張世鵬 孟僑

摘要：2014年，世界整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展態(tài)勢(shì)好于2013年，增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力源自于新興經(jīng)濟(jì)體與發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體協(xié)調(diào)完成。眾所周知，我國(guó)當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢(shì)處于潛在增長(zhǎng)率下行的時(shí)期，經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域呈現(xiàn)出若干新的問(wèn)題，外部經(jīng)濟(jì)下行壓力巨大，急需進(jìn)一步擴(kuò)大內(nèi)需以及轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起，標(biāo)志著我國(guó)經(jīng)濟(jì)躍進(jìn)的新篇章，移動(dòng)終端的快速發(fā)展，為我國(guó)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的二次爆發(fā)做好充足保障。

關(guān)鍵詞：經(jīng)濟(jì)下行；移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)；移動(dòng)終端

一、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)模式興起

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)新興的產(chǎn)業(yè)，就是將移動(dòng)通信和互聯(lián)網(wǎng)二者結(jié)合起來(lái)，成為一體。在我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展過(guò)程中，PC互聯(lián)網(wǎng)已日趨飽和，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)卻呈現(xiàn)井噴式發(fā)展。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告前瞻》數(shù)據(jù)顯示，截止2013年底，中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民超過(guò)5億，占比達(dá)81%。伴隨著移動(dòng)終端價(jià)格的下降及WiFi的廣泛鋪設(shè)，移動(dòng)網(wǎng)民呈現(xiàn)爆發(fā)趨勢(shì)。隨著手機(jī)端的使用增長(zhǎng)點(diǎn)大幅度提升，我國(guó)手機(jī)行業(yè)的發(fā)展也到了前所未有的繁榮階段。

當(dāng)前我國(guó)手機(jī)行業(yè)的發(fā)展以及其迅猛的趨勢(shì)，正在全面追趕國(guó)際巨頭企業(yè)。以“中華小酷聯(lián)”為代表的手機(jī)廠商，發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，產(chǎn)品更新?lián)Q代迅速，產(chǎn)品升級(jí)規(guī)模更是與國(guó)際大品牌的蘋果、三星、LG等相媲美。由此可見，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)模式的興起，促進(jìn)我國(guó)手機(jī)行業(yè)發(fā)展轉(zhuǎn)向全面發(fā)展的新階段。

二、我國(guó)手機(jī)行業(yè)發(fā)展的建議規(guī)劃

本文以最終目標(biāo)是獲得每股最大收益，所以要以盈利為目標(biāo)，而要盈利的話搶占市場(chǎng)份額是必要的。所以團(tuán)隊(duì)大的戰(zhàn)略是，通過(guò)降低平均生產(chǎn)成本和增加單位產(chǎn)品附加值來(lái)?yè)屨际袌?chǎng)。因此我們?cè)谶@里提出針對(duì)當(dāng)前我國(guó)手機(jī)行業(yè)發(fā)展模式，而進(jìn)行戰(zhàn)略的分析與預(yù)想，戰(zhàn)略實(shí)施總體上分為三步走的戰(zhàn)略，最終形成戰(zhàn)略統(tǒng)一的局面。

STEP1：此階段實(shí)施戰(zhàn)略的第一要素就是一定規(guī)模的建廠，為以后擴(kuò)大生產(chǎn)做準(zhǔn)備。少量增加研發(fā)投入，為以后增加產(chǎn)品附加值做準(zhǔn)備。同時(shí)利用已經(jīng)可以使用的早期技術(shù)，很大幅度的壓低價(jià)格，搶占一部分市場(chǎng)，賺取一些收入。此階段戰(zhàn)略重點(diǎn)實(shí)施在于以現(xiàn)有的手機(jī)系統(tǒng)（首選Android OS）和技術(shù)點(diǎn)為依托，開發(fā)自己基于其之上的定制UI。在硬件方面，采用當(dāng)前市場(chǎng)配置較高的內(nèi)核、屏幕、音樂(lè)解碼芯片等硬件。價(jià)格戰(zhàn)對(duì)此階段比較有效，但是價(jià)格不能壓制的過(guò)低，以免在消費(fèi)者群體中形成低端產(chǎn)品的概念。必須充分利用到現(xiàn)有的技術(shù)和市場(chǎng)已經(jīng)成熟的應(yīng)用系統(tǒng)來(lái)展開對(duì)市場(chǎng)的占有和爭(zhēng)奪，盡可能的占有適當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)份額。為接下來(lái)市場(chǎng)絕對(duì)占有打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。此階段僅出品一款產(chǎn)品，主打一款高端而又適價(jià)的產(chǎn)品平，以其打開市場(chǎng)的突破口，在消費(fèi)者心目中形成定位。

