劉霽 張塞

【摘 要】大數(shù)據(jù)的理念已經(jīng)滲透到了新聞?lì)I(lǐng)域，媒體逐漸意識(shí)到數(shù)據(jù)新聞的魅力。作為呈現(xiàn)數(shù)據(jù)新聞的主要方式，可視化成為媒體的新寵，尤其是網(wǎng)絡(luò)媒體。紙媒平臺(tái)的可視化信息主要以看圖說話為主，數(shù)據(jù)新聞來襲，這樣的可視化已經(jīng)滿足不了受眾對(duì)新聞深度的要求。本文探討將網(wǎng)絡(luò)或數(shù)字平臺(tái)上的數(shù)據(jù)新聞搬移到紙質(zhì)平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)可視化的可行方案。

【關(guān)鍵詞】大數(shù)據(jù) 紙媒 信息可視化 數(shù)據(jù)可視化

人類大腦的一半完全是用于處理可視化信息的。當(dāng)你給用戶展示一張信息圖的時(shí)候，你已經(jīng)以大腦的最大帶寬路徑在影響他了。①在信息爆炸與報(bào)道碎片化的今天，可視化信息正以它強(qiáng)大的信息穿透力在新聞報(bào)道樣式中占據(jù)強(qiáng)有力的地位。大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來，也使得媒體開始有意識(shí)地應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)將數(shù)據(jù)進(jìn)行可視化，這比一般的信息可視化更具有傳播力度。一張?jiān)O(shè)計(jì)優(yōu)良的數(shù)據(jù)可視化圖能即時(shí)給予觀者深刻的印象，并能穿透一個(gè)復(fù)雜故事的蕪雜直抵問題的核心。②大數(shù)據(jù)技術(shù)是在web2.0時(shí)代背景下興起的，因此可視化數(shù)據(jù)新聞的生產(chǎn)載體是網(wǎng)絡(luò)或數(shù)字平臺(tái)，至于呈現(xiàn)載體，紙質(zhì)平臺(tái)也同樣可以傳播可視化的數(shù)據(jù)新聞。因?yàn)榭梢暬坏扔趧?dòng)態(tài)化，只是對(duì)數(shù)據(jù)新聞直觀式的表達(dá)。

一、信息可視化與數(shù)據(jù)可視化

當(dāng)前炒得火熱的數(shù)據(jù)可視化與信息可視化不能劃等號(hào)，有學(xué)者從技術(shù)應(yīng)用的角度區(qū)分二者，指出可視化信息是用Illustrator等設(shè)計(jì)軟件制作的圖表型的圖片而可視化數(shù)據(jù)新聞則是數(shù)據(jù)處理軟件制作的產(chǎn)物。筆者以為這樣的理解只對(duì)二者做了區(qū)分，沒有顯示出關(guān)聯(lián)。大數(shù)據(jù)時(shí)代以前，媒體是基于小數(shù)據(jù)的信息傳播，而現(xiàn)在我們正在朝著大數(shù)據(jù)的信息傳播邁進(jìn)。大數(shù)據(jù)是當(dāng)前大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用下對(duì)信息的另一種表達(dá)，數(shù)據(jù)可視化則是信息可視化發(fā)展到大數(shù)據(jù)時(shí)代的產(chǎn)物，是其重要組成部分。隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)的成熟與普及，數(shù)據(jù)可視化必將成為信息可視化的主導(dǎo)模式。雖然可視化數(shù)據(jù)新聞以交互的動(dòng)態(tài)圖表為主，但這不意味可視化等同于動(dòng)態(tài)化，目前靜態(tài)的數(shù)據(jù)新聞已經(jīng)在一些紙媒上呈現(xiàn)出來?？梢暬囊饬x在于相關(guān)技術(shù)及其理念的應(yīng)用，而不在于呈現(xiàn)的具體方式。

