袁源 鄒穗晞

【摘 要】綜藝節(jié)目一直是電視臺節(jié)目資源使用率最高的節(jié)目之一，它因?yàn)轭愋投鄻印⒕o跟潮流和便于制作購置而成為省級衛(wèi)視爭奪收視資源的重要戰(zhàn)場。本文根據(jù)省級衛(wèi)視已經(jīng)公布的節(jié)目信息，研究了2014年各大省級衛(wèi)視熱點(diǎn)綜藝節(jié)目走向，包括親子節(jié)目、文化益智節(jié)目、戶外節(jié)目、喜劇類節(jié)目。此外，本文還對這些綜藝節(jié)目的形態(tài)進(jìn)行了分析。

【關(guān)鍵詞】省級衛(wèi)視 綜藝節(jié)目 節(jié)目類型

電視綜藝節(jié)目作為電視節(jié)目的重要類型，對衛(wèi)視的整體收視及衛(wèi)視的綜合競爭力的提升有著重要作用。國內(nèi)的綜藝節(jié)目格局從湖南臺“一臺獨(dú)大”發(fā)展到目前的“多臺混戰(zhàn)”，各大衛(wèi)視在綜藝節(jié)目之間的角逐更加趨于白熱化。

伴隨著2013年第四季度《爸爸去哪兒》的大熱熒屏，各臺綜藝節(jié)目的競爭更加激烈，同時海外版權(quán)引進(jìn)與海外聯(lián)合制作的加入，更為2014年各大衛(wèi)視綜藝節(jié)目的混戰(zhàn)增加了看點(diǎn)。2013年硝煙未盡，2014年的戰(zhàn)歌卻已經(jīng)吹響。那么，2014年各大衛(wèi)視又會拿出怎樣的看家本領(lǐng)吸引受眾的眼球呢？

親子節(jié)目：帥爸辣媽齊聚頭

2013年的第四季度《爸爸去哪兒》中的爸爸們帶著5個可愛的寶貝牢牢地掌握著收視高點(diǎn)，三網(wǎng)收視數(shù)據(jù)均為第1名，且遠(yuǎn)超同時段第2名。這檔親子節(jié)目在收視上有著優(yōu)秀的表現(xiàn)，以近乎“零差評”的口碑贏得了受眾的喜歡。2014年，聞風(fēng)而動的各大衛(wèi)視紛紛出擊，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，將有24檔親子節(jié)目在今年與觀眾見面：江西衛(wèi)視《寶貝籌碼》、江蘇衛(wèi)視的《寶貝看你的》、深圳衛(wèi)視的《辣媽學(xué)院》、浙江衛(wèi)視的《爸爸請回答》和貴州衛(wèi)視的《家有兒女》等等。

為了追求差異化，各大衛(wèi)視可謂是絞盡腦汁。浙江衛(wèi)視的《爸爸請回答》融合了親子與益智的元素。江蘇衛(wèi)視的《寶貝看你的》則反其道而行之，不做智力的較量，而是以運(yùn)動競技為主?！独眿寣W(xué)院》“丟棄”帥爸，改用辣媽，邀請眾多明星擔(dān)任辣媽嘉賓團(tuán)，暢談育兒經(jīng)。雖是借著“親子風(fēng)”推出的，但與“親子”卻相差甚遠(yuǎn)。二十多檔節(jié)目扎堆熒屏無疑會造成觀眾的審美疲勞，擁有優(yōu)勢資源的衛(wèi)視自然可以制作精良，并請明星護(hù)駕，而其他衛(wèi)視如何突圍則依舊是難題。

文化益智節(jié)目：誰是“文化”英雄

2013年，多檔歌唱選秀節(jié)目激戰(zhàn)熒屏，河南衛(wèi)視卻另辟蹊徑，推出文化益智類節(jié)目《漢字英雄》，獲得了不俗的收視成績。2013年7月，廣電總局下發(fā)了“限唱令”，多檔唱歌選秀類節(jié)目胎死腹中，文化益智類節(jié)目成為了又一“吸睛”利器。

