於駿潔

【摘要】流行音樂節(jié)作為一種綜合性演出項目近年來在我國各地發(fā)展迅速，但是許多音樂節(jié)在廣告宣傳、內(nèi)容策劃等方面仍然存在著諸多問題。文章對這些問題分別進行了分析說明，并逐一提出了相應(yīng)建議，意在使我國流行音樂節(jié)建立起自己的特色，發(fā)揮更大的影響力。

【關(guān)鍵詞】流行音樂節(jié)；綜合性演出項目；現(xiàn)狀分析；發(fā)展策略

音樂節(jié)作為一個視聽藝術(shù)和商業(yè)文化相結(jié)合的綜合性演出項目，既能在藝術(shù)上利用現(xiàn)代化的表現(xiàn)手法和傳播手段向觀眾傳播優(yōu)秀音樂作品，又能在商業(yè)上與其他產(chǎn)業(yè)融合運作，增加傳統(tǒng)現(xiàn)場演出的盈利點，最大限度地滿足人們對社會音樂的多元化需求。

一、流行音樂節(jié)概述

音樂節(jié)是指在某個特定的地方，圍繞某個主題或用統(tǒng)一的內(nèi)容，舉行連續(xù)數(shù)天或數(shù)周的、以音樂為主角的聚會。按照表演內(nèi)容劃分，音樂節(jié)主要可分為以古典音樂為表演內(nèi)容的和以流行音樂為表演內(nèi)容的兩大類。除了內(nèi)容上的差異，這兩種音樂節(jié)在現(xiàn)場參與方式上也有所不同，古典音樂節(jié)的觀眾正襟危坐，觀眾席上鴉雀無聲；而流行音樂節(jié)的觀眾則可以穿著隨意地在場地上四處走動，現(xiàn)場熱鬧非凡。與古典音樂節(jié)相比，流行音樂節(jié)更具明顯的商業(yè)性，主辦方會最大限度地利用流行音樂節(jié)的互動性和娛樂性特點來開展豐富的商業(yè)活動，以取得更多的收益。盡管有上述差異，但是它們?nèi)匀痪邆淞嗽S多共同點，如舉辦地點和周期固定、具有某個特定主題或以統(tǒng)一內(nèi)容貫穿、可供表演者進行音樂作品交流、向受眾傳播音樂文化等。本文所述的音樂節(jié)是指以流行音樂作品為主要表演內(nèi)容，圍繞某個特定主題或某種音樂風(fēng)格舉辦的音樂節(jié)。

