在網(wǎng)上看到一則不知真?zhèn)蔚妮W事，說是某年記者采訪丁磊，讓他回應(yīng)關(guān)于網(wǎng)易的負(fù)面新聞，丁磊在電話里說你采訪這個(gè)沒什么價(jià)值，給你一猛料，馬化騰的幾百臺(tái)服務(wù)器被搬走了，以后你上QQ就呵呵，呵呵……記者轉(zhuǎn)頭直撲馬化騰，小馬哥納悶地說：你怎么知道的？

其實(shí)馬化騰的標(biāo)準(zhǔn)回答應(yīng)該是這樣的：服務(wù)器這東西就是一堆冰冷的零件，沒什么新聞價(jià)值，我給你一個(gè)猛料吧，去查查丁磊養(yǎng)豬用沒用瘦肉精。

在商戰(zhàn)里，把火燒到對手身上，是常用的戰(zhàn)術(shù)。最近新西蘭的毒奶粉事件，讓國內(nèi)奶企很是雀躍，近年來洋奶粉的負(fù)面新聞漸多，我估計(jì)是我們偉大的民族品牌進(jìn)行的絕地反擊。不過新西蘭這事，是他們自曝家丑，而且主動(dòng)召回問題產(chǎn)品，問題的根源是受污染的一根管道。這跟咱們差別大了。我們是主動(dòng)為之，出事了拼命掩蓋，無數(shù)奶農(nóng)和奶企一起作惡。作為一名父親，我從不給兒子買條形碼為“69”打頭的本國奶粉，我信不過沒有底線的人生產(chǎn)的產(chǎn)品，即便哪天他們洗心革面忽然有了底線，我依然信不過——土壤和空氣已經(jīng)污染成了這樣，就算每個(gè)牧場都讓母牛倒立著擠奶，也照樣生產(chǎn)不出牛逼沖天的奶粉。

這一招李代桃僵，在生活里頗常見。十多年前，我在廣州的報(bào)社里開編前會(huì)，魏寒楓嘰里咕嚕說了一通江西話，有人搖頭說，聽不懂，你的普通話太爛。頓時(shí)哄堂大笑。魏寒楓無處瀉火，斜眼望見正在角落里懨懨欲睡的我，忽然暴喝：劉原的廣西話最爛了，以后你在報(bào)社要說普通話。我無辜地醒來，只聽眾人又是一陣爆笑。

古時(shí)的李代桃僵，多是主動(dòng)的舍生取義，比如程嬰用親兒子頂替趙氏孤兒，比如祖茂戴上孫堅(jiān)赤幘引開追兵讓孫堅(jiān)逃命。后來的李代桃僵，多是尋替死鬼替罪羊，譬如清廷想抵御列強(qiáng)時(shí)就忽悠義和團(tuán)上，戰(zhàn)敗了就拿義和團(tuán)墊背開刀。當(dāng)然義和團(tuán)剿滅洋人的戰(zhàn)績也夠乏善可陳的，他們的長項(xiàng)是殺中國同胞，各省僅1900年就殺了兩萬多國人，當(dāng)然這是由清軍主導(dǎo)，義和團(tuán)大概只算“亦有貢獻(xiàn)”。

替罪羊不是順手可牽的。所以，當(dāng)你找不到替代產(chǎn)品時(shí)，就需另覓蹊徑脫離泥沼?，F(xiàn)在領(lǐng)導(dǎo)們最駕輕就熟的事，是惹禍之后就說是臨時(shí)工干的。偶看多年前的企業(yè)危機(jī)公關(guān)案例文獻(xiàn)，系北大某培訓(xùn)中心榮譽(yù)出品，竟把三鹿作為先進(jìn)典型列了進(jìn)去，說2004年三鹿被投訴，被媒體曝光后遭重創(chuàng)，經(jīng)調(diào)查該毒奶粉是“假冒的”，三鹿旋即召開新聞發(fā)布會(huì)，還發(fā)起“抵制殺人奶粉運(yùn)動(dòng)”，終于沉冤得洗，可見三鹿是多么有愛心負(fù)責(zé)任的企業(yè)。真是諷刺。三鹿若活到今天，沒準(zhǔn)還會(huì)呼吁國奶當(dāng)自強(qiáng)吧。

不過，無心插柳、守株待兔之下，那頭羊也有可能出現(xiàn)。這段時(shí)間，一上網(wǎng)就看到一樁樁凄厲的新聞，深感我們的社會(huì)戾氣深重。不過那些主政的官員倒可以松一口氣，自己轄下出了再大的事，也就熱鬧一兩天，然后網(wǎng)民的注意力就被更勁爆的事件吸引過去。哦耶，這就是傳說中的守望相助么。

轉(zhuǎn)移矛盾焦點(diǎn)的至高境界，是使出乾坤大挪移，而且居然讓人心服口服。跟魏寒楓長得像孿生兄弟的潘石屹最近發(fā)了條微博問：“為什么美國超市的蔬菜、水果、奶制品都比中國便宜？”估計(jì)很多人都跟我一樣，立即想到流通成本和稅費(fèi)問題上，然后義憤填膺地想起稅務(wù)局，這時(shí)有個(gè)哥們出現(xiàn)了——我估計(jì)他是稅務(wù)系統(tǒng)的網(wǎng)評員——理直氣壯地說：你以為那么多化學(xué)添加劑不用錢的么？

（選自《看天下》2013年第22期）