摘 要：說起動畫片，像我這樣30歲左右的同齡人應(yīng)該對《機器貓》、《灌籃高手》、《火影忍者》記憶猶新吧。甚至在現(xiàn)在的小朋友及大朋友當(dāng)中也有相當(dāng)高的人氣。日本動漫在中國乃至世界都有極高的人氣，這與在日本市場化、產(chǎn)業(yè)化、規(guī)模化的發(fā)展是分不開的。我省目前動漫產(chǎn)業(yè)化發(fā)展剛剛起步，如何借鑒日本動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展優(yōu)勢為我省更好地利用是本論文研究的關(guān)鍵。

關(guān)鍵詞：日本動漫；吉林省動漫；發(fā)展

作者簡介：吳繁，1982年出生，吉林省梅河口市人，北華大學(xué)外語學(xué)院日語系講師、研究生，研究方向，日本近代文學(xué)文化。

[中圖分類號]：J218.7 [文獻(xiàn)標(biāo)識碼]：A

[文章編號]：1002-213（2013）-18--01

一、簡括日本動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

日本動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展經(jīng)歷了戰(zhàn)前萌芽時期（1917年-1945年）、戰(zhàn)后探索發(fā)展期（1945-1978）、黃金發(fā)展期（1978-2000）、全新提高期（2000-）五個階段。每個階段都具有各自的發(fā)展特色。日本動漫在戰(zhàn)前萌芽的發(fā)展初期，其地位遠(yuǎn)不及迪斯尼動畫，但日本政府意識到動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展對國民教育尤其是小朋友的影響，甚至小學(xué)校播放動畫來教授小朋友，增加小朋友的學(xué)習(xí)興趣。

日本的動漫產(chǎn)業(yè)起步晚于美國，在高技術(shù)高附加值方面也要比美國稍微遜色，但日本漫畫產(chǎn)業(yè)卻能達(dá)到占有全球市場分額60%以上，這與日本的動漫產(chǎn)業(yè)文化以及成熟的產(chǎn)業(yè)鏈條是密不可分的。日本漫畫產(chǎn)業(yè)的成功首先得益于其確切的人群定位，其中包括適合小朋友閱讀的兒童漫畫，適合青少年閱讀的青年漫畫、少年漫畫、少女漫畫，以及面向成年人群體的成人漫畫。其創(chuàng)作主題涵蓋親情、友情、愛情、和平、勵志、環(huán)保節(jié)能、人與自然和平共處等方方面面，受到下至三四歲小朋友上到七八十歲老人的歡迎，反映了日本社會各個階層不同年齡段觀眾的欣賞水平和領(lǐng)悟力。日本動漫產(chǎn)業(yè)鏈條也極其完善，出版社首先推出漫畫作家的連載作品，如果人氣極高的話，會進(jìn)而推出其單行本作品，接下來會將這些人氣動漫改編成動漫作品，而動漫作品又有電視劇版、DVD版、電影劇場版等不同形式，此外還要配套動漫衍生產(chǎn)品進(jìn)行生產(chǎn)銷售，其中包括游戲產(chǎn)品、文具產(chǎn)品、服飾產(chǎn)品、舞臺劇等等。日本政府在2005年以前就建成了一套完善的知識產(chǎn)權(quán)體系，在知識產(chǎn)權(quán)得到有效保護(hù)的創(chuàng)作基礎(chǔ)之上也促成了日本動漫產(chǎn)業(yè)更加健康的發(fā)展機制。日本國家和政府十分關(guān)注動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，日本動漫已經(jīng)成為日本汽車、電器之后的第三大產(chǎn)業(yè)其在日本GDP中的比重超過10%以上。日本前首相麻生太郎倡議設(shè)立“動畫文化大使”并于2007年將柯南的形象印制在外務(wù)省的宣傳冊上。我們在綜合分析日本等動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)國家的發(fā)展現(xiàn)狀時發(fā)現(xiàn)，發(fā)達(dá)國家的動漫產(chǎn)業(yè)具有完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，鏈條中的相關(guān)環(huán)節(jié)及一個鏈條內(nèi)部發(fā)展機制完善，動漫作品從內(nèi)容表現(xiàn)上看滿足了不同層面觀眾群的觀賞需要，并且充分反映了該國家的人文文化?？梢妱勇a(chǎn)業(yè)是一個結(jié)合文化、藝術(shù)與現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的并能滿足人們精神生活需要的文化產(chǎn)業(yè)類型。

