雷小婷
摘 要:廣告設(shè)計(jì)的最終目的是傳達(dá)信息,它是一個(gè)將創(chuàng)意視覺化、符號(hào)化的過程,我們根據(jù)我們的創(chuàng)意、想法對(duì)視覺元素進(jìn)行挑選、變換、組合,并進(jìn)行有機(jī)、和諧的組合,使之形成一個(gè)特定的信息傳達(dá)系統(tǒng),最終通過圖形符號(hào)和文字符號(hào)直觀、形象地向受眾傳遞信息,其中以圖形符號(hào)為主。標(biāo)志是一種標(biāo)記或符號(hào),是一種信息的載體,包含許多約定俗成的意義,因此標(biāo)志在平面設(shè)計(jì)中被廣泛運(yùn)用,在傳達(dá)信息和實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意等方面都起到了重要的作用。
關(guān)鍵詞:符號(hào);標(biāo)志;平面設(shè)計(jì);廣告;作用;運(yùn)用
標(biāo)志是一種標(biāo)記或符號(hào),在沒有與具體的目標(biāo)對(duì)象結(jié)合之前,他本身并不具有深刻的含義。但當(dāng)它與特定的商品結(jié)合之后,就會(huì)成為這種商品觀念上的代替物,成為商品不可或缺的一部分。標(biāo)志中有用于公眾活動(dòng)的公用標(biāo)志,也有用于商業(yè)性質(zhì)的標(biāo)志和有關(guān)專利標(biāo)志的專用標(biāo)志,這些標(biāo)志的作用各不相同。標(biāo)志在廣告中用于標(biāo)明企業(yè)、產(chǎn)品等的特征記號(hào),通常會(huì)以兩種不同的形象出現(xiàn)在廣告設(shè)計(jì)中。第一種是整個(gè)畫面以標(biāo)志組成,能起到重點(diǎn)突出品牌標(biāo)志,大想起知名度的作用。另一種是在廣告的小范圍內(nèi)添加標(biāo)志,而重點(diǎn)突出對(duì)象是產(chǎn)品和整個(gè)圖像意境,主要目的是宣傳該名牌的產(chǎn)品。標(biāo)志的功能主要有以下幾條:
1 識(shí)別商品的作用
當(dāng)我么走進(jìn)商場(chǎng),各種商品琳瑯滿目,商標(biāo),不只是質(zhì)量的保證,同時(shí)也代表著商品本身:“蘭蔻”“資生堂”“倩碧”使人聯(lián)想到進(jìn)口化妝品;“勞士力”“伯爵”“歐米茄”使人想到價(jià)格不菲的瑞士手表;“萬(wàn)寶路”使人想到美國(guó)西部牛仔,想到馳騁在馬背上的自由生活;而“GUCCI”“寶姿”則又代表著制造精良,引領(lǐng)時(shí)尚潮流的箱包與服裝。
即使是同類商品,也有不同的產(chǎn)地,制造廠家也不盡相同。在區(qū)分同類商品時(shí),商標(biāo)的作用就顯得尤為重要。目標(biāo)消費(fèi)者可以通過商標(biāo)選擇合適的商品。擁有者已經(jīng)憑借它的標(biāo)志在商場(chǎng)中占得先機(jī)。識(shí)別功能是標(biāo)志最基本的功能,有了標(biāo)志,企業(yè)的商品能夠更有針對(duì)性地通過商品廣告宣傳給消費(fèi)者,從而產(chǎn)生盡可能高的經(jīng)濟(jì)回報(bào)。同時(shí),商標(biāo)也是商品受到法律保護(hù)的主要依據(jù)。近年來(lái),商標(biāo)搶注的事件頻頻發(fā)生,這其中的主要原因是商標(biāo)產(chǎn)生的附加值能夠給消費(fèi)者特殊的意義。可口可樂公司曾宣稱:即使在世界各地的工廠在一夜之間化為烏有,憑借可口可樂的美麗進(jìn)行融資,依然可以在短時(shí)間內(nèi)迅速恢復(fù)生產(chǎn)。IBM的個(gè)人電腦也遠(yuǎn)不及惠普,然而,依靠其標(biāo)志在人們心中的力量,它被評(píng)為世界十大信譽(yù)標(biāo)志之一。可見,成功的品牌是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn),能夠給企業(yè)帶來(lái)巨大的利潤(rùn),它受到法律的保護(hù)。那些得到消費(fèi)者信賴的知名品牌,其擁有者已經(jīng)憑借它的標(biāo)志在商場(chǎng)中占得先機(jī)。例如,“好時(shí)”電子節(jié)能燈的標(biāo)志設(shè)計(jì),利用明確易懂的文字作為主要形象,直奔主題,使消費(fèi)者一目了然。設(shè)計(jì)風(fēng)格新穎獨(dú)特,使其明顯區(qū)別于其他同類產(chǎn)品(如圖1)。
2 質(zhì)量保證作用
