摘 要 近年來，有關(guān)于科學(xué)技術(shù)的新聞報(bào)道越來越常見，受眾需求也越來越大，如何滿足受眾需求，提高科技新聞的報(bào)道質(zhì)量、傳播效果，是亟需解決的問題。傳播者、傳播途徑、信息本身、受眾任何一方面發(fā)生變化，都會(huì)使傳播效果發(fā)生變化。所以，從科技新聞自身出發(fā)，本文進(jìn)行了傳播者和受眾的研究，找到了可以提高科技新聞傳播效果的途徑，從背景知識(shí)、語言使用、知識(shí)含量、角度選取、塑造人物等5個(gè)方面提出意見。

關(guān)鍵詞 科技新聞 傳播效果 受眾

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

Discussion on the Dissemination Results of Science News

LI Rong

（Changchun Institute of Optics， Fine Mechanics and Physics， Chinese Academy of Science， Changchun， Jilin 130033）

Abstract In recent years， there is news about science and technology are becoming more common， demand is also growing audience， how to meet the needs of the audience， to improve the quality of science news reporting， dissemination of results， is an urgent problem. Communicators， transmission， information itself， the audience of any change on the one hand， will cause changes in the dissemination of results. So， starting from the technology news itself， the paper studied communicators and audiences found the technology can improve the way the news media effect， select from the background knowledge， language， knowledge content， perspective views， shaping the character five aspects， etc.

Key words science news； dissemination results； audience

1 科技新聞的定義

新聞的定義是對(duì)新近發(fā)生的客觀事實(shí)的報(bào)道，科技新聞作為新聞報(bào)道的一部分，所以，科技新聞的定義是科技新聞是科學(xué)技術(shù)領(lǐng)域新近發(fā)生的事實(shí)的報(bào)道。

2 科技新聞的傳播效果

2.1 傳播效果

傳播效果，通常情況下是說受眾收到傳播者發(fā)出的信息以后，往往會(huì)發(fā)生一些變化，而這些變化通常通過感情、思想、態(tài)度和行為等方面表現(xiàn)出來，然而，隨著人們不斷對(duì)傳播學(xué)的研究和探討，人們逐漸將傳播效果的范圍不斷延伸，即把信息共享、知識(shí)承接、審美愉悅、認(rèn)同一致和行為改變等統(tǒng)統(tǒng)收入傳播效果的范疇。廣義的傳播效果，就是傳播者進(jìn)行的有目的傳播產(chǎn)生了怎樣的結(jié)果，這種結(jié)果指的是對(duì)受眾以及周圍環(huán)境產(chǎn)生的所有效果和影響。狄義的傳播效果，就是傳播者有目的行為產(chǎn)生多大的影響。根據(jù)以上內(nèi)容，傳播效果就是傳播者傳播的內(nèi)容對(duì)受眾產(chǎn)生了多大的影響。

對(duì)傳播效果進(jìn)行研究就要考慮它的兩種含義，第一種：傳播效果是指帶有說服動(dòng)機(jī)的傳播行為在受傳者身上引起的心理、態(tài)度和行為的變化；第二種：傳播效果是指?jìng)鞑セ顒?dòng)尤其是報(bào)刊、廣播、電視等大眾傳播媒介的活動(dòng)對(duì)受傳者和社會(huì)所產(chǎn)生的影響和結(jié)果的總體。

2.2 科技新聞的傳播效果

通過前面對(duì)傳播效果的分析，可以推理出科技新聞傳播效果的含義是什么。即科技新聞的傳播效果就是科技新聞被刊登后，受眾在行為方式、觀念等方面產(chǎn)生了怎樣的變化，也可以稱為受眾的客觀反映。傳播效果有兩方面的含義，科技新聞傳播效果也不例外，科技新聞傳播效果的第二種含義是：科技信息發(fā)布者所實(shí)現(xiàn)的效果和目標(biāo)的程度。

3 如何增強(qiáng)科技新聞的傳播效果的方法

科技新聞是新聞傳播的一種分類，所以科技新聞?dòng)凶约旱奶攸c(diǎn)，也具備新聞傳播的特點(diǎn)?？萍夹侣勛鳛閷?duì)科技領(lǐng)域新近發(fā)生的事實(shí)的報(bào)道，所以和新聞傳播一樣具有真實(shí)性。新聞傳播效果受傳播者、傳播途徑、信息本身和受眾的影響，然而科技新聞傳播效果與一般新聞傳播效果有不同之處，即傳播途徑和信息本身對(duì)科技新聞的傳播效果并不能產(chǎn)生很大影響，因此，在對(duì)空間新聞傳播效果進(jìn)行研究時(shí)，只需要考慮傳播者和受眾兩方面內(nèi)容就可以了。

3.1 傳播者角度

（1）增強(qiáng)新聞可讀性，用好背景知識(shí)。任何新聞都有新聞背景，科技新聞也不例外，雖然科技新聞晦澀難懂，但是加入一定的新聞背景，可以增強(qiáng)科技新聞的故事性、可讀性，又不會(huì)使其失去客觀真實(shí)性，如此，可以吸引更多地受眾閱讀科技新聞報(bào)道，同時(shí)，新聞背景的加入，幫助受眾理清了報(bào)道的條理，有助于受眾更好地理解科技新聞。

科技新聞不同于一般新聞報(bào)道，對(duì)受眾有很高的知識(shí)背景要求，科技新聞報(bào)道的都是最新的科技成果，最先進(jìn)的技術(shù)，大多數(shù)受眾對(duì)這些科技成果、先進(jìn)技術(shù)了解不多，甚至是沒有了解。所以，如果為受眾提供詳盡的背景資料，讓受眾了解某一項(xiàng)科技成果的每一步進(jìn)展，經(jīng)歷了多少曲折，讓受眾在情感上產(chǎn)生共鳴，加深受眾印象，進(jìn)而增強(qiáng)科技新聞的傳播效果。

