作者簡(jiǎn)介：袁淑一（1990-），女，漢，河北石家莊人，新聞與傳播專業(yè)碩士，浙江傳媒學(xué)院播音主持藝術(shù)學(xué)院新聞與傳播專業(yè)，研究方向：廣播電視播音主持。

摘 要：《奔跑吧兄弟》這檔可謂是做到極致的節(jié)目，除了高收視率，高人氣，高熱議度之外，整個(gè)節(jié)目團(tuán)隊(duì)更是將節(jié)目的商業(yè)利益從線上發(fā)展延伸到了線下，打造了一條由此話題產(chǎn)生的整個(gè)從熒屏到線下的商業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展?？v觀現(xiàn)在的綜藝娛樂類節(jié)目，這種從熒屏到線下的商業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)變成了一種約定俗成的模式甚至成為了發(fā)展趨勢(shì)。

關(guān)鍵詞：奔跑吧兄弟；廣告；商業(yè)產(chǎn)業(yè)；大電影

在《奔跑吧兄弟》高收視率，高熱議度的影響下，其第一季的冠名權(quán)費(fèi)用更是高達(dá)1.3億元。當(dāng)廣告和真人秀節(jié)目相互結(jié)合的時(shí)候，所帶來的商業(yè)價(jià)值也得到了巨大的發(fā)揮。根據(jù)廣告的投放和收益可見跑男在熒屏上的商業(yè)發(fā)展?jié)摿薮?。但欄目組并不把目光局限于電視里的收視率，在線下更是依靠著在網(wǎng)絡(luò)上的大量曝光，開始從熒屏走到了線下，多方面共同發(fā)展的商業(yè)之路，甚至可謂說把這一檔節(jié)目做成了一個(gè)獨(dú)屬于“跑男”的產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。

一.《奔跑吧兄弟》線下商業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展

《奔跑吧兄弟》火爆熒屏之后開始走多方面立體化的線下商業(yè)發(fā)展之路。

第一，明星效應(yīng)帶來的商機(jī)。受節(jié)目直接影響的當(dāng)屬參加節(jié)目的明星，明星效應(yīng)給自身和節(jié)目帶來的商業(yè)利潤(rùn)非同凡響，表現(xiàn)最為突出的就是“明星同款”收到熱捧，因此蘊(yùn)含強(qiáng)大商機(jī)的節(jié)目衍生產(chǎn)品也在進(jìn)一步的開發(fā)之中

第二，拍攝地帶火的旅游經(jīng)濟(jì)。作為浙江衛(wèi)視的主打節(jié)目，第一季節(jié)目在浙江進(jìn)行了大量的取景，杭州、烏鎮(zhèn)等地自然是少不了的，這也對(duì)這些作為旅游景點(diǎn)的地方在電視上起到了正面的宣傳作用，這看完跑男就要重溫一遍跑男拍攝地杭州的說法更是在線下火熱。

第三，從電視節(jié)目到大電影。在全國(guó)電視觀眾一路看著《奔跑吧兄弟》跑到最后以為結(jié)束的時(shí)候，在線下的各種商業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈如火如荼的發(fā)展的時(shí)候，《奔跑吧兄弟》大電影也在這份火熱之下推廣，在三亞取景，拍攝制作僅僅用了一個(gè)月的時(shí)間，將在2015年1月30上映，與全國(guó)觀眾見面，可想而知，屆時(shí)火爆的市場(chǎng)反響將會(huì)讓這一形態(tài)的電影再次成為熱議的焦點(diǎn)。

從《爸爸去哪兒》到《奔跑吧兄弟》這種綜藝節(jié)目電影化已經(jīng)成為現(xiàn)代綜藝娛樂節(jié)目發(fā)展的一種趨勢(shì)。從小熒屏到大熒幕的轉(zhuǎn)變究其背后有其獨(dú)特的原因。

首先，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的電影市場(chǎng)里票房成為了唯一的追求。近幾年以追求票房利潤(rùn)的商業(yè)化電影層出不窮甚至占領(lǐng)了電影市場(chǎng)的大部分領(lǐng)地。而對(duì)于票房的最大保證便是明星效應(yīng)，讓粉絲去買單。以《奔跑吧兄弟》為例，節(jié)目本身就集結(jié)了一大一線批明星，再由他們拍出來的大電影更是能吸引到多家的粉絲來捧場(chǎng)，除了明星本人的粉絲外，還有一批綜藝節(jié)目的粉絲，這些粉絲聚合在一起為明星的電影買單造就了高票房。

其次，迎合適應(yīng)受眾的興趣與口味。綜藝節(jié)目能達(dá)到高收視和熱議度肯定能應(yīng)和絕大多數(shù)觀眾的口味，這類節(jié)目本身對(duì)受眾就是一種放松和享受。舊瓶裝新酒換了更好的包裝走上大熒屏，更是對(duì)了絕大多數(shù)觀眾的胃口，這樣幽默有趣的電影更是一些選擇去電影院解壓的人的不二選擇。

