張巍

摘要：民生類新聞通過其傳播內容平民化、傳播視角平民化、播報語言通俗性等特點吸引受眾，并且贏得受眾的關注，但隨著民生新聞類節(jié)目的增多，民生新聞的發(fā)展也逐漸暴露出一些問題。

關鍵詞：民生新聞；百姓生活；平民視角

民生新聞是以民眾的日常生活為主要內容，以民眾的人生訴求為基本出發(fā)點，以民眾的生存狀況為關注焦點，以民眾的視角表現(xiàn)民主價值和人文化關懷理念，從民眾的生存空間開拓資源的新概念新聞。我們可以這樣認識民生新聞的內涵，即民生新聞以平民視角、民生內容、民本取向作為核心的個性和品質，民生新聞在題材上以對普通百姓日常生活的關注為主，不再關注國際、國內重大新聞和省內時政要聞，而是反映普通百姓的喜怒哀樂，主要核心受眾是本地觀眾。新聞題材的選擇都是民眾關心、與民眾生活最密切的事件，這些事件都帶有鮮明的日?；省Ｒ虼?，民生新聞欄目不約而同地打出了平民電視的口號，將宗旨定位于關注民生，題材集中于日常生活的范疇。

一、民生新聞的內涵

伴隨著我國城市化發(fā)展的強勁勢頭，民眾對地區(qū)事物的關注程度不斷加深，民主、民權、民生、市民等關鍵詞逐漸在市民意識和媒體意識中形成。因此，“民生新聞”所呈現(xiàn)的對民生景觀的報道自然承載著媒體的社會責任。

從節(jié)目形式上來說，小環(huán)節(jié)、多色彩、主持人貫通、觀眾互動，貼近生活使民生新聞贏得了市場。但從總體來看，民生新聞仍然是各類新聞的雜糅體，按照欄目宗旨進行了格式化的包裝，使其在內容定位上顯示出某種一致性——關注民生疾苦。因此，從本質上講，“電視民生新聞”是指以廣義社會新聞為定位，從群眾日常生活中采制，內容上關注普通百姓生存狀態(tài)與心靈空間的節(jié)目類型。

二、對民生新聞的深層解讀

（一）媒體的角色定位

通過對各地市新聞樣本的分析可以發(fā)現(xiàn)，新聞媒體已不再只是由上而下進行單向灌輸和宣教的工具，已成為民眾發(fā)表意見、建言獻策的平臺，為政府與民眾之間的溝通搭建了一座橋梁。這是民生新聞存在的基礎，也是其需要不斷強化的角色定位。

1.傳播者之于受眾。傳播者設想自己是受眾，理解和思考受眾的需要和行為動因，體會受眾可能有的需求和可能產生的視聽行為，從而更有效地為受眾服務。同時借鑒人際傳播中互動作用及非語言符號的應用，注重營造與觀眾面對面交往的氛圍，進而潛移默化地影響著人們的價值觀和生活方式。只有真正考慮受眾的需要，傳者才能更好地實現(xiàn)受眾對自己的角色期待。

2.傳播者之于政府。這是傳播者對媒介功能的重新認識。在我國，媒介為國家所有，其既要用國家所賦予的優(yōu)勢在市場上獲取經(jīng)濟收入，又要用市場上賺取的經(jīng)濟收入完成意識形態(tài)領域需要完成的政治任務。傳播者對于自己社會角色的定位，直接決定了他們采取何種價值取向及方式進行報道。民生新聞的出現(xiàn)體現(xiàn)了傳播者從單一喉舌向服務大眾的媒介的過渡。

（二）話語權的轉變

電視民生新聞從本質上來說，是確立了以傳者為中心向以受眾為中心轉變的全新理念，注重將話語權交給廣大觀眾，是一種市民話語的體現(xiàn)?！霸捳Z權是指支配力量而非利益享用，是通過媒體發(fā)出的團體或個人的聲音，它與社會人的言論自由不可等同。廣播電視傳播的話語權與媒介人物的傳播權緊密相聯(lián)系?！边^去在鏡頭前能夠擁有話語權的人必須具備相當?shù)馁Y格并符合嚴格的條件，然而今天，民生新聞把鏡頭對準普通百姓的衣食住行及生活的方方面面，說百姓的身邊事，幫百姓排憂解難，還有的電視臺通過開通觀眾熱線，進行熱點話題的討論以及電話連線現(xiàn)場觀眾就某一新聞事件進行評價，使普通百姓能夠通過新聞媒體得以表達自己個人的意見和見解。這樣的新聞不但是講老百姓自己的故事，而且還由老百姓自己來講述，來評論，從而實現(xiàn)了話語權的轉移。

三、電視民生新聞應注意的問題

（一）當媒體大量關注民生新聞，追求平民化后，部分新聞出現(xiàn)媚俗、獵奇、迎合、淺薄等不良現(xiàn)象，其結果就是大量的民生新聞信息化、簡單化，淡化了重要新聞、有積極意義的嚴肅新聞、賦有社會責任感的新聞。這種賣弄噱頭，迎合某些觀眾的低俗心理，片面追求收視率的行為，是對新聞媒體承擔的社會責任的放縱。新聞如果沒有社會意義就喪失了傳播的意義，因此在電視新聞內容的選擇上，要注重傳播主流社會的先進思想觀點，弘揚社會新風，凸顯城市文化內涵。

（二）民生新聞將自己完全定位在市民式的視角之下，必然帶來一些問題。因為新聞是全社會的新聞，它通過輿論達成全社會的溝通并校正社會已經(jīng)出現(xiàn)和可能出現(xiàn)的問題。這就需要一種整體化、能夠整合的社會資源的新聞觀念。而電視民生新聞中，一味地以個體化的形式對社會進行描述，會導致社會輿論的失衡。

（三）電視民生新聞是與以市場化為導向的電視改革相伴生的一種形式。因此，在受高收視率及隨之而來的高廣告收益的推動下，某些媒體經(jīng)營者在經(jīng)濟利益的驅使下，使民生新聞過多過濫、水平參差不齊，或是以新聞娛樂化為口號，一味在新聞外部包裝上下功夫而忽略了對內容的整合，致使民生新聞熱鬧有余而精彩不足。

（四）生活的多元化使受眾對信息的需求日益多樣化和個性化。民生新聞只是契合了一部分受眾的心理需求，并非全部。在急遽變化的社會中，人們需要各種各樣的、多元的信息來消除自己的不確定因素。新聞媒體應該全面、平衡地反映這種多元化的輿論，增進人們對于不同文化及社會訴求的寬容和理解，保障公共權力的正確使用。

（五）民生新聞將大部分的注意力投入到了與城市居民相關的信息上，而占人口絕大多數(shù)的農村居民卻被置于傳媒注意力的邊緣，他們很少有機會成為民生新聞的敘事主體。他們在民生新聞中的缺席與我們倡導的“三貼近”原則有一定的背離。市民對農民的印象是平面的、單一的。大眾傳媒應積極幫助農民與城市融合，多方面反映其需求，幫助其改善生存環(huán)境，促進農民的城市化。

四、結語

民生新聞節(jié)目的興起為新聞工作者帶來了嶄新的發(fā)展契機，以受眾需求為依托，建立清晰的節(jié)目定位，切實做好深入的編輯工作是民生新聞節(jié)目長期健康發(fā)展的關鍵。民生新聞節(jié)目與受眾的緊密連接不僅是收視率的保障，更是社會進步的輿論倡導力量。相信在上述節(jié)目定位與編輯策略的指引下，民生新聞將會不斷打造精品節(jié)目，綻放無限的光彩。

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