2014年，河南衛(wèi)視將再接再厲，以“文化中國、文化衛(wèi)視”立臺，將重點(diǎn)推出《漢字英雄》和《成語英雄》第二季以及新節(jié)目《跳動的詩詞》，同時配合常規(guī)周播節(jié)目《知根知底》《一起讀書吧》《中國觀點(diǎn)》《博物館之夜》，試圖打造“文化英雄”。

其他衛(wèi)視也不甘落后，紛紛來分“文化”這杯羹。貴州衛(wèi)視《最愛是中華》走傳統(tǒng)類型的文化益智節(jié)目之路；而江蘇衛(wèi)視的《最強(qiáng)大腦》則更加偏重娛樂性，節(jié)目將邀請數(shù)位明星扮演伯樂，在一輪輪比賽中挑選出“最強(qiáng)大腦”的候選人。浙江衛(wèi)視也推出《爸爸請回答》這檔新益智類節(jié)目。

戶外節(jié)目：明星出丑，觀眾鼓掌

戶外綜藝將是2014年的一個大趨勢。2013年秋冬季最火熱的綜藝節(jié)目《爸爸去哪兒》除了是突破傳統(tǒng)的親子秀之外，還有一大特點(diǎn)就是戶外。而韓國“周日”綜藝節(jié)目中，《Running Man》、《兩天一夜》、《爸爸去哪兒》以及《赤腳的朋友們》這些“臺柱”級別的節(jié)目，清一色的都是戶外綜藝。

《兩天一夜》的中國版已經(jīng)在四川臺播出，并創(chuàng)下四川衛(wèi)視綜藝節(jié)目收視新高。而《Running man》的版權(quán)已經(jīng)被江蘇衛(wèi)視收入囊中，今年將以《偶像明星運(yùn)動會》的名稱與大家見面。此外，浙江衛(wèi)視的戶外真人秀《愛要說出來》《吃貨行天下》，深圳衛(wèi)視的《小區(qū)運(yùn)動會》，江蘇臺的《贏在中國藍(lán)天碧水間》等都打出戶外運(yùn)動綜藝的名號。

這類節(jié)目把明星從氣派的演播廳搬到了條件艱苦的戶外，在這里明星的光環(huán)被抹去，與觀眾之間的距離被拉近，必能迅速得到觀眾的關(guān)注。但這類節(jié)目也存在很多技術(shù)難題。如資金投入、藝人配合度、團(tuán)隊(duì)經(jīng)驗(yàn)等。

喜劇類節(jié)目：縱橫南北

電視節(jié)目讓人哭比較容易，通過音樂的渲染和主持人的煽情話語，就很容易調(diào)動起觀眾的情緒。但是電視節(jié)目讓人笑就很困難了，每年春晚的語言類節(jié)目都飽受爭議就是這個原因。

2012年，江西衛(wèi)視推出了劉儀偉主持的《家庭幽默錄像》，收視不錯。2014年，數(shù)家衛(wèi)視也都開始試水喜劇類節(jié)目。江西衛(wèi)視在《家庭幽默錄像》的基礎(chǔ)上，還會推出《以德服人》《誰能逗笑喜劇明星》《整蠱大明星》等新輕喜劇節(jié)目，想讓觀眾轉(zhuǎn)到江西衛(wèi)視就能發(fā)出笑聲。浙江衛(wèi)視也會有一檔由華少主持的《中國喜劇王》，采用海選的方式在全國各地選拔笑星，評委都是業(yè)內(nèi)喜劇明星。在北方，黑龍江衛(wèi)視做喜劇類節(jié)目的熱情也很高，《開心麻花街》《愛笑會議室》《笑壇喜事》《真的假不了》《江山如此多嬌》這一系列節(jié)目都提上了日程。

