本文為石家莊市科技局科技計劃課題。

摘 要：工業(yè)旅游作為近年來出現(xiàn)的新型旅游形式之一，是一種工業(yè)與旅游業(yè)相結(jié)合的新型專項旅游和特色旅游，被譽為“朝陽中的朝陽”產(chǎn)業(yè)，是繼常規(guī)旅游之后，有著更廣闊發(fā)展空間的旅游形式。工業(yè)旅游起步晚，同時又因為沒有具體準(zhǔn)確的可借鑒資料，因此發(fā)展相對較為緩慢，尚未成為一種體系成熟的產(chǎn)業(yè)。近年來許多大型知名企業(yè)都在大力發(fā)展工業(yè)旅游，本文分析了工業(yè)旅游的現(xiàn)狀、發(fā)展前景，及其和工業(yè)企業(yè)品牌之間的相互促進關(guān)系，本文結(jié)合西方工業(yè)旅游經(jīng)驗，提出了我國地方工業(yè)旅游實際運作中的方法、問題和建設(shè)性意見。

關(guān)鍵詞：工業(yè)旅游；西方；經(jīng)驗；思考

[中圖分類號] ：F59 [文獻標(biāo)識碼] ：A

[文章編號] ：1002-2139（2013）-18--01

引言：隨著人們收入的不斷增加和帶薪假期的出現(xiàn)，旅游成為人們的一種重要的活動方式，得到了國內(nèi)外各省市的高度重視。旅游的種類多種多樣，包括休閑度假旅游，商務(wù)旅游以及觀光旅游等，其中工業(yè)旅游作為旅游的一種新形式，滿足了許多游客領(lǐng)略企業(yè)文化，追求科學(xué)的需求，從而吸引了一定的旅游者。

1、工業(yè)旅游的概念

工業(yè)旅游是以工廠、企業(yè)、公司等工業(yè)場所作為旅游客體的一種專項旅游。工業(yè)旅游普遍認(rèn)可的定義是：工業(yè)旅游作為旅游的一種新的形式。是指以工業(yè)生產(chǎn)過程、工廠風(fēng)貌、工人工作生活場景、企業(yè)文化等與工業(yè)相關(guān)的因素為旅游吸引物，用這一游覽過程使旅游者得到相關(guān)的指導(dǎo)、知識和體驗，并為工業(yè)主體帶來一定的社會、經(jīng)濟、文化效應(yīng)。

工業(yè)旅游最早起源于法國，20世紀(jì)50年代，法國雪鐵龍汽車制造公司率先開放生產(chǎn)車間，允許客人參觀其生產(chǎn)流水線，引起轟動，隨后眾多廠商紛紛效仿，一時間參觀工業(yè)企業(yè)成為“時尚”。當(dāng)今西方幾乎所有大企業(yè)都定期向公眾開放，許多著名企業(yè)因此成為旅游景點。工業(yè)旅游在我國還是一種相對新型的旅游產(chǎn)品，但從誕生伊始，它就受到了旅游者的追捧。

2、西方優(yōu)秀工業(yè)旅游舉例分析

工業(yè)旅游不僅能夠滿足旅游者的需求，而且又能為企業(yè)帶來良好的經(jīng)濟效益同時能創(chuàng)造更多地就業(yè)崗位，增加國家的稅收收入，它的貢獻很大。工業(yè)旅游包括工業(yè)遺產(chǎn)旅游和工廠觀光旅游。西方有很多優(yōu)秀的企業(yè)在工業(yè)旅游方面的成就顯著，在此特舉例以供還未找到發(fā)展工業(yè)旅游正確道路的企業(yè)提供思路。

案例1：開發(fā)遺產(chǎn)，變廢為寶

鐵橋峽谷位于英格蘭西部什羅普郡，是著名的工業(yè)革命發(fā)源地。鐵橋峽谷分布著許多傳統(tǒng)建筑，也匯集著很多工業(yè)革命的痕跡：采礦區(qū)、工廠密布，鐵路與運河交錯，現(xiàn)代文明與傳統(tǒng)文化的交匯使鐵橋峽谷的景致獨特。比如像塞溫峽谷森林、18和19世紀(jì)鋼鐵廠廠長住宅、工人宿舍、公共建筑物和基礎(chǔ)設(shè)施。鐵橋峽谷中以鐵橋和鼓風(fēng)爐最為著名，都對后來的技術(shù)和建筑發(fā)展造成深遠(yuǎn)影響。鐵橋峽谷主要是通過對原有的工業(yè)遺產(chǎn)進行保護，恢復(fù)遭受破壞的生態(tài)環(huán)境和建造主題博物館的形式來發(fā)展旅游業(yè)的。

案例2：工廠觀光，游樂兼顧

眾所周知，英國是工業(yè)旅游發(fā)展得較好的國家之一，很多工業(yè)旅游景點都和工業(yè)革命緊密相關(guān)。20世紀(jì)初，英國威爾士地區(qū)首府加的夫郡周邊盛產(chǎn)煤炭，80年代傳統(tǒng)重工業(yè)調(diào)整后，加的夫郡經(jīng)濟受到了很大沖擊。一個盛產(chǎn)煤礦的地區(qū)經(jīng)過改造，成為工業(yè)旅游勝地。煤港、礦井、碼頭等昔日工人穿梭的地點經(jīng)過一番改造成為了可供參觀的歷史博物館，展示當(dāng)年的采礦歷史和礦工生活。加的夫郡由此重新找到了支柱產(chǎn)業(yè)。

