亚洲免费av电影一区二区三区,日韩爱爱视频,51精品视频一区二区三区,91视频爱爱,日韩欧美在线播放视频,中文字幕少妇AV,亚洲电影中文字幕,久久久久亚洲av成人网址,久久综合视频网站,国产在线不卡免费播放

        ?

        市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略與企業(yè)戰(zhàn)略間關(guān)系初探

        2014-04-02 12:23:01王森
        卷宗 2014年12期
        關(guān)鍵詞:企業(yè)戰(zhàn)略關(guān)系

        摘 要:近年來(lái),隨著社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)體制改革的不斷完善,企業(yè)在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)壓力也越來(lái)越大,企業(yè)如何面對(duì)當(dāng)前激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境,已成為當(dāng)前企業(yè)在發(fā)展過程中需要重點(diǎn)解決的問題。而企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略和企業(yè)戰(zhàn)略之間關(guān)系的變化,也給企業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)。企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的好壞,直接關(guān)系到了企業(yè)發(fā)展的好壞,企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略已經(jīng)不在是單純的子戰(zhàn)略,在企業(yè)戰(zhàn)略中的影響力也越來(lái)越大。本文就市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略和企業(yè)戰(zhàn)略的相關(guān)概念進(jìn)行分析,并探討了市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略和企業(yè)戰(zhàn)略之間的傳統(tǒng)關(guān)系和現(xiàn)代關(guān)系。

        關(guān)鍵詞:企業(yè)戰(zhàn)略;市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略;關(guān)系

        市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略在傳統(tǒng)的觀念中,是屬于企業(yè)戰(zhàn)略中的子戰(zhàn)略,但隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展,這種關(guān)系也逐漸的發(fā)生了變化,眾多企業(yè)案例表明,在當(dāng)今企業(yè)中,市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略在企業(yè)戰(zhàn)略中的地位也越來(lái)越突出,并直接影響到了企業(yè)戰(zhàn)略。因此,市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略已經(jīng)成為了企業(yè)獲取成功的重要因素,加強(qiáng)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略和企業(yè)戰(zhàn)略之間關(guān)系的研究具有重要意義。

        1 市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略和企業(yè)戰(zhàn)略相關(guān)概念分析

        1.1 對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略內(nèi)涵的分析

        市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略就是企業(yè)銷售部門根據(jù)相關(guān)的戰(zhàn)略規(guī)劃和部署,在對(duì)企業(yè)外部資源和內(nèi)部資源綜合考慮的基礎(chǔ)上,制定的市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃,并對(duì)制定的市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃進(jìn)行實(shí)施,在實(shí)施的過程中對(duì)計(jì)劃進(jìn)行監(jiān)督和控制的過程。市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃包括多個(gè)方面的內(nèi)容,價(jià)格策略、產(chǎn)量策略以及營(yíng)銷渠道和促銷策略等。市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略計(jì)劃的制度過程是一個(gè)相互的過程,也是一個(gè)反復(fù)創(chuàng)造和的過程,從長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度來(lái)看,市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略主要具備五個(gè)特點(diǎn),即把拓寬市場(chǎng)、創(chuàng)造客戶作為目的,立足于市場(chǎng)調(diào)研、了解市場(chǎng)中產(chǎn)品的需求情況和供應(yīng)情況,了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手并制定相應(yīng)的戰(zhàn)略計(jì)劃,重視對(duì)市場(chǎng)戰(zhàn)略計(jì)劃的監(jiān)督、實(shí)施、改進(jìn),其原則是以結(jié)果為導(dǎo)向[]。

        市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略可以幫助企業(yè)協(xié)調(diào)好各種活動(dòng),一個(gè)合理的市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略計(jì)劃可以使企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下長(zhǎng)遠(yuǎn)的為企業(yè)目標(biāo)服務(wù)。首先,企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略計(jì)劃的制定,可以讓企業(yè)內(nèi)部員工形成明確的思想,有了明確的奮斗目標(biāo),有利于企業(yè)實(shí)現(xiàn)對(duì)現(xiàn)有資源的充分利用,從而給企業(yè)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)奠定基礎(chǔ);其次,企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)的制定,還可以給企業(yè)帶來(lái)更多的合作伙伴,促進(jìn)企業(yè)進(jìn)一步發(fā)展;最后,企業(yè)通過市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃,可以了解市場(chǎng)中客戶的實(shí)際需求,有效的留住客源。

