雷小婷

摘 要：廣告設(shè)計(jì)的最終目的是傳達(dá)信息，它是一個(gè)將創(chuàng)意視覺化、符號(hào)化的過程，我們根據(jù)我們的創(chuàng)意、想法對(duì)視覺元素進(jìn)行挑選、變換、組合，并進(jìn)行有機(jī)、和諧的組合，使之形成一個(gè)特定的信息傳達(dá)系統(tǒng)，最終通過圖形符號(hào)和文字符號(hào)直觀、形象地向受眾傳遞信息，其中以圖形符號(hào)為主。標(biāo)志是一種標(biāo)記或符號(hào)，是一種信息的載體，包含許多約定俗成的意義，因此標(biāo)志在平面設(shè)計(jì)中被廣泛運(yùn)用，在傳達(dá)信息和實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意等方面都起到了重要的作用。

關(guān)鍵詞：符號(hào)；標(biāo)志；平面設(shè)計(jì)；廣告；作用；運(yùn)用

標(biāo)志是一種標(biāo)記或符號(hào)，在沒有與具體的目標(biāo)對(duì)象結(jié)合之前，他本身并不具有深刻的含義。但當(dāng)它與特定的商品結(jié)合之后，就會(huì)成為這種商品觀念上的代替物，成為商品不可或缺的一部分。標(biāo)志中有用于公眾活動(dòng)的公用標(biāo)志，也有用于商業(yè)性質(zhì)的標(biāo)志和有關(guān)專利標(biāo)志的專用標(biāo)志，這些標(biāo)志的作用各不相同。標(biāo)志在廣告中用于標(biāo)明企業(yè)、產(chǎn)品等的特征記號(hào)，通常會(huì)以兩種不同的形象出現(xiàn)在廣告設(shè)計(jì)中。第一種是整個(gè)畫面以標(biāo)志組成，能起到重點(diǎn)突出品牌標(biāo)志，大想起知名度的作用。另一種是在廣告的小范圍內(nèi)添加標(biāo)志，而重點(diǎn)突出對(duì)象是產(chǎn)品和整個(gè)圖像意境，主要目的是宣傳該名牌的產(chǎn)品。標(biāo)志的功能主要有以下幾條：

1 識(shí)別商品的作用

當(dāng)我么走進(jìn)商場(chǎng)，各種商品琳瑯滿目，商標(biāo)，不只是質(zhì)量的保證，同時(shí)也代表著商品本身：“蘭蔻”“資生堂”“倩碧”使人聯(lián)想到進(jìn)口化妝品；“勞士力”“伯爵”“歐米茄”使人想到價(jià)格不菲的瑞士手表；“萬(wàn)寶路”使人想到美國(guó)西部牛仔，想到馳騁在馬背上的自由生活；而“GUCCI”“寶姿”則又代表著制造精良，引領(lǐng)時(shí)尚潮流的箱包與服裝。

即使是同類商品，也有不同的產(chǎn)地，制造廠家也不盡相同。在區(qū)分同類商品時(shí)，商標(biāo)的作用就顯得尤為重要。目標(biāo)消費(fèi)者可以通過商標(biāo)選擇合適的商品。擁有者已經(jīng)憑借它的標(biāo)志在商場(chǎng)中占得先機(jī)。識(shí)別功能是標(biāo)志最基本的功能，有了標(biāo)志，企業(yè)的商品能夠更有針對(duì)性地通過商品廣告宣傳給消費(fèi)者，從而產(chǎn)生盡可能高的經(jīng)濟(jì)回報(bào)。同時(shí)，商標(biāo)也是商品受到法律保護(hù)的主要依據(jù)。近年來(lái)，商標(biāo)搶注的事件頻頻發(fā)生，這其中的主要原因是商標(biāo)產(chǎn)生的附加值能夠給消費(fèi)者特殊的意義。可口可樂公司曾宣稱：即使在世界各地的工廠在一夜之間化為烏有，憑借可口可樂的美麗進(jìn)行融資，依然可以在短時(shí)間內(nèi)迅速恢復(fù)生產(chǎn)。IBM的個(gè)人電腦也遠(yuǎn)不及惠普，然而，依靠其標(biāo)志在人們心中的力量，它被評(píng)為世界十大信譽(yù)標(biāo)志之一。可見，成功的品牌是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，能夠給企業(yè)帶來(lái)巨大的利潤(rùn)，它受到法律的保護(hù)。那些得到消費(fèi)者信賴的知名品牌，其擁有者已經(jīng)憑借它的標(biāo)志在商場(chǎng)中占得先機(jī)。例如，“好時(shí)”電子節(jié)能燈的標(biāo)志設(shè)計(jì)，利用明確易懂的文字作為主要形象，直奔主題，使消費(fèi)者一目了然。設(shè)計(jì)風(fēng)格新穎獨(dú)特，使其明顯區(qū)別于其他同類產(chǎn)品（如圖1）。

