茹勉

摘 要： 通過對日本女性時(shí)尚雜志化妝品和護(hù)膚品廣告中使用的擬聲擬態(tài)詞的考察，發(fā)現(xiàn)所出現(xiàn)的擬聲擬態(tài)詞大致分為六類：ABAB式、AっBり式、Aっと式或ABっと式、ABり式、AんBC式和ABん式。其中「AっBり」形式的擬聲擬態(tài)詞出現(xiàn)頻率最高。且擬聲擬態(tài)詞在化妝品和護(hù)膚品廣告的使用方面具有以下三個特點(diǎn)：一是不同形式的擬聲擬態(tài)詞用于描述相同的動作；二是為了突出產(chǎn)品特點(diǎn)，數(shù)個擬聲擬態(tài)詞并列使用；三是擬聲擬態(tài)詞后接感嘆號起強(qiáng)調(diào)作用。

關(guān)鍵詞： 擬聲擬態(tài)詞 「AっBり」式 語言修飾效果

引言

日語中存在大量的擬聲擬態(tài)詞，其數(shù)量之多，應(yīng)用范圍之廣，使用頻率之高，在世界其他語言中是極其少見的。這些擬聲擬態(tài)詞不僅能增強(qiáng)語言直觀性、形象性和生動性，還能刺激人的五官感受，促使人們對語義產(chǎn)生象征性聯(lián)想。比如：“雨がザーザー降ってきて、ビュンビュン風(fēng)が吹き付ける”。從“ザーザー”、“ビュンビュン”這兩個擬聲詞就很容易聯(lián)想到“風(fēng)雨交加，大雨傾盆”的畫面。因此，日語從日常交際會話到漫畫、影視等文藝作品，再到廣告、商品名等各種場合，人們?yōu)榱素S富語言的表現(xiàn)力而大量使用擬聲擬態(tài)詞。

本文選擇包含眾多化妝品和護(hù)膚品廣告的日本女性時(shí)尚雜志為調(diào)查對象，考察其中擬聲擬態(tài)詞的使用情況，從而揭示擬聲擬態(tài)詞在化妝品和護(hù)膚品廣告中的語義功能和語言修辭效果。

1.先行研究及本文的研究目的

由于日語中的擬聲擬態(tài)詞無論從數(shù)量、應(yīng)用范圍、使用頻率都高于其他語言，眾多學(xué)者對擬聲擬態(tài)詞展開了研究。開始主要是對詞匯的研究，此類研究的歷史可追溯到1974年，最早的擬聲擬態(tài)詞典為天沼寧編著的『擬音語·擬態(tài)語辭典』（東京堂出版，1974）。此后許多學(xué)者從語音、形態(tài)、詞性等諸多方面對擬聲擬態(tài)詞進(jìn)行了研究。近年來此類研究的代表有三上（2002）、田守（2002）、丹野（2005）等。關(guān)于擬聲擬態(tài)詞，也有相關(guān)書籍已出版。但是這些研究大都集中在語言學(xué)及第二言語習(xí)得方面，對擬聲擬態(tài)詞在廣告、標(biāo)語等商業(yè)宣傳活動中的使用情況研究還較少。

與電視媒體廣告不同，雜志中的廣告要向讀者和消費(fèi)者宣傳商品特點(diǎn)，不能借助聲音及畫面，必須通過唯一的傳遞媒介——語言完成商品的宣傳。而不僅能增強(qiáng)語言直觀性、形象性和生動性，還能刺激人的五官感受，促使人們對語義產(chǎn)生象征性聯(lián)想的擬聲擬態(tài)詞必然在雜志廣告中占據(jù)舉足輕重的位置。本文旨在從日本女性時(shí)尚雜志中考察擬聲擬態(tài)詞在化妝品和護(hù)膚產(chǎn)品廣告中的使用情況，并分析所出現(xiàn)的擬聲擬態(tài)詞的形式特點(diǎn)，探討擬聲擬態(tài)詞在化妝品和護(hù)膚品廣告中的語義功能和語言修辭效果。

2.研究方法

本文選擇日本女性時(shí)尚雜志《mina》的2012年第5，7，9，11月期作為調(diào)查對象。凡在有關(guān)化妝品和護(hù)膚品的標(biāo)題及句子中出現(xiàn)擬聲擬態(tài)詞的，均將其篩選出來。關(guān)于擬聲擬態(tài)詞的判定，本文以現(xiàn)已出版的擬聲擬態(tài)詞詞典為依據(jù)。近年來，中日兩國出版的關(guān)于擬聲擬態(tài)詞詞典主要有以下五本：

①『現(xiàn)代擬音語·擬態(tài)語用法辭典』

飛田良文·淺田秀子（2002）東京堂出版

②『暮らしのことば擬音·擬態(tài)語をたのしむ』

山口仲美（2003）講談社

③『日本語オノマトペ辭典：擬音語·擬態(tài)語4500』

小野正弘（2007）小學(xué)館

④《日語擬聲擬態(tài)副詞詞典》

金慕箴（2007）商務(wù)印書館

⑤《新日漢擬聲擬態(tài)詞詞典》

郭華江（2012）上海譯文出版社

以上詞典中收錄的擬聲擬態(tài)詞詞匯量從①～⑤分別是1064詞、2000詞、4500詞、2100詞和1917詞。不同學(xué)者對擬聲擬態(tài)詞的定義和分類擁有不同的觀點(diǎn)，為了盡可能地?cái)U(kuò)大調(diào)查范圍，本文在擬聲擬態(tài)詞的判定上，主要參考了詞匯收錄量最大的小野正弘（2007）的『日本語オノマトペ辭典：擬音語·擬態(tài)語4500』一書。

