摘 要：近年來，隨著人民生活水平和文化素質(zhì)的提升，會展行業(yè)規(guī)模在逐漸擴(kuò)大，成為城市經(jīng)濟(jì)的一個新的增長點。錦州憑借著優(yōu)越的地理位置，獨特的區(qū)位優(yōu)勢，抓住了會展業(yè)發(fā)展契機(jī)，會展業(yè)如沐春風(fēng)，逐漸發(fā)展。錦州市的會展業(yè)發(fā)展勢頭強勁，但不乏存在一些問題，在發(fā)展的同時要逐漸發(fā)現(xiàn)問題，解決問題。在科學(xué)發(fā)展觀的正確引導(dǎo)下，使錦州地區(qū)的會展業(yè)更好、更快地健康發(fā)展。

關(guān)鍵詞：會展業(yè)；錦州；發(fā)展前景

中圖分類號：F290 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1673-291X（2013）33-0058-02

收稿日期：2013-08-19

作者簡介：寇妍妍（1992-），女，遼寧丹東人，本科，從事旅游管理研究。

改革開放以來，會展業(yè)逐步興起成為城市發(fā)展的新契機(jī)。而錦州市起步較晚，現(xiàn)在仍然處于初級階段。錦州市擁有著得天獨厚的區(qū)位優(yōu)勢，在歷史上曾經(jīng)被毛主席大力重視，但改革開放初期錦州市側(cè)重發(fā)展工業(yè)。隨著科學(xué)發(fā)展觀的實施，錦州地區(qū)對于第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展予以足夠重視，相關(guān)行業(yè)積極配合，發(fā)展勢頭日漸凸顯。近年來，通過大力舉辦和積極參與省內(nèi)外各種形式的展覽會、博覽會和經(jīng)貿(mào)洽談會，在經(jīng)濟(jì)、文化、社會的各個方面產(chǎn)生重要的影響，并且取得了可觀的成績。會展業(yè)的附屬效益日益顯現(xiàn)，帶動了城市的交通業(yè)、餐飲業(yè)、旅游業(yè)、傳播業(yè)等各個方面的發(fā)展，并且對周邊城市的經(jīng)濟(jì)也起到了帶動的作用。因而，錦州地區(qū)的會展業(yè)尚為未完全開發(fā)的領(lǐng)域，其發(fā)展?jié)摿薮?，必須予以重視?/p>

一、錦州地區(qū)會展業(yè)的現(xiàn)狀評價

錦州市地處以大連為首的東北展會經(jīng)濟(jì)圈。歷史上沒有承接大型展會的固定場館，舉辦的展會形式單一，會展業(yè)的發(fā)展未形成聯(lián)動效益，缺乏產(chǎn)品組合的連接劑。政府注重工業(yè)的發(fā)展而忽視了會展業(yè)這一第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

會展業(yè)是會議業(yè)與展覽業(yè)的總稱。會議，展覽會、博覽會、交易會、招商會、文化科技等交流活動是會展業(yè)的主要組成部分。但對于會展業(yè)的確切定義和分類各有千秋，有的將會展業(yè)歸為文化產(chǎn)業(yè)，有的更傾向于將其歸為旅游業(yè)的延伸。無論是分為哪一類，會展業(yè)都是城市發(fā)展的催化劑。會展業(yè)則是通過舉辦各種形式的會議和展覽吸引企業(yè)及旅游者前來進(jìn)行商貿(mào)洽談、企業(yè)宣傳、旅游觀光、信息傳遞和文化交流等活動。同時帶動當(dāng)?shù)芈糜巍⒉惋?、交通等多項相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一種展示活動，它是一種綜合性的商品、文化或工藝展覽活動形式，目前已成為城市發(fā)展的的熱點項目。

本年度，錦州世界園林博覽會在五月份拉開帷幕；同年八月份，第十二屆遼寧臺灣周在此舉辦。這兩次盛會的成功舉辦，使錦州的會展業(yè)又書寫了新的篇章。

錦州市的會展業(yè)發(fā)展具有如下幾個特點：

（一）已得到各級領(lǐng)導(dǎo)的關(guān)注和重視，為會展業(yè)發(fā)展提供了政策保障

近年來，市委、市政府高度重視會展業(yè)的發(fā)展，已經(jīng)把發(fā)展會展業(yè)列入城市發(fā)展的總體規(guī)劃和政府的報告當(dāng)中，納入了三年大變樣、十年大振興的振興方略中。市政府明確提出根據(jù)我市特點，每季都要推出精品展會，即冬季有廟會、春季有農(nóng)展會、夏季有海會、秋季有國際文化藝術(shù)節(jié)，并連續(xù)實施四年，對提高我市在國內(nèi)外的影響力和聲譽度，擴(kuò)大對外交流和開放水平，促進(jìn)我市經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展起到了推動作用。