二、我國流行音樂節(jié)的現(xiàn)狀及存在問題

縱觀我國各地的流行音樂節(jié)，繁榮發(fā)展的態(tài)勢背后仍然存在著諸多亟待解決的問題，筆者將在下文一一論述。

（一）相關(guān)信息匱乏，影響力小

筆者在上網(wǎng)查找資料時發(fā)現(xiàn)，雖然近年來流行音樂節(jié)在我國各地如雨后春筍般不斷涌現(xiàn)，但是同樣作為現(xiàn)場演出項目，音樂節(jié)的相關(guān)信息量卻不及當(dāng)紅明星的個人演唱會或各地的綜合演唱會豐富。以網(wǎng)絡(luò)搜索結(jié)果為例，橫向上筆者選取了同在2012年舉辦的三個現(xiàn)場流行音樂演出項目——2012江蘇衛(wèi)視跨年演唱會、2012范瑋琪南京演唱會、2012草莓音樂節(jié)為樣本，并在百度搜索引擎中分別將其鍵入，得到網(wǎng)頁搜索的結(jié)果依次為：307萬個、106萬個和48，8萬個，草莓音樂節(jié)的相關(guān)網(wǎng)頁數(shù)目明顯低于前兩者；視頻搜索的結(jié)果依次為：5402個、55個和3145個，音樂節(jié)的相關(guān)視頻數(shù)目超出了明星個人演唱會，但仍低于跨年演唱會?？v向上筆者選取了2010年、201 1年、2012年的三屆草莓音樂節(jié)為樣本，網(wǎng)頁搜索結(jié)果依次為：248000個、484000個、488000個，2011年的相關(guān)網(wǎng)頁數(shù)量明顯高于2010年，增長率為95%，而2012年的網(wǎng)頁數(shù)量則與2011年基本持平；視頻搜索結(jié)果依次為：1093個、1832個、3145個，呈現(xiàn)出連年增長的趨勢，兩年間的增長率高達188%。綜上所述，音樂節(jié)相關(guān)網(wǎng)絡(luò)資料的搜索結(jié)果就其本身而言已經(jīng)呈現(xiàn)出一種穩(wěn)步前進的趨勢，但是較之其他現(xiàn)場音樂演出項目則并無優(yōu)勢。需要補充的是，在搜索到的草莓音樂節(jié)的相關(guān)視頻中，除了宣傳片是官方拍攝的之外，其余視頻多數(shù)出自現(xiàn)場觀眾之手，畫面搖晃劇烈、清晰度低、音質(zhì)粗糙，質(zhì)量慘不忍睹，而且大部分視頻都只是記錄了音樂節(jié)中出現(xiàn)的某個歌手或樂隊的片段，很難找到完整的音樂節(jié)現(xiàn)場錄影。

相關(guān)信息的匱乏導(dǎo)致大眾無法對音樂節(jié)內(nèi)容產(chǎn)生深入的了解，很多人對音樂節(jié)概念有所耳聞，但對其具體內(nèi)容卻知之甚少，加之音樂節(jié)與演唱會或晚會有所不同，其實況錄像很少出現(xiàn)在電視、電臺等普及率較高的大眾傳媒中，這使得音樂節(jié)和普通大眾之間仿佛隔了一道高墻，變得難以捉摸、難以親近，對音樂節(jié)的影響力和普及度也難免會產(chǎn)生間接的不利影響。

（二）演員陣容雷同，“同質(zhì)化”現(xiàn)象明顯

深究音樂節(jié)內(nèi)部的演員陣容和表演內(nèi)容，不難發(fā)現(xiàn)“同質(zhì)化”現(xiàn)象特別明顯。在橫向上，筆者選取了到2012年為止已經(jīng)連續(xù)成功舉辦了三年以上的四個音樂節(jié)——迷笛音樂節(jié)、草莓音樂節(jié)、熱波音樂節(jié)和張北草原音樂節(jié)為樣本，對重復(fù)出現(xiàn)的演員進行了統(tǒng)計，結(jié)果顯示，2012年內(nèi)在這四個音樂節(jié)中重復(fù)出場兩次或以上的表演樂隊有26個之多，其中同時在迷笛音樂節(jié)和草莓音樂節(jié)出現(xiàn)的樂隊數(shù)目達到了11個，是這四個音樂節(jié)樣本中重復(fù)數(shù)目最多的一組，其次是草莓音樂節(jié)和張北草原音樂節(jié)，重復(fù)數(shù)目為9個。在縱向上，筆者對2010年至2012年這三年間在迷笛音樂節(jié)中重復(fù)出現(xiàn)的樂隊進行了統(tǒng)計，結(jié)果顯示，共有43個樂隊在這三屆迷笛音樂節(jié)重復(fù)出場，其中重復(fù)出場三屆的樂隊有17個，重復(fù)出場兩屆的樂隊有26個。

由此可見，我國的流行音樂節(jié)不論是從區(qū)域的橫向維度，還是從時間的縱向維度看，都存在著演員陣容雷同、表演內(nèi)容重疊的“同質(zhì)化”現(xiàn)象。

