張斌回軍

市場經(jīng)濟(jì)背景下小城鎮(zhèn)家庭體育消費(fèi)現(xiàn)狀

張斌回軍

隨著百姓生活水平逐漸提高，人們消費(fèi)水平也逐漸提升，即便是小城鎮(zhèn)家庭，消費(fèi)層次也發(fā)生了改變。文章就市場經(jīng)濟(jì)背景下小城鎮(zhèn)家庭體育消費(fèi)現(xiàn)狀進(jìn)行了詳盡分析。

市場經(jīng)濟(jì)；體育消費(fèi)；現(xiàn)狀

一、人文精神的核心要素

體育消費(fèi)是指人們用于體育活動及相關(guān)方面的消費(fèi)。其主要包括用于購買運(yùn)動器材、體育服裝；購買體育書報、期刊等實(shí)物型支出；用于觀看各種體育表演、體育賽事等所進(jìn)行的觀賞型消費(fèi)以及用于參加各種的健身訓(xùn)練、體育活動、體育健康與醫(yī)療等參與型消費(fèi)支出。隨著我國經(jīng)濟(jì)體制的改革和生產(chǎn)力持續(xù)快速的發(fā)展，這樣的消費(fèi)水平越來越高，在滿足人們的身體健康需求時，也提升了人們的精神層面的享受。

二、小城鎮(zhèn)家庭體育消費(fèi)的現(xiàn)狀

（一）總消費(fèi)水平比較低

從某地的體育消費(fèi)調(diào)查研究中發(fā)現(xiàn)，在2000年時，某地的小城鎮(zhèn)家庭消費(fèi)有百分之六十七的體育經(jīng)費(fèi)支出，但是消費(fèi)水平總體還比較低。2002年使用于體育消費(fèi)的水平達(dá)到了達(dá)328.83元／戶。隨著社會經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，家庭消費(fèi)支出水平越來越高，直到2003年時，每人每年的體育消費(fèi)支出達(dá)到將近伍佰元。從恩格爾定律中看出，家庭經(jīng)濟(jì)收入水平越少的家庭，在進(jìn)行食物購買的消費(fèi)能力比較高，占據(jù)的比例也比較大。在居民收入水平逐漸提高的當(dāng)下，文化娛樂、體育消費(fèi)等方面支出水平逐漸提高。在進(jìn)行某省的體育消費(fèi)支出研究中發(fā)現(xiàn)，經(jīng)費(fèi)支出水平是受到省經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平限制的。如果某省的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平比較低，屬于農(nóng)業(yè)大省，那么居民在精神消費(fèi)上的能力會有所下降。對于城鎮(zhèn)居民而言，如果體育消費(fèi)水平屬于高層次消費(fèi)時，居民擁有了一定經(jīng)濟(jì)收入，這個時候的高層次消費(fèi)水平才會逐漸提升。

（二）小城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)單一

體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)主要指的是，人們在體育消費(fèi)過程中，所消費(fèi)者支出的各種資費(fèi)比例，這個比例是可以準(zhǔn)確的反應(yīng)出居民的生活水平以及消費(fèi)層次的。某省的小城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)水平取決于該地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平。從總體上看，觀賞性類型的體育消費(fèi)占據(jù)了百分之十。導(dǎo)致這一因素出現(xiàn)的原因是，一方面因?yàn)檫\(yùn)動服裝、運(yùn)轉(zhuǎn)球鞋等實(shí)物消費(fèi)效用影響，另一方面也是受到了家庭經(jīng)濟(jì)收入的影響，同時也受到人們消費(fèi)觀念的影響。當(dāng)前，小城鎮(zhèn)居民最主要的經(jīng)濟(jì)收入是基于運(yùn)動實(shí)物經(jīng)濟(jì)發(fā)展為主，實(shí)物消費(fèi)達(dá)到了百分之八十，這其中還不包含運(yùn)動器材。

（三）小城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)受性別差異和年齡段的影響明顯

在小城鎮(zhèn)家庭體育消費(fèi)中，性別消費(fèi)出現(xiàn)了差異，不同的年齡對體育消費(fèi)影響比較大。一般而言，女性比較注重參與性消費(fèi)以及實(shí)物性消費(fèi)，而大多男性比較傾向于觀賞性消費(fèi)以及博弈性消費(fèi)中。從調(diào)查中看出，女性在25歲到35歲之間的年紀(jì)，她們鍛煉時間比較少，這最主要的原因是來自工作和家庭因素影響導(dǎo)致。而45歲以上的女性消費(fèi)人群所占的比例比較大，她們是消費(fèi)的主力軍。小孩兒的體育消費(fèi)主要是基于興趣培養(yǎng)基礎(chǔ)上進(jìn)行的。從中可以得知，45歲以上的群體是主要消費(fèi)群體。她們的消費(fèi)目的是鍛煉身體，購買的體育器材也是因?yàn)榕d趣為主。當(dāng)生活水平逐漸提高時，人們更加注重精神生活的享受，更加注重身體娛樂享受。

（四）小城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)存在多層次和文化結(jié)構(gòu)的不平衡性

