姜蕾

摘要：為了做好企業(yè)新聞宣傳工作，更好的發(fā)揮新聞宣傳工作在樹立企業(yè)形象的重要作用。本文采用文本分析法等，從宏觀和微觀的角度，考察新聞宣傳工作對的重要作用以及如何做好新聞宣傳工作。本文擬從做好企業(yè)新聞宣傳工作的重要性入手，探討做好企業(yè)新聞宣傳工作的途徑。

關(guān)鍵字：企業(yè)形象，新聞宣傳，文化

企業(yè)要化解經(jīng)營性的突發(fā)危機(jī)，樹立良好的企業(yè)形象，“做”功固然重要，但必要的“唱”功也是必不可少的。這個“唱”功，說到底就是要做好企業(yè)的對外宣傳。對企業(yè)來說，新聞宣傳工作關(guān)系到企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的順利推進(jìn)，搞好新聞輿論宣傳是做好領(lǐng)導(dǎo)工作的基本方法和重要手段，是培育企業(yè)文化的重要載體，是推進(jìn)品牌建設(shè)的窗口。本文擬從做好企業(yè)新聞宣傳工作的重要性入手，探討做好企業(yè)新聞宣傳工作的途徑。

一、做好企業(yè)新聞宣傳工作的重要性

新聞宣傳對員工精神有激勵作用。精神激勵是十分重要的激勵手段，它在較高層次上調(diào)動員工的工作積極性，激勵深度大，效果維持時間長。作為思想政治工作手段之一的新聞宣傳，在弘揚(yáng)典型人物的先進(jìn)事跡中，為廣大員工樹立榜樣，從榜樣成功的事業(yè)中得到激勵。企業(yè)新聞宣傳就是要綜合運(yùn)用好各種媒體平臺，通過給員工樹立榜樣，激發(fā)他們的積極性和創(chuàng)造性，在生產(chǎn)經(jīng)營中發(fā)揮他們的聰明才智。

新聞宣傳是企業(yè)形象建設(shè)的催化劑。企業(yè)品牌的形象力是企業(yè)的營銷力。領(lǐng)導(dǎo)者形象核心是人格形象，指企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)層，特別是企業(yè)最高領(lǐng)導(dǎo)者的人格魅力和業(yè)績在企業(yè)內(nèi)部和外部的形象。員工形象主要是指員工的職業(yè)素養(yǎng)在企業(yè)內(nèi)部和外部的整體形象。員工形象直接決定產(chǎn)品形象，進(jìn)而決定企業(yè)形象。市場經(jīng)濟(jì)條件下，企業(yè)競爭的焦點(diǎn)表現(xiàn)為企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量（ 服務(wù)質(zhì)量） 競爭，通過新聞宣傳塑造一流產(chǎn)品形象，能直接提升企業(yè)產(chǎn)品的品牌營銷力。

有利于營造良好的企業(yè)文化氛圍。企業(yè)的新聞宣傳在建設(shè)優(yōu)秀的企業(yè)文化過程中，充當(dāng)潤滑劑，即溝通和銜接的作用。在當(dāng)代企業(yè)中，企業(yè)通過樹立本企業(yè)一些典型的案例，并予以宣傳和褒獎，能有效地增強(qiáng)企業(yè)的凝聚力。就企業(yè)外部而言，企業(yè)新聞宣傳充當(dāng)對外界溝通的橋梁，使企業(yè)與外界良好互動。此外，通過良好的企業(yè)新聞宣傳，可以在企業(yè)內(nèi)外營造良好的輿論氛圍，為企業(yè)實(shí)現(xiàn)其長遠(yuǎn)的發(fā)展提供內(nèi)外助推力。

有利于強(qiáng)化企業(yè)宣傳教育。企業(yè)文化是企業(yè)經(jīng)過長期的生產(chǎn)、銷售經(jīng)營實(shí)踐中逐漸提煉積累而成的。企業(yè)文化形成的過程同樣也是企業(yè)的經(jīng)營思想、行為規(guī)范、價值觀念逐漸建立和不斷完善的過程。通過新聞宣傳，對企業(yè)對職工有一種潛移默化的滲透和影響。對內(nèi)的宣傳，使員工能夠?qū)⒄J(rèn)可企業(yè)，融入企業(yè)，與企業(yè)休戚與共。

二、做好企業(yè)新聞宣傳工作的途徑

企業(yè)和諧發(fā)展離不開新聞宣傳工作。如何做好企業(yè)新聞宣傳工作必須從以下幾個方面抓緊、做好工作。

（一）從宏觀上講，做好企業(yè)新聞宣傳工作要做好以下工作：

首先，企業(yè)的管理者要正確認(rèn)識企業(yè)新聞宣傳工作。做好企業(yè)新聞宣傳工作不僅是企業(yè)自身發(fā)展的需要，也是為企業(yè)提供正確的指導(dǎo)思想的理論平臺，為企業(yè)中心工作提供有力的思想保證、智力支持和精神動力。所以必須要健全新聞宣傳工作領(lǐng)導(dǎo)體制，樹立做好新聞宣傳工作是企業(yè)黨政領(lǐng)導(dǎo)共同職責(zé)的意識。

