崔艷波　王鵬

摘 要：隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，我國(guó)體育旅游業(yè)已成為最具潛力的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。通過(guò)大量的調(diào)查和文獻(xiàn)資料的閱讀，文章對(duì)我國(guó)體育旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和存在的主要問(wèn)題進(jìn)行了歸納分析，并據(jù)此提出相應(yīng)的發(fā)展策略，為我國(guó)體育旅游業(yè)的發(fā)展研究提供參考。

關(guān)鍵詞：體育旅游；現(xiàn)狀；發(fā)展策略

隨著我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的持續(xù)向好和人們的物質(zhì)生活水平日益提高，休閑和娛樂(lè)成為生活的主旋律，人們?cè)谧非缶裣硎艿耐瑫r(shí)，健康的生活理念已逐步深入人心，體育旅游是人們健康生活方式的重要體現(xiàn)，也是現(xiàn)代社會(huì)休閑與游憩的重要內(nèi)容。隨著體育旅游市場(chǎng)的不斷發(fā)展完善和人們對(duì)體育旅游需求的持續(xù)擴(kuò)大，體育旅游產(chǎn)業(yè)必將推動(dòng)國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展，成為最具潛力的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。

一、我國(guó)體育旅游業(yè)發(fā)展的基本現(xiàn)狀

1.擁有豐富的體育旅游資源。豐富的體育旅游資源是發(fā)展體育旅游業(yè)必不可少的前提條件。我國(guó)歷史悠久、地域遼闊、民族眾多，擁有復(fù)雜的地理人文環(huán)境和各異的氣候特征，為發(fā)展體育旅游提供了歷史條件、自然條件和社會(huì)條件。我國(guó)幅員遼闊，名山大川河流湖泊眾多，海濱圣地各具特色，多種的地質(zhì)地貌和復(fù)雜的氣候環(huán)境，使我國(guó)可以開(kāi)展所有類(lèi)型的體育旅游項(xiàng)目。例如，沿海沿江地區(qū)可以開(kāi)展各式的水上運(yùn)動(dòng)；名山大川可以開(kāi)展攀巖、登山等體育旅游活動(dòng)。我國(guó)民族眾多，每個(gè)民族都有自己的地域特點(diǎn)和文化魅力，形成了許多具有民族文化特色的傳統(tǒng)體育活動(dòng)，如漢族的龍舟賽、內(nèi)蒙古的那達(dá)慕大會(huì)等。旅游者參與這些旅游項(xiàng)目，既能達(dá)到體育健身的目的，又能領(lǐng)略當(dāng)?shù)氐拿袼罪L(fēng)情，這些蘊(yùn)含著豐富文化底蘊(yùn)的旅游項(xiàng)目，必將吸引大量的國(guó)內(nèi)外旅游者，大大推動(dòng)我國(guó)體育旅游業(yè)的發(fā)展。

2.體育旅游市場(chǎng)需求膨脹。隨著人們健康意識(shí)的提高和生活方式的轉(zhuǎn)變，體育旅游作為一種全新的休閑健康方式，已成為居民的消費(fèi)熱點(diǎn)。體育旅游對(duì)應(yīng)的是大眾化市場(chǎng)，可以滿足人們不同的需求，雅俗共賞，老少皆宜，人們可以根據(jù)自己的需要，選擇不同的體育旅游產(chǎn)品?！绑w育參與游”是我國(guó)最廣泛、最普遍的一種體育旅游產(chǎn)品，游泳、騎車(chē)等活動(dòng)可以鍛煉身體、增強(qiáng)體質(zhì)；垂釣、射箭等活動(dòng)可以愉悅身心、陶冶情操；攀巖、滑雪等刺激類(lèi)項(xiàng)目可以滿足旅游者的成就感和刺激感?！绑w育觀賞游”主要包括體育表演觀賞游、體育大型賽事觀看游、體育景觀參觀游等，人們?cè)谟^賞的時(shí)候可以放松心情，滿足精神享受，同時(shí)不同國(guó)家的人可以進(jìn)行文化情感交流，增進(jìn)了解。隨著國(guó)家大力發(fā)展體育旅游的契機(jī)，體育旅游將擁有巨大的市場(chǎng)需求。

3.初步形成了專(zhuān)業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)渠道。1984年，我國(guó)成立了第一家體育旅游專(zhuān)業(yè)公司——西藏國(guó)際體育旅游公司。1986年，中國(guó)國(guó)際體育旅游公司成立，隨后，省市的體育旅游公司也相繼成立，如貴州省國(guó)際體育旅游公司、遼寧省國(guó)際體育旅行社等。隨著體育旅游人數(shù)的不斷增多和市場(chǎng)需求的擴(kuò)大，一些大型的旅行社，如國(guó)旅、青旅等也紛紛成立了專(zhuān)業(yè)的體育旅行社。國(guó)內(nèi)的一些體育旅游景區(qū)成為了旅游公司相互競(jìng)爭(zhēng)的體育旅游資源，大部分游客都是由旅游公司招徠的，例如黑龍江亞布力滑雪場(chǎng)，有85%的游客是由旅游公司組織游玩的。體育旅游專(zhuān)業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)渠道初步形成。

