產(chǎn)生，其對(duì)廣播電視業(yè)、媒介市場(chǎng)乃至整個(gè)社會(huì)產(chǎn)生的影響廣泛而深遠(yuǎn)，我國(guó)廣播電視研究關(guān)注實(shí)踐、貼近實(shí)際的傳統(tǒng)，導(dǎo)致廣播電視傳播新技術(shù)和新媒體成為2004年至2013年我國(guó)廣播電視研究的重要關(guān)注點(diǎn)，使近10年來(lái)我國(guó)的廣播電視研究呈現(xiàn)出鮮明的“技術(shù)導(dǎo)向”特征。

【本文系國(guó)家社科課題“新媒體環(huán)境下的政府傳播與政治溝通研究（13CXW035）”、昆明理工大學(xué)廉政文化傳播學(xué)科方向團(tuán)隊(duì)（KKB08）、《新聞編輯學(xué)》精品課程（KKB058）的階段性成果】

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（作者王勇系昆明理工大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院副院長(zhǎng)、教授，高利珍系昆明理工大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院碩士研究生）

（本文編輯：呂曉虹）