舒玉琦

摘 要：在我國新聞媒體不斷發(fā)展進步的同時，國內(nèi)觀眾也不再滿足于原先的新聞媒體形式，表現(xiàn)在播音主持方面，原先形式化的播音主持方式在長久的新聞媒體中，已經(jīng)令觀眾產(chǎn)生審美疲勞，面對急需改變的陳舊播音主持方式，播音主持行業(yè)必須做出改變，在播音主持中進行人性化改革，提升主持人對觀眾的親和力，是目前新聞媒體行業(yè)所急需的變革。

關(guān)鍵詞：播音主持；親和力；人性化；改革

在新聞媒體中，作為連接觀眾和節(jié)目的關(guān)鍵，播音員主持人的個人能力是將節(jié)目推送、解釋給觀眾的關(guān)鍵，所以在新聞媒體選擇播音員主持人時，會要特別求其個人內(nèi)外形象與節(jié)目氣質(zhì)的吻合，但在當(dāng)前的娛樂時代下，在此基礎(chǔ)之上還會特別追求播音員主持人的親和能力，因為親和力可以很好解決觀眾對陳舊的形式化節(jié)目的反感，進一步的拉近觀眾與節(jié)目的距離，避免對群眾的脫離，更好的保持播音主持與觀眾間的交流溝通，由此讓觀眾對節(jié)目產(chǎn)生更大的興趣，樂于收看、收聽節(jié)目，更好地體現(xiàn)出播音員主持人在節(jié)目中的價值，維持節(jié)目的生存，服務(wù)廣大群眾。

1 什么是親和力

以電視節(jié)目為例，電視作為一個家庭中的“三大件”，是我們生活中必備的家用電器之一，由改革開放到如今的互聯(lián)網(wǎng)普及，電視依舊是我國群眾接受新聞信息的主要工具，電視有著廣泛的受眾面，也是最受百姓喜愛的傳播媒體，在電視節(jié)目中，播音主持人有著舉足輕重的作用，甚至說一個節(jié)目中擁有一個受歡迎的播音員主持人那么這個節(jié)目就已經(jīng)成功了一半。上述的這種受歡迎的播音員主持人其共同點就是他們對觀眾表現(xiàn)出的親和力，這種親和力可以更大程度上拉進觀眾與節(jié)目間的距離。親和力作為一種更夠讓人感到親切、放松的氣質(zhì)和個人魅力，它最初的概念來自于化學(xué)領(lǐng)域，特指一種原子與另外一種原子間相互關(guān)聯(lián)的特性，表現(xiàn)在人際關(guān)系中，指某人對另外一人具有的友好的表示，形容為親和力。表現(xiàn)在播音員主持人身上，其個人的親和力是節(jié)目本身對觀眾的示好，這種詼諧寬容的節(jié)目環(huán)境才可以保證節(jié)目對觀眾進行理想的信息傳遞，更是保障節(jié)目成功播出的關(guān)鍵。

2 播音主持中提升親和力的作用

（1）強有力的發(fā)揮播音員主持人的個人魅力。在播音主持中強調(diào)親和力下，就必須改變原有陳舊的形式化播音主持風(fēng)格，播音員主持人不再受限于形式的限制，在主持節(jié)目時，可以更加充分的展現(xiàn)其個人魅力，因為在主持過程中融入了親和力，為節(jié)目創(chuàng)造了更加寬松融洽的氣氛，既拉進了觀眾與節(jié)目之間的距離，更可以給予播音員主持人寬廣的空間去展示自己的才華與魅力，將自己的才華和魅力作為個人標(biāo)志形成自己的節(jié)目主持風(fēng)格，在為節(jié)目添色添彩的同時完成自我主持藝術(shù)的升華。以訪談節(jié)目為例，訪談節(jié)目是有在節(jié)目中與主持人地位相同的嘉賓存在的，而且訪談節(jié)目其話題對生活的廣泛相關(guān)性及貼近生活的特性，其在話題上就是一種親和力的存在，所以訪談類節(jié)目里常見有主持人的出色表現(xiàn)以及其個人的風(fēng)格體現(xiàn)，在《小崔說事》中的崔永元，其親和力的表現(xiàn)主要是用一種隨性的自我調(diào)侃來取得觀眾的信任和好感，由此消除了觀眾或者訪談類節(jié)目嘉賓對節(jié)目或者鏡頭的陌生感、緊張感和拘束感，使主持人可以更好地引導(dǎo)觀眾，成就一場完整的節(jié)目。

