李田

摘要：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為知識經(jīng)濟時代的產(chǎn)物，以文化為基礎(chǔ)，以創(chuàng)意為核心，逐漸成為我國經(jīng)濟發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)打破了傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)概念的束縛，是對產(chǎn)業(yè)鏈中文化創(chuàng)意環(huán)節(jié)的提煉、分解與重組。本文通過分析傳統(tǒng)企業(yè)價值影響因素，并結(jié)合文創(chuàng)企業(yè)特征，得出無形資產(chǎn)和文化創(chuàng)意人才是文化創(chuàng)意企業(yè)獲得核心競爭力的重要來源。

關(guān)鍵詞：文化創(chuàng)意；企業(yè)價值；影響因素

“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”（Cultural and Creative Industry）又稱“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”或“版權(quán)產(chǎn)業(yè)”，是新興的服務(wù)產(chǎn)業(yè)。然而早在1912年，著名經(jīng)濟史及經(jīng)濟思想家熊彼得（Schumpeter），就曾指出，現(xiàn)代經(jīng)濟發(fā)展的根本動力不是資本和勞動力，而是創(chuàng)新，而創(chuàng)新的關(guān)鍵就是知識和信息的生產(chǎn)、傳播、使用。20世紀(jì)60年代，赫伯·席勒（Herbert I.Schiller）和阿芒德·馬特拉特（Armand Mattelart）表明將革新中的傳統(tǒng)文化融入全球資本主義的利益和進步中去具有重要性。1986年，著名經(jīng)濟學(xué)家羅默也曾撰文指出，新創(chuàng)意會衍生出無窮的新產(chǎn)品、新市場和財富創(chuàng)造的新機會，所以新創(chuàng)意才是推動一國經(jīng)濟成長的原動力。

一、企業(yè)價值影響因素分析

企業(yè)價值早期被認為是由建造企業(yè)的全部支出構(gòu)成的。因此，企業(yè)價值可由企業(yè)各單項資產(chǎn)評估值加總得到。但企業(yè)的價值除了資產(chǎn)的價值，還應(yīng)該考慮企業(yè)內(nèi)部各種關(guān)系所產(chǎn)生的效應(yīng)。各單項資產(chǎn)評估值加總得到的僅僅是企業(yè)資產(chǎn)價值，而非企業(yè)價值。折現(xiàn)現(xiàn)金流隨后成為被普遍認可的一種觀點?，F(xiàn)值是企業(yè)未來的現(xiàn)金流量，并按照一定的折現(xiàn)率折現(xiàn)得到的。在現(xiàn)有的資產(chǎn)、技術(shù)和人力資源基礎(chǔ)上，形成的預(yù)期獲得現(xiàn)金流入的能力，即獲利能力。

外部因素包括政策與法律、經(jīng)濟水平、社會文化、經(jīng)營環(huán)境等等。內(nèi)部因素主要包括擁有的資源和各種能力。企業(yè)的持續(xù)盈利能力，而是由企業(yè)所特有的資源和能力決定的，使得企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)不可被模仿或替代，是企業(yè)形成核心競爭力的關(guān)鍵。

隨著知識經(jīng)濟時代的到來，智力資本、技術(shù)水平、組織文化、創(chuàng)新能力、品牌商標(biāo)等非物質(zhì)資產(chǎn)在企業(yè)持續(xù)發(fā)展當(dāng)中扮演的角色愈加重要，也成為企業(yè)核心競爭力的重要來源。

按照能否被量化反映，上述影響企業(yè)價值的因素又可以分為財務(wù)因素和非財務(wù)因素。財務(wù)因素主要利用從企業(yè)報表中獲得的各種財務(wù)數(shù)據(jù)，進行計算、分析后得到。非財務(wù)因素往往包括管理、文化、技術(shù)和產(chǎn)品服務(wù)等方面。完善的管理制度和以人為本的管理理念，有助于降低成本、提高企業(yè)運營的效率。先進的企業(yè)文化，則是提高員工素養(yǎng)、增強員工認同感、樹立企業(yè)價值觀和品牌意識的基礎(chǔ)保證。

二、文化創(chuàng)意企業(yè)的價值影響因素分析

時代的不同，導(dǎo)致財富創(chuàng)造的機制發(fā)生了重大變化，價值來源的主體也隨之改變。據(jù)統(tǒng)計，在經(jīng)濟發(fā)達國家，企業(yè)無形資產(chǎn)和有形資產(chǎn)的比例在1980年是1∶1，到了2000年，這個比例上升到4∶1，無形資產(chǎn)的比例占了80%。文化創(chuàng)意企業(yè)是“體驗經(jīng)濟”時代的產(chǎn)物。以創(chuàng)意與文化為核心的“無形資產(chǎn)”作為文化創(chuàng)意企業(yè)的重要資產(chǎn)，造就了文創(chuàng)企業(yè)與傳統(tǒng)企業(yè)之間，在價值創(chuàng)造和價值實現(xiàn)方式方面的天然差異。從創(chuàng)意產(chǎn)生到表達，再到相關(guān)知識產(chǎn)權(quán)的開發(fā)，都因創(chuàng)意的異質(zhì)性和排他性而產(chǎn)生價值增值。