從最新的資料調(diào)查得知，某省進(jìn)行的觀賞性消費(fèi)以及實(shí)物消費(fèi)比例較高的群體，主要是一些注重文化消費(fèi)的群體。一般是私營企業(yè)以及個體消費(fèi)比較多。農(nóng)民和打工的群體中消費(fèi)水平相對就低一些。農(nóng)民對于體育消費(fèi)，他們習(xí)慣將其和勞動結(jié)合在一起，認(rèn)為勞動就是體育鍛煉，他們對于觀賞性消費(fèi)是不熱衷的。加之，不同的家庭里，有著不同的文化結(jié)構(gòu)，有的是公務(wù)員之家庭，有的是知識分子家庭以及工人家庭等等。人們有著不同的家庭背景，有著不同的消費(fèi)價值觀。從總體上看，小城鎮(zhèn)的實(shí)物消費(fèi)達(dá)到百分之八十，觀賞性消費(fèi)達(dá)到百分之二十。

三、小城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)的對策

（一）政府加大支撐力度，正確指引居民體育消費(fèi)

要使用現(xiàn)代宣傳手段，正確引導(dǎo)居民，科學(xué)進(jìn)行宣傳?？梢越柚斫∩碛媱澗V領(lǐng)執(zhí)行，鼓動更多的人員參與其中。使得全民身心健康，從而提升中華民族整體文化素質(zhì)，要樹立起文明、科學(xué)、健康的體育消費(fèi)理念，提升我國城鎮(zhèn)居民消費(fèi)質(zhì)量。從而樹立起正確的消費(fèi)理念。個人家庭的體育投入水平也要有所提高，這是當(dāng)前體育消費(fèi)水平一大標(biāo)志。

（二）加大體育管建設(shè)

當(dāng)政府明確了體育鍛煉的重要性之后，可以加大力度進(jìn)行體育社區(qū)建設(shè)，這是社會發(fā)展進(jìn)步一大表現(xiàn)?？梢源蛟斐龊线m社區(qū)需求的體育場所，保障居民的活動區(qū)體育功能齊全，健身器材健全。使得居民的身體鍛煉需求，從家庭單元投入模式逐漸過渡到個人多元化投資中。在市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的當(dāng)下，需要利用法制市場，進(jìn)行法規(guī)劃管理，使得體育場設(shè)施建設(shè)工作得以落實(shí)，也使得體育場使用效率提高。體育場館可以選擇低收費(fèi)或者是不收費(fèi)的開放方式，進(jìn)一步解決公共體育設(shè)施不健全矛盾出現(xiàn)。使得學(xué)校體育資源成為居民健身和娛樂之重要場所，從而凸顯出我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平。

（三）發(fā)揮出主導(dǎo)地位

當(dāng)人們消費(fèi)欲望具備之后，會刺激市場的發(fā)展，使得一些較高科技的體育消費(fèi)服務(wù)出現(xiàn)。為了提高社會體育消費(fèi)發(fā)展水平，為了正確引導(dǎo)人們消費(fèi)。體育消費(fèi)需要和精神文化掛鉤上。人們借助體育消費(fèi)得到了身心愉悅，得到身體健康和精神文化的滿足，這樣的投資看成是有回報之行為。為了提升體育消費(fèi)水平，為了保障服務(wù)質(zhì)量，小城鎮(zhèn)體育消費(fèi)過程中，需要加強(qiáng)對體育消費(fèi)的合法權(quán)益維護(hù)，在保障體育市場順應(yīng)社會發(fā)展需求的同時，逐漸提升體育服務(wù)質(zhì)量，滿足市場發(fā)展需求。

結(jié)束語

隨著社會經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，我國城鎮(zhèn)居民收入的水平快速提升，人們在進(jìn)行物質(zhì)享受的過程中越來越注重精神享受。體育消費(fèi)支出也越來越大，我國政府應(yīng)該正確引導(dǎo)體育消費(fèi)，在滿足人們身體鍛煉的同時，提升人們精神享受。

課題項(xiàng)目：

課題編號：LYHX2012039。

課題名稱：關(guān)于遼寧省家庭體育發(fā)展現(xiàn)狀及作用。

[1]李俊喜，夏美燕.社會分層視角下我國居民體育消費(fèi)現(xiàn)狀研究[J].赤峰學(xué)院學(xué)報（自然科學(xué)版），2012年第20期.

[2]武昌橋，李小進(jìn).家庭體育.我國城鎮(zhèn)居民家庭生活的新需求[J].四川體育科學(xué)，2012年第1期.

[3]于益民.對我國城市家庭體育消費(fèi)現(xiàn)狀及對策的研究探究[J].體育世界（下旬刊），2013年第7期.

[4]崔云霞.21世紀(jì)家庭體育的特征分析[J].當(dāng)代體育科技，2014年第15期.

[5]喻堅，向丹.新型城鎮(zhèn)化進(jìn)程中我國休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸與政策建議[J].改革與戰(zhàn)略，2014年第7期.

（作者單位：遼寧醫(yī)學(xué)院體育教研部、東北大學(xué)）