龔波

【摘 要】本文強(qiáng)調(diào)要辦好廣播娛樂節(jié)目必須從節(jié)目定位的設(shè)置、主持人風(fēng)格的把握、節(jié)目文化取向的掌控、節(jié)目資源的利用與匹配等四個(gè)維度入手，實(shí)現(xiàn)節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】娛樂節(jié)目 定位 風(fēng)格 可持續(xù)發(fā)展

【中圖分類號】G222 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

廣播娛樂節(jié)目的興盛源于廣播生態(tài)、廣播經(jīng)營、聽眾收聽方式和收聽心理等多方面的深刻變化。近年來，在交通頻率勢頭強(qiáng)勁，新聞和音樂類節(jié)目依然廣受歡迎的廣播市場上，娛樂節(jié)目以幽默、輕松的節(jié)目形式日益受到廣大聽眾的喜愛，迅速在廣播市場上占有一席之地。對廣播管理者和經(jīng)營者而言，從投入產(chǎn)出比的方面考慮，娛樂節(jié)目的小成本、高收聽率十分理想，且符合收聽的移動(dòng)化、碎片化等收聽方式的變革要求。從收聽心理上講，現(xiàn)代人們利用廣播不再滿足于只接受信息，也同樣重視參與，通過短信、微博、微信與節(jié)目互動(dòng)，追求收聽的快樂感受。

以遼沈地區(qū)為例，幾乎遼寧電臺(tái)、沈陽電臺(tái)的每一個(gè)頻率都開辦或曾經(jīng)嘗試開辦過廣播娛樂節(jié)目（注：由于近年遼沈地區(qū)廣播的頻率呼號和播出頻點(diǎn)調(diào)整得較為頻繁，所以本文以節(jié)目為單位進(jìn)行闡述）。從8：00到22：00的各時(shí)段中，就有《麻辣二人轉(zhuǎn)》《開心轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)》《正午剛剛樂》《娛樂二人轉(zhuǎn)》《娛樂香餑餑》《小一耍大刀》《信不信由你》等多檔娛樂節(jié)目可供選擇收聽。競爭之激烈，可想而知。廣播娛樂節(jié)目也成為一種獨(dú)特的社會(huì)文化現(xiàn)象。

然而，廣播娛樂節(jié)目存在的問題同樣不容忽視，如節(jié)目同質(zhì)化設(shè)置導(dǎo)致無序競爭、主持人素質(zhì)有待提高、低俗化傾向降低節(jié)目品位、人才和資源的缺乏與管控失當(dāng)傷及可持續(xù)發(fā)展等，嚴(yán)重地制約著廣播娛樂節(jié)目的發(fā)展。要辦好廣播娛樂節(jié)目，必須從節(jié)目定位設(shè)置、主持人風(fēng)格把握、節(jié)目文化取向掌控、節(jié)目資源利用與匹配等四個(gè)維度入手，全方位、多角度地做好節(jié)目的每一個(gè)環(huán)節(jié)。

一、設(shè)置好節(jié)目的“同”和“異”

廣播娛樂節(jié)目的前身應(yīng)該來自于廣播電臺(tái)在相對固定的時(shí)段、固定的欄目里播放相聲、小品和歌曲。在這樣的節(jié)目里，主持人只作為節(jié)目的串聯(lián)者出現(xiàn)，一般不承擔(dān)娛樂聽眾的職責(zé)，所以從嚴(yán)格意義上講，它還算不上是真正的、狹義的廣播娛樂節(jié)目，只能歸入文藝或綜藝的大的分類。而現(xiàn)在的廣播娛樂節(jié)目，其共同特點(diǎn)是：其一，宗旨鮮明，就是以“搞笑”、娛樂為目的；其二，由一人或兩人擔(dān)任主持人，主持人是這類節(jié)目搞笑的主體和發(fā)起者；其三，幽默的語言是這類節(jié)目的主要表現(xiàn)手法；其四，為適應(yīng)地域性聽眾的偏好，主持人更愿意使用方言進(jìn)行主持；其五，節(jié)目節(jié)奏快，內(nèi)容安排傾向于“碎片化”，宜于聽眾移動(dòng)收聽。主持人通過“侃、講、演、讀、逗”等方式鋪陳故事、講述奇聞、抖出笑料。節(jié)目中雖然也有音樂歌曲，但基本是作為背景音樂或在節(jié)目的間隙播放。

