劉天祥

中圖分類(lèi)號(hào)：G812 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)：A 文章編號(hào)：1009-9328（2014）05-000-01

摘 要 強(qiáng)有力的現(xiàn)代科技事業(yè)對(duì)中國(guó)的體育新聞產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了推波助瀾的作用，尤其是電視、手機(jī)以及互聯(lián)網(wǎng)等的產(chǎn)生，使該行業(yè)向著人性化、娛樂(lè)化、多樣化和互動(dòng)化發(fā)展。隨著我國(guó)傳媒業(yè)的市場(chǎng)化以及西方傳媒業(yè)思想的滲透，體育新聞行業(yè)既不能在激烈的市場(chǎng)中喪失基本的責(zé)任感，還要緊追世界潮流，在問(wèn)題中不斷發(fā)展和壯大自身的能力，探尋出一套屬于自己的發(fā)展模式。該論文，這主要從生活化設(shè)計(jì)方面，要符合受眾們的生活需求并富有娛樂(lè)化精神，逐步實(shí)現(xiàn)“共贏”。

關(guān)鍵詞 體育新聞 發(fā)展模式 生活化設(shè)計(jì)

從20世紀(jì)80年代我國(guó)改革開(kāi)放以來(lái)，體育新聞以其強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭成為與國(guó)際新聞、經(jīng)濟(jì)新聞、文化新聞相并列的一大新聞門(mén)類(lèi)。其中，報(bào)紙?bào)w育新聞報(bào)道在近年來(lái)頗為引人注目，專(zhuān)業(yè)體育報(bào)刊、都市報(bào)乃至黨報(bào)，都日益重視體育新聞報(bào)道。同時(shí)，為了爭(zhēng)取受眾，在激烈的新聞競(jìng)爭(zhēng)中占得先機(jī)，各類(lèi)報(bào)紙力求在采編方式上求新求變，同時(shí)在報(bào)道手段上日趨豐富——眾多新聞報(bào)刊添加的生活元素，新聞設(shè)計(jì)更加生活化，更好的服務(wù)于大眾生活。

一、淺談體育報(bào)刊新聞報(bào)道生活化設(shè)計(jì)

從民生建設(shè)、民生新聞所具有的新的高度看，相對(duì)于新形勢(shì)下許多媒體趨向于通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)新聞創(chuàng)新的做法，以民本理念推動(dòng)新聞創(chuàng)新，就是從更貼近群眾生活的角度出發(fā)，將創(chuàng)新的觸角延伸到民生視角，貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾，具有更溫暖的人文關(guān)懷。

（一）體育評(píng)論生活化

體育評(píng)論生活化是指評(píng)論的視野開(kāi)闊，不再是就體育而論體育，而是加入了一些其他生活元素，在文章中滲透一些個(gè)人生活理念，內(nèi)容涉及與體育有關(guān)的方方面面，評(píng)論者也不僅僅限于媒體從業(yè)者。生活化的體育評(píng)論的文本特點(diǎn)主要有以下方面：1.評(píng)論內(nèi)容與體育的關(guān)系疏松。評(píng)論的切入點(diǎn)不再僅僅是體育比賽或體育事件，還包括一些看上去與體育運(yùn)動(dòng)無(wú)關(guān)的話題或事件，如音樂(lè)、歷史、西方文化或者暢銷(xiāo)小說(shuō)、流行符號(hào)等，有的評(píng)論則從一般的非體育的新聞事件入手。2.帶有濃厚的都市生活味道。評(píng)論通過(guò)對(duì)非體育內(nèi)容的闡發(fā)，滲透著作者的生活態(tài)度，或者作者所崇尚，所批判的生活方式，體育運(yùn)動(dòng)僅僅是生活的一個(gè)部分，體育比賽更是都市生活的一種調(diào)劑分子。3.個(gè)性異常鮮明。在這一階段體育評(píng)論深深地銘刻上了純個(gè)人的印記，而且形成了持久的風(fēng)格，文章就像是貼上了標(biāo)簽一樣。如張曉舟的波希米亞風(fēng)格，叼得一的黑色幽默風(fēng)格等。

（二）體育新聞報(bào)道語(yǔ)言的大眾化

體育報(bào)道語(yǔ)言在如今逐漸向兩個(gè)方向發(fā)展：大眾化和平民化。之前，體育新聞報(bào)道以高姿態(tài)和政治目的為主，而今，體育新聞報(bào)道的政治目的逐漸弱化，以低姿態(tài)開(kāi)始深入民眾，使得體育新聞報(bào)道的導(dǎo)向性減弱。體育新聞報(bào)道語(yǔ)言也逐漸向不羈方向發(fā)展，相比之前的愛(ài)國(guó)主義精神之類(lèi)型言論，當(dāng)今的體育新聞報(bào)道以調(diào)侃式、戲謔式的語(yǔ)言表達(dá)，因此在新聞的嚴(yán)肅性上大打折扣，雖然大部分的受眾喜愛(ài)，但是新聞的嚴(yán)肅性受到很大影響。