筆者認(rèn)為，要做好喜劇類節(jié)目，必須有優(yōu)秀的編劇作支撐，目前國內(nèi)的情景喜劇就陷入了編劇荒的尷尬局面。電視節(jié)目從民間尋找笑星能否解決這個問題，能否讓觀眾在電視機(jī)前捧腹大笑，就要等節(jié)目播出之后才知道了。

音樂選秀節(jié)目：逐漸退潮

2013年7月，國家廣電總局對扎堆的音樂選秀節(jié)目進(jìn)行調(diào)控，發(fā)布了“限唱令”，音樂選秀節(jié)目遭遇寒冬，致使央視的《夢想星搭檔》和江蘇衛(wèi)視的《全能星戰(zhàn)》等音樂節(jié)目不得不調(diào)整檔期到第四季度播出。2014年，省級衛(wèi)視的音樂選秀或?qū)⑾拗茷樗臋n。從目前形勢來看，浙江衛(wèi)視的《中國好聲音》、湖南衛(wèi)視的《我是歌手》、北京衛(wèi)視的《最美和聲》和東方衛(wèi)視的《中國夢之聲》等都會盡力爭取這幾個稀缺的名額。這僅有的四個名額到底會花落誰家還不得而知。

音樂選秀節(jié)目不能正常播出，省級衛(wèi)視大都開始把精力分散到其他節(jié)目類型中。除了上面提到的節(jié)目類型，2014年有多家衛(wèi)視推出了職場類節(jié)目，如湖南衛(wèi)視的《實(shí)習(xí)生》；還有多家衛(wèi)視推出了美食類節(jié)目，如江西衛(wèi)視的《聞香識男人》和《中國鐵廚》。

中國內(nèi)地的綜藝節(jié)目已經(jīng)發(fā)展了20余年，其節(jié)目形態(tài)也已經(jīng)基本形成。自2005年湖南衛(wèi)視的《超級女聲》節(jié)目火遍全國之后，各類真人秀節(jié)目就未在熒屏上消失過，綜藝節(jié)目也大都是以真人秀的形式出現(xiàn)。2014年，綜藝節(jié)目的節(jié)目形態(tài)又出現(xiàn)了一些新的特點(diǎn)。

季播節(jié)目：利劍出鞘，穩(wěn)中求新

季播節(jié)目成為各臺新寵，今年各大衛(wèi)視將推出一大批新的季播節(jié)目。2013年，季播節(jié)目表現(xiàn)不俗，《我是歌手》首播便勇奪收視第一的寶座。此外，《星跳水立方》《中國達(dá)人秀》《中國夢想秀》等季播節(jié)目都取得了不俗的成績。

去年各大衛(wèi)視賺得盆滿缽滿，今年又豈會放棄這杯羹。目前所曝光的各大衛(wèi)視2014年節(jié)目單中，具推出了新的季播節(jié)目。湖南衛(wèi)視2014年的節(jié)目單中，7檔新節(jié)目均為季播節(jié)目，同時《我是歌手》《百變大咖秀》等四檔就節(jié)目也會出自己的新一季。

季播節(jié)目既可以引起觀眾的短期興奮，又能長期綁定固定觀眾，它以新取勝。相對于常規(guī)周播節(jié)目的制式化，季播節(jié)目前一季和后一季之間有一個固定的休整期。節(jié)目組可以對該季度節(jié)目播出中產(chǎn)生的問題進(jìn)行集中整改，優(yōu)化節(jié)目制作流程；又有充足的時間可以對節(jié)目內(nèi)容和節(jié)目素材進(jìn)行創(chuàng)新，避免江郎才盡的困擾。

從已經(jīng)曝光的2014年節(jié)目單中可以看出，季播節(jié)目類型愈發(fā)多元化，不僅僅局限于最初的歌唱選秀類型；季播真人秀的形式也更加多元，如今年江蘇衛(wèi)視號稱能贏取太空門票的《飛向太空》；同時益智文化類、喜劇表演類和紀(jì)實(shí)類節(jié)目均出現(xiàn)了季播的模式。

