摘 要：網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新媒體以自身的雙向、開放、便捷、橫向性的傳播優(yōu)勢得到了受眾廣泛的歡迎和喜愛，特別是微博、微信為新聞信息傳播平臺(tái)尤為受到歡迎，這對電視、廣播等傳統(tǒng)媒體造成了極大沖擊。因此，本文基于新媒體時(shí)代這個(gè)大背景簡述了傳統(tǒng)電視新聞傳播所暴露出來的弱勢，同時(shí)提出傳統(tǒng)的電視媒體應(yīng)密切聯(lián)系網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新媒體，整合各方媒體資源，借助新媒體的傳播優(yōu)勢實(shí)現(xiàn)在線搜索、在線播報(bào)，從而讓電視新聞?dòng)辛巳娴膫鞑?，以求很好的?yīng)對新媒體的沖擊及網(wǎng)絡(luò)競爭模式。

關(guān)鍵詞：電視新聞傳播；新媒體時(shí)代；弱勢；突破困境；網(wǎng)絡(luò)；調(diào)整策略

隨著以網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)為代表的新媒體的迅速發(fā)展，以電視、廣播為代表的傳統(tǒng)媒體受到了極大沖擊和挑戰(zhàn)。在新媒體時(shí)代，數(shù)字技術(shù)的信息處理和傳送上巨大優(yōu)勢使得其與新聞傳播宛然成了一體，微博、微信、手機(jī)報(bào)、新聞網(wǎng)站等新媒體時(shí)刻向受眾傳遞著的新聞資訊，充分體現(xiàn)了新聞傳播的時(shí)效性、互動(dòng)性。在這樣的時(shí)代里，受眾在新聞的選擇權(quán)上有了極大的拓展，而且能夠及時(shí)的了解新近發(fā)生的新聞事實(shí)，愈加凸顯了傳統(tǒng)電視新聞傳播弱勢。面對新媒體新聞傳播優(yōu)勢的沖擊，傳統(tǒng)電視新聞傳播要正視自己的不足，善于借助新媒體的傳播優(yōu)勢以積極應(yīng)對當(dāng)前困境，擴(kuò)展新聞傳播渠道，最終收復(fù)逐漸失去的新聞市場，提高收視率，以推動(dòng)自身發(fā)展。

1 新媒體時(shí)代下傳統(tǒng)電視新聞傳播暴露的弱勢

1.1 傳播主體單一，互動(dòng)性弱

新媒體時(shí)代下的新聞傳播具有大眾傳播和人際傳播雙重屬性，優(yōu)化了媒體傳播效果，使得傳播主體和受眾之間的關(guān)系發(fā)生了巨大變化，受眾既是接受新聞資訊的一方，也可以是傳播信息的一方。而傳統(tǒng)電視新聞多為大眾傳播，傳播主體比較單一，且單向傳播，電視媒體和觀眾之間的互動(dòng)性差，觀眾只能被動(dòng)的接受新聞資訊。反觀依托數(shù)字技術(shù)產(chǎn)生的新媒體，其讓話語權(quán)、知曉權(quán)逐漸回歸守受眾，習(xí)慣于雙向傳播的年輕一代觀眾已經(jīng)接受不了電視新聞的單向傳播形式。

1.2 傳播形式單一，內(nèi)容性差

縱觀我國當(dāng)前的電視新聞節(jié)目現(xiàn)狀，從央視的《新聞聯(lián)播》到省級衛(wèi)視，再到縣級電視臺(tái)，傳播形式大同小異，老套、呆板，單條新聞報(bào)道模式常年不變。加之，新聞內(nèi)容都是按政治、經(jīng)濟(jì)、文體及國內(nèi)外新聞的先后順序報(bào)道的，節(jié)目編排形式基本一致，無多大創(chuàng)意。雖然電視新聞傳播也開始利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，但新舊媒體之間的融合仍然不充分，流失觀眾的現(xiàn)狀依然沒有挽回。而新媒體下的新聞傳播形式是多元化的，內(nèi)容豐富多樣，更顯電視新聞傳播的單調(diào)。

