摘要：隨著當(dāng)前社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，企業(yè)的營(yíng)銷模式也發(fā)生了很大的變化，雖然傳統(tǒng)的營(yíng)銷模式仍舊占有十分重要的地位，但是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的方式逐漸受到人們的青睞，并發(fā)揮著日益重要的作用。尤其是對(duì)于中小企業(yè)來說，其本身在規(guī)模、資金等方面存在著一定的缺陷，若是不能及時(shí)調(diào)整自身的營(yíng)銷模式，其很難與大企業(yè)進(jìn)行抗衡，這樣也就難以獲得相應(yīng)的發(fā)展。本文主要針對(duì)中小企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式開展了研究，先是分析了中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷存在的問題，在此基礎(chǔ)上，提出了中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式的對(duì)策選擇，以期能夠更好的促進(jìn)我國(guó)中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式的發(fā)展，使其在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得更加有力的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

關(guān)鍵詞：中小企業(yè)；網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷；模式；問題；對(duì)策

1.中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷存在的問題分析

為了更好地對(duì)中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式進(jìn)行分析、研究，就需要對(duì)當(dāng)前中小企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷存在的問題進(jìn)行分析，這樣才能更好地指導(dǎo)其發(fā)展。具體來說，主要包括如下方面：

1.1企業(yè)宣傳不到位

雖然一些企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的觀念逐漸興起，但是在建好企業(yè)的網(wǎng)站后，往往疏于宣傳，主要的營(yíng)銷形式大多為廣告、促銷等內(nèi)容，這樣就使得其傳播的范圍受到了很大的局限。大多數(shù)中小企業(yè)只是將廠名、廠址、電話等相關(guān)的信息在掛在了網(wǎng)上，卻很好企業(yè)有自身的域名網(wǎng)址，這樣及時(shí)存在對(duì)企業(yè)感興趣的用戶也無法詳細(xì)了解企業(yè)的具體情況，這樣不但無法為企業(yè)正確到客戶以及代理商，也使得網(wǎng)絡(luò)的利用率低下，難以發(fā)揮其真正的作用。

1.2營(yíng)銷渠道多長(zhǎng)

隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的逐漸發(fā)展和完善，市場(chǎng)需求呈現(xiàn)出多樣化的特征，企業(yè)要想獲得更好地發(fā)展，就要以實(shí)際的需求為基準(zhǔn)開展相關(guān)的營(yíng)銷行為。然而，從當(dāng)前的情況來看，企業(yè)的營(yíng)銷渠道過長(zhǎng)，這使得信息之間的溝通和服務(wù)質(zhì)量的改善受到了很大的影響，由于信息不能得到及時(shí)的溝通，使得企業(yè)的服務(wù)不能得到及時(shí)的更新，滿足多樣化的客戶需求，這樣就使得企業(yè)的發(fā)展受到了局限，不利于其在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中占據(jù)有利的位置。

1.3營(yíng)銷流于表面

現(xiàn)在很多中小企業(yè)在網(wǎng)站的建設(shè)上雖然是絞盡腦汁，使網(wǎng)站變得十分華麗，然而其提供信息的價(jià)值卻不是非常大，往往是徒具其表，很難發(fā)揮實(shí)質(zhì)的作用。這主要是因?yàn)橹行∑髽I(yè)并不具備相應(yīng)的營(yíng)銷知識(shí)，故而難以對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷做出正確的評(píng)估，并采取正確的措施，從當(dāng)前的情況來看，很多中小企業(yè)仍舊將主要的精力放在了傳統(tǒng)的營(yíng)銷模式和手段上，從而使得網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的功能難以充分發(fā)揮。

1.4服務(wù)水平較低

為了更好地發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的效果，就需要相應(yīng)的交易平臺(tái)，雖然這些平臺(tái)的功能比較全面，然而用戶自身的習(xí)慣、技能狀況使得其不能得到充分的發(fā)揮，且交易平臺(tái)的收費(fèi)比較低，這就使得其沒有提供完善服務(wù)的經(jīng)濟(jì)支撐，這樣就使得企業(yè)的服務(wù)水平比較低。

