彭翔 施建明

作者簡(jiǎn)介：彭翔（1989-）男，四川雙流，宜賓職業(yè)技術(shù)學(xué)院專任教師。

通訊作者：施建明，四川師范大學(xué)體育學(xué)院在讀研究生。

摘要：本文對(duì)連云港發(fā)展體育旅游的資源優(yōu)勢(shì)和發(fā)展契機(jī)以及現(xiàn)時(shí)體育旅游的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行整理分析，并提出了對(duì)策建議，為連云港地區(qū)發(fā)展體育旅游提供理論支持。

關(guān)鍵詞：連云港地區(qū)；體育旅游；發(fā)展現(xiàn)狀

體育旅游作為一種新型時(shí)尚、更具參與性和趣味性的旅游產(chǎn)品越來(lái)越被人們所喜歡，并成為城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)新增長(zhǎng)點(diǎn)。

體育旅游是指為了滿足旅游者的體育需求，借助形式多樣的體育活動(dòng)，使旅游者的身心得到和諧發(fā)展，達(dá)到促進(jìn)并豐富社會(huì)文化生活為目的一種社會(huì)活動(dòng)。體育旅游以一定的體育資源和體育設(shè)施為條件，以旅游商品為表現(xiàn)形式，為旅游者在游覽的過(guò)程中提供融健身、娛樂(lè)、休閑、交際于一體的旅游服務(wù)，使人與自然、社會(huì)達(dá)到高度的和諧統(tǒng)一，是體育邁向產(chǎn)業(yè)化、商品化的重要體現(xiàn)[2]。

1.連云港地區(qū)體育旅游的資源優(yōu)勢(shì)

1.1自然環(huán)境優(yōu)勢(shì)。連云港是中國(guó)十大海港和首批沿海開放城市之一，其旅游資源獨(dú)特而豐富。全市共有14個(gè)景區(qū)、近兩百個(gè)景點(diǎn)，集海濱浴場(chǎng)、古城老街、山峰溫泉、魚灣等于一城。素有東海第一勝境稱呼，境內(nèi)山、海、港、城相抱，山海風(fēng)光秀美獨(dú)特，人文景觀引人矚目，是游客休閑度假的勝境。其氣候一年四季分明，溫度適宜，光照充足，雨量適中，日照和風(fēng)能資源為江蘇省最多，也是全佳地區(qū)之一。這都為連云港地區(qū)體育旅游的發(fā)展提供了良好的資源優(yōu)勢(shì)。

1.2人文環(huán)境優(yōu)勢(shì)。連云港舉行過(guò)沙灘排球賽、風(fēng)箏節(jié)、帆板錦標(biāo)賽等水上運(yùn)動(dòng)比賽。也是鏡花緣和西游記文化發(fā)源地，曾舉辦連云港之夏、西游記文化旅游節(jié)、花果山登山節(jié)等體育節(jié)慶活動(dòng)，帶來(lái)眾多了參賽者和旅客。同時(shí)，在2001年連云港推出了美猴王孫悟空申請(qǐng)“奧運(yùn)吉祥物”活動(dòng)，結(jié)合奧運(yùn)的機(jī)遇宣傳城市形象，更作為新亞歐大陸橋以及絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶的東方橋頭堡，有力地發(fā)展了城市育場(chǎng)地設(shè)施建設(shè)，喚起民眾參與海濱體育運(yùn)動(dòng)的熱情，積累了良好的人文氣息和基礎(chǔ)條件。

1.3政策優(yōu)勢(shì)。第27屆香港國(guó)際旅游展，連云港獲得中國(guó)十大環(huán)境最好旅游城市的稱號(hào)，這都是連云港旅游業(yè)快速發(fā)展的最好證明。作為蘇北地區(qū)唯一的海濱城市，相關(guān)部門把連云港旅游業(yè)的發(fā)展視為重心看待，全力建設(shè)沿海旅游帶和國(guó)家創(chuàng)新型城市，將連云港市建成江蘇省優(yōu)秀旅游市，這些均為該地方的體育旅游開發(fā)提供了便捷的政策環(huán)境。

