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        貼近群眾 緊跟時代
        ——《新民晚報》“夜光杯博客”帶來的思考

        2014-06-07 10:01:18□王
        中國地市報人 2014年10期

        □王 妤

        (江城晚報,吉林 吉林 132000)

        貼近群眾 緊跟時代
        ——《新民晚報》“夜光杯博客”帶來的思考

        □王 妤

        (江城晚報,吉林 吉林 132000)

        在報業(yè)的競爭日趨白熱化的今天,報紙副刊的分量亦在加重。成功的副刊,本身就是一種品牌。在很多報紙副刊都“縮水”“瘦身”的情況下,上海的兩家老牌報紙《新民晚報》和《文匯報》卻特別重視副刊品牌建設。據有關數據統(tǒng)計,在這兩家報紙的讀者調查中,其品牌副刊“夜光杯”和“筆會”在整份報紙中的閱讀率仍然保持最高。筆者在研讀和學習了這些版面后,談一下“夜光杯博客”帶來的思考和啟示。

        轉變編輯理念

        吉林的《江城晚報》在2012年開設了“博客看吧”版面,面向吉林地區(qū)讀者征稿,征稿內容涵蓋了生活趣事、旅途雜記、世相百態(tài),囊括了人們對世間萬物、平凡生活的所思所感、所悟所言。版面開設兩年多來,逐漸在讀者中受到肯定與追捧,影響力不斷擴大。但在此期間也出現了一些問題,比如如何將網絡優(yōu)勢與版面內容結合。在學習過“夜光杯博客”版面之后,發(fā)現了其中的優(yōu)勢所在。

        “夜光杯”和博客的結合,在很大程度上就是報紙和網絡各自優(yōu)勢的結合?!耙构獗睓谀恳延?0年的歷史,在讀者心中的影響力廣泛而深刻。而博客因其內容的豐富、多元、大眾性,以及高接觸率,備受網民的青睞,是這個時代極具活力的一種話語表達方式。如今網絡文學的發(fā)展可謂勢如破竹,一個非常重要的原因是網絡集人際傳播、群體傳播、大眾傳播于一體,提供了一種全新的、傳統(tǒng)媒體無法提供的及時雙向交流和信息回饋渠道。這種雙向的、交互式的傳播模式,徹底改變了受眾接觸傳統(tǒng)媒體時的被動地位,也改變了傳統(tǒng)媒體單向傳播的主動地位。網絡媒體受眾通過“下載”獲取信息的同時,也能夠“上傳”自己的看法,發(fā)表自己的意見。通過這一平臺,編輯可以迅速了解讀者的口味和態(tài)度,讀者和作者也可以在這個平臺上及時的交流、溝通,激發(fā)起更大的積極性和參與感。

        面對來勢兇猛的網絡媒體,《江城晚報》也行動起來,建立了自己的網站。但在目前的發(fā)展階段,也僅僅停留在母報的“網絡版”階段,即把報紙的部分或整個版面原封不動地搬到網絡上,使讀者可以在網絡上閱讀到報紙的內容。從效果來看,網絡的優(yōu)勢還沒有真正發(fā)揮。

        發(fā)揮互動優(yōu)勢

        在媒體日趨分眾化、小眾化的今天,曾經將讀者定位于從“八歲到八十歲”的《新民晚報》,在吸引青年讀者、滿足受眾多樣化的需求口味方面,也遇了挑戰(zhàn)。相比較而言,網絡文學的廣泛性強,個性張揚,局限較小,恰好在很大程度上彌補了報紙副刊的弱點?!缎旅裢韴蟆防谩耙构獗┛汀?,把優(yōu)秀作者規(guī)范地組織起來,使博客的“輸血”功能健康穩(wěn)定,形成與母報統(tǒng)一的風格。假如說從網上尋找優(yōu)秀文章屬于簡單的“下載”模式,那么“夜光杯博客”的運作便應該已經形成了良性的血液循環(huán)。

        同樣作為報紙副刊,“博客看吧”在征稿時也遇到了稿件質量參差不齊,稿件內容過于陳舊,不能與時俱進的問題。因此,這就需要編輯采用多種征稿手段,網絡約稿也是其中渠道之一。

        《江城晚報》定位為市民生活報,但主要的讀者仍為60歲左右的中老年人,因此,我們的作者群也偏向于老齡化,回憶類文章占主導部分。為了讓版面內容更加時尚、新鮮、有趣、個性,亟

        需擴大版面的受眾群和投稿群,因此,報社開通了讀者QQ群,將年輕的、富于活力的讀者聚攏起來,讓他們以年輕人的姿態(tài)講述身邊的故事,這既提升了版面的可讀性,也調動起了老年讀者的創(chuàng)作熱情,將他們從“漫漫回憶”中拉出來,投入到更加新鮮有趣的時代大潮中。

        利用公信力優(yōu)勢

        網絡的公信力、權威性和可信度不高,垃圾信息泛濫,色情、詐騙等等違法犯罪行為也時有所聞,已經越來越引起人們的憂慮。作為個人網絡日志的博客,由于其虛擬世界與現實世界、公共領域與私人領域的界限模糊,也產生了不少新的問題。在博客龐大的寫作隊伍中,大多數都采取匿名方式,因此博客很容易成為自由涂鴉的圓夢空間,缺乏創(chuàng)作的精致和深刻,甚至出現低俗的色情寫作。而報紙的公信力,從某種程度上說,提升了網絡寫作的層次。

        作為有著強大市場號召力的紙媒編輯,要注重側重以下方面:

        一是稿件的選擇在堅持雅俗共賞的基礎上,注意加強人文關懷和批判精神。時下商業(yè)化的文化思潮滾滾襲來,大眾的審美趣味也千差萬別,副刊不能一味展現雞零狗碎的小情調、小感覺,否則就會流于膚淺。

        二是利用好網絡資源。一方面要利用新興媒體的傳播優(yōu)勢,依托網絡建立與讀者的互動平臺;另一方面也從海量的網絡信息中篩選出讀者感興趣的熱點問題,進行深加工。同時,還可以開辟開放式的選稿論壇,既保證選稿的公正、公開、透明,又為社會創(chuàng)造良好的文化交流氛圍。

        三是加強策劃,注重社會熱點,通過副刊策劃在讀者中產生思想沖擊力,梳理社會熱點所反映的精神現象。

        臺灣作家龍應臺說:“副刊是一個社會的文化指針和文化標桿,一大步跨在社會的前面,副刊有多么成熟深刻,社會就有多么成熟深刻?!弊鳛橥韴蟾笨瑩斊鹕鐣熑?,在寓教于樂的同時,也應不失風骨和深度。(本欄編輯:高秉喜)

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