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        以全媒體打通PC端與自媒體兩個輿論場

        2014-01-14 06:47:52李冉
        中國記者 2013年10期
        關(guān)鍵詞:大眾網(wǎng)全媒體影響力

        李冉

        提要:全媒體報道是網(wǎng)絡(luò)媒體區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的最大優(yōu)勢,也是衡量一個網(wǎng)絡(luò)媒體內(nèi)容建設(shè)是否成熟的基本要素。隨著傳播手段的日益豐富,“全媒體”已從傳統(tǒng)意義上的圖文、音視頻,擴(kuò)展出更廣泛多元的形式,大眾網(wǎng)通過實施全媒體報道,有力提升了傳播影響力。

        關(guān)鍵詞:大眾網(wǎng) 全媒體 兩個輿論場 影響力

        全媒體下集成多元的報道形式,帶來的影響力必然也是多元的,不但使新聞產(chǎn)值增效,而且促進(jìn)新聞報道實現(xiàn)干預(yù)性,從而起到“改變生活”的作用。更重要的是,在當(dāng)前復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)環(huán)境下,打通Pc端與自媒體兩個輿論場,使新聞受眾的屬性不再單一,逐步影響并團(tuán)結(jié)更為廣大的活躍在自媒體上的受眾,通過不斷積累的號召力帶動更多正能量,為自媒體的理性回歸做出勇敢嘗試。

        全媒體的立體化——豐富介質(zhì)采集,立體平臺展現(xiàn),將宏大主題回歸日常性敘事

        全媒體報道手段的立體性是其最表面的特質(zhì),圖文、音視頻的表現(xiàn)手段通常是重大主旋律報道的必選,是否能做到“全”,成為決定成敗的關(guān)鍵因素之一。大眾網(wǎng)獲第22屆中國新聞獎一等獎作品——《黨旗漫卷中國紅——走進(jìn)56個民族家庭大型接力式采風(fēng)活動》(簡稱“黨旗”)就是一件典型的全媒體作品。

        “黨旗”活動是在中國共產(chǎn)黨成立90周年、辛亥革命100周年之際,由大眾網(wǎng)聯(lián)合全國90家重點地方新聞網(wǎng)站及知名媒體發(fā)起的,旨在反映中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)下的全民族大家庭的團(tuán)結(jié)進(jìn)步、發(fā)展變化?;顒拥牟娠L(fēng)團(tuán)由大眾網(wǎng)記者、特約記者、網(wǎng)友代表,還有一名14歲小記者組成,他們一起用“周游全國”的親歷,記錄下中華56個民族大家庭的人情風(fēng)貌、民俗民生、發(fā)展變化?;顒幼?011年6月25日正式啟動,12月21日結(jié)束,歷時180天,走過全省20多個?。ㄊ?、自治區(qū)),總路程4萬多公里,發(fā)回各類圖、文、視頻報道共2000余篇。

        采訪團(tuán)成員的多元化決定了采訪視角的多樣化,在4萬公里的采訪途中,他們通過書寫一個個故事,用圖文、音視頻、flaSh等全媒體方式展現(xiàn)了各民族的生活,通過多樣化的報道形式,將建黨90周年這樣一個宏大主題回歸于日常性敘事。在視頻中,除了采訪過程,還凝集了每個民族的民歌、民俗,整個專題以前方發(fā)回的2000余篇稿件為主線,加上后方編輯精編整合的大量背景資料,形成了一部“中華56個民族百科全書”。

        在上述海量素材展示的同時,專題還聚合了來自90多家網(wǎng)站和知名媒體的稿件,來自廣播、電視的報道,以及海量網(wǎng)友的留言,實現(xiàn)了多介質(zhì)采集。

