摘 要：伴隨著2013中國錦州世界園林博覽會的開幕，錦州市成為了眾所矚目的旅游目的地。錦州旅游業(yè)也迎來了千載一時的好時機(jī)。以 2013 年錦州世界園林博覽會為切入點(diǎn)，說明錦州市旅游發(fā)展現(xiàn)狀，并對其進(jìn)行SWOT 分析，提出在世園會契機(jī)下錦州旅游的具體發(fā)展措施，拉動錦州旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：錦州；世園會；SWOT分析；措施；旅游經(jīng)濟(jì)

中圖分類號：F590 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1673-291X（2013）33-0261-02

收稿日期：2013-08-19

作者簡介：陳嬌（1992-），女，遼寧沈陽人，本科，從事旅游管理研究。

錦州世界園林博覽會于2013年5—10月在錦州龍棲灣新區(qū)舉辦，為期5個月。這是繼昆明、沈陽、西安世園會，在中國的又一國際盛事。本屆世園會以“城市與海 和諧未來”為主題，以“錦繡之州 海上世園”為特色，倡導(dǎo)人類與自然和諧共生。它是全球規(guī)模最大的博覽園區(qū)，同時也是第一個海上世界園林博覽會。錦州世界園林博覽會無疑是一次東西方文明的大交流，是世界的對話和大融合。目前錦州世界園林博覽會正在錦州如火如荼的開展，游客數(shù)量目前也已經(jīng)沖破了千萬大關(guān)。錦州借助世園會成為眾所矚目的旅游目的地。這座擁有豐富的旅游資源和悠久歷史的濱海名城，舉辦2013錦州世界園林博覽會對于錦州是一次難得的機(jī)遇，帶動錦州經(jīng)濟(jì)發(fā)展，同時將錦州的旅游資源推向世界。

一、錦州旅游發(fā)展現(xiàn)狀

錦州位于地遼寧省西南部海濱，北依松嶺、南臨渤海。地貌結(jié)構(gòu)為“三山一水三分田，二分道路和莊園”。歷史悠久，文化燦爛，旅游資源豐富。旅游業(yè)目前是錦州市政府大力支持培養(yǎng)的對象，已成為錦州財(cái)政收入的重要支柱，2010年錦州市旅游總收入實(shí)現(xiàn)了142.5億元人民幣，同比增長48%。2001年跨入“中國優(yōu)秀旅游城市”行列。

二、基于世園會契機(jī)的錦州旅游SWOT分析

1.優(yōu)勢（Strengths）。首先，自然優(yōu)勢明顯。錦州地理位置優(yōu)越，扼守著名的“遼西走廊”東端，是連接中國東北和華北地區(qū)的交通樞紐。擁有海陸空立體的交通網(wǎng)絡(luò)，是環(huán)渤海地區(qū)重要的港口城市、中國投資環(huán)境百家城市，錦州依山傍海，氣候宜人，屬溫帶季風(fēng)性大陸氣候，四季分明。錦州旅游資源豐富，其中國家4A級的景區(qū)有8處，3A級的景區(qū)7處。境內(nèi)山、海、林、島薈萃，寺、塔、碑、館齊全。像是聞名遐邇的筆架山風(fēng)景區(qū)中全世界絕無僅有的筆架山天橋、有東北“小黃山”、五鎮(zhèn)之首、東北三大名山之首美譽(yù)的醫(yī)巫閭山、關(guān)外第一佛山的北普陀山、青巖寺、義縣的奉國寺、遼沈戰(zhàn)役紀(jì)念館等。這些景點(diǎn)每年吸引上千萬游客來錦州游覽。其次，錦州人文也占有一定地位。錦州是一座有著二千二百年歷史的文化名城，素有“錦繡之州”的美譽(yù)。“老馬識途”的故事就是發(fā)生在這里。京劇、評劇、歌舞、雜技、木偶、各項(xiàng)藝術(shù)爭奇斗艷。其中北鎮(zhèn)的醫(yī)巫閭山滿族剪紙、遼西木偶戲、黑山二人轉(zhuǎn)、錦州滿族民間刺繡等也是世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。