遼沈地區(qū)廣播娛樂節(jié)目發(fā)端于《娛樂雙響炮》。2001年8月22日《娛樂雙響炮》正式開播，這是東北地區(qū)第一檔以“笑話”為主要內(nèi)容的娛樂廣播節(jié)目。雖然該節(jié)目已停辦，但當(dāng)年的成功仍被當(dāng)?shù)芈牨娊蚪驑返?，以至于十幾年過去，這一節(jié)目的音頻還會(huì)在全國幾十家電臺(tái)播出，當(dāng)時(shí)制作的動(dòng)畫視頻還可以在網(wǎng)上看到并有不小的點(diǎn)擊率。應(yīng)該說，《娛樂雙響炮》對遼沈地區(qū)的廣播娛樂節(jié)目產(chǎn)生了積極而深遠(yuǎn)的影響。此后躥紅的是2005年5月開播的《娛樂二人轉(zhuǎn)》。在這檔午間播出的節(jié)目中，主持人大兵以他獨(dú)特的語言魅力和超強(qiáng)的搞笑才華徹底征服了聽眾。不到兩年的時(shí)間，《娛樂二人轉(zhuǎn)》在沈陽地區(qū)收聽率躍居第一，一度接近5%，同時(shí)段市場份額高達(dá)70%?？梢哉f，后來的追隨者是在看到了廣播娛樂節(jié)目的巨大收聽前景，在差異化上做文章，找到屬于自己的特色，開拓出又一發(fā)展空間的。

女主持人在廣播里說笑話是一件難度相當(dāng)大的事，而下午檔的《娛樂香餑餑》節(jié)目的女主持薌薌做到了。在節(jié)目中，薌薌還給自己設(shè)定了一個(gè)非常容易令人接受的角色：出租車司機(jī)大劉的媳婦兒。主持人不再高高在上遙不可及，更像一個(gè)坐在炕頭兒跟你拉家常、說說笑笑的東北鄰家嫂子。她所說的事兒，都是“丈夫”大劉和他哥們兒的所見所聞，新鮮得能看見“熱乎氣兒”?！缎∫凰４蟮丁饭?jié)目則通過聽眾熱線電話讓聽眾參與并講述自己的有趣經(jīng)歷?！墩鐒倓倶贰酚蓡翁锓祭蠋煹牡茏訉O剛和檔搭雨含主持，由于孫剛曲藝功底扎實(shí)，所以節(jié)目中常常出現(xiàn)大段的貫口和歷史掌故，令聽眾在大笑的同時(shí)，得到藝術(shù)的享受。另外，還有兩檔節(jié)目更加強(qiáng)調(diào)將“二人轉(zhuǎn)”“東北小品”移植到廣播節(jié)目里。其中，《開心轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)》的主持人大橋和小菲力求將一個(gè)個(gè)社會(huì)事件“演”出來，實(shí)現(xiàn)角色化的表現(xiàn)；而《麻辣二人轉(zhuǎn)》則直接將主持人命名為“麻小帥”和“辣椒紅”，以二人轉(zhuǎn)演員的身份出現(xiàn)在廣播節(jié)目之中。

節(jié)目名稱中“娛樂”“開心”“二人轉(zhuǎn)”“轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)”等被多次使用，可見節(jié)目的主創(chuàng)者們所追求的表現(xiàn)手法、節(jié)目意境和收聽效果相當(dāng)接近。他們用節(jié)目明確表達(dá)了他們精心的設(shè)計(jì)，強(qiáng)化了屬于自己的特色，為節(jié)目打上鮮明的易于識(shí)別、記憶的品牌烙印。