二、我國(guó)體育旅游業(yè)發(fā)展中存在的問(wèn)題

1.體育旅游政府管理混亂。體育旅游是一個(gè)高度綜合的產(chǎn)業(yè)，它涉及到體育、旅游、工商、保險(xiǎn)、交通、國(guó)土等多個(gè)部門(mén)，體育旅游的健康發(fā)展，需要各部門(mén)的協(xié)調(diào)管理。由于管理機(jī)制不健全，體育旅游資源不但沒(méi)有得到高效利用，反而在一定程度上阻礙了體育旅游業(yè)的發(fā)展。同時(shí)由于缺乏優(yōu)惠政策，我國(guó)體育旅游發(fā)展資金嚴(yán)重不足，體育旅游資源開(kāi)發(fā)、人才培養(yǎng)、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、宣傳營(yíng)銷(xiāo)等方面嚴(yán)重滯后于體育旅游業(yè)的發(fā)展需要。體育旅游政策法規(guī)的缺乏、協(xié)管機(jī)制的缺失以及多頭管理導(dǎo)致體育旅游市場(chǎng)無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)，嚴(yán)重妨礙了體育旅游業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

2.體育旅游人才匱乏。體育旅游作為體育、旅游交叉融合的產(chǎn)業(yè)需要大量的專(zhuān)業(yè)人才。例如，體育旅游資源開(kāi)發(fā)需要即精通體育知識(shí)又精通旅游知識(shí)的專(zhuān)業(yè)人才；攀巖、滑雪、蹦極等需要具備一定專(zhuān)業(yè)技能的人才。目前，我國(guó)體育旅游人才大量缺失，很難形成有組織，成規(guī)模的專(zhuān)業(yè)人才隊(duì)伍。同時(shí)，國(guó)內(nèi)開(kāi)設(shè)體育旅游課程的高校數(shù)量不超過(guò)十家，而且絕大多數(shù)旅游管理院校本科專(zhuān)業(yè)并未涉及體育旅游管理等新興課程?？傊?，體育旅游專(zhuān)業(yè)人才的匱乏，已經(jīng)成為我國(guó)體育旅游業(yè)快速發(fā)展的瓶頸。

3.體育旅游基礎(chǔ)設(shè)施不完善、安全系數(shù)偏低。體育旅游基礎(chǔ)設(shè)施是接待旅游者參觀游玩必要的物質(zhì)條件，它包括旅游交通工具、旅游賓館飯店等能滿足旅游者需求的各種設(shè)施。我國(guó)已開(kāi)展體育旅游的景區(qū)，交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不完善，景區(qū)可達(dá)性差，景區(qū)內(nèi)停車(chē)場(chǎng)、公共廁所、游客指示牌等配套設(shè)施不達(dá)標(biāo)，滑雪板、摩托艇、沖浪板等硬件設(shè)施與國(guó)外相比還有很大差距。此外，體育旅游是參與性較高的外出游覽活動(dòng)，其中相當(dāng)一部分是高危項(xiàng)目，安全系數(shù)偏低，具有一定的危險(xiǎn)性?，F(xiàn)階段，我國(guó)有關(guān)體育旅游安全的制度建設(shè)比較落后，場(chǎng)館設(shè)施安全、風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警與救護(hù)、專(zhuān)業(yè)服務(wù)人員技術(shù)等方面的標(biāo)準(zhǔn)缺失，這些標(biāo)準(zhǔn)的缺失會(huì)嚴(yán)重危及旅游者的人身安全。

4.體育旅游產(chǎn)品體系不健全、宣傳深度不夠。目前，我國(guó)體育產(chǎn)品開(kāi)發(fā)還處于零散的、無(wú)組織的狀態(tài)，體育參與性產(chǎn)品低水平重復(fù)現(xiàn)象嚴(yán)重，產(chǎn)品生命周期短；體育觀賞性產(chǎn)品開(kāi)發(fā)深度不夠，產(chǎn)品缺乏特色和差異。產(chǎn)品體系不健全以及產(chǎn)品質(zhì)量稂莠不齊，導(dǎo)致旅游者消費(fèi)熱情的下降，嚴(yán)重阻礙了我國(guó)體育旅游業(yè)健康穩(wěn)定的發(fā)展。體育旅游產(chǎn)品宣傳時(shí)主要集中在企業(yè)層面上，宣傳形式單一，以廣告為主。體育旅游的發(fā)展更需要社會(huì)的認(rèn)可和宣傳，而不是旅行社本身的銷(xiāo)售宣傳，但作為公共管理的政府部門(mén)并沒(méi)有給予這個(gè)新興行業(yè)足夠的關(guān)注和重視。