（三）節(jié)目“拼盤化”現(xiàn)象嚴(yán)重，特色模糊

近年來，我國許多新興的音樂節(jié)，在形式和內(nèi)容上始終沒有找到自己的合理定位，特色模糊，搖搖欲墜。這些音樂節(jié)的主要表現(xiàn)形式只是在一臺綜合性演唱會的基礎(chǔ)上，把原本一個晚上的演出時間拉長為三四天或更長，把本來一個歌手或樂隊演唱一首歌曲的形式放大為每個歌手或樂隊表演多首歌曲，這更像是一個被拼湊在一起的小型個人演唱會集合。在國外，凡是辦得比較成功的音樂節(jié)通常都會在音樂風(fēng)格上有自己明確的定位，但是在中國的流行音樂節(jié)中，除了迷笛音樂節(jié)能一如既往地堅持搖滾樂以外，幾乎沒有一個音樂節(jié)能完全舍棄“大雜燴”模式而以某種音樂風(fēng)格貫穿始終的。以2012年草莓音樂節(jié)為例，其演出陣容不僅數(shù)量龐大，而且類型混雜，除了有眾多中外搖滾樂隊以外，許多臺灣獨立音樂人、民謠歌手和內(nèi)地知名流行歌手也受邀登上了草莓舞臺，雖然場內(nèi)設(shè)置了8個各具特色的分臺，但這些舞臺并非個個都具有明確的劃分界線，比如說登上草莓舞臺的藝人中，既有大陸流行音樂創(chuàng)作歌手曹方，又有融合了世界音樂與搖滾樂的跨界團體“杭蓋樂隊”，既有偶像搖滾樂隊“新褲子”，又有將中國傳統(tǒng)音樂與西方流行音樂相融合的“戲班樂隊”。這樣的現(xiàn)場演出形式并沒有擺脫“拼盤化”晚會的本質(zhì)，沒有從表演內(nèi)容上做出自己的特色。

三、我國流行音樂節(jié)的發(fā)展策略

（一）完善信息發(fā)布平臺，擴大影響力

要使音樂節(jié)在國內(nèi)得到更廣闊的發(fā)展空間，如何完善信息發(fā)布平臺、加強宣傳使得音樂節(jié)概念與內(nèi)容能夠深入人心是我們首要考慮的問題。在這個信息爆棚的現(xiàn)代社會里，大眾傳播是人們獲得外界信息的主要渠道，因此，如果能充分利用這些大眾傳媒，與專業(yè)化媒介組織合作，把音樂節(jié)的相關(guān)信息最大化地傳播給社會大眾，定會為音樂節(jié)的宣傳和普及帶來事半功倍的效果。比如可在征訂率較高的報刊、雜志等平面媒體上開辟專欄或?qū)０?，介紹某個音樂節(jié)的歷史、特點、游玩攻略等；可在以青年人為主要收聽群體的廣播電臺播放音樂節(jié)登臺藝人的音樂作品，因為受眾會更愿意花錢觀看熟悉的藝人及其作品的現(xiàn)場演出；可與電視臺合作，安排專業(yè)攝像師、錄音師去現(xiàn)場攝錄，并把制作好的節(jié)目在電視上播放，將音樂節(jié)的現(xiàn)場實況呈現(xiàn)給廣大電視觀眾；可以結(jié)合音樂節(jié)主題，拍攝相關(guān)的公益廣告，安插在電視、公交地鐵移動電視、網(wǎng)絡(luò)視頻等媒介，用公益的視角宣傳音樂節(jié)。