二、演繹好節(jié)目的“娛”和“樂”

辦好節(jié)目，關(guān)鍵在人。娛樂節(jié)目中，“樂”是目的，“娛”是手段。要增強(qiáng)聽眾“樂”的效果，主持人就必須具備和提升“娛”的本領(lǐng)。廣播娛樂節(jié)目主持人必須形成經(jīng)過市場檢驗(yàn)并被聽眾所認(rèn)可的風(fēng)格，才能達(dá)到“主持人、風(fēng)格、節(jié)目”三位一體、密不可分的境界。而主持風(fēng)格的被認(rèn)可，往往要經(jīng)歷“選擇、形成、提高”三個(gè)階段。

首先，在廣播市場趨于細(xì)分、主持人專業(yè)化日益凸顯的今天，要做好娛樂節(jié)目，最關(guān)鍵也是最容易被忽視的環(huán)節(jié)往往出現(xiàn)在主持人選用的階段。在這一階段，一檔希冀日后成功的廣播娛樂節(jié)目必須達(dá)到三個(gè)方面的高度統(tǒng)一，即：主持人的語言天賦和搞笑才華、主持人開辦娛樂節(jié)目的意愿和對作為娛樂節(jié)目主持人的身份認(rèn)同、廣播管理者對候選者的考察和管控。這三個(gè)方面分別要解決“能不能”“愿不愿”“敢不敢”的問題，缺一不可。在實(shí)踐中，我們看到就像喜劇演員很難甚至無法再演回“正劇”一樣，對娛樂節(jié)目主持人的選定往往是不可逆的。

其次，主持人的娛樂才能、主持風(fēng)格是在工作中不斷積累而形成的。主持人必須苦下功夫練就看家本領(lǐng)，打造廣播娛樂節(jié)目的核心競爭力?？梢哉f，主持人語言的幽默正是娛樂節(jié)目的魅力所在。很多普通平常的笑話，經(jīng)主持人一講就會(huì)引人大笑。如《娛樂二人轉(zhuǎn)》節(jié)目的主持人大兵，他被沈陽聽眾高度認(rèn)可的看家本領(lǐng)之一就是他可以在多種方言（遼西、大連、北京、天津、河南、山西、四川、上海、廣東等10多種）之間自由轉(zhuǎn)換，并有機(jī)地組合在每一段笑話之中。在《信不信由你》中，主持人王寅有本事讓聽眾在真假難辨的巨大反差和謎底揭曉的恍然大悟中發(fā)笑。

娛樂節(jié)目主持人只有不斷學(xué)習(xí)、創(chuàng)新超越，才能與時(shí)俱進(jìn)，趕上時(shí)代的腳步。廣播娛樂節(jié)目市場是一個(gè)競爭性極強(qiáng)的動(dòng)態(tài)世界，主持人不但時(shí)時(shí)面臨著來自收聽率、市場份額、廣告量、聽眾評價(jià)等多重考驗(yàn)和壓力，還承受著各種創(chuàng)新風(fēng)險(xiǎn)。聽眾對節(jié)目的審美需求不斷變化、提升，又從另一個(gè)側(cè)面舉起了“標(biāo)尺”。因此，廣播管理者要盡其所能地為娛樂節(jié)目主持人提供學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)，以利于他們的交流和進(jìn)步。

三、把握好節(jié)目的“雅”和“俗”

文化取向的選擇是廣播娛樂節(jié)目應(yīng)當(dāng)堅(jiān)守的底線。相比電視娛樂節(jié)目，廣播娛樂節(jié)目起步較晚，但發(fā)展勢頭很猛；現(xiàn)在，很多廣播電臺(tái)都開辦了各具特色的此類節(jié)目。但有些主持人在追求精彩、新穎的同時(shí)，忘記了廣播電臺(tái)的媒體性質(zhì)，片面迎合個(gè)別聽眾的低俗心理。有些人甚至認(rèn)為“娛樂節(jié)目的唯一目標(biāo)就是逗樂、解悶”，“娛樂節(jié)目就是要低俗，不低俗就沒人聽了”，“娛樂節(jié)目不應(yīng)承擔(dān)媒體公信力職責(zé)”等。針對這些言論，廣播人要時(shí)刻保持清醒的頭腦，把握好節(jié)目的“雅”和“俗”。