        1.2 對(duì)企業(yè)戰(zhàn)略內(nèi)涵的分析

        企業(yè)戰(zhàn)略計(jì)劃的制定主要是企業(yè)在面臨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)節(jié)下,為了保企業(yè)取得長(zhǎng)期的發(fā)展和進(jìn)步而制定的總體性謀劃。近年來(lái),隨著經(jīng)濟(jì)全球化,區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程的加快,國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)也日益激烈,企業(yè)要想在激烈的國(guó)際市場(chǎng)中取得進(jìn)步,站穩(wěn)腳跟,就要加強(qiáng)對(duì)企業(yè)戰(zhàn)略計(jì)劃的制定。企業(yè)戰(zhàn)略計(jì)劃在本質(zhì)上就是保證企業(yè)贏得競(jìng)爭(zhēng),獲得更多利潤(rùn)的途徑和手段。

        2 市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略和企業(yè)戰(zhàn)略之間的傳統(tǒng)關(guān)系

        一般來(lái)說(shuō),企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的制定都是圍繞企業(yè)整體的戰(zhàn)略計(jì)劃進(jìn)行的,因此,在傳統(tǒng)的觀念中,認(rèn)為市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略只是企業(yè)戰(zhàn)略的一個(gè)分支,是企業(yè)戰(zhàn)略的一部分。這種傳統(tǒng)的觀念認(rèn)為只有企業(yè)制定了戰(zhàn)略計(jì)劃,才能制定相應(yīng)的市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略計(jì)劃。很多企業(yè)在制定營(yíng)銷戰(zhàn)略計(jì)劃的時(shí)候,都是從企業(yè)持久發(fā)展的角度來(lái)制定的。這種從上而下的企業(yè)戰(zhàn)略計(jì)劃制定方式,使得企業(yè)的營(yíng)銷部門在制定營(yíng)銷計(jì)劃的時(shí)候,市場(chǎng)營(yíng)銷目標(biāo)和市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略只能圍繞著企業(yè)戰(zhàn)略計(jì)劃來(lái)制定,企業(yè)戰(zhàn)略計(jì)劃在市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略計(jì)劃的制定中有著主導(dǎo)作用。由于這種傳統(tǒng)的觀念存在,使得企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略計(jì)劃和企業(yè)戰(zhàn)略計(jì)劃之間存在一種被包含于的關(guān)系,企業(yè)制定出來(lái)的營(yíng)銷戰(zhàn)略計(jì)劃存在一定局限性,制約了企業(yè)的發(fā)展。在這種情況下,企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略計(jì)劃不能很好的適應(yīng)市場(chǎng)需求,使得企業(yè)逐漸的喪失客戶資源。

        3 市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略和企業(yè)戰(zhàn)略之間的現(xiàn)代關(guān)系

        市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略是根據(jù)客觀條件而改變的,在企業(yè)實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的工程中,市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略在其中的作用也越來(lái)越突出,市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略計(jì)劃的制定,也逐漸的拍拖了企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略計(jì)劃的影響,更加重視市場(chǎng)和客戶的需求,把市場(chǎng)和客戶作為市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略計(jì)劃制定的導(dǎo)向,改變了傳統(tǒng)觀念中自上而下的的戰(zhàn)略計(jì)劃制定模式,轉(zhuǎn)變?yōu)樽韵露系哪J?,從而?gòu)成了新型的逆向關(guān)系。

        企業(yè)的戰(zhàn)略層次和職能之間是各不相同的,在傳統(tǒng)的觀念中,企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略計(jì)劃只是企業(yè)整體戰(zhàn)略計(jì)劃中的組成部分之一,雖然市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略計(jì)劃不能完全替代企業(yè)營(yíng)銷整體戰(zhàn)略計(jì)劃,但是隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的不斷完善和發(fā)展,市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略計(jì)劃也會(huì)企業(yè)戰(zhàn)略計(jì)劃的制定打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)[]。在世界五百?gòu)?qiáng)里面,沃爾瑪和海爾等公司都是以企業(yè)戰(zhàn)略獲取勝利的,但這些企業(yè)的成功都離不開企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略計(jì)劃。這就要求現(xiàn)代企業(yè)在制定企業(yè)戰(zhàn)略計(jì)劃的過程中,要把市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略計(jì)劃作為導(dǎo)向,從國(guó)際市場(chǎng)形勢(shì)出發(fā),提高企業(yè)戰(zhàn)略計(jì)劃的可行性、科學(xué)性以及合理性。同時(shí),市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃還對(duì)企業(yè)戰(zhàn)略計(jì)劃的實(shí)施具有推動(dòng)作用。從當(dāng)前企業(yè)的發(fā)展形勢(shì)來(lái)看,企業(yè)戰(zhàn)略計(jì)劃中也逐漸凸顯出市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略計(jì)劃的核心地位,市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃和企業(yè)戰(zhàn)略計(jì)劃之間的關(guān)系已經(jīng)從以前的上下關(guān)系逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)樽韵露系年P(guān)系,二者是相互影響、相互依賴的關(guān)系,對(duì)企業(yè)的發(fā)展都具有舉足輕重的作用。