1.5人才比較缺乏

人才是企業(yè)的第一資源，對(duì)中小企業(yè)尤其如此，為了更好地開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷隊(duì)伍的建設(shè)顯得尤為重要。然而從現(xiàn)在的情況來看，中小企業(yè)在人才隊(duì)伍的建設(shè)上觀念淡漠，且往往缺乏專門的負(fù)責(zé)人，往往由其他部門的領(lǐng)導(dǎo)來負(fù)責(zé)，這樣就造成了很大的浪費(fèi)，難以發(fā)揮其實(shí)際的作用。當(dāng)前，適于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的復(fù)合型人才非常緊缺，而在市場(chǎng)的人才爭(zhēng)奪上，中小企業(yè)往往不具競(jìng)爭(zhēng)力，這也使得其網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展雪上加霜。

2.中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式的對(duì)策

在分析了中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷存在的問題之后，就需要找出相應(yīng)的營(yíng)銷模式來解決這些問題，這樣才能使中小企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷獲得理想的發(fā)展。具體來說，主要可以采取以下幾個(gè)方面的對(duì)策：

2.1增設(shè)在線交流工具

為了更好地和潛在的客戶以及相關(guān)的代理商進(jìn)行溝通，就需要設(shè)置在線交流工具，這樣才能更好地解答目標(biāo)對(duì)象存在的問題，并給予其相應(yīng)的意見和建議，提升企業(yè)的服務(wù)水平，樹立企業(yè)良好的企業(yè)形象。當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)通訊用戶的數(shù)量有了較大的增長(zhǎng)，其中比較典型的就是QQ、MSN等，通過這些在線交流工具，能夠?yàn)榭蛻籼峁└尤诵曰姆?wù)，更好地促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展。

2.2增加瀏覽量

現(xiàn)在，中小企業(yè)對(duì)于網(wǎng)站建設(shè)的重視程度逐漸加強(qiáng)，然而在網(wǎng)站的宣傳上卻存在著較大的問題，鑒于這種情況，企業(yè)應(yīng)該提高網(wǎng)絡(luò)資源的利用率，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)宣傳和推廣。其中比較典型的方式就是搜索引擎注冊(cè)、新聞發(fā)布、網(wǎng)絡(luò)廣告、建立鏈接等方式，只有完善自己的服務(wù)和宣傳的方式，才能贏得更多的瀏覽量，這樣才能更好地提升企業(yè)的品牌形象，使企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)得到更好地銷售。

2.3改善郵件營(yíng)銷

當(dāng)前我國(guó)的電力郵箱的數(shù)量得到了穩(wěn)定的增長(zhǎng)，已經(jīng)初具規(guī)模，在這樣的情況下，郵件營(yíng)銷的方式已經(jīng)具備了客觀的條件，利用這種方式并不會(huì)對(duì)中小企業(yè)形成負(fù)擔(dān)，然而卻能更好地促進(jìn)企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，故而，郵件營(yíng)銷仍然具有很強(qiáng)的生命力。為此，企業(yè)可以在網(wǎng)站上會(huì)員注冊(cè)上，將郵箱作為一個(gè)必要的申請(qǐng)條件，這樣就能得到更多有效的郵箱聯(lián)系方式，這些人本身對(duì)網(wǎng)站有著較大的興趣，因?yàn)榘l(fā)展這些人成為企業(yè)的客戶有著更大的成功率。除此之外，企業(yè)還可以和其他的同行的網(wǎng)站建立伙伴關(guān)系，將雙方的郵箱信息共享，這樣就能擴(kuò)展企業(yè)的潛在客戶，使得網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的效果能夠得到提升。且在進(jìn)行郵件發(fā)送的時(shí)候，應(yīng)該以單獨(dú)發(fā)送代替以往的群發(fā)，這樣會(huì)讓客戶感受到自身的重要性，這樣就能取得更好地效果。

3.總結(jié)

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的方式逐漸受到人們的青睞，其使得營(yíng)銷的模式得到了極大的發(fā)展，對(duì)于中小企業(yè)來說，其本身在規(guī)模、資金等方面存在著一定的缺陷，若是不能及時(shí)調(diào)整自身的營(yíng)銷模式，其很難與大企業(yè)進(jìn)行抗衡，這樣也就難以獲得相應(yīng)的發(fā)展，然而若是采用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式的話，在這些方面處于不利地位的中小企業(yè)卻得到了很好地發(fā)展時(shí)機(jī)，通過向網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式的優(yōu)化能夠使其獲得更好地發(fā)展。本文先是對(duì)中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷存在的問題進(jìn)行了分析，并提出了中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式的對(duì)策，希望能夠更好地促進(jìn)中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展。（作者單位：四川財(cái)經(jīng)職業(yè)學(xué)院工商管理系）

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