2.連云港地區(qū)體育旅游的現(xiàn)狀

2.1體育旅游資源開發(fā)不力，缺乏層次。連云港地區(qū)現(xiàn)有體育旅游產(chǎn)品的開發(fā)相對(duì)滯后，不能滿足旅游者多元化及個(gè)性化的需求。連云港地區(qū)的海上體育旅游資源優(yōu)勢(shì)明顯，而已開發(fā)的水上休閑運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目主要以游泳、劃船、垂釣等傳統(tǒng)項(xiàng)目為主，產(chǎn)品缺乏獨(dú)特性。再者連云港地區(qū)擁有獨(dú)特的山海島嶼奇觀，卻沒(méi)能有效地開發(fā)與之相關(guān)的體育旅游產(chǎn)品來(lái)體現(xiàn)出連云港地區(qū)所具有的資源優(yōu)勢(shì)。

2.2旅游產(chǎn)品開發(fā)遲緩，經(jīng)營(yíng)模式單一。根據(jù)實(shí)地的考察發(fā)現(xiàn)，連云港地區(qū)基本上是以觀光性旅游資源為主，缺乏具有區(qū)域優(yōu)勢(shì)的體育旅游形式。大部分游客都是走馬觀花的路過(guò)，景區(qū)內(nèi)的體育旅游項(xiàng)目不能給游客留下深刻的印象，更不說(shuō)故地重游的欲望。長(zhǎng)期以來(lái)，體育旅游經(jīng)營(yíng)模式單一，各自為戰(zhàn)，重復(fù)建設(shè)，缺乏地區(qū)特色的開發(fā)，健康持續(xù)的體育旅游開發(fā)體系尚未形成，這些情況制約了連云港地區(qū)體育旅游的發(fā)展。

2.3相關(guān)體育旅游設(shè)施不完善?？傮w上連云港體育旅游的基礎(chǔ)配套設(shè)施不完整。例如多個(gè)旅游景點(diǎn)缺少公共廁所、或是公共環(huán)境衛(wèi)生太差，讓不少游客留下遺憾；孔望山風(fēng)景區(qū)的滑索道管理不善，經(jīng)常不能夠正常使用，不能滿足游客的旅游需求。

2.4對(duì)體育旅游的發(fā)展管理較為混亂?，F(xiàn)時(shí)連云港的體育旅游主要以民間組織經(jīng)營(yíng)為主，旅行社很少參與體育旅游的組織及相關(guān)的活動(dòng)。體育和旅游部門各自為政，忽略了體育旅游產(chǎn)業(yè)自身發(fā)展的特殊性，對(duì)體育旅游的發(fā)展前途缺乏整體的規(guī)劃和打算。事實(shí)上體育旅游的特殊性，要求體育旅游的經(jīng)營(yíng)需要政府有專業(yè)的機(jī)構(gòu)去管理和監(jiān)督，否則難以確定體育旅游的安全性、專業(yè)性、持續(xù)性等。

3.連云港地區(qū)體育旅游的發(fā)展對(duì)策

3.1因地制宜的開發(fā)適宜性體育旅游產(chǎn)品。連云港地區(qū)擁有豐富的天然優(yōu)質(zhì)海濱浴場(chǎng)以及各類臨海療養(yǎng)院、休養(yǎng)所。這都是開展水上運(yùn)動(dòng)和水上娛樂(lè)等休閑體育項(xiàng)目的資源優(yōu)勢(shì)。如：游泳、帆船、沖浪、滑水、劃船、海上垂釣、潛水、摩托艇等水上體育旅游項(xiàng)目?？梢猿浞掷谩昂Ｉ嫌?xùn)練基地”的有利條件，爭(zhēng)辦各種有影響力的水上或沙灘競(jìng)賽項(xiàng)目，如帆船、賽艇、沙灘排球等體育項(xiàng)目的比賽。由此也擴(kuò)大連云港地區(qū)的知名度和影響力，拉動(dòng)連云港地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，促進(jìn)連云港地區(qū)的基礎(chǔ)建設(shè)。另外，連云港地區(qū)有人造森林和防護(hù)林、大小山頭共有136個(gè)，構(gòu)成了開發(fā)海濱山岳旅游產(chǎn)品的基礎(chǔ)，除了海濱山岳觀光等大眾旅游外，還可以開發(fā)如森林野營(yíng)、森林狩獵、野外生存訓(xùn)練、登山、攀巖、探險(xiǎn)、摩托車、山地自行車等體育旅游產(chǎn)品。

