□蘭 晶

（克拉瑪依市廣播電視中心，新疆 克拉瑪依 834000）

追求平民化本土化
——對城市電視臺發(fā)展之路的探討

□蘭 晶

（克拉瑪依市廣播電視中心，新疆 克拉瑪依 834000）

城市電視臺在我國電視體系中處于最基層，如何在央視、省級衛(wèi)視以及各類新興媒體的“圍追堵截”中突出重圍，尋找到適合自己發(fā)展的道路，已成為城市電視臺迫在眉睫的重要課題。

雖然各城市之間的經濟、社會、文化發(fā)展水平不同。但是，共性的規(guī)律是客觀存在的，筆者所在的克拉瑪依電視臺就在辦臺平民化、本土化的探索與改革中獲得了成功。只要城市電視臺秉承平民化、本土化的辦臺宗旨，因地制宜、做到極致，就能走出一條有生機、有活力的發(fā)展之路。

電視新聞的平民化風格

電視新聞的平民化就是以平民的理念、視角和語言來策劃報道新聞節(jié)目,關注和講述老百姓自己的故事。電視新聞平民化是科學發(fā)展觀和“三貼近”的新聞宣傳原則在電視傳播領域的具體運用和表現。

城市電視臺是有根的媒體，觀眾最關心的永遠是身邊事、身邊情。而城市電視臺新聞反映的恰恰是本地人民的生計和市民生活，具有很強的接近性和貼近性，比起中央臺和省級臺，更容易引起觀眾的共鳴和關注。城市電視臺新聞節(jié)目只有符合傳媒的平民化趨勢,真正注重老百姓的訴求，放棄傳統(tǒng)說教新聞的生硬、呆板,以鮮明的地方性和生動的趣味性吸引受眾的眼球，為百姓排憂解難,將話語權更多的交給平民百姓,才能在激烈的競爭中有所突破。

在報道形式和方法上，要以“民生、民情、民意”為主線,以弘揚社會正能量、服務百姓為主要報道方向,避免一味陷入瑣碎低俗的負面報道。要注意選擇有代表性的采訪對象，充分表達自己的話語，展現廣泛的民意和觀點，避免片面偏激和失實報道；要拓寬視野空間，增加熱線電話與微博微信等新媒體的互動，豐富民生新聞的表現手法。

克拉瑪依電視臺依托日播欄目《聚焦民生》，不斷深化新聞平民化改革。該欄目深入基層社區(qū)，油田生產一線，注重體察本市廣大民眾的心聲憂思，反映油城百姓生活狀況、社會現象等，牢牢把握住了油城社會發(fā)展的脈搏。節(jié)目最大限度地進行現場報道，通過追蹤報道的形式，欄目協(xié)助政府部門解決了“小區(qū)亂搭亂建”、“小區(qū)停車難”等一系列市民關注的民主問題。欄目組每天都能收到熱心觀眾打來熱線電話提供新聞線索，表達個人看法。欄目開播五年來，始終是油城電視觀眾在晚間的一道新聞大餐，在電視臺自辦的網站上，這個欄目的點擊率也非常高。特別是克拉瑪依創(chuàng)建全國文明城市期間，欄目組采用大時段直播形式進行系列報道，并在此基礎上開辦了直播類民生新聞節(jié)目《直播三十分》，在新疆地州臺首開先河。2014年，新開播的《周末說新聞》采取主持人說新聞加觀眾點評的形式，拓展了社會新聞面。這種新聞平民化探索，極大地增強了城市電視臺的貼近性和公信力。

打造本土品牌生活類欄目

自辦欄目的品質和口碑是一個電視臺綜合能力的集中體現。從中央電視臺的《為您服務》欄目到如今遍布各地電視臺的綜合、時尚、美食、旅游類節(jié)目可見一斑。根據CSM媒介研究對35個中心城市進行的節(jié)目調查，城市臺的生活服務類節(jié)目已經和新聞、綜藝節(jié)目成三足鼎立之勢。無論從經濟效益還是社會效益衡量,生活類欄目都成為城市電視臺與強勢媒體競爭的強力手段之一。