1.3 傳播路徑少，覆蓋面窄

電視新聞傳播主要是通過衛(wèi)星和地面有線方式進(jìn)入家庭電視，受時(shí)間、空間、渠道的限制。而新媒體下新聞傳播路徑是多樣的，觀眾通過互聯(lián)網(wǎng)可以隨時(shí)隨地的觀看任何一條新聞視頻，使新聞傳播打破了時(shí)間、空間等因素的限制，實(shí)現(xiàn)了大范圍傳播覆蓋。目前，傳統(tǒng)電視新聞也開通了官方微博、網(wǎng)站等，在傳播路徑和覆蓋面上有了一定突破性發(fā)展。

1.4 播出時(shí)間固化，時(shí)效性差

新媒體下的新聞傳播具有實(shí)時(shí)性、全天性、互動(dòng)性、全球性、海量信息儲(chǔ)存性、傳播速度快等特點(diǎn)，受眾能夠在新聞事件發(fā)生的第一時(shí)間了解到新聞信息，充分體現(xiàn)了新聞傳播的時(shí)效性。而傳統(tǒng)電視新聞的播出時(shí)間是固定的，觀眾只有在其固定的播出時(shí)間段才能知道新聞資訊，加之電視新聞要經(jīng)過收集、采編與制作等環(huán)節(jié)才能播出，大大消弱了新聞傳播的時(shí)效性。

1.5 觀眾參與度低，話語權(quán)少

在當(dāng)前的媒體環(huán)境下，受眾通過互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等新媒體能全天候的發(fā)表自己的觀點(diǎn)，對自身的話語權(quán)日益重視。傳統(tǒng)電視新聞受政策影響，對社會(huì)敏感話題的關(guān)注度少，直接導(dǎo)致新聞的傳播無法與觀眾生產(chǎn)共鳴，使觀眾對新聞節(jié)目失去興趣。加之，屬于單向傳播，人的主動(dòng)性基本喪失，觀眾只能通過短息、電話等方式來實(shí)現(xiàn)與電視媒體間的交流，而這種交流次數(shù)多為一次，表達(dá)自己觀點(diǎn)的路徑較少。

2 新媒體時(shí)代下的傳統(tǒng)新聞傳播的調(diào)整策略

2.1 繼續(xù)鞏固電視媒體的權(quán)威性，保持電視新聞的公信力

新媒體的快速發(fā)展及普遍應(yīng)用，的確威脅到了傳統(tǒng)電視新聞的發(fā)展，但電視新聞作為主流的傳統(tǒng)媒體，是黨和政府的輿論喉舌，有著其它媒體無法比擬的權(quán)威性和公信力。所以面對新媒體的挑戰(zhàn)，電視新聞要繼續(xù)鞏固的自身的權(quán)威性和公信力，加強(qiáng)節(jié)目品牌建設(shè)，提倡內(nèi)容為王”，真正用高質(zhì)量的新聞報(bào)道打造優(yōu)質(zhì)節(jié)目，從而形成一定的品牌效應(yīng)和社會(huì)影響力。

為加強(qiáng)新聞節(jié)目品牌建設(shè)，應(yīng)將品牌理念引入到電視新聞經(jīng)營中，持續(xù)深化節(jié)目的專業(yè)性，深層次挖掘新聞價(jià)值，用高質(zhì)量的新聞內(nèi)容說話，這是電視新聞?dòng)行У钟旅襟w沖擊的優(yōu)勢所在。