二、紙媒新聞信息可視化的主要方式與不足

根據(jù)道格·紐瑟姆的概括，作為視覺化工具的信息圖表包括：圖表（chart），圖解（diagram），圖形（graph），表格（table），地圖（map）和列表（list）等。③這些以單一的形式或是組合的形式出現(xiàn)，無論怎樣，都是將信息以可視方式傳達(dá)給受眾的有效樣式。美國的信息可視化專家大衛(wèi)·麥克坎德雷斯認(rèn)為信息是美的，他的《信息之美》一書全是一些美麗的圖形，這些圖形都是信息可視化的產(chǎn)物，確切的說是數(shù)據(jù)可視化的產(chǎn)物。之所以稱其美，不僅在于圖形的本身，更在于能夠?yàn)槭鼙娞峁┮粋€(gè)嶄新的視角看待新聞故事，能夠表現(xiàn)出新聞故事背后的深層次原因，在報(bào)道碎片化的時(shí)代，這樣的美是急需的。

對(duì)于這種美的傳達(dá)，紙媒的主要方式為看圖說話，簡(jiǎn)單來說就是把文字信息變?yōu)樾蜗蠓?hào)，以視覺方式引導(dǎo)人們對(duì)信息的關(guān)注與思考。④在信息匱乏的時(shí)代，媒體忙于搜集信息。而今天，信息泛濫要求媒體更加注重對(duì)信息的處理?？磮D說話是一種對(duì)信息進(jìn)行視覺化處理的方式，它有助于濃縮要點(diǎn)展現(xiàn)情狀。但這樣的傳播方式已經(jīng)漸漸不再適應(yīng)民眾對(duì)新聞故事的解讀了。信息的消費(fèi)者已經(jīng)從受眾變成了用戶，自己深度解讀新聞的心理越來越強(qiáng)烈，用戶希望通過記者的報(bào)道能找出自己與新聞故事的關(guān)聯(lián)性，單純的看圖說話已經(jīng)無法滿足用戶的這種要求。盡管看圖說話是以信息圖表結(jié)構(gòu)信息，但仍沒有擺脫文本式結(jié)構(gòu)信息的思維，記者不應(yīng)再是信息的把關(guān)者而應(yīng)成為數(shù)據(jù)的傳送者，將數(shù)據(jù)以可視化的方式多維度地呈現(xiàn)在用戶面前，使其實(shí)現(xiàn)對(duì)數(shù)據(jù)的自我解碼找出數(shù)據(jù)與自己的關(guān)聯(lián)。

三、數(shù)據(jù)新聞不是新樣式

紙媒新聞信息可視化的主要方式為看圖說話，在數(shù)據(jù)新聞來襲的當(dāng)下，紙媒應(yīng)當(dāng)且能夠在數(shù)據(jù)新聞?lì)I(lǐng)域做出自己的特色。利用數(shù)據(jù)做新聞報(bào)道其實(shí)并不是一件新鮮事。1821年5月5日，英國的《衛(wèi)報(bào)》（〈曼徹斯特衛(wèi)報(bào)〉）的頭版新聞（見圖1）介紹曼徹斯特在校小學(xué)生及其年平均消費(fèi)可謂開啟了數(shù)據(jù)新聞的先河。

據(jù)羅杰斯表示，它首次展示了接受免費(fèi)教育的學(xué)生數(shù)量，而這個(gè)數(shù)字是遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于官方數(shù)字的。⑥1858年佛羅倫斯·南丁格爾發(fā)表的關(guān)鍵報(bào)告：“英國陸軍死亡情況”在她向議會(huì)提交的報(bào)告中，她使用圖表來倡議改善英國軍隊(duì)的醫(yī)療服務(wù)。最有名的是她的“雞冠圖”（coxcomb），用盤旋上升的數(shù)據(jù)來展示每月死亡人數(shù)，這些數(shù)據(jù)突出了一個(gè)事實(shí)，那就是死亡的絕大多數(shù)是可以預(yù)防的疾病，而不是子彈。⑦（見圖2）

以上兩個(gè)早期的數(shù)據(jù)新聞案例，雖然沒有應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)，但是其理念尤其是在后者凸顯無疑，應(yīng)當(dāng)說南丁格爾的關(guān)鍵報(bào)告是沒有應(yīng)用數(shù)據(jù)可視化技術(shù)的可視化數(shù)據(jù)產(chǎn)品。在沒有數(shù)據(jù)可視化技術(shù)的19世紀(jì)尚可制作出如此精美的可視化產(chǎn)品，那么在該技術(shù)日趨成熟的今天，紙媒更應(yīng)當(dāng)注重對(duì)可視化數(shù)據(jù)新聞的呈現(xiàn)。