        4 總結(jié)

        總而言之,企業(yè)戰(zhàn)略計(jì)劃關(guān)注的重點(diǎn)是如何實(shí)現(xiàn)企業(yè)的目標(biāo),企業(yè)制定起合理的戰(zhàn)略能夠讓公司員工明確分動(dòng)的目標(biāo),實(shí)現(xiàn)對(duì)企業(yè)資源的合理利用。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制改革的進(jìn)一步完善,企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略計(jì)劃在企業(yè)戰(zhàn)略中的核心地位也越來(lái)越突出,在現(xiàn)代企業(yè)中,二者的關(guān)系就是一種相互影響和相互促進(jìn)的關(guān)系。

        參考文獻(xiàn)

        [1]楊建. 論市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略與企業(yè)戰(zhàn)略之間的關(guān)系[J]. 廣西輕工業(yè),2011,05:102-103+33.

        [2]蔡寧寧. 基于資源視角的新企業(yè)創(chuàng)業(yè)戰(zhàn)略對(duì)企業(yè)績(jī)效的作用關(guān)系研究[D].吉林大學(xué),2012.

        [3]李文. 企業(yè)網(wǎng)絡(luò)對(duì)營(yíng)銷動(dòng)態(tài)能力的影響機(jī)制研究[D].南開大學(xué),2013.

        [4]黃道祥. 基于競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)培育的企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷能力建設(shè)研究[D].武漢紡織大學(xué),2014.

        [5]楊文安. 競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)戰(zhàn)略、供應(yīng)鏈集成與企業(yè)績(jī)效關(guān)系之研究[D].廈門大學(xué),2013.

        作者簡(jiǎn)介

        王森(1990-),男,漢族,河南省沈丘縣,周口師范學(xué)院,經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院,專業(yè):市場(chǎng)營(yíng)銷,年級(jí):2011級(jí)。

        猜你喜歡
        企業(yè)戰(zhàn)略關(guān)系
        新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的企業(yè)戰(zhàn)略管理
        公司治理結(jié)構(gòu)與環(huán)境會(huì)計(jì)信息披露關(guān)系實(shí)證分析
        探究企業(yè)財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)與管理會(huì)計(jì)的結(jié)合
        人力資源管理與企業(yè)戰(zhàn)略的契合研究
        淺談企業(yè)戰(zhàn)略與企業(yè)文化的簡(jiǎn)要關(guān)系
        人力資源管理與企業(yè)戰(zhàn)略的契合管窺
        財(cái)務(wù)管理與企業(yè)戰(zhàn)略的實(shí)現(xiàn)研究
        保加利亞媒體:飯局是中國(guó)搞定“關(guān)系”場(chǎng)所
        新西蘭旅游界惡補(bǔ)“關(guān)系”開發(fā)中國(guó)商機(jī)
        久久精品国产亚洲精品| 人成在线免费视频网站| 高潮毛片无遮挡高清视频播放| a级毛片高清免费视频就| 激情五月天伊人久久| 青青草免费在线视频导航| 日韩三级一区二区三区| 亚洲熟妇av日韩熟妇在线| 伊人久久大香线蕉免费视频| 一本久道久久综合狠狠操| 熟女肥臀白浆一区二区| 中国少妇内射xxxx狠干| 亚洲综合色一区二区三区小说| 国产av普通话对白国语| 爆操丝袜美女在线观看| 人妻激情另类乱人伦人妻| 久草国产视频| 狠狠久久av一区二区三区| 亚洲精品久久国产精品| 精品久久久中文字幕人妻| 97久久综合区小说区图片专区| 国产韩国一区二区三区| 玩弄白嫩少妇xxxxx性| 国产日韩欧美亚洲精品中字| 人妻丝袜中文字幕久久| 丝袜美腿高清在线观看| 亚洲精品乱码久久久久久日本蜜臀| 亚洲AV成人无码国产一区二区| 亚洲一区二区三区最新视频 | 无码骚夜夜精品| 久久久精品456亚洲影院| 国产一区二区三区小向美奈子| 国产亚洲美女精品久久久2020 | 在厨房拨开内裤进入毛片| 丰满人妻av无码一区二区三区| 国产亚洲精品hd网站| 麻豆久久91精品国产| 国产精品亚洲欧美大片在线看| 国产精品1区2区| av网站不卡的av在线| 国精品午夜福利视频不卡|