黃智明 劉巨雷

摘 要：本文從擴大企業(yè)的社會影響力、營造良好企業(yè)文化氛圍和加強企業(yè)文化宣傳教育等方面分析了企業(yè)新聞宣傳對企業(yè)文化的作用，并對企業(yè)新聞宣傳推動企業(yè)文化建設的途徑進行了探索，以期為提高企業(yè)新聞宣傳的質量和提升企業(yè)品牌形象提供借鑒意義。

關鍵詞：新聞宣傳；企業(yè)文化；作用；途徑

企業(yè)文化指企業(yè)在長期經營實踐的過程中，逐漸形成的具有企業(yè)特色的道德規(guī)范、價值標準和發(fā)展目標，其得到了企業(yè)員工的認同和遵循，是塑造企業(yè)良好形象，提高企業(yè)的凝聚力和競爭力的有效途徑。企業(yè)新聞宣傳記錄了企業(yè)生存和發(fā)展過程中的變化，向社會和企業(yè)員工展示了企業(yè)的核心價值和精神風貌，為企業(yè)營造積極向上的文化氛圍創(chuàng)造了有利的條件，樹立了企業(yè)良好的品牌形象。二者相輔相成，在企業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展中都發(fā)揮著重要的作用。

1.企業(yè)新聞宣傳對企業(yè)文化的作用

1.1 擴大企業(yè)的社會影響力

隨著市場經濟的發(fā)展，企業(yè)之間競爭已經不再僅限于產品質量與價格方面，而是進一步上升到企業(yè)品牌競爭方面。想要塑造企業(yè)良好的品牌形象，企業(yè)需要考慮到人才的引進與培養(yǎng)、技術的自主研發(fā)和企業(yè)文化宣傳等多方面的因素，而塑造企業(yè)的公信度更是其中的關鍵所在。企業(yè)新聞宣傳可以借助企業(yè)廣告、社會時事新聞和贊助社會公益事業(yè)等有利條件，將企業(yè)品牌形象、企業(yè)的產品和企業(yè)的文化有機結合起來，在宣傳作為國企在履行確保國有資產增值、保值的經濟責任的同時，大力宣揚在社會穩(wěn)定，構建和諧社會方面履行社會責任、政治責任等方面的作用和貢獻，從而給社會公眾展現企業(yè)的良好形象，增加社會公眾對企業(yè)產品和服務質量的信任程度，在潛移默化中使社會公眾由認同企業(yè)產品過渡到信任企業(yè)品牌的階段。

1.2 營造良好企業(yè)文化氛圍

企業(yè)文化體現了企業(yè)的價值觀和道德觀，是提高企業(yè)凝聚力和競爭力的有效途徑，需要來自企業(yè)員工和社會公眾的認同與支持。企業(yè)新聞宣傳在此過程中，起到了橋梁和紐帶的作用，讓企業(yè)員工與社會公眾更好的認識和了解企業(yè)文化。對于企業(yè)的內部而言，企業(yè)新聞宣傳使企業(yè)員工形成一致的價值觀念，了解了企業(yè)的發(fā)展方向、經營策略和戰(zhàn)略目標，提升了企業(yè)的核心競爭力。

1.3 加強企業(yè)文化的宣傳教育

企業(yè)文化的形成非一朝一夕之功，而是經過長期的發(fā)展和實踐所積累和沉淀下來的，其過程也是企業(yè)經營理念、價值觀念和行為規(guī)范的構建與完善過程。借助企業(yè)新聞宣傳，可以對企業(yè)員工的思想和行為產生潛移默化的影響，從而使企業(yè)員工將自身發(fā)展與企業(yè)命運緊緊聯系在一起，培養(yǎng)了企業(yè)員工的主人翁精神。同時，企業(yè)新聞宣傳為企業(yè)員工提供了展現自己的機會與平臺，激發(fā)了企業(yè)員工的創(chuàng)造性、積極性與主動性，使企業(yè)員工借助新聞宣傳為企業(yè)的發(fā)展獻計獻策，充分展現自己的才華，實現自我價值，進而營造健康融洽的企業(yè)氛圍。