（2）深入淺出，將深?yuàn)W的知識(shí)化作通俗易懂的語言。受眾自身的知識(shí)背景是影響其閱讀新聞的關(guān)鍵因（下轉(zhuǎn)第210頁）（上接第155頁）素，科技新聞也是如此。所以，在進(jìn)行采寫科技新聞的時(shí)候，要把受眾的知識(shí)背景考慮進(jìn)去，讓科技新聞報(bào)道深入淺出，適宜大多數(shù)受眾進(jìn)行閱讀，擴(kuò)大科技新聞的傳播范圍，加強(qiáng)科技新聞的傳播效果。

（3）增加科技新聞中的實(shí)用科技知識(shí)，滿足受眾對(duì)科技新聞的使用需求。一直以來，幾乎所有從事科技新聞報(bào)道的人員都未接受過專業(yè)科學(xué)技術(shù)培訓(xùn)，可以說是科學(xué)技術(shù)的“門外漢”，以往的科技新聞報(bào)道都是簡(jiǎn)單的羅列一些科學(xué)術(shù)語、事實(shí)資料，不能對(duì)科學(xué)技術(shù)進(jìn)行全面詳盡的報(bào)道，受眾對(duì)科學(xué)技術(shù)的發(fā)展、最新研究成果的了解知識(shí)零星散碎的。然而隨著時(shí)間的推移，時(shí)代的進(jìn)步，受眾不再接受這種蜻蜓點(diǎn)水式的科技新聞報(bào)道，而是要求內(nèi)容更全面、更充實(shí)的科技新聞報(bào)道，這對(duì)從事科技新聞報(bào)道的人員是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)，科技新聞的從業(yè)人員要想打破自身的局限，就要不斷提高自己的科學(xué)技術(shù)方面的知識(shí)，以求能夠采寫出高水平、高質(zhì)量的科技新聞報(bào)道。

（4）用好角度，激發(fā)讀者閱讀興趣。受眾一般不大關(guān)注科技新聞這一板塊，認(rèn)為這一部分內(nèi)容枯燥、難懂，所以科技新聞的采寫者就要找準(zhǔn)報(bào)道的角度，以新視野、新視角來吸引受眾的目光，以獨(dú)特的、新奇的視角來展現(xiàn)科技新聞內(nèi)容，激發(fā)受眾閱讀興趣，而不是套用以往的報(bào)道模式。

由于受眾不同，所以對(duì)科技新聞的解讀也是不同的，因此，要想抓住大多數(shù)受眾的眼球，在采寫過程中就要選取大多數(shù)受眾樂于閱讀、接受的角度進(jìn)行寫作，以此擴(kuò)大科技新聞的傳播范圍，提高科技新聞在受眾中的影響力。而且，受眾閱讀報(bào)道主要出發(fā)點(diǎn)除了與自己是實(shí)際生活相關(guān)，其次，就是出于自身的興趣，所以，牢牢把握手中興趣所在，對(duì)科技新聞的報(bào)道至關(guān)重要。

（5）樹立人物特征，以展現(xiàn)科技人物的精神風(fēng)貌和人格魅力來吸引讀者?？萍夹侣劦膱?bào)道還要注意一方面，即對(duì)科技工作者的報(bào)道。在科技新聞中加入科技工作者的真實(shí)事跡，可以使報(bào)道變得更有“人情味”，而且，人物的出現(xiàn)，可以樹立榜樣精神，讓讀者不僅可以了解到最新的科技成果，還可以被科技工作者的優(yōu)良習(xí)慣所影響。

3.2 受眾角度

受眾的關(guān)注點(diǎn)是影響傳播效果的關(guān)鍵因素，也對(duì)科技新聞的傳播有巨大影響，但是，受眾的關(guān)注點(diǎn)并不是無跡可尋的。受眾具有三方面的特點(diǎn)，第一點(diǎn)：規(guī)模的巨大性，在人數(shù)上超過大部分社會(huì)群體；第二點(diǎn)：分散性，廣泛分布于社會(huì)各個(gè)階層；第三點(diǎn)：異質(zhì)性，即具有不同的社會(huì)屬性。雖然，受眾的關(guān)注點(diǎn)對(duì)于科技新聞來說至關(guān)重要，但是，科技新聞的從業(yè)者在采寫過程中緊緊抓住受眾的這三個(gè)特點(diǎn)，讓自己的報(bào)道盡量涵蓋大多數(shù)受眾的特點(diǎn)。盡量保證傳播范圍，在此基礎(chǔ)上，不斷提高自身素質(zhì)，不斷提高科技新聞的報(bào)道質(zhì)量，借此擴(kuò)大傳播效果，以及科技新聞的影響力。

科技新聞的報(bào)道是一種相互作用的結(jié)果，科技新聞的傳播效果收到受眾的制約，同樣的，科技新聞也要求受眾具備閱讀科技新聞的知識(shí)水平。這就要求受眾要從自身出發(fā)，加強(qiáng)對(duì)最新科技成果的了解，關(guān)注科學(xué)技術(shù)的最新動(dòng)態(tài)，而且，最重要的是，受眾一定要不斷加強(qiáng)自身知識(shí)水平的提高，大量閱讀書籍，不斷提高自己的閱讀水準(zhǔn)，提高自身知識(shí)儲(chǔ)備，為自己通讀科技新聞做好充分準(zhǔn)備。但歸根結(jié)底應(yīng)強(qiáng)調(diào)的是，受眾應(yīng)加強(qiáng)提升自身的知識(shí)水平，才能更好的接受科技新聞傳遞的科技信息。

參考文獻(xiàn)

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