2.2 加速媒體整合，拓展新聞傳播路徑

新媒體憑借自身的傳播優(yōu)勢分流了部分電視新聞?dòng)^眾，讓傳統(tǒng)電視新聞流失了不少觀眾。誠然如此，傳統(tǒng)電視媒體更應(yīng)抓住機(jī)遇，利用好新媒體的傳播優(yōu)勢。為此，要加速媒體整合，加快“三網(wǎng)融合”建設(shè)，實(shí)現(xiàn)電視新聞與“三網(wǎng)”之間的聯(lián)合，從而形成全方面、多層次、立體化的傳播渠道。尤其，與“三網(wǎng)”聯(lián)合，使傳統(tǒng)電視新聞傳播更即時(shí)、順暢和互動(dòng)。此外，媒體整合充分發(fā)揮了新媒體在新聞素材的數(shù)量規(guī)模和收集上的優(yōu)勢，讓電視媒體有了更多獲取新聞素材的渠道，獲得新聞素材也更豐富，增強(qiáng)了新聞報(bào)道的全面性、豐富性和生動(dòng)性，利于提高新聞傳播效果。

隨著“三網(wǎng)聯(lián)合”建設(shè)日益加快，未來電視發(fā)展規(guī)劃有三個(gè)方向：一是數(shù)字化超多頻道電視系統(tǒng)，二是綜合服務(wù)型電視系統(tǒng)，三是交互式接入型電視系統(tǒng)。這三種類型的電視系統(tǒng)是“三網(wǎng)融合”的產(chǎn)物，也是新舊媒體之間的交互合作形式，是未來電視發(fā)展的主要趨勢。

2.3 充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，推進(jìn)直播常態(tài)化

相比新媒體的新聞傳播碎片化、分眾化，電視新聞具有聲畫并茂、覆蓋面廣、現(xiàn)場感強(qiáng)、真實(shí)性高、可信度強(qiáng)等特色優(yōu)勢，尤其直播報(bào)道更能凸顯電視媒體的這些優(yōu)勢。傳統(tǒng)電視媒體要想在未來實(shí)現(xiàn)對新媒體的有效對抗，勢必要充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，推進(jìn)直播常態(tài)化，加強(qiáng)深度報(bào)道。

從目前看，直播報(bào)道是最有效抵御網(wǎng)絡(luò)競爭模式的一種電視新聞報(bào)道形式，它弱化了新聞采編后續(xù)整理對新聞報(bào)道即時(shí)性的影響，將電視新聞的優(yōu)勢展露無遺，用真實(shí)的聲畫畫面，震撼的現(xiàn)場感強(qiáng)，提高新聞報(bào)道的可看性和感染性，從而吸引住觀眾。網(wǎng)絡(luò)新聞雖然也可以直播，但內(nèi)容資源不如傳統(tǒng)電視豐富。所以，電視臺(tái)應(yīng)盡量推進(jìn)新聞直播報(bào)道常態(tài)化，做深度報(bào)道，試圖從新聞報(bào)道形式上找應(yīng)對新媒體挑戰(zhàn)的切入點(diǎn)，以獲得競爭優(yōu)勢。

2.4 創(chuàng)新電視新聞的形式和內(nèi)容，吸引年輕觀眾

隨著新媒體快速發(fā)展，觀眾的話語權(quán)意識(shí)、知曉欲越來越強(qiáng)，個(gè)性化需求也越來越多樣化。為滿足觀眾的多樣需求，增強(qiáng)觀眾的話語權(quán)，應(yīng)當(dāng)不斷才創(chuàng)新電視新聞的形式和內(nèi)容。在節(jié)目編排上，多進(jìn)行電話連線、多穿插3G畫面，設(shè)置微博互動(dòng)環(huán)節(jié)，加強(qiáng)與觀眾之間的交流互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)觀眾的參與和反饋。在新聞內(nèi)容上要實(shí)現(xiàn)跨媒體整合，大量融合網(wǎng)絡(luò)、APP終端、廣播、報(bào)紙等多種媒體上的新聞信息，以吸納大量新聞素材，豐富新聞內(nèi)容，利于做多角度、全面的新聞報(bào)道。

