熊婷

摘 要：伴隨著新媒體的崛起、聽眾收聽習(xí)慣的改變以及廣播的“窄播化”，在廣播信息傳播中長期占據(jù)最重要位置的廣播新聞受到了極大的沖擊，并在發(fā)展的過程中暴露出越來越多的問題。文章將對當(dāng)前新媒體的發(fā)展以及廣播收聽行為的變化趨勢、廣播新聞在廣播傳播中受到的挑戰(zhàn)和存在的問題加以研究分析。

關(guān)鍵詞：新媒體；廣播新聞；分眾化傳播

從20世紀(jì)開始，新媒體強勢崛起，互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)空前發(fā)達(dá)，移動手機終端快速發(fā)展，各種新媒體應(yīng)用層出不窮。然而，崛起的新媒體在方便了人們生活的同時，也為在大眾傳播領(lǐng)域曾占絕對主導(dǎo)地位的傳統(tǒng)媒體的生存和發(fā)展帶了巨大的沖擊。在中國，對于廣播媒體這一在媒介競爭格局中長期處于弱勢地位的傳統(tǒng)媒體來說，盡管隨著80年代末期“珠江模式”的誕生、調(diào)頻的發(fā)展，90年代初專業(yè)化臺以及交通、音樂等頻率的崛起，廣播通過自己的方式保持了良好的增長勢頭，沒有為時代所淘汰，但新媒體全新的技術(shù)特性對于廣播曾經(jīng)賴以生存的優(yōu)勢造成了新的挑戰(zhàn)。

一、新媒體環(huán)境下中國廣播新聞生存格局

1.新媒體強勢崛起。隨著科技的進步，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與數(shù)字技術(shù)實現(xiàn)人類在傳播手段上的又一次飛躍。以這兩項技術(shù)為依托，互聯(lián)網(wǎng)迅速步入千家萬戶，移動終端也漸漸和人們的生活變得密不可分。可以說，以互聯(lián)網(wǎng)和移動網(wǎng)絡(luò)為標(biāo)志的新媒體，以其爆發(fā)式的發(fā)展速度，改變著人們的生活，極大地拓展著整個人類的信息空間。

2.網(wǎng)絡(luò)廣播發(fā)展迅速。面對新媒體的強勢崛起，以報紙、廣播、電視為代表的傳統(tǒng)媒體既面對著其在分流受眾方面的巨大競爭，同時也在不斷吸納新媒體技術(shù)為己所用，探討一條互利共贏的道路。在這種條件下，媒介融合應(yīng)運而生。從字面上看，“融合”的意思就是“集中不容的事物合成一體”。在廣播領(lǐng)域，媒介融合最突出地表現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)廣播的出現(xiàn)上。對于網(wǎng)絡(luò)廣播的界定，目前仍沒有一個比較權(quán)威的定論，就功能和內(nèi)容上來看，我們可以暫時把它看作是傳統(tǒng)的開路以及閉路廣播在網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域的延伸。

二、新媒體環(huán)境下中國廣播新聞面臨的挑戰(zhàn)

1.新媒體的強勢沖擊。盡管在上世紀(jì)60年代，我國廣播的傳媒王者的地位就已經(jīng)讓位于電視媒體，并且從80年代開始兩者的差距越來越大，但是隨著80年代末期“珠江模式”的誕生、調(diào)頻的發(fā)展，90年代初專業(yè)化臺以及交通、音樂等頻率的幅起，廣播的發(fā)展也找尋到了自己的路徑，并且逐漸呈現(xiàn)出回暖之勢。然而，這種回暖止步于新媒體的強勢崛起。高時效性、海量信息、高互動性以及豐富多樣的傳播形式，都讓新媒體獲得了更多人尤其是年輕群體的青睞，廣播受眾迅速被分化。根據(jù)CSM媒介研究近幾年在全國一百多個城市的基礎(chǔ)研究數(shù)據(jù)顯示，在受眾接觸各類媒介的比例中，接觸互聯(lián)網(wǎng)的受眾比例上升最快，在2009年，這一數(shù)據(jù)是28%，而到了 2011年，短短兩年之間，這一比例迅速躥升至50.8%。然而與之相對，傳統(tǒng)廣播聽眾的收聽卻有所下滑。

2.分眾化傳播、“窄播化”下的業(yè)內(nèi)競爭加劇。對于廣播新聞來說，不僅面臨著報紙、電視等傳統(tǒng)媒體的壓力，以及來自網(wǎng)絡(luò)、手機等新媒體的沖擊，就廣播媒體內(nèi)部來看，廣播的分眾傳播以及“窄播化”的發(fā)展趨勢也同樣加速了受眾的分流。隨著廣播大眾傳播作用的不斷削弱以及受眾日益多元化的媒介訴求，廣播已經(jīng)越來越從原先的大眾傳播媒體向著分眾傳播媒體演變，呈現(xiàn)出“窄播化”的特征，而這一特征，以廣播頻率的專業(yè)化表現(xiàn)。廣播頻率專業(yè)化是指廣播電臺根據(jù)廣播市場的內(nèi)在規(guī)律和廣播聽眾的特定需求，以一個頻率為單位進行內(nèi)容定位劃分，使節(jié)目內(nèi)容和頻率風(fēng)格能夠比較集中地滿足某些特定領(lǐng)域的廣播聽眾需求。而國內(nèi)廣播的專業(yè)化整合自上世紀(jì)末至今，也在一步一步的開展著，目前從中央到地方，各等級的廣播電臺基本上都整合成了新聞、交通、音樂、經(jīng)濟等幾個專業(yè)頻率。

