書名：《云端經(jīng)濟(jì)學(xué)：8000米高空的經(jīng)濟(jì)學(xué)思考與漫談》

作者：吳建雄

出版社：人民東方出版?zhèn)髅接邢薰?/p>

當(dāng)我終于發(fā)現(xiàn)廁所原來是很多人獲取知識(shí)的主要窩點(diǎn)，地鐵原來是很多人了解世事百態(tài)的重要場(chǎng)所，跑步原來是很多人妙思泉涌的絕佳時(shí)機(jī)時(shí)，我便開始試著去尋找更多這樣的時(shí)機(jī)與場(chǎng)所——適合思考。

你習(xí)慣在哪里思考？這是個(gè)需要仔細(xì)考量的問題。首先，你需要一個(gè)不被打擾的空間，以便可以集中精力認(rèn)真地胡思亂想；其次，你需要一個(gè)便于記錄的場(chǎng)所，因?yàn)槟切O其細(xì)微且天馬行空的想法通常稍縱即逝，捕獲他們的最佳工具便是紙和筆；最后，你還需要一個(gè)足夠復(fù)雜的環(huán)境，因?yàn)殪`感通常來源于人與人之間超乎個(gè)人想象之外的差異。如此看來，飛機(jī)上倒真是個(gè)適合思考的絕佳環(huán)境——因關(guān)掉手機(jī)而被迫切斷與外界的聯(lián)系、舒適的座椅以及面前尚算寬敞的小桌、飛機(jī)上千姿百態(tài)的乘客，幾乎符合了上述幾乎所有的要求。正如作者吳健雄在書的序言中所寫的那樣，飛機(jī)是一個(gè)移動(dòng)而獨(dú)立的空間，一個(gè)可以讓他遠(yuǎn)離世故的安靜場(chǎng)所，在其中可以產(chǎn)生一些感性加理性的思考。

《云端經(jīng)濟(jì)學(xué)》正是這樣一本孕育自8000米高的飛機(jī)艙中的經(jīng)濟(jì)學(xué)隨筆。作者從行業(yè)大佬對(duì)頭等艙和經(jīng)濟(jì)艙的不同選擇談起——為什么麥肯錫只坐頭等艙，而比爾·蓋茨卻對(duì)頭等艙不屑一顧；從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度深入剖析了這些發(fā)生在普通人身邊的普遍現(xiàn)象——三流企業(yè)比價(jià)格與實(shí)惠，二流企業(yè)比技術(shù)與模式，一流企業(yè)比感覺與認(rèn)知；為讀者展示出一副日常生活的經(jīng)濟(jì)全景圖——從大佬們對(duì)飛機(jī)艙的選擇可以看出他們?cè)谛袠I(yè)中的地位以及他們的營(yíng)銷理念。

當(dāng)手機(jī)被迫調(diào)整到飛行模式，飛機(jī)呼嘯著加速?zèng)_上云霄，除了這個(gè)狹小且不能隨意走動(dòng)的空間以及你身邊的乘客，你便與外界徹底斷了聯(lián)系。這是真正屬于自己的時(shí)間和空間，你不得不打消一切與遙遠(yuǎn)的人群、事物產(chǎn)生關(guān)系的想法，專心地定下神來，回歸到最原始的生活狀態(tài)——要么一個(gè)人精彩、要么與身邊的唯一一個(gè)或兩個(gè)人進(jìn)行交流。而似乎大部分飛行者，尤其是空中飛人們更傾向于前者。

你曾在飛機(jī)上思考過什么？你有沒有想過選擇飛機(jī)出行的人們與選擇其他方式出行的人們?cè)谑謾C(jī)品牌的偏愛上有什么不同？頭等艙的旅客與經(jīng)濟(jì)艙的旅客在飛行時(shí)間的利用上有什么區(qū)別？究竟是這些對(duì)時(shí)間利用上的區(qū)別造成了“飛人”們乘坐頭等艙與經(jīng)濟(jì)艙的區(qū)別，還是因?yàn)樽瞬煌臋C(jī)艙所以在對(duì)飛行時(shí)間的利用上有了或大或小的區(qū)別？

如若照此仔細(xì)分析開來，《云端經(jīng)濟(jì)學(xué)》與其說是從日常生活出發(fā)，為讀者細(xì)致地展示了那些潛藏在日常生活中的經(jīng)濟(jì)哲學(xué)，倒不如說從另一個(gè)角度探討了一種全新的經(jīng)濟(jì)學(xué)思維方式：將高高在上的經(jīng)濟(jì)學(xué)拉至人人觸手可及的地表，讓更多非經(jīng)濟(jì)學(xué)專業(yè)人群去認(rèn)識(shí)它、熟悉它甚至將它帶入自己普通的生活中。讀者順著作者所提供的放射性思維方式，推及到自己的日常生活。真正體會(huì)到，學(xué)會(huì)一種經(jīng)濟(jì)學(xué)的思維方式，遠(yuǎn)比學(xué)會(huì)一個(gè)經(jīng)濟(jì)學(xué)原理更為實(shí)用。

而事實(shí)上，本書在給人展示一種全新的思維方式的同時(shí)，亦給讀者展示了一種作者的生活方式：生活中沒有無聊，如果你覺得無聊，那是因?yàn)槟銢]有試著去挖掘其背后深層次的東西，譬如作者在書中所展示的長(zhǎng)途飛行這樣漫長(zhǎng)且枯燥的事情。當(dāng)讀者再次感嘆時(shí)間去了哪里，或者說好的趣味性去了哪里時(shí)，不妨試著像作者那樣：仔細(xì)地審視一下四周，以評(píng)論和分析的角度去思索看到的人或事件背后更深一層的含義。除了經(jīng)濟(jì)學(xué)理論，本書最重要的意義在于它告訴了讀者：這個(gè)世界上本沒有無聊的人或事，如果你覺得它們太過枯燥，那是因?yàn)槟銢]有換個(gè)方式去看待它們。