三、加快我國(guó)體育旅游業(yè)發(fā)展的對(duì)策建議

1.加強(qiáng)政府的主導(dǎo)作用及各部門(mén)之間的相互協(xié)調(diào)。體育旅游是各部門(mén)相互融合的綜合性產(chǎn)業(yè)，因此體育旅游業(yè)健康快速的發(fā)展須形成以體育、旅游部門(mén)為主導(dǎo)，各部門(mén)相互配合的發(fā)展局面。我國(guó)體育旅游業(yè)發(fā)展規(guī)模和效益的形成離不開(kāi)科學(xué)的規(guī)劃和指導(dǎo)，政府部門(mén)應(yīng)加大對(duì)體育旅游業(yè)的扶持力度，完善法律法規(guī)建設(shè)，做好協(xié)調(diào)管理、組織策劃宣傳工作，調(diào)動(dòng)市場(chǎng)和各部門(mén)參與的積極性。各部門(mén)應(yīng)相互交融與滲透，摒棄門(mén)戶之見(jiàn)，使體育旅游資源得到有效利用，減少開(kāi)發(fā)過(guò)程中不必要的損失，將我國(guó)體育旅游業(yè)做大做強(qiáng)，真正實(shí)現(xiàn)多贏的局面。endprint

2.大力培養(yǎng)體育旅游專(zhuān)業(yè)人才。體育旅游專(zhuān)業(yè)人才是體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的靈魂，大力培養(yǎng)高層次體育旅游人才是體育旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要環(huán)節(jié)，體育旅游人才的培養(yǎng)應(yīng)以培育為主，引進(jìn)為輔。首先，我國(guó)各高校和教育機(jī)構(gòu)應(yīng)借鑒國(guó)外體育旅游相關(guān)專(zhuān)業(yè)，開(kāi)設(shè)相應(yīng)課程并進(jìn)行定向培養(yǎng)；其次，加強(qiáng)國(guó)內(nèi)外學(xué)術(shù)交流與合作，形成相互培養(yǎng)模式，讓體育旅游專(zhuān)業(yè)人才引進(jìn)來(lái)并走出去，使人才學(xué)有所用并在實(shí)踐中不斷成長(zhǎng)。總之，應(yīng)借鑒國(guó)內(nèi)外先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，采取多種方式和途徑提高體育旅游不同層次人才的從業(yè)素質(zhì)和創(chuàng)新能力，培養(yǎng)出大量適合我國(guó)體育旅游發(fā)展的高層次專(zhuān)業(yè)人才。

3.加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)并強(qiáng)化安全意識(shí)。基礎(chǔ)設(shè)施的完善程度和服務(wù)質(zhì)量的高低直接影響旅游者的滿意程度。首先，體育旅游大部分產(chǎn)品對(duì)硬件設(shè)施的科技含量要求相對(duì)嚴(yán)格，這就要求我國(guó)必須與國(guó)際接軌，達(dá)到先進(jìn)國(guó)家的硬件條件標(biāo)準(zhǔn)。其次，食宿、交通、通訊等設(shè)施應(yīng)方便齊全，提高服務(wù)質(zhì)量、做到食宿服務(wù)熱情并主動(dòng)了解游客需要，讓游客有賓至如歸的感覺(jué)。安全是體育旅游的命脈，應(yīng)強(qiáng)化安全意識(shí)并加強(qiáng)安全管理。相關(guān)部門(mén)需結(jié)合體育旅游產(chǎn)品的特點(diǎn)去研制安全保障方面的標(biāo)準(zhǔn)。例如制定相應(yīng)的行業(yè)準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)、設(shè)施安全標(biāo)準(zhǔn)、風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警與醫(yī)療救援標(biāo)準(zhǔn)。完善體育旅游安全責(zé)任制，責(zé)任人應(yīng)定期開(kāi)展體育旅游安全大檢查，排除事故隱患，制定體育旅游安全事故緊急處理預(yù)案并建立多部門(mén)的救援系統(tǒng)。同時(shí)應(yīng)通過(guò)各種渠道增強(qiáng)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)體育旅游保險(xiǎn)的意識(shí)，使體育旅游保險(xiǎn)成為體育旅游活動(dòng)中必不可少的內(nèi)容。

4.合理開(kāi)發(fā)體育旅游產(chǎn)品并加強(qiáng)宣傳力度。任何一種體育旅游產(chǎn)品都不可能滿足消費(fèi)者的全部需求，因此必須根據(jù)消費(fèi)者的需求開(kāi)發(fā)出適銷(xiāo)對(duì)路的產(chǎn)品。體育旅游產(chǎn)品要有品牌魅力并獨(dú)具特色，使消費(fèi)者產(chǎn)生信任和依賴(lài)，提高產(chǎn)品生命周期。同時(shí)，體育旅游產(chǎn)品的發(fā)展離不開(kāi)宣傳和營(yíng)銷(xiāo)，政府有關(guān)部門(mén)和經(jīng)營(yíng)者要加強(qiáng)體育旅游宣傳載體的建設(shè)，根據(jù)市場(chǎng)需要制定不同宣傳營(yíng)銷(xiāo)策略，讓體育健身成為更多人的自覺(jué)意識(shí)。政府應(yīng)配合經(jīng)營(yíng)者整合不同的宣傳資源，有針對(duì)性的進(jìn)行宣傳，全方位、立體式的把豐富的體育旅游信息告知廣大旅游者，在旅游者進(jìn)行旅游選擇過(guò)程中起引導(dǎo)作用。

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