（二）更新演員陣容，在內(nèi)容上推陳出新

由于音樂節(jié)是定期舉辦的音樂聚會，需要為長遠(yuǎn)的持續(xù)發(fā)展考慮，這就要求音樂節(jié)在保持自身特點的同時，在內(nèi)容上能夠推陳出新，每年都能帶給觀眾新鮮的感受。首先，應(yīng)該控制重復(fù)出場的老牌樂隊數(shù)量或讓人氣持平的樂隊交替登場，試想如果每次出現(xiàn)在舞臺上的都是同一批熟悉的面孔和表演，難免會使觀眾失去新鮮感并感到不以為然。其次，音樂節(jié)應(yīng)增加對新人樂隊的邀請數(shù)量，此處的“新人”不完全指剛剛接觸舞臺和觀眾的樂隊，也可以指長期在“地下”活躍而很少出現(xiàn)在“地面”的樂隊，這些長期處于地下狀態(tài)的音樂人往往演出經(jīng)驗豐富且極具感召力，音樂節(jié)在演出陣容的選擇上不能停止對這些地下音樂人的挖掘。另外，每年全國各地的高校和音樂比賽都會孕育和突顯出一大批優(yōu)秀的新人樂隊，音樂節(jié)主辦方可以與各地高校聯(lián)手，將音樂節(jié)辦進校園，以小規(guī)模多場次的方式辦到大學(xué)生身邊，演出人員除了少數(shù)知名樂隊之外，主要以校園樂隊為主，而人氣最高的幾支樂隊則可以獲得在本年度主場音樂節(jié)表演的機會，這種做法將表演和選拔充分結(jié)合到了一起，既達到了在大學(xué)生群體中宣傳音樂節(jié)的目的，又為音樂節(jié)注入了新鮮優(yōu)質(zhì)的表演血液，并給大家留下了音樂節(jié)表演團隊高門檻選拔的印象。除了國內(nèi)樂隊，音樂節(jié)組織者也要在擴大本身影響力的基礎(chǔ)上，邀請國外樂隊和藝人參演，這種做法不僅能豐富演出內(nèi)容，還能為各個參演樂隊提供交流和學(xué)習(xí)的平臺，促使其發(fā)展進步，也是間接地為推動音樂節(jié)的優(yōu)質(zhì)化做出貢獻。

（三）細(xì)化市場，打造個性化音樂節(jié)

“音樂節(jié)”作為一種“節(jié)日”，只有具有高辨識度的特點才能為更多的人所記住，因此，如何在表演內(nèi)容的選擇上不隨波逐流是區(qū)別于其他音樂節(jié)的關(guān)鍵所在。我國的流行音樂節(jié)按照主辦方和舉辦目的可以劃分為以下三種類型：由唱片公司或演藝公司主辦的，以宣傳某種主題為目的的音樂節(jié)；由區(qū)域政府機構(gòu)主辦或參與主辦的，以推動區(qū)域旅游業(yè)、提升城市品牌為目的的音樂節(jié)；由企業(yè)主辦的音樂節(jié)，以宣傳企業(yè)文化、擴大企業(yè)影響力為目的的音樂節(jié)。筆者認(rèn)為，音樂節(jié)的特點經(jīng)營也可以參考這三種類型進行：針對唱片公司或演藝公司主辦的音樂節(jié)，應(yīng)該梳理音樂風(fēng)格，細(xì)分板塊。音樂風(fēng)格的多樣化為音樂節(jié)的特點塑造提供了豐富的選擇，除了戶外音樂節(jié)最常見的搖滾樂，其他音樂風(fēng)格也可以有自己的音樂節(jié)，如爵士音樂節(jié)、嘻哈音樂節(jié)、布魯斯音樂節(jié)等；在一個大的風(fēng)格體系下也可以再做細(xì)分，比如布魯斯音樂節(jié)可以分為鄉(xiāng)村布魯斯、城市布魯斯、電聲布魯斯等。對以宣傳城市和企業(yè)文化為目的的音樂節(jié)而言，其特點更應(yīng)該結(jié)合自身所在區(qū)域或品牌情況去挖掘，比如在現(xiàn)場布置上凸顯該區(qū)域的自然、人文特征，使觀眾能夠通過一場音樂節(jié)的熏陶對該地留下深刻的印象和正確的理解。

除了摒棄“拼盤化演唱會”的表現(xiàn)方式，音樂節(jié)表演內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)性也十分關(guān)鍵。每個音樂節(jié)都要力爭為自己打造一個高門檻的名牌舞臺，正如英國規(guī)模最大的格拉斯頓伯里音樂節(jié)，其主舞臺只有當(dāng)代樂壇最耀眼的明星樂隊和歌手才有資格登上，藝人們也都紛紛以此為榮，如此一來，音樂節(jié)就成為了一個星光閃耀的名牌產(chǎn)品，受眾對音樂節(jié)的信任與期待也就不言而喻了。