3.廣播收聽產(chǎn)生新變化。廣播收聽群體的整體層次也不斷提升，呈現(xiàn)出相對的高端化的態(tài)勢。從全國廣播聽眾受教育程度來看，根據(jù)CSM媒介研究的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2011年，全國廣播聽眾中，74.7%的聽眾接受過初中以上的文化教育，這一數(shù)據(jù)比2010年的統(tǒng)計數(shù)據(jù)高出了 3個百分點，并且包括了正在上學(xué)的學(xué)生群體。

隨著我國經(jīng)濟的快速發(fā)展和個人收入水平的顯著提高，城市機動車擁有量高速增長，其增長速度大于道路交通網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展速度，多是城市的交通網(wǎng)出于飽和狀態(tài)甚至負(fù)荷承載。路網(wǎng)改善的滯后現(xiàn)狀使得機動車出行時間量大量增加，這也為在駕乘中收聽廣播的時間增加提供了客觀條件。與此同時廣播覆蓋面不斷擴展，使得不僅在城市里，在縣鄉(xiāng)、村鎮(zhèn)以及高速公路上，車載電臺均能接收到廣播節(jié)目，為私家車廣播收聽的增長提供了條件。

三、新媒體環(huán)境下中國廣播新聞發(fā)展對策探究

1.順應(yīng)時代發(fā)展，改善經(jīng)營戰(zhàn)略。在當(dāng)前的媒介環(huán)境下，廣播新聞傳播需舍棄原有的“大眾傳播”思維，加入廣播分眾化傳播的發(fā)展趨勢。一方面，在媒介資源尤其是新媒體媒介資源高度豐富，受眾擁有更多自主選擇權(quán)的情況下，作為弱勢媒體的廣播媒體不可能再大范圍擁有忠實聽眾，轉(zhuǎn)而需要穩(wěn)定一批中小規(guī)模、高質(zhì)量、高忠誠度的聽眾，以確保頻率生存，獲得廣告投資。

由于媒體資源的空前豐富以及社會總信息量已經(jīng)超出了個人的接受能力范疇，可以說，媒介競爭早已進入了一個“酒香也怕巷子深”的時代。廣播新聞要想擴展節(jié)目的影響力，不僅要依靠節(jié)目本身明確的定位和優(yōu)異的質(zhì)量，更離不開強力的推廣，讓受眾能夠迅速認(rèn)識、辨別并且記憶頻率或者節(jié)目。這就要求廣播新聞媒體在戰(zhàn)略布局時，要將非節(jié)目范疇的多領(lǐng)域經(jīng)營放在重要位置。

2.充分利用新媒體資源，加強媒介合作。新媒體依仗技術(shù)特性構(gòu)造了一個龐大的信息庫，這種海量信息的優(yōu)勢對于廣播新聞既是一種沖擊，又是一次很好的機遇，如果能充分利用新媒體的資源優(yōu)勢和技術(shù)優(yōu)勢，廣播新聞信息的內(nèi)容將得到巨大提升。

由于人們對于打破傳統(tǒng)大眾傳媒傳播主體地位以及自己在媒介信息傳播權(quán)上的迫切需求，能否給受眾提供一個廣闊的參與平臺已經(jīng)成為媒體發(fā)展的關(guān)鍵之一。尤其在目前我國存在大量社會矛盾急需解決的情況下，構(gòu)建一個公共輿論空間，為公民提供表達(dá)觀點態(tài)度以及利益訴求的空間也是包括廣播媒體在內(nèi)的大眾傳媒從社會良性發(fā)展層面應(yīng)有的作用。

四、結(jié)語

就媒介發(fā)展規(guī)律來看，任何一種新的媒介形式的誕生都不會讓舊的媒介形式消亡，新舊媒介將共同存在和發(fā)展。因此，盡管新媒體的崛起，對于廣播新聞傳播來說，在傳播時效、內(nèi)容上帶來了諸多挑戰(zhàn)，但同時也給廣播發(fā)展帶來了新的機遇。數(shù)字廣播、網(wǎng)絡(luò)廣播的出現(xiàn)，廣播移動互聯(lián)網(wǎng)終端應(yīng)用的增多，車載電臺的興盛發(fā)展，繼續(xù)放大廣播伴隨性收聽的特點，并使得廣播的移動化收聽擁有了更加豐富多樣的渠道。新媒體互動性社交網(wǎng)站和應(yīng)用的開發(fā)，拉近了廣播傳受者之間的距離，讓廣播聽眾對節(jié)目的高度參與成為可能。

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