（三）體育新聞報(bào)道題材的大眾化

由于體育新聞報(bào)道的商業(yè)性特質(zhì)，新聞報(bào)道更多的關(guān)注受眾的體驗(yàn)，以受眾為重心，因此體育新聞的選題題材要貼近受眾的喜好，使得選擇題材更加大眾化，這是一種提高經(jīng)濟(jì)利益的策略。為迎合廣大受眾，體育新聞報(bào)道的范圍也在不斷的拓展，使得體育明星和普通民眾之間的距離不斷縮小。但是，這種傾向同時(shí)也是一把雙刃劍，這種大眾化如果沒(méi)有合理的約束機(jī)制，有時(shí)會(huì)出現(xiàn)一些虛假新聞或者惡意炒作的情況。使得體育新聞出現(xiàn)庸俗化，嚴(yán)重背離體育的初衷和體育精神。目前，體育新聞報(bào)道失實(shí)的情況時(shí)有發(fā)生，以成敗論英雄的情況更是常見(jiàn)。運(yùn)動(dòng)員勝利之后，一下子就從名不見(jiàn)經(jīng)傳被炒作成一個(gè)成功人士，從小到大的經(jīng)歷都會(huì)被改編成一部傳奇史，但對(duì)于失利者，相應(yīng)的負(fù)面新聞也會(huì)層出不窮。廣大體育新聞工作者對(duì)于新聞報(bào)道應(yīng)該持著客觀公正的態(tài)度，以提升新聞報(bào)道的人文精神、體現(xiàn)中華民族的傳統(tǒng)美德為己任，為多出精品體育新聞報(bào)道而努力，應(yīng)該堅(jiān)守作為新聞工作者的職業(yè)操守，給受眾一個(gè)良好的學(xué)習(xí)平臺(tái)。

（四）體育新聞報(bào)刊板塊更加便民化

保持新聞惠民，始終保持溫度的創(chuàng)刊作風(fēng)，以貼近的視角、親民的語(yǔ)態(tài)和真誠(chéng)的服務(wù)，走進(jìn)基層、走近百姓，通過(guò)新聞報(bào)道讓百姓享受到真正的實(shí)惠，幫助他們實(shí)現(xiàn)物質(zhì)上的富裕和精神上的富有，這是新聞工作者承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任。讓新聞普惠民生，是媒體的應(yīng)盡之責(zé)，也是實(shí)現(xiàn)新聞創(chuàng)新的著力點(diǎn)。

二、總結(jié)

以生活化和平民化為價(jià)值取向.深入挖掘“民生”體育新聞。“社會(huì)體育是指在閑暇時(shí)間里，居民自愿參加的以增進(jìn)健康、增添情趣、增加交往、增長(zhǎng)技能為主要目的的自主性體育活動(dòng)?！彼霸趦?nèi)容的構(gòu)成上沒(méi)有邊界，也沒(méi)有既成的框架限制，無(wú)論是政府的提倡和引導(dǎo)，還是人們自身對(duì)體育的需求，都構(gòu)成了社會(huì)體育豐富多彩的可能性。這對(duì)以關(guān)注民生、推動(dòng)社會(huì)發(fā)展為己任的社會(huì)新聞工作者來(lái)說(shuō)無(wú)疑是最具興奮點(diǎn)的領(lǐng)域”很顯然，“社會(huì)體育新聞不但蘊(yùn)涵著豐富的報(bào)道價(jià)值，而且是構(gòu)建和諧體育文化的需要?！笨紤]到社會(huì)體育是以增強(qiáng)人民體質(zhì)，增進(jìn)社會(huì)健康，延長(zhǎng)人的壽命，滿足人民群眾的健美、消遣、娛樂(lè)、休閑、保健、醫(yī)療、康復(fù)、社交等多方面的需要為目的，我們要把它與追求高水平運(yùn)動(dòng)成績(jī)的競(jìng)技體育區(qū)別對(duì)待，應(yīng)把眼光從“精英”轉(zhuǎn)移到普通“大眾”的角度上來(lái)，社會(huì)體育應(yīng)體現(xiàn)出生活化和平民化，把它與“新時(shí)期新聞價(jià)值取向呈現(xiàn)多元化、生活化、平民化和深度化等特點(diǎn)”結(jié)合起來(lái)運(yùn)用于體育傳播。據(jù)此，筆者認(rèn)為，新時(shí)期的社會(huì)體育新聞報(bào)道應(yīng)以生活化和平民化為價(jià)值取向，深入挖掘“民生”體育新聞，以滿足新時(shí)期受眾的多元體育文化需求。

參考文獻(xiàn)：

[1] 卞麗敏.體育評(píng)論生活化探析.新聞知識(shí).2011（2）：52-53.

[2] 方立明.凸顯角度，保障溫度，體現(xiàn)熱度——以民本理念推動(dòng)新聞創(chuàng)新[J].中國(guó)記者.2013（004）：21-23.

[3] 饒旭華，廖慧平.試論新時(shí)期體育新聞報(bào)道的價(jià)值追求[J].中國(guó)出版.2013（3）：50-52.

[4] 熊茂湘，劉玉江，周特躍.論體育生活化的實(shí)現(xiàn)及其實(shí)現(xiàn)環(huán)境[J].武漢體育學(xué)院學(xué)報(bào).2003.37（5）：40-42.