縱觀以上兩點(diǎn)主要的原因，綜藝節(jié)目大電影依托于節(jié)目，劇情簡(jiǎn)單，拍攝難度相較于其他大制作等電影更是略低一籌且投入相對(duì)較少，這樣低投入高收入的電影，又有明星粉絲和節(jié)目粉絲多方的合力買賬，這其中巨大的商業(yè)價(jià)值和利潤(rùn)，促成了綜藝節(jié)目大電影化已然成為一種發(fā)展的趨勢(shì)。

二.從熒屏到線下的商業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展

1.熒屏到線下商業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的原因

1.1綜藝節(jié)目自身的發(fā)展趨勢(shì)

綜藝節(jié)目不再只是用于播出來博取收視率，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中它已經(jīng)發(fā)展成一個(gè)獨(dú)特的名牌，而在融媒體時(shí)代里節(jié)目不僅僅存在于線上，更是與線下，與受眾，與能結(jié)合的一切相結(jié)合的一種互動(dòng)活動(dòng)，而這種活動(dòng)的本質(zhì)就是朝著即得的商業(yè)化利潤(rùn)去發(fā)展的，因?yàn)橐粰n節(jié)目逐步全方位的發(fā)展成一個(gè)品牌效應(yīng)有其獨(dú)有的商業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)枪?jié)目自身發(fā)展的未來趨勢(shì)。

1.2激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)使得追求利益成為主導(dǎo)

現(xiàn)如今的傳媒市場(chǎng)不再是傳統(tǒng)媒體一家的天下，更是新媒體，自媒體等多種媒體融合發(fā)展的過程。一個(gè)市場(chǎng)多家分羹也就導(dǎo)致了越來越激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，在這樣的競(jìng)爭(zhēng)中除了刺激了節(jié)目形態(tài)與樣式的不斷創(chuàng)新，各類新興節(jié)目層出不窮，更是刺激了商業(yè)目的，追求更多的利益才能有更好的投入去做更好的節(jié)目，而更好的節(jié)目反過來也就會(huì)促使利益化的進(jìn)一步發(fā)展，這種循環(huán)使得商業(yè)化利潤(rùn)成為了節(jié)目追求的主要目標(biāo)，而傳統(tǒng)的依靠廣告和收視已經(jīng)不足與滿足越來越大的需求，因此結(jié)合節(jié)目多角度全方位的產(chǎn)業(yè)發(fā)展成為了新的追求。

1.3觀眾的需求的不斷變化

面對(duì)越來越豐富復(fù)雜的傳媒環(huán)境，受眾的需求也不再是以往單一的接納和面對(duì)，而是開始自主的選擇。有需求的地方就有滿足，在媒體中的使用與滿足理論恰恰如此。可謂是觀眾不斷增長(zhǎng)變化的需求促使了節(jié)目衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和發(fā)展。

2.熒屏到線下商業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的模式

在電視娛樂化商業(yè)化更為嚴(yán)重的今天，層出不窮的明星真人秀類節(jié)目已經(jīng)成為當(dāng)今的發(fā)展趨勢(shì)，這里面的無論怎樣發(fā)展變化都有一個(gè)固有模式。以《奔跑吧兄弟》為例我們可以看出它從熒屏到線下的固有模式是：“綜藝節(jié)目-商業(yè)廣告-明星同款-線下大電影”這個(gè)模式將線上到線下連接起來，串連成整個(gè)的商業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條，這背后有著巨大的商業(yè)價(jià)值和利潤(rùn)?；谶@一點(diǎn)各種節(jié)目不斷的效仿走上了“同質(zhì)化”的道路，但在這個(gè)市場(chǎng)激烈，眾口難調(diào)的傳媒環(huán)境下這樣的模式究竟能帶給受眾多少的新鮮感，它能否在市場(chǎng)上立于不敗之地還需時(shí)間的檢驗(yàn)。

三.熒屏到線下商業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的深思

從熒屏的商業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展一直到線下商業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，《奔跑吧兄弟》完成了自身全方位的發(fā)展?，F(xiàn)如今電視欄目除了作為一檔節(jié)目娛樂大眾的同時(shí)更注重的便是節(jié)目的價(jià)值發(fā)展空間。從以前單一的只是作為電視節(jié)目的節(jié)目形態(tài)到現(xiàn)如今從線上到線下全方位立體化的節(jié)目的發(fā)展，促進(jìn)了整個(gè)傳媒市場(chǎng)的新的發(fā)展，也帶動(dòng)了其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，讓我們看到了從熒屏到線下的更多可能性，使我們開始進(jìn)一步的探討在新時(shí)代傳統(tǒng)的電視綜藝節(jié)目未來新的發(fā)展方向和趨勢(shì)。（作者單位：浙江傳媒學(xué)院）