STEP2：根據(jù)市場(chǎng)報(bào)告，歐洲的消費(fèi)者更注重產(chǎn)品的性能、附加功能，對(duì)產(chǎn)品價(jià)格不是很敏感。與之相反的是亞洲的消費(fèi)者對(duì)價(jià)格很敏感。美國(guó)的消費(fèi)者在消費(fèi)習(xí)慣上更傾向于歐洲消費(fèi)者。再考慮三個(gè)地區(qū)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)普及的差異，選擇美國(guó)作為先進(jìn)技術(shù)的主戰(zhàn)場(chǎng)，歐洲作為領(lǐng)先技術(shù)的主戰(zhàn)場(chǎng)，而亞洲還是以穩(wěn)定的網(wǎng)絡(luò)制式占主導(dǎo)。根據(jù)后來(lái)市場(chǎng)的變化，可以拋棄角逐低端技術(shù)市場(chǎng)。根據(jù)市場(chǎng)變化，逐步推出全面支持4G技術(shù)的產(chǎn)品，并增加廣告費(fèi)用，爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額。

此階段具體實(shí)施過(guò)程應(yīng)當(dāng)繼續(xù)優(yōu)化公司自己的定制UI，大力投入工程研發(fā)，積極發(fā)揮系統(tǒng)在該行業(yè)的重要作用。硬件依舊采取市場(chǎng)上領(lǐng)先的硬件配置。優(yōu)化自定義UI的同時(shí)，此階段重點(diǎn)為大力研發(fā)自有系統(tǒng)（假設(shè)系統(tǒng)命名為China OS）。在自有系統(tǒng)達(dá)到一定滿意度的情況下不必投入市場(chǎng)，以防在市場(chǎng)中形成劣質(zhì)的口碑。要在此階段重視對(duì)歐洲、美國(guó)市場(chǎng)以及亞洲市場(chǎng)的差異性區(qū)別，而且必須保證在針對(duì)不同市場(chǎng)不同戰(zhàn)略但相同的對(duì)待?？梢赃m當(dāng)?shù)耐顺?—3款機(jī)型，針對(duì)不同的市場(chǎng)可分別制定高端、中端和低端領(lǐng)域的不同的產(chǎn)品，定價(jià)和配置有所區(qū)別。此階段戰(zhàn)略要加速研發(fā)4G技術(shù)處理以及5G技術(shù)的鋪開。必要的情況下可以選擇性購(gòu)買3G技術(shù)專利以達(dá)到占有市場(chǎng)份額的目的，但對(duì)4G技術(shù)的研發(fā)支持要保證充足合理。其目的是為了達(dá)到日后自有系統(tǒng)（China OS）研發(fā)成功后相結(jié)合的軟件最優(yōu)態(tài)勢(shì)。

STEP3：最后這一階段是覺(jué)得最終市場(chǎng)格局的階段，對(duì)于企業(yè)而言是最重要的時(shí)刻，也是必須一步一個(gè)腳印付諸細(xì)化實(shí)施的階段。此階段必須果斷拋棄不必要的技術(shù)產(chǎn)品，在有優(yōu)勢(shì)的市場(chǎng)上增加市場(chǎng)份額，適當(dāng)抬高價(jià)格，增加銷售額。

具體而言要全力推廣自有手機(jī)系統(tǒng)，并且最多僅推出一款基于原自定義UI的手機(jī)。大力發(fā)展先進(jìn)網(wǎng)絡(luò)制式，大力優(yōu)化自有系統(tǒng)，繼續(xù)采用當(dāng)前世界最先進(jìn)的硬件用以生產(chǎn)設(shè)備背身。硬件方面必須采用當(dāng)前世界頂尖硬件配置，是硬件與系統(tǒng)相結(jié)合的情況下雙管齊下的戰(zhàn)略決定市場(chǎng)高端地位。此階段要基于4G技術(shù)的角度上與各軟件廠商進(jìn)行溝通，優(yōu)化針對(duì)China OS的軟件設(shè)計(jì)，為系統(tǒng)的流暢性帶來(lái)便利。

而且在最后這一階段，必須積極實(shí)施差異化服務(wù)，增加為用戶體驗(yàn)帶來(lái)的附加性服務(wù)。大力增加技術(shù)創(chuàng)新，為系統(tǒng)的完善帶來(lái)保障。

三、結(jié)語(yǔ)

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)繼續(xù)穩(wěn)步向前推進(jìn)，以及經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式的轉(zhuǎn)變。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展勢(shì)必會(huì)越發(fā)具有無(wú)限可能。因此如何在現(xiàn)有經(jīng)濟(jì)環(huán)境中和國(guó)家宏觀經(jīng)濟(jì)政策扶持下，發(fā)展好移動(dòng)端產(chǎn)業(yè)是擺在各大廠商面前的一道難題。但是隨著如此快速的進(jìn)步和發(fā)展，我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展將為實(shí)體經(jīng)濟(jì)的再次騰飛開放新的篇章。（作者單位：首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)）

參考文獻(xiàn)：

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