其次，要加強(qiáng)新聞宣傳隊(duì)伍建設(shè)，建立一支政治覺悟性高、素質(zhì)過硬的新聞宣傳隊(duì)伍。一方面健全新聞宣傳組織機(jī)構(gòu)，實(shí)行人才發(fā)展戰(zhàn)略。另一方面通過加強(qiáng)思想政治教育、業(yè)務(wù)培訓(xùn)等提高新聞宣傳隊(duì)伍素質(zhì)，重點(diǎn)加強(qiáng)三個方面的培訓(xùn)教育工作：一是提高新聞宣傳人員馬克思主義的理論素養(yǎng)，確保企業(yè)新聞宣傳正確的輿論導(dǎo)向；二是提高新聞宣傳人員的業(yè)務(wù)能力，逐步提高新聞寫作水平；三是加強(qiáng)新聞宣傳人員的作風(fēng)建設(shè)。同時，企業(yè)新聞宣傳還要做好基層員工工作，實(shí)行基層民主，這樣才能形成濃厚的新聞宣傳工作氛圍，真正發(fā)揮新聞宣傳工作的作用。

第三，要不斷創(chuàng)新完善企業(yè)的新聞宣傳工作機(jī)制。一是豐富新聞宣傳載體，通過利用企業(yè)各種媒介平臺，擴(kuò)大宣傳覆蓋面，形成立體宣傳聲勢；二是完善新聞宣傳考評機(jī)制，加強(qiáng)月度稿件統(tǒng)計(jì)，規(guī)范稿酬發(fā)放管理，將新聞宣傳工作納入黨風(fēng)廉政建設(shè)考評內(nèi)容等，促進(jìn)企業(yè)內(nèi)部各單位重視新聞宣傳工作；三是企業(yè)要與有關(guān)其它新聞機(jī)構(gòu)建立良好的工作聯(lián)系，形成新聞宣傳工作網(wǎng)絡(luò)；四是建立新聞應(yīng)急制度，有效應(yīng)對突發(fā)事件，化解矛盾，確保維護(hù)好企業(yè)的形象和聲譽(yù)。

（二）從微觀上講，新聞工作者要做好以下幾方面的工作：

第一，熱愛工作，提高對新聞宣傳工作的認(rèn)識。

如何做好工作，對于我們企業(yè)宣傳工作者來說，只有把責(zé)任作為至高的追求，具有履行責(zé)任的能力和敬業(yè)精神，才能出色地做好工作。并且要將責(zé)任心常記于心。

第二，加強(qiáng)學(xué)習(xí)，取其他人優(yōu)點(diǎn)，將其作為不斷前進(jìn)的基石。

工作之余，經(jīng)常要求自己在從繁忙的工作中擠出時間加強(qiáng)學(xué)習(xí)，不斷充電。要活到老，學(xué)到老。

第三，有的放矢投稿

首先要明白自己的目的，就我們煤炭企業(yè)而言，我們在選擇投稿媒體時，應(yīng)選擇與煤炭行業(yè)相關(guān)的新聞媒體。而我們礦井就其特殊性，因?yàn)槲覀兊V屬于國有企業(yè)三級單位，因此，上級集團(tuán)公司的報刊、電視、網(wǎng)絡(luò)等也是我們所要對外報道的方向之一。通過把握這些新聞媒體的報道動向，我們有目標(biāo)的做好企業(yè)的對外宣傳，突出新聞亮點(diǎn)。

第四，要用好報道標(biāo)題

俗話說：“三分人才，七分打扮?！币粭l好的新聞離不開一個好的標(biāo)題。傳神的標(biāo)題就像姑娘動人的一笑和迷人的眼神一樣，使人一見傾心。好的標(biāo)題也是版面語言的重要組成部分。

第五，宣傳工作要抓亮點(diǎn)、熱點(diǎn)、難點(diǎn)

抓亮點(diǎn)，能起到良好的輿論導(dǎo)向作用。抓熱點(diǎn)，為宣傳工作的更好開展創(chuàng)造好的條件。抓難點(diǎn)，就是抓好煤礦自身或干部員工及家庭存在的困難或難題的宣傳。抓住了宣傳報道得亮點(diǎn)、熱點(diǎn)、難點(diǎn)，也就抓住了讀者的心，這樣寫出來得文章才會引人注目，對外宣傳報道的發(fā)稿率就會提高。

第六，加強(qiáng)交流溝通

加強(qiáng)與編輯的交流溝通很重要。網(wǎng)絡(luò)、電話給我們提供了許多種不同的方式來與人聯(lián)系溝通。適時地、適當(dāng)?shù)呐c編輯聯(lián)系，不但可以總結(jié)提高自己的投稿水平，還可以有意識地采寫新的稿件。