此外，季播節(jié)目大戰(zhàn)的戰(zhàn)場從周末黃金時間段拓展到工作日，各大衛(wèi)視紛紛開始了七天不間斷的全線作戰(zhàn)計(jì)劃，浙江衛(wèi)視尤為明顯。除開周二節(jié)目帶新上線的《十足女神FAN》是一檔常規(guī)周播節(jié)目覆蓋整年之外，其余六天每個晚上都被季播綜藝節(jié)目或者季播電視劇占據(jù)。

海外節(jié)目：他山之石可以攻玉

國內(nèi)綜藝節(jié)目克隆國外的節(jié)目模式的現(xiàn)象由來已久，最早的《正大綜藝》便是美國節(jié)目《哪里你的本行》的翻版。早期對外國優(yōu)秀節(jié)目的克隆處于初級階段，常常會“畫虎不成反類犬”。2010年《非誠勿擾》開播，一炮打響；2012年《中國好聲音》紅透中國，“海外風(fēng)潮”強(qiáng)勢登陸中國。

2013年有15檔節(jié)目引進(jìn)了國外節(jié)目的版權(quán)，刷新該時間段收視冠軍的有：《我是歌手》《一站到底》《王牌諜中諜》《中國好聲音》《媽媽咪呀》，其余幾檔節(jié)目收視排名均較靠前，可謂成績喜人。

在去年下半年曝光的各大衛(wèi)視2014年節(jié)目單中，版權(quán)引進(jìn)節(jié)目遍地開花，誓有今年展開一輪激烈的“克隆大戰(zhàn)”的決心。2013年10月，廣電總局緊急下發(fā)“加強(qiáng)版限娛令”，調(diào)整各類型節(jié)目播出比例，鼓勵創(chuàng)新，其中明文規(guī)定“每家衛(wèi)視每年新引進(jìn)的國外版權(quán)模式節(jié)目不得超過1檔。而全國衛(wèi)視的歌唱類節(jié)目明年將進(jìn)行調(diào)控，以4檔為上限”，致使多檔海外引進(jìn)節(jié)目胎死腹中。

多家衛(wèi)視紛紛調(diào)整策略，打出“海外聯(lián)合制作”的名號。江蘇衛(wèi)視副總監(jiān)趙軍介紹，“江蘇衛(wèi)視—直在貫徹‘模式引進(jìn)+自主研發(fā)的模式，在引進(jìn)優(yōu)秀海外節(jié)目模式的同時，更注重與海外優(yōu)秀的電視團(tuán)隊(duì)—起合作研發(fā)，從中學(xué)習(xí)成長，包括《老公看你的》、《—站到底》、《芝麻開門》等節(jié)目，都不是照搬海外模式。”

但是，“克隆大戰(zhàn)”到底是休兵罷戰(zhàn)，還是由明轉(zhuǎn)暗，以“共同開發(fā)”當(dāng)幌子，卻行“版權(quán)引進(jìn)”之實(shí)，讓移植更加師出有名、理直氣壯，還得等待2014年節(jié)目播出后才能知曉。

總的說來，購買海外節(jié)目版權(quán)與海外聯(lián)合制作只有齊頭并進(jìn)，同時結(jié)合本土的實(shí)際情況，才能“他山之石，可以攻玉”，走上可持續(xù)發(fā)展的創(chuàng)新之路。

由是觀之，2014年的電視節(jié)目類型會比2013年更加豐富，會出現(xiàn)一些新的節(jié)目類型，同時現(xiàn)有的節(jié)目類型也會有一些新節(jié)目的加入，原創(chuàng)節(jié)目在限制版權(quán)引入的背景下也會增加。

參考文獻(xiàn)

①姚琣文，《節(jié)目未播模式先紅》[J].《電視指南》，2013（11）

（作者：袁源，中國傳媒大學(xué)廣播電視學(xué)電視新聞方向研究生；鄒穗晞，中國傳媒大學(xué)廣播電視藝術(shù)學(xué)研究生）

責(zé)編：姚少寶