（二）展會逐漸趨于專業(yè)化，已創(chuàng)造部分知名展會

近幾年的展會中，專業(yè)型的展會可達(dá)到80%，所占比重較大。汽車展、裝飾材料、服裝展等都突出反映了展會的專業(yè)性、實效性。幾年來在展會數(shù)量不斷增多的同時，規(guī)模大、層次高、影響力強的展會也逐年涌現(xiàn)。北方農(nóng)展會已持續(xù)舉辦了十一年創(chuàng)造了巨大的經(jīng)濟(jì)效益。此外，還有藝術(shù)品投資博覽會也隨著古玩商城的準(zhǔn)確定位和完善的經(jīng)營設(shè)施，便利的交通條件和地理位置等優(yōu)勢逐步形成了我市又一個品牌展會，每次展會都吸引了海內(nèi)外展商、客商和收藏愛好者近十萬人觀摩采購，也提升了城市文化品位，豐富了市民文化生活。

（三）會展業(yè)對于錦州地區(qū)及周邊城市的經(jīng)濟(jì)拉動作用增強，并形成了規(guī)模效應(yīng)

通過舉辦和參加各種展會有力地推動了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，增強了城市競爭力直接或間接地帶來經(jīng)濟(jì)效益，有效地拉動餐飲、住宿、娛樂、旅游等行業(yè)的發(fā)展，并提供了部分就業(yè)崗位，增加了地方稅收，擴(kuò)大了企業(yè)宣傳和交流，為城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展貢獻(xiàn)了力量。

二、錦州地區(qū)會展業(yè)的競爭力評價

對于錦州地區(qū)會展業(yè)的競爭力評價主要考慮區(qū)位、硬件、配套服務(wù)業(yè)幾方面因素：

（一）區(qū)位條件，錦州地理位置優(yōu)越，區(qū)位優(yōu)勢獨具特色

錦州是東北地區(qū)唯一同時具有海港、空港、鐵路、公路和管道運輸?shù)臉屑~城市，擁有得天獨厚的交通優(yōu)勢。扼守著名的“遼西走廊”東端，是連接中國東北地區(qū)和華北地區(qū)的交通樞紐。京沈高鐵、京哈鐵路、秦沈鐵路客運專線、大鄭鐵路、錦承鐵路、溝海鐵路，京哈公路、京沈高速公路、遼寧濱海公路橫貫全境。錦阜高速公路、錦朝高速公路及102線國道使錦州與周邊城市形成了“一小時城市群”，與沈陽、大連、天津、北京等城市形成了“3小時城市群”。是環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)圈、東北亞經(jīng)濟(jì)圈的交匯點，連接?xùn)|北內(nèi)陸與渤海的黃金走廊。

（二）硬件設(shè)施配置，包括展覽場館和其他相關(guān)輔助設(shè)施

錦州地區(qū)在2012年建成國際會展中心，位于錦州市科技路，北臨市府廣場，采用鋼筋混凝土結(jié)構(gòu)，具備防火、節(jié)能、環(huán)保的功能，是良好的室內(nèi)外展覽場地。同時遼西古玩市場，憑借其廣泛的知名度，為其展會吸引一批客戶群體，這些無不為錦州市的會展業(yè)增添亮麗的一筆。與錦州市國際會展中心一體，擁有高水平的接待能力的喜來登酒店反映了錦州地區(qū)的服務(wù)水平和接待能力，與當(dāng)?shù)馗鞯燃壘频晗嗯浜显鰪婂\州的接待能力。高星級酒店為會展旅游者提供生活和商務(wù)上的方便，為會展旅游者提供高質(zhì)量的服務(wù)，滿足會展旅游者生活和商務(wù)上的需求。

（三）配套服務(wù)業(yè)

包括旅行社以及專業(yè)展覽服務(wù)公司。會展活動的參加者到會展舉辦地去參加各類會議、展覽、大型活動等，會產(chǎn)生一種新的旅游方式叫做會展旅游。針對會展旅游的旅游群體，旅行社一方面可以對飯店、交通、餐飲等供應(yīng)商的產(chǎn)品進(jìn)行購買、組合或加工，為參展商、與會者提供高品質(zhì)的如預(yù)定客房、餐飲、票務(wù)等配套服務(wù)；另一方面在會展之余，積極組織會展旅游者參觀游覽、娛樂、購物等消遣活動，拓展會展旅游服務(wù)，引導(dǎo)旅游消費，提高綜合消費水平。目前錦州擁有多家旅行社，擁有一定的接待能力。