3.2完善體育旅游的相關(guān)設(shè)施，提供優(yōu)質(zhì)的游客服務(wù)。生活水平和品位的不斷提升推動(dòng)著更多人追求高水平、高質(zhì)量的旅游服務(wù)。在開發(fā)體育旅游過(guò)程中應(yīng)大力提高管理水平，健全基礎(chǔ)設(shè)施，包括旅游的衣食住行、旅游禮品商鋪、供游客休閑娛樂(lè)的場(chǎng)所以及為供應(yīng)不同需求人群而準(zhǔn)備的各種設(shè)施。另外，也要加強(qiáng)信息服務(wù)交流，將體育旅游信息能有效地傳播交流，以滿足游客的需要。因此，連云港地區(qū)應(yīng)科學(xué)定位體育旅游的資源產(chǎn)品、市場(chǎng)、發(fā)展規(guī)模等。以實(shí)現(xiàn)連云港地區(qū)體育旅游開發(fā)與經(jīng)濟(jì)、環(huán)境、社會(huì)文化的協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展。

3.3提高體育旅游管理水平，加大對(duì)外宣傳與推銷力度。增加體育與旅游部門間的管理合作，制定相關(guān)與體育旅游發(fā)展規(guī)劃匹配的促銷宣傳策略，吸引民間企業(yè)投資，開發(fā)體育旅游資源，建立連云港體育旅游產(chǎn)品的知名品牌，促進(jìn)連云港體育旅游業(yè)的健康發(fā)展。

3.4培訓(xùn)專業(yè)人才。體育旅游產(chǎn)業(yè)的相關(guān)人才是體育旅游資源開發(fā)和體育旅游市場(chǎng)發(fā)展的關(guān)鍵因素。一方面，開發(fā)的專業(yè)人才短缺，導(dǎo)致體育旅游資源優(yōu)勢(shì)難以有效的發(fā)揮；另一方面，體育旅游經(jīng)營(yíng)管理人才缺乏，以致體育旅游產(chǎn)品沒(méi)有良好市場(chǎng)營(yíng)銷模式，大眾的體育旅游需求沒(méi)有效引導(dǎo)，也就限制自身體育旅游市場(chǎng)的壯大；此外如海濱體育項(xiàng)目是技能要求較高的運(yùn)動(dòng)，開展都必須專業(yè)人士指導(dǎo)與保護(hù)。因此，加快海濱體育項(xiàng)目專業(yè)人才隊(duì)伍建設(shè)也是不容輕視的。

4.結(jié)論

連云港地區(qū)對(duì)體育旅游的開發(fā)利用不能體現(xiàn)其所具有的資源優(yōu)勢(shì)。因此必須根據(jù)自身優(yōu)勢(shì)開發(fā)特色體育旅游產(chǎn)品，不斷完善提升相應(yīng)經(jīng)營(yíng)管理和體育娛樂(lè)配套設(shè)施、培養(yǎng)體育旅游專門人才，推出符合連云港地區(qū)特色的高質(zhì)量體育旅游項(xiàng)目。明確思路和長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃，，制定出合理的開發(fā)連云港地區(qū)體育旅游的整體方案，制定相應(yīng)的宣傳策略，形成一套完整的管理體制、運(yùn)行機(jī)制和發(fā)展模式。（作者單位：1.宜賓職業(yè)技術(shù)學(xué)院；2.四川師范大學(xué)體育學(xué)院）

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