王志剛　臧之筠

[摘 要]隨著社會的不斷進步，廣告市場也逐漸發(fā)展壯大。在廣告行業(yè)中，平面設計的方式多種多樣。但在以往的平面設計中，其設計理念過于陳舊，設計方式也比較局限。人們對廣告的需求量逐漸變大，使得以往的廣告平面設計思想已經(jīng)不能滿足人們?nèi)找媾蛎浀囊?，因此，平面設計人員致力于尋求新的設計理念，新的設計方案，使新的平面設計方式努力達到觀眾的要求。而情景互動式設計方式是廣告平面設計的創(chuàng)新，也使平面設計達到一個高潮。

[關鍵詞]情景互動式 創(chuàng)意 平面設計

以往的廣告模式是平面設計者設計出市場需求的平面廣告，然后再通過媒體將設計效果、理念呈現(xiàn)給觀眾，使觀眾了解其設計理念，并因此購買其宣傳的產(chǎn)品或者投資產(chǎn)品項目，這就達到了平面設計的標準。但由于以往的廣告平面設計思想過于陳舊，形式過于老套，使得設計方案往往達不到客戶要求，也并不能吸引更多觀眾的眼球。根據(jù)以往平面設計人員總結(jié)的經(jīng)驗，需要對平面設計的理念實行改革，制定創(chuàng)新型設計方案，使平面設計更符合觀眾的需求，更貼近人們的生活。此時，情景互動式設計方式在廣告設計中應運而生，其設計理念是平面設計人員在進行設計廣告的過程中，可以建立良好的互動平臺，與觀眾或者客戶進行合理有效的互動后，將其要求的條件或者建議放進設計方案中，并結(jié)合合理的設計手法，進行平面設計。這是廣告設計中的一大創(chuàng)新思想，也是改善以往設計理念的有效手段。這種設計方式達到了客戶的要求標準，更使觀眾參與到設計中來，有效做到與觀眾的互動，情景互動式創(chuàng)意也因此越來越受到業(yè)界的歡迎，并被廣泛使用。

一、 情景互動式創(chuàng)意在平面設計中的定義

情景互動式的創(chuàng)意理念在現(xiàn)在的平面設計中起著非常重要的作用，并有著廣泛的應用范圍。對于以往單一的廣告平面設計來說，如今的情景互動式設計方式不僅使觀眾與設計人員可以進行雙向互動，更建立了客戶交流平臺，使設計人員根據(jù)客戶提供的設計方向，進行合理化的設計?？梢娀邮降脑O計方式在廣告設計中是十分可行的，這也引起大多數(shù)廣告業(yè)公司的重視，使越來越多的廣告公司運用了互動式創(chuàng)意進行平面設計。雖然以往的平面設計也存在一定的互動設計方式，但其形式比較普通，也比較統(tǒng)一，并沒有受到業(yè)界的關注。而新的互動式設計理念是建立在情景模式基礎上的，是情景與互動相結(jié)合的設計方法，具有很強的創(chuàng)新性。創(chuàng)新型情景互動式設計使觀眾有自主參與權，使其努力參與到客戶體驗中去，并提出合理化的參考建議，這對平面設計人員改善其設計方案有很大的幫助。建立合理的交互平臺使消費者有機會提出對設計平面的有利意見，包括對設計方式的建議、對廣告服務的建議及對產(chǎn)品展示的建議等，使設計人員隨時進行合理化的修改與完善。這樣有助于提高廣告平面的關注度，也隨之提高產(chǎn)品的關注度及銷量。

二、 情景互動式創(chuàng)意的特點

在平面設計中，情景互動式創(chuàng)意對設計理念的創(chuàng)新有深遠的影響，互動式設計平臺的出現(xiàn)，使設計人員不再像以前一樣盲目地進行平面設計，而是有方向、有目的地進行設計，其設計效果也比以往的更生活化，更符合大眾的需求，也更符合廣告界的需要?；邮絼?chuàng)意的特點有很多種，這里針對其參與性、隨時性、適應性特點進行分析。

2.1情景互動式創(chuàng)意的參與性

情景互動式創(chuàng)意的參與性對平面設計有重大意義，由于建立了互動平臺，使客戶或者消費者能參與其中，并且對設計者提出自己的見解與意見，使設計者根據(jù)其提出的意見進行合理的設計。這種設計特點給消費者提供了一個良好的互動平臺，不需要任何的身份驗證，消費者只需登錄到自己的賬戶，與平面設計人員進行溝通與交流，可以盡情地提出意見，設計人員也可以自由地選擇消費者的建議，使設計理念更加深入人心。

2.2情景互動式創(chuàng)意的隨時性

情景互動式創(chuàng)意也具有隨時性的特點，其重點強調(diào)平面設計人員可以根據(jù)客戶及觀眾的建議對設計進行隨時的修改。現(xiàn)在的設計理念并不像以往的設計，修改設計需要制定詳細的方案，并根據(jù)制定的方案進行合理的修整與維護。而對于新的平面設計方式，情景式的互動平臺很好地解決了修改難這一問題，情景互動式的創(chuàng)新使設計人員在接到合理的設計方案后，對原有的設計進行適當?shù)男薷?，使其滿足市場及消費者的需求。

