周麗囡

從某種意義上來說，媒體傳播新聞的過程也就是對新聞的“販賣”過程。抓住了人們的消費(fèi)需要，就抓住了商品的新“賣點(diǎn)”，一篇新聞能夠調(diào)動(dòng)起人們的欣賞欲，也就是使新聞?dòng)辛撕玫摹百u點(diǎn)”。那么，新聞的“賣點(diǎn)”從何而來？說白了，新聞的“賣點(diǎn)”來自于媒體及新聞從業(yè)者對新聞的“經(jīng)營”。

一、從提高效率入手，培育新聞“快”的賣點(diǎn)

新聞的一個(gè)最大的特點(diǎn)就是傳播的時(shí)效性，一篇新聞作品有沒有生命力，或者說有沒有“賣點(diǎn)”，其決定性因素就是一個(gè)“新”字。但是，我們有些媒體似乎對這一點(diǎn)好像還沒有清醒的認(rèn)識。比如，在一些媒體上的新聞一開篇往往是“幾年來”或“近幾年來”的字樣，還有的新聞雖然沒把時(shí)間拉得這樣遠(yuǎn)，但也往往是以“模糊”概念，讓人對所傳播的新聞失去了興趣。其實(shí)，在傳播手段已經(jīng)現(xiàn)代化的今天，實(shí)現(xiàn)新聞的快速傳播或?qū)崿F(xiàn)新聞傳播效率的最大化不是什么難事。事情的關(guān)鍵是需要我們以強(qiáng)烈的經(jīng)營性心態(tài)，來最大限度地突顯新聞的“賣點(diǎn)”。

就廣播媒體來說，其傳播新聞的時(shí)效性有著不可比擬的優(yōu)勢，如何發(fā)揮好這樣的優(yōu)勢，似乎是我們廣播工作者“經(jīng)營”新聞傳播的一個(gè)重要課題。首先，我們應(yīng)該摒棄那些“幾年來”“近幾年來”式的新聞，在不可或缺的綜合性新聞的寫作上，要尋找最近點(diǎn)，從時(shí)間上盡量拉近距離。比如，在一些綜合性很強(qiáng)的工作新聞中，就應(yīng)該從大量的數(shù)據(jù)和工作手段、辦法中，從尋找距離聽眾最近點(diǎn)的事情入手，把新聞寫活。其次，在時(shí)效性較強(qiáng)的新聞中，應(yīng)該盡量采取直播或同步播出的辦法，增強(qiáng)新聞的時(shí)效性，在這方面我們已經(jīng)具備了一定的條件。比如，在交通臺(tái)里開通新聞直通車，讓我們的記者不但能在第一時(shí)間趕到新聞事發(fā)現(xiàn)場，而且，在第一時(shí)間把新聞同步傳播出去。如果真能實(shí)現(xiàn)這樣的傳播，我們的新聞何愁沒有“賣點(diǎn)”呢？

二、從增強(qiáng)效益入手，培育新聞“深”的賣點(diǎn)

其實(shí)，新聞的魅力或者說新聞的“賣點(diǎn)”，不僅僅是在新聞傳播的時(shí)效性上，而更在于新聞的深度上。如果說新聞傳播效率決定了新聞的時(shí)效性的話，那么，新聞效益的高低就取決于新聞的深度。增強(qiáng)新聞的經(jīng)營意識，很重要的一個(gè)任務(wù)就是要研究新聞的深度問題。

我們要增強(qiáng)新聞傳播過程中的經(jīng)營意識，重要的一點(diǎn)就是要研究新聞的“縱深”問題。在這方面我們的初步嘗試就是以往經(jīng)常搞的連續(xù)報(bào)道、系列報(bào)道等等傳播形式，但這種傳播形式存在的問題很多。比如，我們的報(bào)道大多是事后采訪，也就是說等新聞事實(shí)發(fā)生以后才進(jìn)行采訪，這樣就使新聞事實(shí)與受眾之間產(chǎn)生了一定的隔膜感，嚴(yán)重影響新聞“賣點(diǎn)”的形成。在這方面我們廣播傳媒完全應(yīng)該發(fā)揮優(yōu)勢，在傳播新聞過程中注重同步性，也就是新聞傳播與新聞事實(shí)同步進(jìn)行，別的媒體很難做到的事，廣播卻很容易做到。