2.企業(yè)新聞宣傳推動企業(yè)文化建設的途徑

2.1 恪守新聞宣傳原則

首先，企業(yè)新聞宣傳不能過分夸大企業(yè)的形象和吹噓企業(yè)的產品，要以誠信為本，做到實事求是，任何虛假的宣傳最終只會給企業(yè)文化和企業(yè)形象帶來負面影響。其次，企業(yè)新聞宣傳要保持穩(wěn)定，前后言行要統一，這樣才能是企業(yè)文化與企業(yè)核心價值觀念保持一致。再次，企業(yè)新聞宣傳要慎重選擇內容，注意時效性，既要達到宣傳企業(yè)文化的效果，又要保持社會公眾的關注度，使企業(yè)新聞宣傳的作用得到真正的體現和發(fā)揮。最后，企業(yè)新聞宣傳要注意保持適度，無論是在人力物力方面的投入，還是在宣傳的力度和范圍方面，企業(yè)新聞宣傳都要做到量力而行和適可而止，以免出現過猶不及的情況，給企業(yè)文化和企業(yè)形象帶來不利影響。

2.2 合理選取宣傳題材

宣傳題材對于企業(yè)新聞宣傳的重要性毋庸置疑，好的題材不但可以吸引企業(yè)員工和社會公眾長久的關注度，而且對于擴大企業(yè)文化影響范圍，塑造企業(yè)品牌形象效果顯著。因此，企業(yè)新聞宣傳題材要集中在企業(yè)員工和社會公眾關心的問題方面，以使企業(yè)新聞宣傳的效應達到最大化。例如企業(yè)新聞宣傳題材可以選擇企業(yè)的產品與理念創(chuàng)新，以及市場開拓方面。這樣既可以讓公眾了解企業(yè)的發(fā)展態(tài)勢和企業(yè)的雄厚實力，塑造企業(yè)良好的品牌形象，也可以激發(fā)企業(yè)員工的自信心和自豪感，增強企業(yè)的凝聚力和競爭力。

2.3 準確定位宣傳方向

企業(yè)新聞宣傳在宣傳企業(yè)文化的時候，要對宣傳的方向進行準確定位，這樣才能做到有的放矢，推動企業(yè)文化的健康發(fā)展。首先，企業(yè)新聞宣傳要準確定位當前任務和長遠目標的關系，加大對企業(yè)的思想政治工作、隊伍建設和生產經營等方面的宣傳，以調動企業(yè)員工的積極性，將員工的思想統一到企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略上來。其次，企業(yè)新聞宣傳要準確定位企業(yè)和個人之間的關系，在新聞宣傳中既要注重企業(yè)整體形象的塑造，又要樹立個人典型，以其示范作用彰顯企業(yè)文化的價值觀念和精神追求。

結束語：總之，企業(yè)新聞宣傳的有效運用，不僅可以推動企業(yè)文化的建設和發(fā)展，使企業(yè)員工與企業(yè)同呼吸、共命運，而且對于塑造企業(yè)品牌形象，提升企業(yè)品牌價值都著這不可估量的作用。因此，企業(yè)在新聞宣傳中，要恪守宣傳的原則，選好新聞宣傳的角度和題材，準確定位宣傳的方向，使企業(yè)新聞宣傳的作用和價值得到盡情的展現。

參考文獻：

[1]巨風. 新聞宣傳助推企業(yè)文化建設淺議[J]. 經營管理者，2011，03：366-367.

[2]蔣小國. 新聞宣傳與企業(yè)文化建設[J]. 新聞前哨，2012，07：115.

[3]朱超. 以企業(yè)新聞宣傳為例淺析企業(yè)文化建設策略[J]. 內蒙古煤炭經濟，2012，07：9-10.

[4]殷銳. 企業(yè)新聞宣傳對企業(yè)文化的推動[J]. 新聞傳播，2012， 08：157-158.

[5]王里仁. 企業(yè)新聞宣傳對企業(yè)文化的作用[J]. 中外企業(yè)家，2013，11：162-163.

[6]王麗. 企業(yè)文化發(fā)展中新聞宣傳的作用分析[J]. 神州，2012， 31：30.

[7]張寧，石磊. 試析企業(yè)新聞宣傳與企業(yè)文化建設的關系[J]. 科技致富向導，2011，35：309.