曾光

摘要：移動(dòng)技術(shù)的快速發(fā)展給數(shù)字出版帶來了新的發(fā)展契機(jī)，為此，從基本概念、發(fā)展歷程和與其它出版方式對(duì)比的角度介紹了數(shù)字出版，指出了國內(nèi)移動(dòng)數(shù)字出版目前面臨的新困境，并就此提出了相應(yīng)對(duì)策。

關(guān)鍵詞：數(shù)字出版；移動(dòng)終端；出版商

中圖分類號(hào)：F27

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

doi：10.19311/j.cnki.16723198.2016.25.027

0引言

我國“十二五”國家自主創(chuàng)新能力建設(shè)規(guī)劃中，著重提到要推進(jìn)文化科技創(chuàng)新能力建設(shè)，支持?jǐn)?shù)字文化創(chuàng)意、數(shù)字出版、數(shù)字影視制作、數(shù)字投送等創(chuàng)新技術(shù)應(yīng)用。當(dāng)前，數(shù)字出版新技術(shù)、新產(chǎn)品、新經(jīng)營模式大量涌現(xiàn)，我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)已步入行業(yè)快速轉(zhuǎn)型的高速發(fā)展階段，基于移動(dòng)終端的數(shù)字出版成為時(shí)下研究的焦點(diǎn)。

1數(shù)字出版概述

1.1概念

數(shù)字出版是計(jì)算機(jī)運(yùn)算技術(shù)、操作技術(shù)、存儲(chǔ)技術(shù)與出版領(lǐng)域發(fā)生關(guān)聯(lián)的產(chǎn)物。隨著數(shù)字出版模式的逐漸成熟，人們對(duì)于其概念的界定重心也從印刷與發(fā)表轉(zhuǎn)移到復(fù)制傳播與新技術(shù)存儲(chǔ)層面。數(shù)字出版是以互聯(lián)網(wǎng)為流通渠道、以數(shù)字內(nèi)容為流通介質(zhì)、以網(wǎng)上支付為主要交易手段、基于網(wǎng)絡(luò)的出版和發(fā)行方式。

1.2特征

2014年數(shù)字化閱讀方式（包括移動(dòng)設(shè)備）的接觸率為58.1%，較2013年上升8%，首次超過了圖書閱讀率。國內(nèi)出版數(shù)字化已依附到各類商業(yè)應(yīng)用中，創(chuàng)造了大量的盈利。而基于移動(dòng)終端的數(shù)字出版更是成為其主流模式。移動(dòng)數(shù)字出版相對(duì)于傳統(tǒng)出版來說，其主要需求為新聞、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)；其主要載體不再是紙質(zhì)或者媒體網(wǎng)站，而是移動(dòng)終端設(shè)備；其出版速度不受時(shí)空限制；出版形式也多樣化；傳播方式為多對(duì)多的形式；更將體現(xiàn)原創(chuàng)等特征。

2國內(nèi)移動(dòng)數(shù)字出版的新困境

2.1數(shù)字內(nèi)容質(zhì)量低

當(dāng)前，國內(nèi)移動(dòng)數(shù)字出版產(chǎn)品內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，精品少，以懸疑、玄幻、修仙、言情等為題材的小說占據(jù)了主要地位，產(chǎn)業(yè)鏈中內(nèi)容提供商的原創(chuàng)能力和對(duì)產(chǎn)品整合深加工能力不足。出版商往往在利益的驅(qū)動(dòng)下，跟隨潮流，用“快速”代替“優(yōu)質(zhì)”敷衍了事，直接導(dǎo)致了數(shù)字閱讀內(nèi)容普遍低俗、低質(zhì)。

2.2“跨界”現(xiàn)象嚴(yán)重

移動(dòng)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈中參與方主要是內(nèi)容提供商、數(shù)字技術(shù)商和移動(dòng)運(yùn)營商。原本各司其職可實(shí)現(xiàn)共贏，但后兩者卻跨界干涉數(shù)字內(nèi)容的生產(chǎn)。雖然他們是產(chǎn)業(yè)的核心技術(shù)掌握者，但技術(shù)只是動(dòng)力，最終會(huì)因?yàn)槿狈?nèi)容提供商的各類優(yōu)質(zhì)資源而導(dǎo)致高投入、低收入。

2.3盜版侵權(quán)加劇

我國出版行業(yè)中一直長期存在盜版弊病，而網(wǎng)絡(luò)與科技的發(fā)達(dá)，讓復(fù)制傳播成本更低，使得移動(dòng)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的盜版侵權(quán)問題加劇。而導(dǎo)致這一問題的根本原因是人們侵權(quán)意識(shí)不夠強(qiáng)，同時(shí)國內(nèi)相關(guān)版權(quán)保護(hù)的法律不夠健全。許多出版商不愿被盜版商以幾乎為零的成本瓜分市場份額，對(duì)轉(zhuǎn)變新的出版形式猶豫，進(jìn)而阻礙了移動(dòng)數(shù)字出版的發(fā)展。

3對(duì)策

3.1創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)的數(shù)字內(nèi)容資源

未來掌握移動(dòng)數(shù)字出版行業(yè)的王牌是優(yōu)質(zhì)的數(shù)字內(nèi)容資源。在長期的從事出版工作中，出版商已經(jīng)積累了大量可供利用的資源，比如專業(yè)的編輯團(tuán)隊(duì)、高水平的簽約作者和敏捷的市場反應(yīng)能力等。這些資源是其核心競爭力，也是移動(dòng)數(shù)字出版商業(yè)模式的核心資源。出版商應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)，利用原有的優(yōu)勢(shì)資源，以技術(shù)為輔重組編輯出版流程，創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)的數(shù)字內(nèi)容資源。

3.2探索新的盈利模式

當(dāng)前，移動(dòng)運(yùn)營商和數(shù)字技術(shù)商頻繁干涉數(shù)字內(nèi)容的生產(chǎn)，或是直接包干產(chǎn)業(yè)鏈，這樣勢(shì)必會(huì)導(dǎo)致缺乏足量的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提供，從而致使各方盈利縮減。新的盈利模式應(yīng)當(dāng)以內(nèi)容提供商為主導(dǎo)，其它兩方全程輔助，共創(chuàng)雙贏局面。出版商掌握絕對(duì)的信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)，才會(huì)讓更多的優(yōu)質(zhì)資源流入產(chǎn)業(yè)鏈中，促進(jìn)移動(dòng)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

3.3增加版權(quán)保護(hù)措施

目前國內(nèi)開始加強(qiáng)對(duì)著作權(quán)的保護(hù)力度，但遠(yuǎn)不能滿足移動(dòng)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的版權(quán)保護(hù)需求，還應(yīng)從以下兩個(gè)方面著手：一是政府應(yīng)加快完善相關(guān)法律法規(guī)，規(guī)范產(chǎn)業(yè)鏈各方和用戶的行為，為移動(dòng)數(shù)字出版營造健康的發(fā)展環(huán)境；二是出版商必須有高度的版權(quán)維護(hù)意識(shí)，做到盜版必究，不能任由自己的核心競爭力被竊取。

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