2 質(zhì)量保證作用

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，沒有商標(biāo)的物品知識(shí)產(chǎn)品，不能作為合格的商品進(jìn)行銷售。商標(biāo)，是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中不可或缺的部分，是廠家對(duì)商品質(zhì)量的承諾，也是商家博得消費(fèi)者信賴的保障。

正規(guī)的商品都有商標(biāo)作為質(zhì)量保證，這樣，消費(fèi)者在選購(gòu)商品時(shí)，可以通過商標(biāo)認(rèn)證確保商品是否合格。很多質(zhì)量認(rèn)證機(jī)構(gòu)確認(rèn)商品合格的辦法是在商品包裝上印刷或粘貼質(zhì)量合格的標(biāo)志，證明其產(chǎn)品已經(jīng)通過質(zhì)量檢測(cè)。我們?nèi)粘Ｉ钪械囊?、食、住、行所需的各類商品，生產(chǎn)廠家以標(biāo)志作為對(duì)消費(fèi)者的鄭重承諾，消費(fèi)者也可以通過這些標(biāo)志放心購(gòu)買。

3 宣傳促銷的作用

在產(chǎn)品銷售過程中，標(biāo)志的使用不僅是便于消費(fèi)者區(qū)分辨認(rèn)、選購(gòu)商品，它還為生產(chǎn)制造進(jìn)行五星的宣傳。消費(fèi)者可以通過標(biāo)志了解生產(chǎn)企業(yè)，從而提高消費(fèi)企業(yè)的知名度。每一種產(chǎn)品在剛剛進(jìn)入市場(chǎng)流通時(shí)，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說都是陌生的，優(yōu)秀的產(chǎn)品在得到消費(fèi)者認(rèn)可的同時(shí)，其標(biāo)志也被人們所熟識(shí)它品質(zhì)、獨(dú)特的氣質(zhì)與風(fēng)格。標(biāo)志，拉近了企業(yè)與消費(fèi)者之間的距離，人們認(rèn)同產(chǎn)品標(biāo)志的同時(shí)也對(duì)生產(chǎn)企業(yè)產(chǎn)生了信任感；標(biāo)志，起到了宣傳企業(yè)、建立信任、促進(jìn)銷售的作用。宣傳商品、傳遞商品信息也是標(biāo)志的功能之一。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益加劇的情況下，標(biāo)志的作用越來(lái)越重要，信息也越來(lái)越被消費(fèi)者所重視，企業(yè)為了使自己的產(chǎn)品與競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)品相區(qū)分，還會(huì)通過大規(guī)模宣傳手段向市場(chǎng)宣傳產(chǎn)品和傳遞產(chǎn)品信息，而標(biāo)志就是得力的工具之一。

4 美化產(chǎn)品的作用

“勞力士”表盤上的王冠造型、“耐克”T恤衫上的標(biāo)志圖形、“可口可樂”易拉罐上的標(biāo)志字體、“奔馳”汽車上的金屬標(biāo)牌，這些標(biāo)志已經(jīng)與產(chǎn)品本身融為一體，成為產(chǎn)品不可或缺的一部分。優(yōu)秀的標(biāo)志既可以標(biāo)明產(chǎn)品的屬性，又起到了美化產(chǎn)品的作用?！澳涂恕边\(yùn)動(dòng)品牌中的多款T恤都以“耐克”標(biāo)志作為主要圖形，將其印在T恤上，獨(dú)具特色，彰顯運(yùn)動(dòng)氣質(zhì)。如圖2。一個(gè)設(shè)計(jì)成功的標(biāo)志可以給生命的產(chǎn)品賦予生命力，并為企業(yè)樹立鮮明的形象，可以給信息接受者以深刻的印象，還可以增強(qiáng)產(chǎn)品本身的美感，提高產(chǎn)品的知名度，從而進(jìn)一步擴(kuò)大現(xiàn)有的商品市場(chǎng)。

廣告設(shè)計(jì)是依賴與標(biāo)志來(lái)傳達(dá)信息的。而現(xiàn)代的廣告設(shè)計(jì)，已經(jīng)成為人們之間信息的傳遞，體現(xiàn)著人們之間的信息交流。標(biāo)志在廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用顯得尤為重要，我們作為設(shè)計(jì)人員，學(xué)習(xí)和越勇號(hào)標(biāo)志，將使廣告設(shè)計(jì)達(dá)到思維和藝術(shù)的較好統(tǒng)一，將會(huì)讓我們的設(shè)計(jì)更具美感，更好地與受眾產(chǎn)生共鳴。

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