四、紙媒新聞信息可視化的改進(jìn)對(duì)策

《衛(wèi)報(bào)》在數(shù)據(jù)新聞搬移到紙媒平臺(tái)方面做得比較具有代表性，值得其他紙媒學(xué)習(xí)借鑒。作為在數(shù)據(jù)新聞及其可視化方面的領(lǐng)軍性媒體，英國的《衛(wèi)報(bào)》并沒有放棄在傳統(tǒng)紙媒的平臺(tái)上展現(xiàn)出可視效果的機(jī)會(huì)，它非常注重傳統(tǒng)媒體與新技術(shù)的集合，其中的許多經(jīng)驗(yàn)與做法很值得其他紙媒借鑒。數(shù)據(jù)地圖、交互性圖表、時(shí)間線是《衛(wèi)報(bào)》在數(shù)據(jù)新聞上常用的形式，筆者這里通過舉例的方法來闡釋同樣的形式是如何從網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)搬移到紙質(zhì)平臺(tái)的，并通過闡釋與舉例來建構(gòu)數(shù)據(jù)可視化理念，使紙媒新聞信息可視化走出看圖說話的單一模式。

1、數(shù)據(jù)地圖：展現(xiàn)數(shù)據(jù)基于地理或空間的分布

讓《衛(wèi)報(bào)》的數(shù)據(jù)新聞一鳴驚人的正是一副用Google fushion制作的展示伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)傷亡情況的點(diǎn)圖（dot map），。在一副地圖上密密麻麻地分布著許多紅點(diǎn)兒，用鼠標(biāo)點(diǎn)擊某一個(gè)便會(huì)出現(xiàn)此位置的傷亡情況：人數(shù)、時(shí)間、具體原因等。這樣的動(dòng)態(tài)地圖又是如何成功地搬移到紙媒平臺(tái)的呢？ 《衛(wèi)報(bào)》的美術(shù)編輯首先從地圖上做起了文章。雖然網(wǎng)絡(luò)的數(shù)據(jù)地圖可以放大縮小，但由于使用的是谷歌地圖其美觀性難以保證。而在紙媒上，設(shè)計(jì)師們?cè)诿烙^上做了很大的改進(jìn)，換用更加美觀清晰的手繪地圖或是購買的專業(yè)性地圖。其次，編輯們?cè)谛畔⒊尸F(xiàn)方面將只有點(diǎn)擊鼠標(biāo)才能出現(xiàn)的傷亡情況環(huán)繞在主地圖旁，旁邊還配有相關(guān)位置的小圖。（見圖3）《衛(wèi)報(bào)》的這種搬移可以說是讓數(shù)據(jù)在紙媒上活起來的典型做法，達(dá)到了多維度數(shù)據(jù)疊加的可視化效果。

2、交互性圖表：展現(xiàn)關(guān)聯(lián)性強(qiáng)的數(shù)據(jù)之間的對(duì)比效果

2011年10月《衛(wèi)報(bào)》推出的關(guān)于政府開支的報(bào)告十分典型。編輯做了一個(gè)動(dòng)態(tài)圖表，點(diǎn)擊后可以通過縮放效果看出政府各部門開支的對(duì)比。同樣，《衛(wèi)報(bào)》制作了一個(gè)適于紙媒的靜態(tài)圖表，通過采用大小不同的氣泡與不同的層級(jí)簡(jiǎn)單明了地展示出各部門之間花費(fèi)的對(duì)比。以不同的大小與層級(jí)來替代點(diǎn)擊才能展現(xiàn)的縮放效果。（見圖4）這樣的一個(gè)思路告訴我們將網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中的動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)圖轉(zhuǎn)換成紙媒平臺(tái)中的靜態(tài)數(shù)據(jù)圖的關(guān)鍵在于：找出可以替代鼠標(biāo)點(diǎn)擊功能的表現(xiàn)形式。表現(xiàn)形式不是一成不變的，編輯人員要根據(jù)原有動(dòng)態(tài)圖的特點(diǎn)為基礎(chǔ)設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式。