案例3：傳播知識，寓教于樂

奔馳、寶馬的品牌聲譽早已遠(yuǎn)播世界，老幼婦孺幾乎都知道該品牌。德國的奔馳博物館利用自身的品牌優(yōu)勢向游客展示其輝煌的發(fā)展史，成為德國工業(yè)旅游中的一大亮點。奔馳博物館與總廠相連，前來參觀的游客絡(luò)繹不絕，都是為了一睹世界著名品牌的深層文化。

3、發(fā)展地方工業(yè)旅游的思考

應(yīng)該看到，中國的工業(yè)旅游興起的時間還很短，在工業(yè)旅游的發(fā)展過程中還存在一些有待解決的問題。筆者認(rèn)為，應(yīng)當(dāng)從以下幾方面工作著手：

3.1轉(zhuǎn)變守舊觀念

因為我國的工業(yè)旅游起步較晚，很多企業(yè)并不認(rèn)可工業(yè)旅游的重要地位，再加上工業(yè)旅游在短期內(nèi)投入大、收效小，使得傳統(tǒng)企業(yè)放棄進行工業(yè)旅游改造的念頭。也正因如此，各地方政府也不重視工業(yè)旅游發(fā)展，導(dǎo)致地方工業(yè)旅游的發(fā)展存在眾多問題。筆者認(rèn)為，只有轉(zhuǎn)變陳舊觀念，加強管理，吸取西方工業(yè)旅游發(fā)展經(jīng)驗，才有可能使我國工業(yè)旅游健康發(fā)展。

3.2避免盲目上馬

很多地區(qū)的企業(yè)一味熱捧工業(yè)旅游，不根據(jù)自身實際情況而仿照西方的發(fā)展模式，從而導(dǎo)致了很多資源的浪費。因此，工業(yè)旅游也不能盲目發(fā)展，各地方企業(yè)和政府都應(yīng)理性對待，保持清醒的頭腦，因地制宜，實事求是地進行調(diào)查評估，為自己制定科學(xué)合理的發(fā)展方案。筆者認(rèn)為發(fā)展工業(yè)旅游的企業(yè)應(yīng)具備以下條件：

（1）具有雄厚的物質(zhì)基礎(chǔ)

盡管工業(yè)旅游不同于風(fēng)景區(qū)的建設(shè)，但是其仍需要資金的支持，要想將工業(yè)旅游發(fā)展成為本企業(yè)的支柱產(chǎn)業(yè)，企業(yè)一定要審時度勢，認(rèn)清自身的實力。

（2）企業(yè)要具有一定知名度

審視西方工業(yè)旅游發(fā)展成功的企業(yè)，無一不是本身具有知名度的。選擇工業(yè)旅游的游客并不僅僅是去欣賞風(fēng)景的，而是更關(guān)注企業(yè)的文化、生產(chǎn)工藝，知名度大的企業(yè)自然更具吸引力。

（3）旅游配套設(shè)施要齊全

發(fā)展工業(yè)旅游需要一定的基礎(chǔ)設(shè)施，不僅僅是工業(yè)設(shè)施與旅游的集合，必須要通過規(guī)范全面的管理，利用參觀通道、指示標(biāo)牌等設(shè)施將旅游與工業(yè)有機結(jié)合，同時也需要配備一些專業(yè)的引導(dǎo)人員和講解人員。

3.3進行全面、深層開發(fā)

我國工業(yè)旅游起步晚、發(fā)展慢，很多地區(qū)的企業(yè)還未找到適合自身的發(fā)展方式，因此很多企業(yè)的發(fā)展模式具有趨同性。很多企業(yè)的工業(yè)旅游僅限于參觀生產(chǎn)流水線，沒有開發(fā)出特色旅游路線，這樣的發(fā)展層次較淺，形成不了強大的吸引力。應(yīng)該借鑒西方的發(fā)展模式，將食、宿、行、游、購、娛融為一體，用工業(yè)旅游帶動則更多產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，創(chuàng)造更多效益。

結(jié)語

中國的旅游業(yè)正如火如荼地發(fā)展，在這樣的大環(huán)境下有利于工業(yè)旅游的成長。各地企業(yè)應(yīng)豐富工業(yè)旅游的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，為游客提供全方位的旅游體驗。根據(jù)自身企業(yè)特點，將企業(yè)文化與旅游融為一體，讓游客在體驗的同時領(lǐng)略該企業(yè)的深層文化。游客通過旅游開闊了視野，掌握了科技知識；企業(yè)也達(dá)到了宣傳自己，吸引消費者的目的，從而達(dá)成了一個“雙贏”的局面。按照這樣的發(fā)展思路，地方的工業(yè)旅游便可繁榮發(fā)展，為地方經(jīng)濟做出一定貢獻，希望本文能為地方工業(yè)旅游的發(fā)展提供些許借鑒。

參考文獻：

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