展覽服務(wù)公司。會展是一個綜合性的行業(yè)，需要其他各行業(yè)相互協(xié)調(diào)，會展服務(wù)就是會展活動順利開展并取得成功的重要保障。會展服務(wù)包括參展人員的接待、展臺搭建、展會現(xiàn)場服務(wù)、展后服務(wù)等，涉及到會展公司，旅行社、飯店業(yè)、交通部門等。錦州市的會展服務(wù)公司尚未形成一定規(guī)模，還有待進(jìn)一步發(fā)展。

三、錦州市會展業(yè)發(fā)展前景及應(yīng)對措施

2012年，錦州會展業(yè)成交額達(dá)33億元，創(chuàng)歷史新高。而2013年，錦州抓住了會展業(yè)發(fā)展的新的機(jī)遇，舉辦世界園林博覽會和遼寧臺灣周。并且從2014年起，遼寧臺灣周將固定在錦州舉辦。這是錦州會展業(yè)發(fā)展的新起點。為此，錦州市必須從各個方面嚴(yán)陣以待，加快產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和轉(zhuǎn)型。

（一）繼續(xù)加強基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

基礎(chǔ)設(shè)施決定了城市的接待能力，是一個城市的發(fā)展基礎(chǔ)。錦州地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，雖然已經(jīng)達(dá)到一定標(biāo)準(zhǔn)，但仍存在諸多問題。例如，在會展場館建設(shè)方面，應(yīng)繼續(xù)擴(kuò)大展覽場館面積，從而提高展會的容納標(biāo)準(zhǔn)；在交通方面，錦州憑借著優(yōu)越的地理環(huán)境，擁有了較好的交通大環(huán)境，應(yīng)繼續(xù)加強城市的規(guī)劃和道路的擴(kuò)建和維護(hù)工作；注重市容、市貌、市風(fēng)建設(shè)，是全體市民建立起服務(wù)意識，為錦州市的新定位貢獻(xiàn)自己的力量。

（二）錦州市各級政府應(yīng)予以全方位的政策支持

錦州市當(dāng)前，對服務(wù)業(yè)的發(fā)展予以高度重視，編制了《錦州市服務(wù)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》等相關(guān)條例，會展業(yè)發(fā)展被歸為服務(wù)業(yè)之中。這就需要錦州市政府，對本市的會展業(yè)予以更高重視，能夠細(xì)分為新的發(fā)展模塊。細(xì)分不代表獨立，而是對其有足夠的重視。2013是全面貫徹落實黨的十八大開局之年，希望會展業(yè)可以在政府政策的保障下實現(xiàn)又好又快健康發(fā)展。

（三）加強宣傳力度，爭取打造錦州地區(qū)的品牌展會

在辦好現(xiàn)在展會的基礎(chǔ)上，積極引進(jìn)國內(nèi)外知名展會。加強城市規(guī)劃建設(shè)，完善會展業(yè)發(fā)展的鼓勵政策營造會展業(yè)發(fā)展的有利環(huán)境。利用現(xiàn)有的資源，通過展會吸引外資，促進(jìn)城市發(fā)展。依托錦州市的悠久歷史，和古玩商城的定位，打造有錦州特色的品牌展會。

（四）加強管理，協(xié)調(diào)各方，加強會展業(yè)與旅游業(yè)之間的合作力度

加強對會展業(yè)的管理力度，整頓行業(yè)秩序，扶植有實力的會展服務(wù)公司。會展業(yè)的綜合性較強，因此要加強各方面的資源整合，為會展發(fā)展提供環(huán)境保障。同時，要在錦州市全市推進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)化、個性化服務(wù)，是參展商及游客擁有賓至如歸的享受。會展業(yè)與旅游業(yè)在產(chǎn)業(yè)構(gòu)成上有重疊和滲透，因此，要加強二者的合作，二者相互促進(jìn)，共同發(fā)展。

（五）發(fā)揮現(xiàn)代高科技作用，建立錦州會展業(yè)的招商引資平臺

錦州知名度相對較低，為提升錦州知名度，吸引更多國內(nèi)外知名展會，錦州市會展業(yè)相關(guān)人員應(yīng)合理運用高科技的力量，提高電子商務(wù)在展會中的應(yīng)用。建立網(wǎng)上的展會洽談平臺，加強管理，使錦州的會展業(yè)插上高科技的翅膀騰飛。

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[責(zé)任編輯 陳丹丹]