《云端經(jīng)濟(jì)學(xué)》是一本很好的大眾經(jīng)濟(jì)學(xué)讀物。它將枯燥、嚴(yán)肅的經(jīng)濟(jì)學(xué)原理融入簡(jiǎn)單的日常生活之中，在給人們展示小生活中蘊(yùn)含的經(jīng)濟(jì)學(xué)大道理的同時(shí)，也為人們展示了一種全新的思考及生活方式，真正做到了授人以漁，值得讀者反復(fù)閱讀，并從其中獲取除文字表面之外的更多信息。

藏在身邊的經(jīng)濟(jì)學(xué)

經(jīng)濟(jì)學(xué)一向以嚴(yán)肅而呆板的形象示人，然而近些年，妙趣橫生的經(jīng)濟(jì)學(xué)讀物卻大行其道。不論是2008年的《牛奶可樂經(jīng)濟(jì)學(xué)》、《集裝箱改變世界》，還是更早以前的《賣竹竿的小販為什么不會(huì)倒？》、最近新出的《在星巴克要買大杯咖啡！》，經(jīng)濟(jì)學(xué)仿佛在一夜之間，一轉(zhuǎn)往日高處不勝寒的狀態(tài)，開始穩(wěn)穩(wěn)地站在紅塵之中，用興致盎然的眼神看待周遭的現(xiàn)象、思索現(xiàn)象背后的原因。揪出這些藏在身邊的經(jīng)濟(jì)學(xué)，你準(zhǔn)備了嗎？

《牛奶可樂經(jīng)濟(jì)學(xué)》

作者：[美]羅伯特·弗蘭克

出版社：中國(guó)人民大學(xué)出版社

推薦理由：本書原名為《經(jīng)濟(jì)博物學(xué)家：破解日常生活的密碼》，作者羅伯特·佛蘭克教授（美國(guó)康奈爾大學(xué)管理學(xué)院）將源自生活的經(jīng)濟(jì)學(xué)加以整合，將經(jīng)濟(jì)學(xué)的思維模式應(yīng)用于普遍的日常生活，用經(jīng)濟(jì)學(xué)的眼光去觀察這個(gè)世界。他提出，生活中的問題沒有標(biāo)準(zhǔn)答案，每個(gè)人都有可能給出更多合理的解釋，每個(gè)人都可以成為一名博物經(jīng)濟(jì)學(xué)家；他主張，經(jīng)濟(jì)學(xué)應(yīng)該是一門植根于經(jīng)驗(yàn)和觀察的社會(huì)科學(xué)，而不是藝術(shù)學(xué)為核心的硬科學(xué)。

《集裝箱改變世界》

作者：[美]馬可·萊文森

出版社：機(jī)械工業(yè)出版社

推薦理由：《華爾街日?qǐng)?bào)》稱它為寫給集裝箱的贊美詩(shī)，但即使是贊美詩(shī)，作者也從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度將為什么對(duì)它進(jìn)行贊美描繪得頭頭是道。本書從集裝箱的發(fā)明與使用入手，分析了集裝箱產(chǎn)生前后對(duì)國(guó)際貿(mào)易產(chǎn)生的重大影響。作者在書中深入探討了不起眼的航運(yùn)集裝箱如何取得出乎意料的成功，以及這一發(fā)明如何讓全球商業(yè)迸發(fā)出前所未有的活力。

《賣竹竿的小販為什么不會(huì)倒》

作者：[日]山田真哉

出版社：中國(guó)廣播電視出版社

推薦理由：為什么即便家里曬衣服的竹竿五年也不用換一根，沿街叫賣竹竿的小販的生意卻依然沒有倒閉？為什么天價(jià)的法國(guó)餐廳會(huì)選擇開在人煙稀少的冷門地點(diǎn)？為什么打麻將最后一圈胡的大多是莊家？作者從日常生活中所見到的有趣現(xiàn)象引出思考方向，然后用經(jīng)濟(jì)學(xué)的原理、樸實(shí)的語(yǔ)言對(duì)其加以分析。書中既沒有枯燥的理論，也看不到讓人頭疼的各種報(bào)表及術(shù)語(yǔ)，而是巧妙地將經(jīng)濟(jì)學(xué)帶入生活，引導(dǎo)著人們?nèi)ニ伎几唷?/p>

《在星巴克要買大杯咖啡！》

作者：[日]吉本佳生

出版社：中國(guó)輕工業(yè)出版社

推薦理由：星巴克是一個(gè)大家都熟悉的存在。你在星巴克里通常點(diǎn)些什么？會(huì)不會(huì)去考量究竟什么樣的套餐搭配更加劃算？你會(huì)不會(huì)為了省幾毛錢而跑到1公里外的超市買一瓶洗發(fā)水？作者從這些生活中很多人不屑一顧的小事兒談起，深入探討了這些“雞毛蒜皮”的問題中所蘊(yùn)含的經(jīng)濟(jì)學(xué)原理。交易成本的概念貫穿本書始終，引導(dǎo)著讀者從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度分析日常生活中的交易，提出省錢要先從學(xué)會(huì)計(jì)算交易成本開始。