在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中,沒有商標(biāo)的物品知識(shí)產(chǎn)品,不能作為合格的商品進(jìn)行銷售。商標(biāo),是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中不可或缺的部分,是廠家對(duì)商品質(zhì)量的承諾,也是商家博得消費(fèi)者信賴的保障。
正規(guī)的商品都有商標(biāo)作為質(zhì)量保證,這樣,消費(fèi)者在選購(gòu)商品時(shí),可以通過商標(biāo)認(rèn)證確保商品是否合格。很多質(zhì)量認(rèn)證機(jī)構(gòu)確認(rèn)商品合格的辦法是在商品包裝上印刷或粘貼質(zhì)量合格的標(biāo)志,證明其產(chǎn)品已經(jīng)通過質(zhì)量檢測(cè)。我們?nèi)粘I钪械囊?、食、住、行所需的各類商品,生產(chǎn)廠家以標(biāo)志作為對(duì)消費(fèi)者的鄭重承諾,消費(fèi)者也可以通過這些標(biāo)志放心購(gòu)買。
3 宣傳促銷的作用
在產(chǎn)品銷售過程中,標(biāo)志的使用不僅是便于消費(fèi)者區(qū)分辨認(rèn)、選購(gòu)商品,它還為生產(chǎn)制造進(jìn)行五星的宣傳。消費(fèi)者可以通過標(biāo)志了解生產(chǎn)企業(yè),從而提高消費(fèi)企業(yè)的知名度。每一種產(chǎn)品在剛剛進(jìn)入市場(chǎng)流通時(shí),對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說都是陌生的,優(yōu)秀的產(chǎn)品在得到消費(fèi)者認(rèn)可的同時(shí),其標(biāo)志也被人們所熟識(shí)它品質(zhì)、獨(dú)特的氣質(zhì)與風(fēng)格。標(biāo)志,拉近了企業(yè)與消費(fèi)者之間的距離,人們認(rèn)同產(chǎn)品標(biāo)志的同時(shí)也對(duì)生產(chǎn)企業(yè)產(chǎn)生了信任感;標(biāo)志,起到了宣傳企業(yè)、建立信任、促進(jìn)銷售的作用。宣傳商品、傳遞商品信息也是標(biāo)志的功能之一。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益加劇的情況下,標(biāo)志的作用越來(lái)越重要,信息也越來(lái)越被消費(fèi)者所重視,企業(yè)為了使自己的產(chǎn)品與競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)品相區(qū)分,還會(huì)通過大規(guī)模宣傳手段向市場(chǎng)宣傳產(chǎn)品和傳遞產(chǎn)品信息,而標(biāo)志就是得力的工具之一。
4 美化產(chǎn)品的作用
“勞力士”表盤上的王冠造型、“耐克”T恤衫上的標(biāo)志圖形、“可口可樂”易拉罐上的標(biāo)志字體、“奔馳”汽車上的金屬標(biāo)牌,這些標(biāo)志已經(jīng)與產(chǎn)品本身融為一體,成為產(chǎn)品不可或缺的一部分。優(yōu)秀的標(biāo)志既可以標(biāo)明產(chǎn)品的屬性,又起到了美化產(chǎn)品的作用?!澳涂恕边\(yùn)動(dòng)品牌中的多款T恤都以“耐克”標(biāo)志作為主要圖形,將其印在T恤上,獨(dú)具特色,彰顯運(yùn)動(dòng)氣質(zhì)。如圖2。一個(gè)設(shè)計(jì)成功的標(biāo)志可以給生命的產(chǎn)品賦予生命力,并為企業(yè)樹立鮮明的形象,可以給信息接受者以深刻的印象,還可以增強(qiáng)產(chǎn)品本身的美感,提高產(chǎn)品的知名度,從而進(jìn)一步擴(kuò)大現(xiàn)有的商品市場(chǎng)。
廣告設(shè)計(jì)是依賴與標(biāo)志來(lái)傳達(dá)信息的。而現(xiàn)代的廣告設(shè)計(jì),已經(jīng)成為人們之間信息的傳遞,體現(xiàn)著人們之間的信息交流。標(biāo)志在廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用顯得尤為重要,我們作為設(shè)計(jì)人員,學(xué)習(xí)和越勇號(hào)標(biāo)志,將使廣告設(shè)計(jì)達(dá)到思維和藝術(shù)的較好統(tǒng)一,將會(huì)讓我們的設(shè)計(jì)更具美感,更好地與受眾產(chǎn)生共鳴。
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