2.劣勢（Weakness）。首先，旅游季節(jié)性明顯。錦州市的旅游景點(diǎn)受季節(jié)的限制較大。游客量也隨著季節(jié)的變換而改變。來錦州的游客主要是觀光、休閑。夏秋兩季，氣候濕潤，高溫天氣少，加上暑期和兩大黃金周，所以這個時間吸引大量游客來游覽。而冬季由于氣候較干燥，而且寒冷，很多景點(diǎn)都少有游客。淡旺季游客數(shù)量差距明顯。其次，旅游景點(diǎn)缺少統(tǒng)一整合，競爭力較弱。錦州知名景點(diǎn)很多，像筆架山、醫(yī)巫閭山、青巖寺等。但是沒有統(tǒng)一的整合，沒有核心的文化，而且部分旅游景點(diǎn)發(fā)展不平衡，景點(diǎn)之間沒有進(jìn)行統(tǒng)一的包裝和品牌的設(shè)計(jì)。而且錦州很多景點(diǎn)都是以觀光游覽為主，娛樂設(shè)施較少，對兒童青少年這個群體吸引力就較弱，導(dǎo)致錦州整體旅游競爭力降低。再次，宣傳力度較弱。無論什么景點(diǎn)都是需要一定的營銷宣傳。強(qiáng)有力的宣傳營銷手段是吸引大量游客前往游覽的必要手段。而錦州這方面做的不足，對于沒來過錦州的游客，對錦州的旅游資源知之甚少，只是對筆架山等較著名的景點(diǎn)稍有了解。很多游客游覽完世園會去筆架山接著進(jìn)行游覽，卻很少有去東北三大名山之首的醫(yī)巫閭山。雖說與距離有一定原因，但是也與宣傳有關(guān)。錦州世園會宣傳力度就不及沈陽和昆明，世園會的宣傳在錦州以及遼寧省內(nèi)宣傳力度較大，但是對外省宣傳力度弱。還有一些佛教資源，也沒得到好的宣傳。這也是阻礙錦州旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展一大原因。

3.機(jī)遇（Opportunity）。一屆知名的、成功的展會是提升城市知名度、城市形象建立的絕佳載體。1999年的昆明世園會，2006年的沈陽世園會等就是很好的說明，而且都為所在城市帶來了巨大的經(jīng)濟(jì)效益，也提升了城市旅游品牌的知名度。2013中國錦州世界園林博覽會的舉辦，對于錦州是一次難得的機(jī)遇，對于錦州的旅游業(yè)和城市建設(shè)的推動在一定程度起著重要的作用，而且這個影響會持續(xù)相對較長的時間。也會讓游客對錦州有一個重新、深刻的認(rèn)識，提升錦州的知名度。錦州旅游業(yè)應(yīng)該把握這一機(jī)遇，大力發(fā)展錦州旅游經(jīng)濟(jì)。

4.挑戰(zhàn)（Threats）。錦州雖然旅游資源豐富，而且有著世園會這一重大機(jī)遇，可謂是天時地利。然而，我們也應(yīng)該認(rèn)識到，這其中存在的一些問題和挑戰(zhàn)。錦州世園會因?yàn)槭窃陂e置的鹽堿灘涂、廢棄的蝦池上通過人工的填土造地建立的。園區(qū)選址是屬于未開發(fā)土地，周邊除東部的龍棲灣大道和南部的濱海公路及簡易的施工道路外，再無其他交通路線。在旅游高峰期，交通、住宿等對于錦州都是一個大的挑戰(zhàn)。

三、錦州旅游應(yīng)對措施

1.調(diào)整季節(jié)發(fā)展，增加景點(diǎn)的主題性，減小季節(jié)差異。政府在這其中應(yīng)該起主導(dǎo)作用。加強(qiáng)各個景點(diǎn)之間的合作關(guān)聯(lián)，旅行社要提供給游客高的服務(wù)品質(zhì)和適合每個季節(jié)的旅游項(xiàng)目。提高主題文化，例如錦州世園會以“城市與海，和諧未來”為主題，而且園中處處有海洋的特色，應(yīng)該繼續(xù)保持海洋文化，同時增加其他文化。世園會閉幕后就會從展會性質(zhì)轉(zhuǎn)為城市的主題公園，具有娛樂性和休閑性，是吸引游客的主要因素。園中可以添加一些活動，例如，針對老年人可以舉行廣場舞比賽、象棋、跳棋比賽等。針對青年人可舉辦大型的相親活動，相親成功者可以免費(fèi)登百花塔。針對小孩，園中可以以“喜羊羊與灰太狼”等卡通形象為原型的真人玩偶秀，在園中進(jìn)行巡游，可以跟觀眾互動，孩子也可以跟他們拍照。冬季還可以增加觀花燈、猜謎語等一些娛樂活動。