特別是電視新聞流失的觀眾多為年輕群體，這部分群體更喜歡通過微博、微信、APP終端等新媒體來獲取新聞資訊。傳統(tǒng)電視媒體在鞏固固定收視群體的同時(shí)，還應(yīng)去吸納新的收視群體，尤其是年輕觀眾。因此，要豐富推送及互動(dòng)方式，加強(qiáng)觀眾與新聞節(jié)目的互動(dòng)，增強(qiáng)觀眾的參與性，以滿足年輕人的需求。

2.5 順應(yīng)新媒體時(shí)代需求，拓展電視新聞傳播渠道

互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)報(bào)、微博、微信、APP終端等多樣化新媒體的出現(xiàn)，昭示了新聞移動(dòng)化和多終端化的時(shí)代已經(jīng)到來。電視新聞傳播渠道不能只局限于電視本身，要借助新媒體拓展電視新聞傳播渠道，實(shí)現(xiàn)新舊媒介渠道的陳嫁接。這樣既可以多渠道的傳播新聞信息，提高新聞傳播速度，也可以實(shí)現(xiàn)新聞資源共享，多渠道的采集新聞，為提高傳統(tǒng)電視新聞的競爭力奠定基礎(chǔ)和條件。

2.6 增強(qiáng)對新聞價(jià)值的鑒別和分析能力，堅(jiān)持正確的價(jià)值引導(dǎo)

優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容的傳遞是傳統(tǒng)電視新聞自身的優(yōu)勢所在，這也是電視新聞面對新媒體的沖擊能夠保有大量觀眾的原因之一。要想傳播優(yōu)質(zhì)的新聞信息，還要依靠電視新聞?dòng)浾叩男侣劽舾卸?，能夠在充斥著虛假信息的網(wǎng)絡(luò)新聞素材中挖掘有價(jià)值的新聞信息，堅(jiān)持正確的價(jià)值引導(dǎo)，恰當(dāng)?shù)男惺馆浾摫O(jiān)督權(quán)，確保新聞報(bào)道質(zhì)量，傳播優(yōu)質(zhì)新聞。在這過程中，新聞?dòng)浾咭獔?jiān)持自己的職業(yè)準(zhǔn)則和操守，履行自己的社會(huì)責(zé)任和使命，不進(jìn)行虛假報(bào)道，用正當(dāng)?shù)母偁幨侄螌W(wǎng)絡(luò)競爭模式。

3 結(jié)束語

總而言之，新媒體時(shí)代下的受眾需求日益多樣化，話語權(quán)意識(shí)及知曉欲日漸增強(qiáng)。電視作為主流的傳統(tǒng)媒體，面對這樣情況要順應(yīng)新媒體時(shí)代需求，加強(qiáng)與新媒體之間的融合，整合各方資源和傳播渠道，借助互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等新媒體擴(kuò)展電視新聞傳播渠道，從而吸引年輕群體，加強(qiáng)與觀眾之間的交流互動(dòng)。與此同時(shí)，新聞報(bào)道還要堅(jiān)持“以內(nèi)容為王”，傳播優(yōu)質(zhì)新聞，打造新聞品牌，以維護(hù)傳統(tǒng)電視新聞的權(quán)威性和公信力，堅(jiān)守自身優(yōu)勢以應(yīng)對新媒體的挑戰(zhàn)。在未來發(fā)展中，改革與創(chuàng)新是傳統(tǒng)電視新聞應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)競爭模式的動(dòng)力源泉，它也是促進(jìn)電視新聞行業(yè)發(fā)展的重要推動(dòng)力，所以無論新媒體對傳統(tǒng)電視新聞傳播的沖擊有多大，都要堅(jiān)持改革與創(chuàng)新，只有這樣才能實(shí)現(xiàn)媒介融合，為電視新聞源源不斷的注入新的活力。

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作者簡介

黃安（1987-），男，黑龍江哈爾濱人，碩士研究生，中級職稱。