        “黨旗”活動還通過線下的展覽,實現(xiàn)了對同一活動的立體傳播。2011年12月25日至2012年1月3日,“黨旗漫卷中國紅”大型接力式采訪活動匯報展在山東省博物館舉行,展出了前方記者拍攝的大量圖片,隨后,圖片展相繼在目照、煙臺、德州等地巡展。此后,以活動為主要內(nèi)容的《族跡》和《小記者走天涯》兩本書又相繼出版發(fā)行,實現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)主題宣傳利用平面的二次傳播。這一系列的“組合拳”,讓“黨旗”活動“名聲大噪”,在眾多讀者心中深深烙下了民族印痕。

        全媒體的干預(yù)性——故事感動政府,“需求”干預(yù)部門,使民生報道堅持群眾路線

        全媒體報道以其直觀、鮮活打動人,以其情節(jié)化、細(xì)節(jié)化感染人,在民生報道題材中,全媒體的使用報道極具沖擊力,用講故事的方式來感動政府,干預(yù)職能部門,從而尋找到民生問題的解決辦法。

        2012年12月5日到2013年6月23日,在200天的時間里,大眾網(wǎng)通過走基層系列報道——“‘山貨大爺?shù)倪M(jìn)城路”,幫助常年徒步翻山越嶺進(jìn)城賣貨的82歲的楊洪義大爺實現(xiàn)了“公交夢”,開通了12I路公交車,方便了沿途16個村莊的2萬余名村民走出大山。

        這組報道源于網(wǎng)友的微博,在隨后的進(jìn)程中,大眾網(wǎng)充分利用網(wǎng)民的關(guān)注度,通過眾眾微博和新浪微博,將記者的全媒體報道在官微上實時更新。2012年12月27日,通過官微發(fā)起并直播了山貨的愛心團(tuán)購,當(dāng)天的2個小時內(nèi),收到300余條評論,600余次轉(zhuǎn)發(fā),近百位網(wǎng)友“搶空”300多斤山貨。微直播結(jié)束后,@大眾網(wǎng)還陸續(xù)收到來自網(wǎng)友的留言。從“山貨大爺”的首發(fā)報道,到山村通車,相關(guān)消息被10萬余次轉(zhuǎn)發(fā)、關(guān)注,這種關(guān)注度就是媒體影響力。

        在進(jìn)行新聞傳搖的同時,“山貨大爺”報道還首次發(fā)動了電商平臺,將電子商務(wù)這一銷售模式也吸納到報道中來,通過大眾網(wǎng)“在山東”網(wǎng)上商城電子平臺上集中展示銷售山貨,為山貨的銷售提供了一個日常的渠道。山貨還被作為大眾網(wǎng)年終客戶答謝會的秒殺獎品,通過實體活動,再次擴(kuò)大了這組報道的影響力,提升了網(wǎng)站的社會形象。為了真實記錄下這組報道的每個重要節(jié)點細(xì)節(jié),記者團(tuán)隊還在每個節(jié)點采集了視頻資料,為將來制作紀(jì)錄片做了準(zhǔn)備。

        隨著消息的傳播,大眾網(wǎng)的美譽度也隨之持續(xù)上升,責(zé)任媒體的正向傳播依托于報道的正能量傳遞,兩者達(dá)到了高度的統(tǒng)一。在這場報道中,大眾網(wǎng)被網(wǎng)民、人大代表稱為“最美媒體”,成功進(jìn)行了自我推廠,實現(xiàn)了社會效益的大豐收。

        在長達(dá)200天的通車過程中,詳實的報道以及立體豐富的表現(xiàn)形式成功起到了干預(yù)政府部門的作用,先后促成人大代表進(jìn)村調(diào)研;促成濟(jì)南市委書記王敏親筆題詞:向山貨大爺學(xué)習(xí),并責(zé)成市中區(qū)委辦理此事;促成交通、公交等職能部門的參與,實現(xiàn)了最終的通車。在大眾網(wǎng)的正向傳播引導(dǎo)下,廣大網(wǎng)民被“山貨大爺”積極向上的樂觀主義而打動,被政府的該做就做而感動,對原本的交通缺位問題,相反無人顧及,一場可能產(chǎn)生的網(wǎng)絡(luò)危機因為引導(dǎo)迅速和到位被春風(fēng)化雨。