1.廣播娛樂節(jié)目必須貼近生活、貼近實(shí)際、貼近群眾。低俗要不得，但通俗是對廣播娛樂節(jié)目最起碼的要求，因?yàn)槟愕氖鼙娙壕褪瞧掌胀ㄍǖ陌傩?，他們收聽廣播的需求就是獲取信息、享受收聽快樂。從目的上講，娛樂節(jié)目不是為了使人心靈震撼、肅然起敬，而是為了開懷大笑、愉悅身心，所以娛樂節(jié)目的宗旨肯定不是雅致。從手段上講，娛樂節(jié)目所使用的方法如“調(diào)侃”“諷刺”“夸張”“曲解”等也必須使人“喜聞樂聽”，并在短時(shí)間內(nèi)明了接受、心領(lǐng)神會(huì)。從受眾上講，娛樂節(jié)目屬于大眾文化，因此它必須是通俗的，適合百姓審美需要。從節(jié)目內(nèi)容上講，娛樂節(jié)目所反映的正是千姿百態(tài)的現(xiàn)實(shí)生活。

2.避免出現(xiàn)“低俗”“惡俗”“媚俗”，至少要讓人笑得有益、笑得無害。筆者認(rèn)為，在實(shí)際工作中，要把握好通俗和低俗、惡俗、媚俗之間的區(qū)別，應(yīng)主要掌握五個(gè)原則。一是目的原則，二是必須出現(xiàn)原則，三是適當(dāng)處理原則，四是合理比例原則，五是底線原則。無傷大雅、笑得無害，通俗而不“三俗”，時(shí)時(shí)考驗(yàn)著娛樂節(jié)目制作者的智慧和為人的尺度。

3.娛樂節(jié)目同樣承擔(dān)著輿論導(dǎo)向功能，不能拿政治、宗教等開玩笑，更不能為傳播有毒、有害信息提供通道。娛樂節(jié)目以諷刺現(xiàn)實(shí)生活見長，在紛繁海量的網(wǎng)絡(luò)信息、微博、微信和短信段子所組成的花叢之中，主持人要在選取花之精蕊的同時(shí)善于甄別和過濾掉毒花毒刺，嚴(yán)格做到守“土”有責(zé)。

4.“雅”同樣可以也必須成為廣播娛樂節(jié)目的有機(jī)組成部分和最高追求。由于廣播節(jié)目具有引領(lǐng)社會(huì)潮流的功能，所以“雅”在廣播娛樂節(jié)目中的象征意義極大。主持人采集各路信息進(jìn)行加工，是一個(gè)“采風(fēng)”的過程，而通過豐富想象力、生動(dòng)演繹，再使節(jié)目別具匠心、妙趣橫生，這本身就是一個(gè)“集俗而雅”的創(chuàng)作行為。作為娛樂節(jié)目主持人必須積極探索以尋求突破。如何以公益、文化等方式推動(dòng)社會(huì)發(fā)展，樹立正能量的社會(huì)形象，是目前娛樂節(jié)目主持人需要思考的緊要問題。

四、匹配好節(jié)目的“源”和“流”

時(shí)勢造就了廣播娛樂節(jié)目的火爆，也如影隨行地帶來了新的變化和新的煩惱。這種現(xiàn)實(shí)存在，令人不得不硬著頭皮去面對。笑料的匱乏難尋、主持人心態(tài)把握和聽眾需求的變化，成為攔在廣播娛樂節(jié)目可持續(xù)發(fā)展前面的三座大山。