3、時(shí)間線：展現(xiàn)數(shù)據(jù)在時(shí)間維度上的演變

在報(bào)道倫敦騷亂時(shí)，《衛(wèi)報(bào)》采用了時(shí)間線的形式。讀者通過拖動(dòng)下方的時(shí)間滑動(dòng)條可以動(dòng)態(tài)地看出騷亂在不同時(shí)間段呈現(xiàn)的不同態(tài)勢(shì)，點(diǎn)擊左側(cè)的事件圖標(biāo)還會(huì)彈出對(duì)該事件的詳細(xì)描述。（見圖5）由于事件眾多繁雜時(shí)間跨度也比較大，《衛(wèi)報(bào)》并沒有對(duì)其進(jìn)行平臺(tái)之間的搬移，筆者以為其做法錯(cuò)失了一次紙媒報(bào)道可視化的機(jī)會(huì)。搜集讀者點(diǎn)擊不同時(shí)間段的數(shù)據(jù)，整理分析出點(diǎn)擊率最高的幾個(gè)時(shí)間段，然后作一期代表性時(shí)間段的可視化報(bào)道。將上述動(dòng)態(tài)圖的樣式搬移到紙媒上，創(chuàng)造出立體化的效果，在其中標(biāo)注出點(diǎn)擊率最高的幾個(gè)時(shí)段及其具體事件。不僅達(dá)到了可視化的效果，還起了引導(dǎo)后續(xù)讀者直接關(guān)注關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)的事件整體把握騷亂事件的作用。時(shí)間維度上的數(shù)據(jù)繁雜多樣，時(shí)間線做得再漂亮再有創(chuàng)意，讀者也不可能全部瀏覽。網(wǎng)媒呈現(xiàn)的是所有的數(shù)據(jù)，而精挑細(xì)選的工作就要交給紙媒來做了。當(dāng)然，這還需要分析讀者在網(wǎng)上對(duì)不同數(shù)據(jù)的點(diǎn)擊率為依據(jù)。

結(jié)語

盡管數(shù)據(jù)新聞往往利用新媒體技術(shù)來制作與呈現(xiàn)，但這并不意味著傳統(tǒng)平面媒體對(duì)此無所作為。⑿生產(chǎn)載體是網(wǎng)絡(luò)或數(shù)字平臺(tái)，并不意味著呈現(xiàn)平臺(tái)也只能是網(wǎng)絡(luò)或是數(shù)字平臺(tái)?！缎l(wèi)報(bào)》的傳統(tǒng)媒體數(shù)據(jù)新聞的表現(xiàn)形式就值得其他媒體借鑒，從網(wǎng)絡(luò)媒體或數(shù)字平臺(tái)將數(shù)據(jù)新聞搬移，集合紙媒呈現(xiàn)新聞的特點(diǎn)，制作出充實(shí)、高效、美觀的可視化數(shù)據(jù)新聞不是沒有可能。

參考文獻(xiàn)

①②《數(shù)據(jù)新聞手冊(cè)中文版》，http：

//xiaoyongzi.github.io/web/deliver

_data_4.html

③《信息圖表設(shè)計(jì)的概念與歷史》，

http：//www.douban.com/group/topic/

16410517/

④彭蘭：《“信息是美的”：大數(shù)據(jù)時(shí)代信息圖表的價(jià)值與運(yùn)用》[J].《新聞?dòng)浾摺罚?013（6）

⑤⑥⑦⑧《數(shù)據(jù)新聞手冊(cè)》，http：//

datajournalismhandbook.org/1.0/en/

introduction_4.html

⑨⑩⑾⑿章戈浩，《作為開放新聞的數(shù)據(jù)新聞——英國〈衛(wèi)報(bào)〉的數(shù)據(jù)》[J].《新聞?dòng)浾摺罚?013（6）

（作者：均為河北大學(xué)新聞傳播學(xué)院2013級(jí)新聞學(xué)碩士研究生）

責(zé)編：姚少寶