在當(dāng)前發(fā)展階段，宏觀經(jīng)濟水平及行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r是市場機制自然發(fā)展的結(jié)果，不同地區(qū)的生活水平、政策扶持，對文化創(chuàng)意企業(yè)的發(fā)展有著巨大的推動作用。因此，盡管可以通過選擇不同的地區(qū)和行業(yè)來規(guī)避風(fēng)險，對于企業(yè)來講，上述外部因素也均屬于不可控因素。相對于外部因素而言，無形資產(chǎn)這一內(nèi)部因素，直接影響著企業(yè)未來的獲利能力，應(yīng)作為企業(yè)關(guān)注的焦點。如果說文化具有地域性和共享性，那么在文化創(chuàng)意企業(yè)中，知識、創(chuàng)意均屬于異質(zhì)性資源，是促進價值增長、建立和維護企業(yè)核心競爭力的關(guān)鍵因素。這些智力資本在企業(yè)當(dāng)中所占比重也遠遠高于財務(wù)資本。企業(yè)未來現(xiàn)金流、組織經(jīng)營收益和市場價值的驅(qū)動力也主要來自于無形資產(chǎn)。

此外，文化創(chuàng)意人才也是影響文化創(chuàng)意企業(yè)價值的重要因素。所謂的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才，是指以自主知識產(chǎn)權(quán)為核心、以“頭腦”服務(wù)為特征、以專業(yè)或特殊技能為手段的精英人才。創(chuàng)意是人類的靈感與知識的結(jié)晶，具有原創(chuàng)性和獨特性。具有創(chuàng)意的產(chǎn)品或服務(wù)，滿足了客戶在感官、情感、知識、藝術(shù)等方面的體驗，是文創(chuàng)企業(yè)取得持續(xù)獲利能力的前提。

我國目前文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的企業(yè)從業(yè)者以設(shè)計類、策劃類和編輯類等專業(yè)類職位居多，分別達到了45.36%、13.4%、18.56%，三者之和達到了77.26%，而財務(wù)、管理、行政、教育等非專業(yè)類職位所占比例較低，不到三成?？梢姵藷o形資產(chǎn)之外，另外一個重要因素是文化創(chuàng)意人才。

以上兩類資源，均屬于企業(yè)的內(nèi)部因素。盡管少數(shù)無形資產(chǎn)可以按照會計準(zhǔn)則的要求，進行確認、計量，但考慮到整個創(chuàng)意企業(yè)的生產(chǎn)過程和價值形成，按照是否可以量化反映分類，上述資源都應(yīng)歸為非財務(wù)因素，無法直接體現(xiàn)在財務(wù)報表上。

通過對文創(chuàng)企業(yè)價值形成過程的分析，結(jié)合文化創(chuàng)意企業(yè)自身特征，可以得出影響文化創(chuàng)意企業(yè)價值的主要因素包括無形資產(chǎn)和文化創(chuàng)意人才。其中無形資產(chǎn)是廣義概念，不僅包括可以量化的專利權(quán)、著作權(quán)等知識產(chǎn)權(quán)，還包括知識、創(chuàng)意、文化、經(jīng)驗等方面。

由于文化創(chuàng)意產(chǎn)品中文化、知識和技術(shù)的高度關(guān)聯(lián)，對從業(yè)人員的專業(yè)素養(yǎng)要求甚高，而文化創(chuàng)意產(chǎn)品的價值在于其原創(chuàng)性與獨特性，只有在文化產(chǎn)業(yè)中創(chuàng)造了新的觀念、內(nèi)容和技術(shù)的才能實現(xiàn)產(chǎn)品價值、企業(yè)價值。因此，創(chuàng)意人才必須具有較高的創(chuàng)新能力和素質(zhì)，才能完成創(chuàng)造和創(chuàng)新的任務(wù)。為實現(xiàn)“中國創(chuàng)造”，避免“中國制造”的尷尬局面，創(chuàng)意人才的數(shù)量重要，質(zhì)量更重要。如果說創(chuàng)意和文化是文創(chuàng)企業(yè)的重要“無形資產(chǎn)”，那么作為其載體的人才則是企業(yè)的重要“有形資產(chǎn)”，其知識水平、技能、想象力等都直接決定了創(chuàng)意的成功與否。

三、小結(jié)

通過以上對影響文化創(chuàng)意企業(yè)價值形成的分析，可以得出主要影響因素為無形資產(chǎn)和文化創(chuàng)意人才。在當(dāng)今知識經(jīng)濟時代，知識和創(chuàng)新已成為驅(qū)動經(jīng)濟發(fā)展的有力引擎，在多個領(lǐng)域均有廣泛的應(yīng)用。尤其對于發(fā)展中國家和正處于轉(zhuǎn)型階段的國家，這些領(lǐng)域的經(jīng)濟和就業(yè)的潛力巨大。文化創(chuàng)意企業(yè)不同于傳統(tǒng)企業(yè)，以文化為基礎(chǔ)，以創(chuàng)意為核心，其資源具有異質(zhì)性，是建立和維護核心競爭力的保證。任何企業(yè)都會應(yīng)為成功的文化創(chuàng)意得到價值的提升。（作者單位：天津財經(jīng)大學(xué)）

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