（2）充分地調(diào)動觀眾的參與積極性。以往，我們觀看中央電視臺的《新聞聯(lián)播》時，播音員經(jīng)常保持的是傳統(tǒng)死板的播音方式，不僅表現(xiàn)在播音員身上還有在節(jié)目的內(nèi)容上，都只是對于信息的傳遞，甚至說是權(quán)威對下級的宣講，這種枯燥乏味的播音主持方式，完全忽視了觀眾作為受眾的心理感受，缺乏感情的色彩，信息的傳播是干癟的，但是現(xiàn)在看《新聞聯(lián)播》時，已經(jīng)可以從中感受到播音主持、圖像顯示設(shè)計、新聞內(nèi)容等方面中親和力的加入，整個節(jié)目的調(diào)整，也更讓我們從中感受到了節(jié)目的靈氣，似乎親和力的加入之下，節(jié)目活了起來，令觀眾對節(jié)目產(chǎn)生了更多的興趣，在這種融洽的氛圍中，使觀眾有了參與節(jié)目的積極性，與播音員主持人之間產(chǎn)生互動，更加全面、深入、自然地將信息傳播出去。

（3）拉進播音員主持人與觀眾間的距離。在生活中的人際交往，竟然可以聽到對另一人的評價有讓人親近，沒有距離的評價，這就是個人親和力的體現(xiàn)，是人際交往中的褒義的“叩門磚”，是增進人與人之間關(guān)系的前提，進而促進人與人之間的交流。而播音主持的實質(zhì)也是人與人之間的交流，不過是建立在電視、電臺、微博等媒體介質(zhì)上的交流方式，所以將人際關(guān)系中的親和力代入播音主持中，也是具有強有力的作用的，它可以有效地拉進播音員主持人與觀眾間的距離。在節(jié)目中，播音員主持人主動展現(xiàn)自己的親和力，有利于放低自己的姿態(tài)，更加容易被觀眾所接納，使觀眾積極地參與到節(jié)目中。在很多節(jié)目中，經(jīng)常會接觸到一些低層人員、或者說他們對節(jié)目的接觸，這些人被接受采訪時或者觀看收聽節(jié)目時，往往產(chǎn)生對鏡頭的抗拒或者是對節(jié)目的厭惡，這就是由于個人身份地位和整個外部環(huán)境所導(dǎo)致的，這個時候播音員主持人率先展現(xiàn)出自己的親和力，可以有效地消除相互之間由于各種原因形成的交流的障礙，拉進自身與其的距離，為節(jié)目所要展示的內(nèi)容提供自己催化、引導(dǎo)的作用。

3 播音主持中提升親和力的建議

播音員主持人作為社會公眾，其所要擁有的親和力，應(yīng)該要具備行業(yè)的特殊要求，不僅是對其個人內(nèi)涵的要求更加豐富和深刻，而且要具有個人的、鮮明的特點所在，另外這其中要求的親和力是主持人在節(jié)目中不經(jīng)意展現(xiàn)出的令人親近、更容易產(chǎn)生信賴的特殊品質(zhì)，而不是僅僅以面帶微笑、和藹可親、人緣好就可以概括的親和力。如前所述的那種親和力可以簡單地理解為播音員主持人在其節(jié)目現(xiàn)場為觀眾們營造出一種“場面”，在這個“場面”中，它表現(xiàn)為強大的凝聚力以及影響力。而播音員主持人的親和力一般來說可以概括為：

（1）播音主持中對人的態(tài)度，就是播音員主持人在節(jié)目里的言談舉止和待人接物中自然而然表現(xiàn)出的真誠以及對觀眾的尊重，這就要求播音員主持人個人的性格上，具有隨和、包容、樂觀的吸引力。

（2）播音主持中對事的態(tài)度，就是播音員主持人在節(jié)目中表達出來的個人價值觀、世界觀、道德觀與公共價值判斷一致程度下達成的凝聚力。

（3）播音員主持人的主持藝術(shù)，就是播音員主持人在節(jié)目中使用的主持方式以及個人語言魅力在觀眾的欣賞下所產(chǎn)生的感染力。

總的來說，播音員主持人在節(jié)目主持中對人、對事的態(tài)度和其個人的主持藝術(shù)，這三者的契合程度愈高，其親和力在播音主持中的作用就愈強。

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