1.雖然網(wǎng)絡(luò)上的新段子層出不窮，可要想填滿容量巨大的娛樂節(jié)目時(shí)段并不容易。況且好多段子已用過多次或由于各種原因無法播出。主持人工作多年形成的路徑依賴使其很難跳出原有的思路和習(xí)慣找到新的內(nèi)容源，尋找更多的“富礦”是廣播娛樂節(jié)目普遍面臨的問題。

2.任何節(jié)目都有生命周期。對廣播娛樂節(jié)目而言，主持人的知名度是一把雙刃劍。隨著節(jié)目被聽眾所接受和認(rèn)可，娛樂類節(jié)目勢不可擋地造就了一批廣播明星，由主持人成為明星，心態(tài)的改變不容忽視。很多主持人不但被當(dāng)?shù)芈牨娝熘灿捎诠?jié)目的交流而成為其他城市、其他媒體、各種晚會(huì)爭相高價(jià)邀請的熱門人物。成名之后，他們大都處在“三多一少”狀態(tài)，即：收入多、私活兒多、社會(huì)活動(dòng)多，而用在臺(tái)內(nèi)節(jié)目上的時(shí)間和精力越來越少。

3.聽眾需求的變化是社會(huì)和廣播發(fā)展帶來的必然結(jié)果。廣播娛樂節(jié)目要不斷滿足變化的需求也越來越難。

那么，如何面對這些變化帶來的障礙，實(shí)現(xiàn)節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展呢？筆者認(rèn)為，可以從“開源”“控流”“共贏”三個(gè)方面的思路入手，既解決節(jié)目每天播出的燃眉之急，也利于節(jié)目的長遠(yuǎn)發(fā)展。

所謂“開源”，就是采用多種形式，利用網(wǎng)絡(luò)資源，克服困難，保證節(jié)目播出的正常和高質(zhì)量?！秺蕵范宿D(zhuǎn)》《小一耍大刀》等節(jié)目在早年利用QQ群、短信平臺(tái)之后，跟上時(shí)代潮流，開通了論壇、微博、微信的官方賬號。這些溝通方式不但成為節(jié)目獲得更多素材的新渠道，而且還形成了主持人和聽眾的深度互動(dòng)，進(jìn)而為拓展節(jié)目空間打下基礎(chǔ)，可謂一舉多得。同時(shí)，電臺(tái)還為這些“名嘴”配備了懂業(yè)務(wù)、責(zé)任心強(qiáng)的助手，分擔(dān)他們的非創(chuàng)造性勞動(dòng)的強(qiáng)度，使他們可以騰出更多的時(shí)間和精力。在主持人外出期間，由助手做好剪輯重播工作，保證節(jié)目播出不受影響。

所謂“控流”，是指不但電臺(tái)要處理好與成名之后的娛樂節(jié)目主持人的關(guān)系，主持人也要處理好臺(tái)內(nèi)和臺(tái)外的工作比例關(guān)系。這無疑需要雙方的胸懷、信任、智慧和勇氣，而繼續(xù)合作、實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展進(jìn)而取得雙贏的基礎(chǔ)是雙方都要擺正位置、放平心態(tài)，重新審視對方的價(jià)值所在和現(xiàn)實(shí)變化。

所謂“共贏”，是指力求做到電臺(tái)、主持人、聽眾、節(jié)目、社會(huì)的良性循環(huán)，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。也就是說，電臺(tái)在安排好娛樂節(jié)目的常規(guī)播出前提下，非但不限制主持人的發(fā)展，反而是作為支持者、合作者的身份，跟主持人共同策劃、完成公益或文化項(xiàng)目。如在沈陽，以大兵、姜楠等領(lǐng)銜主演的話劇《豬肉燉粉條》《我的老婆你別動(dòng)》《這時(shí)你的手在顫抖》已演出多場。這不僅宣傳了電臺(tái)的節(jié)目，也進(jìn)一步提升了主持人的品位和知名度，聽眾和社會(huì)反響良好。當(dāng)然，這是廣播娛樂節(jié)目所追求的更高目標(biāo)，還需要廣播人在實(shí)踐中更多地進(jìn)行思考和努力。

（本文編輯：劉浩三）