我們的媒體在新聞傳播過程中，很少有這種具有分析性、預(yù)測性的深度報(bào)道。其實(shí)，對于地方臺(tái)、地方報(bào)來說，搞好深度報(bào)道同樣具有優(yōu)勢和特長，因?yàn)槲覀兯佑|的新聞大多都是非常微觀和具體的，對于這樣微觀和具體的新聞事件進(jìn)行分析和預(yù)測相對來說也要容易一些，從受眾角度來說也是非常需要的，因?yàn)槊總€(gè)人都會(huì)對自己身邊的事情有知情欲，這也決定了我們培育新聞“賣點(diǎn)”的市場非常廣闊。問題的關(guān)鍵是我們要有這種強(qiáng)烈的意識，努力掌握省情、市情，既對全局宏觀的東西能夠把握，同時(shí)，又對局部微觀上的事情了如指掌。這樣，在經(jīng)營新聞傳播上才能游刃有余。

三、從精心包裝入手，培育新聞“靚”的賣點(diǎn)

按照新聞學(xué)的定義，新聞是新近發(fā)生的事實(shí)的報(bào)道。實(shí)際上媒體對新聞事實(shí)的報(bào)道過程也是包裝的過程。一件新聞和一件商品同理，是不能赤裸裸面見受眾的，要經(jīng)過精心的包裝才能引起受眾的關(guān)注而形成“賣點(diǎn)”。

新聞的包裝應(yīng)該注重以下幾個(gè)環(huán)節(jié)：

一是注重用細(xì)節(jié)抓人?！吨袊嗄陥?bào)》記者拍攝的“大眼睛”的照片大家至今都還記憶猶新，正是通過這對深情憂慮的大眼睛，使人們注意到還有那么多的失學(xué)兒童需要關(guān)注，從而在全國形成了一個(gè)“希望工程”。新聞的細(xì)節(jié)有無窮大的力量。

二是注重以情感人。中央電視臺(tái)曾播發(fā)的報(bào)道河南開封市公安局局長任長霞的連續(xù)報(bào)道，有那么幾個(gè)情節(jié)很是催人淚下。萬人空巷送局長是一個(gè)情字，與女兒受害至死而申訴無門的老人促膝談心是一個(gè)情字，幾個(gè)春節(jié)都不能和家人團(tuán)聚也是一個(gè)情字，正是通過這些感人的情節(jié)，使任長霞這個(gè)公安局長的形象有血有肉感人至深。

三是注重以理服人。新聞的傳播過程實(shí)際上也是一個(gè)說理的過程，你這個(gè)理能不能說服人，或者說人家能不能服你這個(gè)理，那就要看你說理的功夫了。比如，有的人總是認(rèn)為外國的月亮比中國的圓，我們在宣傳自己的成就時(shí)，就不能籠統(tǒng)地說自己怎么怎么好，而是應(yīng)該用真憑實(shí)據(jù)來論證自己某些方面不比別人差，從而讓人家明白寸有所長尺有所短的道理。

四是注重表現(xiàn)手法的多樣化。青島港的勞動(dòng)典型許振超與以往的典型有著很多的不一樣，媒體在宣傳許振超時(shí)，既突出了他兢兢業(yè)業(yè)的一面，又沒忘記他兒女情長的一面，使這個(gè)典型讓人有親近感，更可信可敬。有些新聞作品雖然新聞事實(shí)是常態(tài)，但是由于寫法很美，也讓人感動(dòng)。還有的新聞作品在寫作中很講究別具一格的開頭和結(jié)尾，所以聽、看起來使人過目不忘。

新聞的包裝是一種再創(chuàng)作的過程，既要達(dá)到扮“靚”新聞的目的，又不能違背新聞規(guī)律，還要包裝適度，不能讓人產(chǎn)生逆反心理。

（作者單位：本溪廣播電視臺(tái)）