2.3情景互動式創(chuàng)意的適應性

情景互動式創(chuàng)意的出現(xiàn)對平面設計的進步起到了很大的推動作用，這種創(chuàng)新理念也非常適應整個廣告業(yè)的發(fā)展，非常適應平面設計的發(fā)展。情景互動的創(chuàng)新給廣告設計帶來了新的元素，并一直適應廣告設計的原有理念，兩種理念進行融合，其結(jié)果是廣告界的新變革。

三、 情景互動式創(chuàng)意在平面設計中的意義

隨著社會廣告業(yè)的不斷進步，廣告設計也在不斷地創(chuàng)新，情景互動式創(chuàng)意無疑是廣告平面設計創(chuàng)新的產(chǎn)物，而其主要的特點又對平面設計的進步創(chuàng)造一定的價值，對于以往的廣告互動來說，情景互動的方式更能傳達給觀眾不一樣的視覺效果，并且更加符合觀眾的需求，符合社會的需求。由于社會互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)的不斷發(fā)展，使越來越多的廣告形式在互聯(lián)網(wǎng)的平臺上呈現(xiàn)，這也使得網(wǎng)頁設計的情景互動式創(chuàng)意在廣告中的作用越來越大，并且應用范圍越來越廣。情景互動式廣告創(chuàng)意不斷發(fā)展的主要后部推動力是社會廣告市場及社會廣告媒介等與之相關的社會市場的無形助手。這些影響互動式創(chuàng)意的市場因素隨著社會高新技術的不斷發(fā)展，對情景互動式創(chuàng)意的要求也越來越高，并促使其不斷地創(chuàng)新，這種創(chuàng)新是建立在情景互動式的參與性特點基礎上的。

平面廣告設計的情景互動式創(chuàng)意思想也在不斷地創(chuàng)新與進步，如今的互動式創(chuàng)意廣告技術已經(jīng)非常成熟，并且可以很大程度地滿足社會各界的需求。由于傳統(tǒng)式的廣告平臺只重視對社會基礎信息的傳達和對客戶基本要求的實現(xiàn)，這導致廣告形式過于一致化，廣告內(nèi)容過于統(tǒng)一，設計思想不夠創(chuàng)新，但現(xiàn)在的互動式創(chuàng)意思想已經(jīng)融入了新的互動形式，使消費者合理地參與到廣告設計中來，使原有的設計思想加上現(xiàn)有的互動式設計創(chuàng)意，更符合社會人群對廣告設計的高要求。endprint

情景互動式創(chuàng)意思想已經(jīng)被國外的廣告公司廣泛應用，但事實上這種廣告互動形式仍然是建立在原有廣告設計思想基礎上的。以往的平面設計也包含了很多形式的廣告設計創(chuàng)意，而對于其它的設計創(chuàng)意，情景互動式的設計創(chuàng)意具有以下優(yōu)點：①由于其它的廣告設計創(chuàng)意僅僅是廣告設計者依據(jù)自己的設計思想完成平面廣告設計后，將自己的設計思想傳達給消費者或者應用客戶，這種形式使消費者或客戶只能被動地接受設計者傳達的思想，并不能參與自己的想法。而情景互動式廣告設計創(chuàng)意給消費者或客戶以表達自己想法的機會與平臺，使其可以在體驗廣告平面的設計后，對設計意圖與服務標準提出自己的意見，設計者看到意見后依據(jù)實際設計情況進行合理的調(diào)整與修改，這是情景互動式設計理念的重要體現(xiàn)；②情景互動式創(chuàng)意思想不僅注重互動式的創(chuàng)意形式，更強調(diào)在合理的情景下進行互動，這種建立情景的互動形式使得參與互動的群體可以在一個相對生活化的情景下，對產(chǎn)品進行體驗與理解，并提出自己的合理建議，這有助于提高群眾的參與性及互動性?？梢钥闯鲞@樣的情景互動式創(chuàng)意思想更貼近消費客戶的生活，使消費者適應互動式的廣告?zhèn)鬟_方式，也更容易接受廣告的設計形式及廣告所要傳遞給觀眾的訊息。

情景互動式創(chuàng)意的設計理念是情景與互動相結(jié)合的廣告表現(xiàn)形式，這種設計模式是廣告設計的一次突破性的創(chuàng)新，也為廣告界的平面設計發(fā)展做出突出的貢獻，這種創(chuàng)新形式使平面廣告設計更具吸引力，也使廣告觀看群體更容易接受廣告本身所傳達的思想與理念。

四、總結(jié)

情景互動式創(chuàng)意思想是平面廣告設計上的一次創(chuàng)新，也是使消費者或觀眾更容易接受廣告設計表現(xiàn)形式的重要手段。這種情景互動的表現(xiàn)手法注重情景性與互動性相融合的特點，使觀眾處在生活化的情景模式下，對廣告所表現(xiàn)的產(chǎn)品進行體驗與理解，并在消費者與設計人員的互動平臺上進行溝通與探討，從而得出適合大眾群體，適應市場需求的平面設計。但這種情景互動式創(chuàng)意也并不是完美的平面設計理念，也有其不足之處，創(chuàng)意設計人員需要根據(jù)實際設計情況進行合理分析后，再對情景互動式創(chuàng)意進行適當運用，使其可以為平面設計發(fā)揮最大的作用，也可以為廣告市場創(chuàng)造更大的價值。 （責任編輯：尹雨）

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