        全媒體的引導(dǎo)力——強化官微發(fā)聲,做大新聞主站,讓兩個輿論場聯(lián)通增效

        中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心最新調(diào)查結(jié)果顯示,截至2013年6月,中國已有微博用戶3.31億,占到網(wǎng)民的56%,以微博為主的自媒體風(fēng)生水起,成為越來越重要的傳播手段及傳播平臺。大眾網(wǎng)在新聞實踐中,多次綜合運用微博為宣傳造勢,并大膽嘗試打通自媒體與新聞網(wǎng)站兩個輿論場,用持續(xù)的求證澄清事實真相,在當(dāng)前自媒體亂象叢生,造謠、抹黑以及盲目轉(zhuǎn)發(fā)盛行的情況下,以鮮明的立場,樹起求證的大旗。

        2013年6月17日至22日,大眾網(wǎng)承辦了第九屬“中國網(wǎng)絡(luò)媒體山東行”大型采訪活動中,活動在新浪、騰訊和大眾網(wǎng)同步開通官微,采訪團(tuán)成員除了在網(wǎng)站發(fā)布新聞外,也紛紛在個人微博發(fā)布相關(guān)信息,并與官微“互粉”,“聚焦美麗山東”微博以其瞬時傳播的速度、幾何級傳播的廣度、別具一格的表述方式引來眾多粉絲圍觀?;顒舆€首次采用微信進(jìn)行全程直播,每天推送一篇微信,把活動的精彩內(nèi)容分享到朋友圈,引來更多網(wǎng)友關(guān)注。活動期間,官微、微信發(fā)布,轉(zhuǎn)發(fā)、討論的人數(shù)達(dá)到850余萬?;顒舆€特別邀請了12位知名博主,隨隊進(jìn)行全程報道,博主們發(fā)表了數(shù)十篇博文,引起了廣泛轉(zhuǎn)載。其中,知名博主賓語所發(fā)博文《走進(jìn)“高密東北鄉(xiāng)”看看莫言有多火》先后被人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、南國早報網(wǎng)等多家網(wǎng)站采納,并推薦至首頁,該博文在鳳凰博客中被點擊25萬余次,產(chǎn)生了極大影響力。

        7月14日至今,大眾網(wǎng)在微博、網(wǎng)站連續(xù)刊發(fā)了《網(wǎng)曝平度“暴力拆遷”失實,個別戶要價遠(yuǎn)超標(biāo)準(zhǔn)》系列報道、評論,在全國范圍內(nèi)引起強烈關(guān)注,大眾網(wǎng)官微粉絲從報道最初的不到30萬,經(jīng)過短短2個多月的時間,上漲至4現(xiàn)在的70余萬。

        在事件發(fā)展過程中,大眾網(wǎng)合理使用網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律,在官微成功運用預(yù)告、報道、再預(yù)告、再報道的形式,體現(xiàn)出時效強博的思路。

        大眾網(wǎng)在官微發(fā)布的新聞、預(yù)告、評論,每篇除了長微博的發(fā)布形式外,還同步懸掛網(wǎng)站新聞地址鏈接,懸掛具有沖擊力的截圖,來滿足各種網(wǎng)民的閱讀習(xí)慣,并合理地通過這個地址鏈接,將更希望看到詳細(xì)報道、圖片、視頻報道的網(wǎng)民,引導(dǎo)到大眾網(wǎng)主站。

        對平度事件的成功報道和引導(dǎo),再次證明了主流媒體也要做強自媒體新聞平臺,并且利用自媒體新聞平臺的海量閱讀,反向傳播給網(wǎng)站新聞,帶來網(wǎng)站新聞流量的同步提升,并以兩個平臺的互動,實現(xiàn)最廣泛的新聞傳播力,打通自媒體、新聞兩個輿論場。(作者是大眾網(wǎng)副總編輯)

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