李春也

摘 要：隨著科學技術的飛速發(fā)展和人們生活水平的不斷提高，當前人們逐漸對動畫行業(yè)領域的發(fā)展重視起來。隨著我國經(jīng)濟發(fā)展進程的迅速加快，動畫逐漸進入到人們的生產(chǎn)生活當中，美國和日本等動漫產(chǎn)業(yè)大國，動畫書刊畫冊、動畫影視作品以及相關動畫錄像制品等紛紛頻繁產(chǎn)出，之后在此基礎上又分別出現(xiàn)了動畫設計文具、動畫設計玩具、動畫設計服裝和動畫設計工藝以及諸多動畫設計產(chǎn)品等。本文針對當前我國動畫行業(yè)領域發(fā)展現(xiàn)狀，對動畫設計市場化策略進行詳細分析和闡述，希望為我國動畫行業(yè)的發(fā)展貢獻出一份力量。

關鍵詞：動畫設計；市場化；策略研究

廣義而言，動畫這一詞匯具有眾多引申含義，其在一定程度上超越了動畫的原有含義，無論是在生產(chǎn)生活中，還是在動畫市場中，其所占份額都較之前相比有著顯著提高，發(fā)展速度驚人且超乎人們想象。換個角度而言，假設市場化動畫設計工作以靜態(tài)形式出現(xiàn)，動畫出版業(yè)和動畫廣告業(yè)也都會受到其影響，之后在此基礎上會被新型電子技術做出相應調(diào)整和改變，并以現(xiàn)代化動畫形式出現(xiàn)在人們視野之中，此類人性化表達方式無疑使其優(yōu)異性所在。應該了解到，動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中的另一個主要優(yōu)勢即為動畫美術設定，動畫美術設定工作質(zhì)量好壞決定著最終動畫設計的成功與否，其重要性不言而喻。

1 市場化動畫設計要點分析與闡述

眾所周知，市場化動畫設計工作的主要理論基礎即為經(jīng)濟學觀點和經(jīng)濟學方法，此種精神理念規(guī)定了動畫設計和相關經(jīng)濟學理論之間的必然聯(lián)系。此處我們可以從兩個方面去理解其深層含義和內(nèi)在含義。動畫設計過程中，極有可能與商品流通產(chǎn)生定量交集，那么商品促銷就會得到推動，其自身價值形態(tài)會受到動畫設計的影響而發(fā)生對應變化，在這個變化過程中，動畫載體依附性仍舊存在且價值不變，此類現(xiàn)象又被稱為商業(yè)勞動的一種表面現(xiàn)象，也就是我們通常所說的商業(yè)性動畫，本體裝飾性作用不能被忽視。還有一種就是當動畫以一種獨立產(chǎn)品形式出現(xiàn)時，其實質(zhì)是與商業(yè)概念相違背，根據(jù)實際調(diào)查和分析，可以得出結論，當前市場化動畫設計工作核心即為商業(yè)經(jīng)濟學方法和商業(yè)經(jīng)濟學觀點有機結合下共同產(chǎn)生的一種現(xiàn)代化動畫設計意識，其并非機械運用商業(yè)經(jīng)濟觀點和機械運用商業(yè)經(jīng)濟方法所形成一種違背常理的設計行為。

2 市場化動畫設計機遇和挑戰(zhàn)并存

應該了解到，動畫設計行業(yè)具有其本身性質(zhì)和特點，產(chǎn)業(yè)特征尤為明顯，與其他種類的產(chǎn)業(yè)有所不同，區(qū)別相對較大。由于受到我國歷史原因和我國地區(qū)因素的雙重影響，動畫產(chǎn)業(yè)始終沒有得到高度重視，動畫市場化效率相對較低，和動畫產(chǎn)品消費者之間并未建立較為正規(guī)的密切關系。當前我國內(nèi)部動畫行業(yè)領域發(fā)展不及國外動畫行業(yè)領域，自身動畫行業(yè)競爭能力遠遠低于其他國家。要想轉變這一不利局面，首要一點就是要對國內(nèi)動畫產(chǎn)業(yè)重視起來，并要制定出相應的動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策和動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展措施等，我們應該清楚認識到機遇和挑戰(zhàn)是并行的。經(jīng)過多年來我國國內(nèi)動畫行業(yè)的創(chuàng)新與改造，許多動畫項目和動畫作品脫穎而出，衍生產(chǎn)品也隨之而來，動畫產(chǎn)業(yè)鏈也由此形成。最為常見的例子就是湖南某動畫影庫制作的《藍貓?zhí)詺馊枴?，此類動畫品牌被大眾所熟知，此時其動畫文具和動畫玩具以及動畫服裝等也相繼推出。我國中央電視臺出品的《哪吒傳奇》動畫作品也備受歡迎，其自身衍生產(chǎn)品眾多，動畫圖書銷量處全國領先地位，圖書大廈內(nèi)部圖書銷量遠超國外《哈利波特》叢書系列。在國產(chǎn)動畫產(chǎn)業(yè)蕭條時期，我國一些大學和高等院校紛紛推出動畫策劃專業(yè)、動畫設計專業(yè)和動畫制作專業(yè)以及相應動畫經(jīng)營專業(yè)等。據(jù)數(shù)據(jù)調(diào)查分析顯示，我國動畫學院數(shù)量和動畫系院校數(shù)量急劇增加，動畫培訓課程也有所添置。