二、吉林省動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

吉林省動漫產(chǎn)業(yè)近年來健康有序發(fā)展。主要表現(xiàn)在政府出臺政策重視動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。吉林省“十二五”發(fā)展綱要將動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展作為十大重點扶持產(chǎn)業(yè)之一。截止2012年末吉林省文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP的比重為2.59%，至2015年吉林省計劃將文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重提高到6%以上，可見政府對于加大文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的決心。吉林省具備生產(chǎn)高品質(zhì)動漫的實力，吉林動畫學(xué)院是全國藝術(shù)類高校中唯一具有 “國家動畫教學(xué)研究基地”、“國家動畫產(chǎn)業(yè)基地”、“國家文化產(chǎn)業(yè)示范基地”稱號的高等藝術(shù)本科院校。全國名校吉林大學(xué)、東北師范大學(xué)等高校均設(shè)有動畫作業(yè)課程。吉林省具有動漫事業(yè)起步早的優(yōu)良傳統(tǒng)。長春電影制片廠攝制完成了中國第一部動畫片《甕中捉鱉》。2009年注冊成功的吉林動漫集團是我國第一家以省為單位組建的大型動漫集團。據(jù)人民網(wǎng)報道吉林省截至2010年底有動漫企業(yè)366家，可見自從中央加大扶持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展以來，吉林省十分重視動漫產(chǎn)業(yè)文化建設(shè)，并使其得到了長足的發(fā)展。其中2009年5月吉林省整合11家動漫企業(yè)建成的吉林省動漫集團總資產(chǎn)近4億元。2010年吉林東北亞文化創(chuàng)意科技園成立，吉林動漫集團及其建設(shè)的動漫游戲公共技術(shù)平臺是其核心。

三、吉林省動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題

1、缺少原創(chuàng)性的、創(chuàng)新程度高的作品。從內(nèi)容層面來說，目前吉林省的動漫作品缺乏自主研發(fā)的經(jīng)典動漫形象?！渡倭趾殹贰ⅰ逗图矣袠贰返茸髌废群笤谘胍暡コ霾⒑艹晒?，但隨著時間的推移熱度漸減，沒有得到廣大青少年的狂熱追捧。如何利用現(xiàn)有的人員技術(shù)手段，制作熒屏經(jīng)典的原創(chuàng)的動漫作品是我省在未來幾年內(nèi)應(yīng)該追尋的方向。中國優(yōu)秀的動漫作品《大鬧天宮》《哪吒鬧?！返鹊某晒εc劇本自身的影響力是分不開的。吉林省目前的動畫作品原創(chuàng)性不強，缺少自主制作并且受觀眾認(rèn)可的人氣動漫作品，沒有資深動漫從業(yè)人員，在漫畫素養(yǎng)、繪畫技巧、故事創(chuàng)造上都亟待提高。

2、教育培養(yǎng)模式待完善。目前我省培養(yǎng)出來的應(yīng)屆畢業(yè)生，在學(xué)校接受的是應(yīng)試教育，缺乏實戰(zhàn)經(jīng)驗。普通高校動漫專業(yè)學(xué)生在校期間缺乏熱愛動漫事業(yè)的熱情，在老師的教授下為了完成作業(yè)而繪畫，無論從理論水平上還是繪畫水平上都缺乏高端的動漫專業(yè)人才。

3、動漫產(chǎn)業(yè)鏈不健全。我省響應(yīng)中央號召，大力發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)以振興我省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，09年至今我省動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展效果顯著。但是，一個成熟的動漫產(chǎn)業(yè)鏈條包括前期的市場調(diào)研、動漫研發(fā)、品牌的組合與延伸、區(qū)域拓展宣傳等諸多環(huán)節(jié)。動漫第一強國日本在制作一個動漫之前的市場調(diào)研環(huán)節(jié)就要花費三、四年的時間。我省無論是在產(chǎn)前調(diào)研還是在衍生品加工環(huán)節(jié)都有待采取新思路。

4、政府缺少傾向性經(jīng)費支持。吉林省2009年5月正式成立的吉林動漫集團由11家民營企業(yè)共同出資完成，成立初省文化廳投入了17%的引導(dǎo)資金。長春銘諾文化傳播公司是吉林動漫集團旗下公司，也是動畫片《少林海寶》的出品公司之一，2010年與央視簽訂3年的播出協(xié)議，央視承諾作品會得到一分鐘2000元的補貼。從這點上看，我省在對動漫產(chǎn)品的后期資助上與其他省市相比還有差距。

四、吉林省動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展對策

1、要充分發(fā)揮政府的作用。政府支持我省動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展，不僅要在財政和政策上予以傾向性的支持，更應(yīng)該在對既行政策的監(jiān)管上做到監(jiān)管到位。監(jiān)督動漫企業(yè)健康、有序發(fā)展。目前還存在個別企業(yè)掛著動漫制作的牌子進(jìn)行多種經(jīng)營，而以動漫制作為輔。這種狀況是不利于動漫行業(yè)發(fā)展的。

2、要提高各專業(yè)院校的教學(xué)質(zhì)量。在教學(xué)中要做到理論教育與實踐教育相結(jié)合。培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)新精神和文藝?yán)碚撍仞B(yǎng)。培養(yǎng)具有創(chuàng)新精神的應(yīng)用型人才。加大校際間的交流乃至國際交流。

3、完善我省動漫產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。動漫包括動畫和漫畫制品，從漫畫出版、劇本策劃、角色設(shè)定、動畫公司、版權(quán)代理、雜志社、印刷社、電視臺、衍生品開發(fā)、銷售等方面都應(yīng)該形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，形成影響性并具備產(chǎn)業(yè)鏈各自的特點和風(fēng)格。

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