王海+張夢菲

NowThis News是美國一家專業(yè)新聞機構(gòu)，該機構(gòu)創(chuàng)辦一年多以來致力于為受眾提供高質(zhì)量的6秒、15秒、30秒鐘的“微視頻”新聞，主張視頻新聞的微小化與可分享性。其獨特的新聞理念與新聞形式不僅開啟了視頻新聞的“讀秒時代”，同時，在新媒體蓬勃發(fā)展的碎片化時代，它所主張的“移動+社交”的傳播方式更是為新聞機構(gòu)提供了值得借鑒的發(fā)展模式。

探索新模式：“微”視頻作“大”文章

如果說，從傳統(tǒng)電視新聞到網(wǎng)絡(luò)視頻新聞是視頻新聞的一大革新，讓視頻的播出終端從有線電視擴展到了網(wǎng)絡(luò)平臺，那么“移動微視頻新聞”的出現(xiàn)無疑實現(xiàn)了視頻新聞的又一次重要革新——視頻新聞開始進入社交平臺，真正成為可分享的信息流。

濃縮即是精華。由于視頻新聞往往能夠比文字或靜態(tài)圖片新聞搭載更多信息，因此電視新聞往往發(fā)展成為內(nèi)容導(dǎo)向，更多地注重內(nèi)容的完整性與豐富度。而Nowthis News提供的新聞視頻則完全不同——這些微片段（Tiny video clip）更加注重對核心沖突元素的再現(xiàn)。如該機構(gòu)的獲獎新聞報道《麥凱恩微采訪》則很好地體現(xiàn)出了Nowthis News對新聞核心的把握：一段通過移動應(yīng)用Vine對美國政要約翰·麥凱恩三世（John McCain）的采訪，在短短六秒鐘的視頻中把麥凱恩的言論“我不信任普京，我想世界也不應(yīng)該信他”清晰再現(xiàn)——由于這則報道短小精悍、扼要清晰，不僅在社交平臺引發(fā)熱議，更榮獲了Vine公司所頒發(fā)的第一屆“微視頻新聞獎”。

“可共享”成為最終訴求。既不同于強調(diào)到達率的電視新聞，也不同于強調(diào)點擊率的傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)新聞，Nowthis News主打的微視頻新聞更多地強調(diào)了視頻的“可共享”屬性，把分享與社交看作其核心訴求。因此，該機構(gòu)牢牢把控住了社交媒體平臺：不僅和客戶端微視頻的知名應(yīng)用Vine、Instagram強強聯(lián)合，更積極建立了社交平臺Facebook和Twitter的公共賬號，實時推送視頻新聞，并依托社交網(wǎng)絡(luò)快速分享。與此同時，Nowthis News利用社交媒體成功推行了“新聞社交”：平民化擬人化的社交賬號管理方式、話題性極強的短視頻發(fā)布加上富媒體平臺的便捷性，用戶可以真正把視頻作為社交、把新聞作為話題，從而形成一種全新的社交概念與習(xí)慣。

娛樂化搶占消費者的碎片時間。在Nowthis News諸多創(chuàng)新性的經(jīng)營理念中，“新聞消費者”（News consumers）也是著力打造的重要概念之一，換句話說，通過占據(jù)更多的新媒體市場份額，完成了從“擁有新聞受眾”到“吸引新聞消費者”的飛躍。正因如此，該機構(gòu)在新聞內(nèi)容的選擇與整合上也做了很多嘗試——最終，娛樂化成為了其重要突破：一方面，該機構(gòu)提高了娛樂新聞在總發(fā)布量中的比例，從而迎合了更為廣泛的群體偏好；另一方面，Nowthis News的短視頻風(fēng)格十分多樣，不乏后現(xiàn)代剪輯風(fēng)格，用電影化、復(fù)古化等多樣化手段剪輯的短視頻新聞風(fēng)格獨特，特色鮮明，十分有利于搶占時下青年人的碎片時間。

自主創(chuàng)作與二次剪輯合一。作為初級新聞生產(chǎn)機構(gòu)，Nowthis News擁有著行業(yè)領(lǐng)先的理念，不僅率先完成新聞采集的“去專業(yè)化”——即用平民化的移動終端設(shè)備即時攝錄取代了傳統(tǒng)的專業(yè)設(shè)備采錄編模式，生產(chǎn)出大量平民視角的視頻新聞——甚至創(chuàng)新性地打造出了“微視頻記者”（VJ， Vine Journalist）職位，專門在通過Vine等移動端視頻應(yīng)用制作的新聞短片中出鏡報道。與此同時，Nowthis News還會將CNN等專業(yè)電視新聞機構(gòu)的電視新聞截取成短片段供用戶選擇觀看。這樣一來，該機構(gòu)得以完美整合一手與二手視頻資料，并向用戶源源不斷地提供豐富的、可供選擇的視頻素材。

引領(lǐng)新趨勢：視頻新聞或?qū)⑦M入“微時代”

自Nowthis News運營以來，其通過社交網(wǎng)絡(luò)輻射出的強大影響力潛移默化地影響著人們對于視頻新聞的常規(guī)感知。一直以來，視頻新聞尤其是電視視頻新聞憑借全媒體的優(yōu)勢為受眾提供完整詳盡、視聽合一的新聞信息，然而Nowthis News推出的“微視頻新聞”僅保留了試聽合一的表達形式而舍棄了信息詳盡的傳統(tǒng)優(yōu)勢。這一革新性的舉動可能帶來視頻新聞的時代性突破，為新聞和社交網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展提供了新的方向，或?qū)⒁I(lǐng)視頻新聞進入“微時代”。

近一個多世紀以來，從紙質(zhì)媒體到廣播電視再到今天的數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)，新聞傳播的載體經(jīng)歷了前所未有的巨大變化，而載體的變化更影響著信息的表達方式和受眾的閱讀心理。尤其是微博等社交媒體，在140字以內(nèi)完成簡短消息的傳播，從最初的質(zhì)疑聲中開始了新聞傳播新形式的探索。如今，社交媒體平臺上的公民新聞革命早已擺脫“新興事物”的標簽，成為當(dāng)今時代重要的新聞傳播方式——文字新聞已經(jīng)在移動社交化的過程中進入“微時代”。而如今的Nowthis News與發(fā)展初期的微博一樣，嘗試著在互聯(lián)網(wǎng)平臺上革新信息表達形式，使其更好地滿足網(wǎng)絡(luò)時代受眾社交化、娛樂化和碎片化的需求。其信息傳播是對社交媒體新聞信息的創(chuàng)新，更重新定義了視頻傳播的“語言規(guī)則”，將新聞視頻的單位從分鐘變?yōu)槊耄_啟了視頻的“讀秒時代”。這種新興的表達形式對于電視媒體和社交網(wǎng)絡(luò)都是革新性的，在將視頻新聞移動社交化的過程中引領(lǐng)其進入“微時代”。可以說，Nowthis News對新聞傳播產(chǎn)生的影響是社交媒體對新聞傳播造成的延續(xù)沖擊，其未來影響不可小覷。

然而，作為引領(lǐng)者，Nowthis News創(chuàng)新的視頻語言風(fēng)格并非視頻新聞未來發(fā)展的唯一趨勢，其后現(xiàn)代剪輯風(fēng)格和娛樂化信息表達的結(jié)合只是新聞短視頻發(fā)展的一種嘗試。究竟未來視頻新聞的走向如何，還需要電視媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體和更多的業(yè)界人員進行積極地嘗試與創(chuàng)新。只是當(dāng)下，Nowthis News 踏出了第一步。endprint