城市臺生活類欄目的基本定位是以市民的生活方式為核心內容,以城市的人文建設為主要目的,以本市本土、社區(qū)平民為受眾基點。辦好一檔生活類欄目必須要做好本土化、娛樂性方面的工作。

生活類節(jié)目本土化，就是要捕捉地方生活特色，發(fā)掘區(qū)域內獨有的歷史、地理、旅游、文化、民俗資源，反映時代精神及區(qū)域民眾的價值追求，反映地方風貌，在節(jié)目中融入濃濃的地方情懷、人文關懷，讓老百姓在生活節(jié)目中看到自己生活中的縮影，這樣才有可能保住自己的受眾群?？死斠离娨暸_采用市場化運作模式制播的欄目《克拉瑪依人》，是新疆第一個日播類的生活記錄欄目，該節(jié)目風格清新，敘事化記錄本市普通百姓的人生經歷與故事，已播出700多個人物，引起巨大的社會反響，并出版了人物書籍，獲得了新疆廣播電視優(yōu)秀欄目一等獎。該節(jié)目的成功就是形式創(chuàng)新與本土人文生活的完美結合。

當前，隨著生活節(jié)奏的加快，百姓更希望能觀賞到快樂、美好、健康的節(jié)目，拋卻沉重和壓力，從而愉悅身心。生活類節(jié)目的娛樂性是不可或缺的，除了傳遞各種實用信息，播報方式要以一種觀眾體驗和情景演繹形式呈現，播報的場景、敘事的方法、制作的手段更加娛樂和時尚。要著重于群眾生活中的娛樂，比如本地文化和社區(qū)文娛生活。

克拉瑪依電視臺改版后，推出兩檔全新生活節(jié)目《走街串巷》、《愛游一起游》。節(jié)目緊抓克拉瑪依這座移民城市的多元文化特色，以主持人體驗式和觀眾參與式相結合，風格輕松詼諧，包羅本市衣食、住行、文化、旅游活動全部信息。節(jié)目播出兩年來廣受歡迎，許多市民報名參與節(jié)目，許多商家和部門主動聯(lián)系電視臺進行合作，真正實現了社會影響力和經濟效益的雙豐收。全力打造本土品牌生活欄目，才是提高地方臺競爭軟實力的有效途徑。

凝聚本土影響力走產業(yè)化發(fā)展之路

城市電視臺不僅要打造一個區(qū)域傳播的主流媒體，而且要打造一個具有強大產業(yè)功能的綜合服務平臺，一個立足本土的文化產業(yè)聚合高地。舉辦大型活動，是城市電視臺展示綜合實力，凝聚本土人氣的產業(yè)突破平臺。一家觀眾忠誠度高的媒體必須要有幾個品牌活動來支撐。

2014年，克拉瑪依電視臺確立了“實施大型活動帶動產業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略?！奔辛α孔ズ昧艘慌鷥热莺?、有影響的大型活動。新年公益演唱會、家居建材電子產品博覽會、金絲玉選寶大賽、模特之星大賽及各類演藝評選活躍在電視熒屏，掀起街談巷議的熱潮。

克拉瑪依電視臺還積極發(fā)展視聽新媒體產業(yè)。通過新媒體做好廣告產品及各類活動的推介。同時，以小規(guī)模、低成本、貼近群眾的“話劇演出季”形式開拓演藝文化市場。采用租借的形式加大高清電視轉播車的利用率。這些活動，直接撬動了新的行業(yè)和市場。很多活動在新疆甚至全國都有一定的知名度和影響力，已成為推介克拉瑪依的一張精致名片。

展望未來，不管是發(fā)達地區(qū)城市臺，還是欠發(fā)達地區(qū)生存困難的城市電視臺，只要認清方向、找對思路，堅持走平民化、本土化之路，就能在激烈的電視市場競爭中脫穎而出，走上良性發(fā)展的快車道。

（本欄編輯：古緣）