2.促進(jìn)景點(diǎn)之間的合作，培養(yǎng)旅游人才。一些景點(diǎn)可以進(jìn)行合作，實(shí)行門票折扣。如買筆架山門票可以半價買世園會門票?；蚴锹眯猩缂哟笳劭哿α?，多推出“7日游遍錦州”這樣的標(biāo)語。人才方面：要充分利用錦州及錦州周邊城市的高校的師資力量，制訂一些培訓(xùn)計(jì)劃，建立培訓(xùn)以及教育基地，提高錦州旅游管理和服務(wù)的水平。

3.加大宣傳和營銷力度，打造錦州旅游形象?？梢岳缅\州舉辦世園會的契機(jī)，圍繞錦州世園會，加強(qiáng)和周邊景點(diǎn)整合，搭建錦州市旅游的營銷平臺，開啟全國性乃至國際性的宣傳，并且展開重點(diǎn)地區(qū)、重點(diǎn)城市的宣傳推廣，充分利用廣播、報(bào)刊、電視等媒體，把宣傳工作推上一個新高潮，也可以以現(xiàn)代通訊為平臺，世園會可以讓游客下載手機(jī)客戶端，在手機(jī)軟件市場建立世園會，或在網(wǎng)易、搜狐等新聞平臺，多些世園會的報(bào)導(dǎo)，為游客提供世園會快速、準(zhǔn)確的新聞，全方位、多角度、深層次地?cái)U(kuò)大對外宣傳，為世園會營造出更有利的條件，同時也帶動錦州其他景區(qū)的發(fā)展。

四、借力世園會帶動錦州經(jīng)濟(jì)發(fā)展

世園會給一個城市帶來的經(jīng)濟(jì)效益、社會效益和知名度不言而喻。緊緊把握住這次難得的機(jī)遇，建立完整的產(chǎn)業(yè)體系，整合各種信息資源，在網(wǎng)絡(luò)上打造優(yōu)秀的旅游資源平臺，提高城市整體的綜合能力，發(fā)展“食、住、行、游、購、娛”等行業(yè)，將錦州的旅行社、飯店、景區(qū)景點(diǎn)、旅游企業(yè)緊密結(jié)合。錦州有許多濃郁地方特色的土特產(chǎn)品，如錦州干豆腐，溝幫子熏雞、北鎮(zhèn)豬蹄、錦州小菜、道光廿五白酒和聞名全國的錦州燒烤。借力世園會的影響，要把這些錦州好吃的小吃讓前往的游客品嘗到，大力發(fā)展錦州餐飲、住宿、休閑、娛樂等行業(yè)。真正讓游客體驗(yàn)到餐飲、娛樂、購物、觀光一條龍的高品質(zhì)旅游，讓更多的人們了解錦州、愛上錦州。

一個地區(qū)的旅游業(yè)發(fā)展有沒有競爭力和發(fā)展后勁，旅游產(chǎn)品的吸引力在其中起著重要的作用。世園會為錦州留下了很多優(yōu)質(zhì)資源，如四大主題建筑海洋科學(xué)創(chuàng)意館、國際古生態(tài)館、水韻之舞劇場和百花塔，不僅具有觀賞價值，還會增進(jìn)游客的科普知識，喚醒人類保護(hù)海洋和環(huán)境的綠色理念?？萍冀?jīng)濟(jì)環(huán)境相結(jié)合，為綠色旅游做貢獻(xiàn)?，F(xiàn)在錦州世園會正在積極申請國家 5A 級（國家最高等級標(biāo)準(zhǔn)）旅游景區(qū)，如果最終國家評定組檢查審核通過，世園會將成為錦州國家5A 級旅游景點(diǎn)。世園會將帶領(lǐng)錦州旅游產(chǎn)業(yè)，提升錦州旅游等級，加大旅游產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，從而進(jìn)一步提高錦州旅游產(chǎn)業(yè)競爭力。

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[責(zé)任編輯 魏 杰]