3.結(jié)果與考察分析

調(diào)查結(jié)果顯示，日本女性時(shí)尚雜志中不論是化妝品及護(hù)膚品的介紹文，還是在商品的廣告文中，均大量使用擬聲擬態(tài)詞。所調(diào)查的《mina》2012年第5，7，9，11月期雜志中，總計(jì)119頁出現(xiàn)化妝品及護(hù)膚品內(nèi)容，其中83頁均有擬聲擬態(tài)詞出現(xiàn)，且出現(xiàn)的總頻率為189次。常見的形式有以下幾種。

（1）ABAB式（如ゴワゴワ、きらきら、さらさら、チョンチョン）。

（2）AっBり式（如ぴったり、あっさり、しっかり、うっとり）。

（3）Aっと式或ABっと式（如スッと、サッと、ふわっと、さらっと）。

（4）ABり式（如さらり、とろり）。

（5）AんBC式（如ほんのり、ふんわり）。

（6）ABん式（如つるん）。

表 詞匯分類統(tǒng)計(jì)

從上表可以看出，雖然ABAB式的詞匯量最高，但是AっBり式的詞匯出現(xiàn)總次數(shù)高于ABAB式。

同時(shí)調(diào)查結(jié)果顯示，在化妝品和護(hù)膚品廣告中出現(xiàn)的擬聲擬態(tài)詞有以下三個特點(diǎn)：

第一，不同形式的擬聲擬態(tài)詞用于描述相同的動作。

在統(tǒng)計(jì)擬聲擬態(tài)詞的出現(xiàn)頻率時(shí)發(fā)現(xiàn)，在關(guān)于護(hù)膚品及化妝品的使用方法說明處，使用擬聲擬態(tài)詞的頻率較高。如：

（1）しっかりのせ。

（2）ふんわりとのせる。

（3）ざっくりと塗って。

（4）ささっと直し塗り。

（5）ぽんぽんと日焼け止めを塗り直せる。

（1）、（2）分別是對粉底和散粉的使用方法進(jìn)行說明時(shí)使用的表達(dá)方式，同樣使用“のせる”這一動詞。用“しっかり”和“ふんわり”兩詞，準(zhǔn)確而形象地將產(chǎn)品使用方法的細(xì)微差別傳達(dá)給讀者及消費(fèi)者。（3）、（4）、（5）分別是對液態(tài)、固態(tài)化妝品的使用方法進(jìn)行說明時(shí)使用的表達(dá)方式?！挨钉盲辍睆?qiáng)調(diào)動作的架勢，“ささっと”強(qiáng)調(diào)動作迅速之狀，“ぽんぽん”可以解釋為“輕輕地”，強(qiáng)調(diào)動作的力度。同樣是表達(dá)“涂抹”之意，但是分別用“ざっくり”、“ささっと”、“ぽんぽん”三詞區(qū)分涂抹時(shí)動作的細(xì)微差別。這些都很好地運(yùn)用了不同形式的擬聲擬態(tài)詞，將產(chǎn)品使用方法的細(xì)微之處準(zhǔn)確而形象地傳遞給讀者和消費(fèi)者。

第二，數(shù)個擬聲擬態(tài)詞并列使用。

在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，雜志中有多個擬聲擬態(tài)詞數(shù)個并列使用的實(shí)例。如“驚くほどもっちりぷるぷるに！”，通?！挨猡盲沥辍庇糜趯κ称返荣|(zhì)地的描述，“ぷるぷる”指像果凍一樣有彈性。這里兩個擬聲擬態(tài)詞并列使用，同時(shí)指健康而有彈性的皮膚紋理，賦予了產(chǎn)品新的價(jià)值，顯示了產(chǎn)品與眾不同的特點(diǎn)。因此數(shù)個擬聲擬態(tài)詞的并列使用，可以直接將產(chǎn)品的優(yōu)勢之處傳遞給讀者和消費(fèi)者。

第三，擬聲擬態(tài)詞后接感嘆號結(jié)句。

調(diào)查中出現(xiàn)眾多擬聲擬態(tài)詞后直接接感嘆號結(jié)句的例文。如：“エイジンぐケアも美白ケアもばっちり！”“冬の乾燥対策はばっちり！”“肌の衣替えにぴったり！”“シックな秋のファッションにもぴったり！”等?！挨肖盲沥辍焙汀挨预盲郡辍焙竺嬷苯咏痈袊@號結(jié)句，有進(jìn)一步闡述商品效果、強(qiáng)調(diào)商品效果的作用。

結(jié)語

本文通過對日本女性時(shí)尚雜志中使用的擬聲擬態(tài)詞的考察，發(fā)現(xiàn)所出現(xiàn)的擬聲擬態(tài)詞大致分為以下六類：ABAB式，Aっと式或ABっと式，AっBり式，ABり式，AんBC式和ABん式。其中出現(xiàn)的「ABAB」式的詞匯數(shù)量最多，但是「AっBり」式的使用頻率最高。在化妝品和護(hù)膚品廣告中，「AっBり」式擬聲擬態(tài)詞有著更能突出商品特點(diǎn)，給讀者和消費(fèi)者留下較深印象的作用。此外，通過調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，在化妝品和護(hù)膚品的廣告中，擬聲擬態(tài)詞在使用時(shí)具有以下三個特點(diǎn)：一是不同形式的擬聲擬態(tài)詞用于描述相同的動作；二是為了突出產(chǎn)品特點(diǎn)，數(shù)個擬聲擬態(tài)詞并列使用；三是擬聲擬態(tài)詞后接感嘆號起強(qiáng)調(diào)作用。通過擬聲擬態(tài)詞的使用，能夠很好地表現(xiàn)商品的特性，準(zhǔn)確而形象地將商品的使用方法等傳遞給讀者及消費(fèi)者。

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