3 當前我國動畫設計市場化策略要素分析

3.1 當前我國動畫設計市場化策略地理因素細分

就當前我國動畫設計市場化地理因素細分而言，上已有所提及。市場細分參考變量中已經(jīng)明確指出了相應地理位置，在經(jīng)過仔細考察的過程中，可以發(fā)現(xiàn)。地理人口密度和地理人口素質(zhì)以及相關地理自然環(huán)境等尤為重要且皆在考察范圍內(nèi)。需要強調(diào)的一點是，市場化動畫設計和當前我國商業(yè)活動密不可分，無論是在經(jīng)濟狀況上，還是在地理位置上，我國整體交通網(wǎng)絡發(fā)展特點和我國整體交通網(wǎng)絡發(fā)展現(xiàn)狀都是必要考察對象之一。以日本這個國家為例，大約400多家的動畫公司中，其中300多家都位于日本首都東京，尤其在東京主要地鐵沿線上的動畫公司和動畫機構更是多之又多，因為東京城市內(nèi)部信息傳遞速度比較快捷，與此同時，其動畫素材和加工素材在傳遞過程中也比較方便，行銷傳播效率明顯提升。東京練馬區(qū)和東京杉并區(qū)，動畫公司數(shù)量和動畫機構數(shù)量就將近200家之多，其無愧與“世界動畫產(chǎn)業(yè)集聚地”之稱。還應該了解到，日本在我國外駐的動畫公司也有三十余家，市場化的主要目的固然是雙贏，其目標客戶主要由動畫出本公司和動畫設計公司構成，但若此時不能對動畫產(chǎn)業(yè)的未來加以準確認知，就不能很好的關注企業(yè)發(fā)展和公司發(fā)展以及集團發(fā)展等，那么人才流失狀況就會因此產(chǎn)生，而在買方真正需要商品時，商家卻不能做出及時供給，入不敷出狀況時有發(fā)生。綜上所述，地理因素細分具有一定的潛在動畫客戶量以及不定量的需求與規(guī)模，市場化動畫設計產(chǎn)品的基礎性產(chǎn)業(yè)知名度會對動畫產(chǎn)業(yè)從業(yè)者造成不小影響。

3.2 當前我國動畫設計市場化策略人口統(tǒng)計因素細分

（1）性別細分。地理因素細分只是其中一個重要組成部分，另外一個重要參考變量即為性別細分，卡通形象設計從業(yè)者應從角色自身特性出發(fā)，其主要針對人群進行動畫作品創(chuàng)作，無論是男性角色創(chuàng)作還是女性角色創(chuàng)作，都應該有嚴謹?shù)膭赢嬓蜗髣?chuàng)作態(tài)度。在此類細分環(huán)節(jié)中，叮當貓是最具典型代表性的動漫角色，叮當貓動漫人物最初設計就是為了針對女性市場，叮當貓可愛的造型和有趣的鈴鐺，其以藍色貓咪的形象出現(xiàn)，其形象的歷史存留時間甚是久遠，叮當貓玩具、叮當貓錢包和叮當貓電腦以及叮當貓服裝等也相繼推出。為了引導女性消費者消費，動畫設計廠家更是一門心思研究女性系列產(chǎn)品的推出和推廣，以其天真無邪的眼神和可愛的裝扮又一次吸引了女性顧客。

（2）年齡細分。年齡群體分布變化和年齡預期變化二者的重要性不言而喻，年齡群體消費需求和年齡群體消費欲望之間的差異較為明顯。動漫作品《白雪公主》、動漫作品《小飛象》、動漫作品《小鹿斑比》的創(chuàng)作皆源自兒童讀物以及相關童話故事，畫風正統(tǒng)且祥和氣氛充斥在整個作品當中，最后也都是歡喜大結局。早在20世紀50年代，動漫作品《蘇茜與流浪漢》中以動物作為整部作品中的主角，在年齡段觀賞層次上皆顯大眾化特色，還有就是動漫作品《美女與野獸》、動漫作品《蟲蟲特工隊》、動漫作品《玩具總動員》、動漫作品《人猿泰山》、動漫作品《星際寶貝》等多面向的動畫觀眾整體年齡層次也發(fā)生著深度轉變，成年人也可站在較高層次上去觀賞這類動畫作品，使得童心再次回歸到成年人心中。在進行具體動畫設計和動畫策劃的過程中，開發(fā)動畫設計應以注重動畫作品消費群年齡細分，同時也要將消費者消費習慣列為銷售重點，之后在此基礎上關注當前熱點以至有效提高市場化動畫設計質(zhì)量。

4 結束語

首先，我們應該對市場化動畫設計概念和特點有所熟知，并要發(fā)現(xiàn)其自身所面臨的機遇和挑戰(zhàn)，從地理因素細分角度和人口統(tǒng)計細分角度出發(fā)分析，而后通過對性別細分概念和年齡細分概念的了解，針對市場化動畫設計模式進行全面通透借解讀，希望為我國未來動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供相應合力化建議。endprint