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        地市報在地方文化傳播中的優(yōu)勢分析

        2014-06-07 10:01:18陳燕玲
        中國地市報人 2014年10期
        關鍵詞:優(yōu)勢區(qū)域文化

        □陳燕玲

        (揭陽日報社,廣東 揭陽 522015)

        地市報在地方文化傳播中的優(yōu)勢分析

        □陳燕玲

        (揭陽日報社,廣東 揭陽 522015)

        地市報受區(qū)域的限制,在市場競爭上具有天生薄弱的一面,但因為其專注于特定區(qū)域,地市報也有著自己的獨特優(yōu)勢,即對于本地區(qū)文化的深入了解。地方文化是中華文化的組成部分,在全國上下群策群力為提高國家文化軟實力、建設社會主義文化強國而努力的當下,地方紙媒無疑承擔著傳播的責任,也具有挖掘地區(qū)文化、弘揚地區(qū)文化的優(yōu)勢。

        地方媒體對地方文化有最深刻的了解。地方文化是一定區(qū)域內獨具特色的文化系統(tǒng),構成了我國文化系統(tǒng)的多樣性。地方文化包括當?shù)氐奈膶W、藝術、歷史、民俗、民風、方言等。地市報主要面向地市級行政區(qū)域出版發(fā)行,在各級報紙中,地市報對某個區(qū)域的民風民俗的了解和認識有著先天的優(yōu)勢。

        以《揭陽日報》為例,揭陽市區(qū)、普寧市、惠來縣、揭西縣是《揭陽日報》覆蓋宣傳的區(qū)域,如果從一個外鄉(xiāng)人的角度來看,這些地區(qū)在區(qū)域文化上大部分屬潮汕文化圈,但是這些地方在潮汕文化大范疇中有什么亮點,起著怎樣的作用,具有怎樣的地位,卻難以說出個所以然。而地方媒體中的新聞工作者,受地緣的影響,扎根于地方,身處于區(qū)域文化之中,日常接觸的是地方文化,對地方文化的理解會更為深刻。只有新聞工作者對地方文化有全面的了解,才能理解該文化的意義,在采訪中才能抓住關鍵點,真實而全面地展現(xiàn)地方文化特點。

        現(xiàn)代報紙學認為,報紙具有明顯的地域化特征,讀者也具有明顯的地域親近性。地市報新聞工作者報道地方文化,從感情上能與本地讀者共鳴,起到不著痕跡而直達人心的宣傳效果。而對外地讀者而言,具有陌生感和新鮮感的文化新聞,也同樣具有較強的可讀性。

        有深度報道的地緣優(yōu)勢。紙媒的傳播方式與其它媒體相比或許不夠生動,但它以文字為載體,在傳播時能留給讀者思考和回味的空間,這一點有利于對地方文化的深度報道。

        地市報具有地緣優(yōu)勢,體現(xiàn)在兩個方面,一是對地方文化進行深入宣傳具有優(yōu)勢。以《揭陽日報》為例,主要覆蓋宣傳的城市——揭陽,歷史悠久,境內人文薈萃,有著豐富多彩的文化,《英歌(普寧英歌)》、《潮劇》、《木雕》、《玉雕(陽美翡翠玉雕)》等被評為國家級非物質文化遺產,而省級非物質文化遺產項目有28項,包括《春節(jié)習俗(揭陽春節(jié)習俗)》、《賽龍舟(揭陽賽龍舟)》、《醬油釀造技藝(揭陽醬油釀造技藝)》……涵蓋音樂、美術、飲食、武術等多個方面。這些已經被評為非物質文化遺產的項目,大多以一種“靜態(tài)”的形式隱藏在人們的日常生活中,普通百姓不易意識到它們所具有的重要意義,而《揭陽日報》作為地市報,有條件長期地、深入地對地域文化做宣傳,如通過開設專欄、開辦專版等,提高本地區(qū)人民對保護和弘揚本地區(qū)文化的意識。

        地市報的地緣優(yōu)勢隱含的另一點,是對文化新聞資源的獲取和挖掘具有大報所不能具備的人緣優(yōu)勢。人緣優(yōu)勢包括地市報的采編人員優(yōu)勢和本鄉(xiāng)本土的親情力量。扎根于區(qū)域新聞報道的地市報,與地方黨政機關聯(lián)系密切,能較為方便地獲得當?shù)厝宋那闆r的第一手資料,同時,在人員分布上可以分得很細,與大報派到駐點的采編人員相比,地市報在區(qū)域內有更多的工作人員可以調派,地市報工作者更容易結交消息靈通人士,這兩點讓地市報能贏得更多的支持,獲取新聞資源,從而更好地做文化挖掘報道。

        1.路金輝.地方文化傳播的媒介策略——以大同地方文化的大眾傳播為例.呂梁學院學報,2011年05期

        2.夏吉英.新聞媒介弘揚常州地方文化的優(yōu)勢和策略.常州工學院學報(社科版),2009年6月

        (本欄編輯:尚志鵬)

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