摘 要：傳媒經(jīng)濟(jì)正以不可阻擋之勢，推動著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。傳媒經(jīng)濟(jì)作為新經(jīng)濟(jì)的重要組成部分被稱為新世紀(jì)的朝陽產(chǎn)業(yè)，它所具有的無窮影響力和所蘊(yùn)含的巨大經(jīng)濟(jì)價(jià)值為世人所矚目。中國傳媒產(chǎn)業(yè)近年來一直保持著高于GDP增速持續(xù)增長，2012年中國傳媒產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值為7 600.5億元，比上年增長13.4%。傳媒經(jīng)濟(jì)增長離不開中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，離不開培育它的中國社會大環(huán)境。反過來，傳媒經(jīng)濟(jì)增長，又會促進(jìn)中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：傳媒經(jīng)濟(jì)；經(jīng)濟(jì)發(fā)展；影響

中圖分類號：F12 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1673-291X（2013）33-0003-02

收稿日期：2013-08-19

作者簡介：唐凌（1977-），男，河南信陽人，助理研究員，碩士，從事產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)研究。

在信息社會時(shí)代，傳媒不但是國家在國際舞臺擴(kuò)大影響力的有力工具，也是促進(jìn)國家經(jīng)濟(jì)、政治和文化全面發(fā)展的重要手段。在政治領(lǐng)域，作為一種重要的軟實(shí)力，傳媒在綜合國力競爭中的地位和作用越來越突出。在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，傳媒系統(tǒng)作為信息傳播的主要載體，是經(jīng)濟(jì)活動有效運(yùn)作的基礎(chǔ)。媒體引導(dǎo)消費(fèi)者需求，減少市場信息不對稱，還對市場道德和市場信用產(chǎn)生作用。同時(shí)，作為信息產(chǎn)業(yè)的一個(gè)組成部分，傳媒業(yè)本身已發(fā)展成為一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)。目前，全球媒體行業(yè)的產(chǎn)值已超過1萬億美元，并且平均每年以7%的速度增長。據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國傳媒業(yè)已成為電子信息、制造業(yè)、煙草業(yè)之后的第四利稅產(chǎn)業(yè)。隨著二十年來中國經(jīng)濟(jì)的高速增長，社會的變遷，社會階層的分化以及利益的多元化，傳媒行業(yè)不可能置身事外。最近國家相關(guān)部門出臺的一系列的媒體政策，更是在客觀上啟動了傳媒經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大門。傳媒經(jīng)濟(jì)的研究對象是以傳輸信息為主要任務(wù)的、建立在高技術(shù)基礎(chǔ)上的各種傳播媒介以及由它所引起的各類經(jīng)濟(jì)活動及其運(yùn)行規(guī)律。傳媒經(jīng)濟(jì)增長離不開中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，離不開培育它的中國社會大環(huán)境。反過來，傳媒經(jīng)濟(jì)增長，又會促進(jìn)中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。傳媒經(jīng)濟(jì)增長對中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響有以下幾個(gè)方面：

一、傳媒經(jīng)濟(jì)對現(xiàn)行經(jīng)濟(jì)體制改革的影響

中國傳媒經(jīng)濟(jì)的發(fā)展是同中國改革開放的深度和廣度相聯(lián)系的，是同中國市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)達(dá)程度和成熟程度相聯(lián)系的，是同中國經(jīng)濟(jì)持續(xù)、快速、有序發(fā)展的狀態(tài)相聯(lián)系的。傳播媒介對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的巨大滲透力，為指令性計(jì)劃向指導(dǎo)性計(jì)劃轉(zhuǎn)變，所有權(quán)與經(jīng)營權(quán)的分離和市場經(jīng)濟(jì)體制的建立創(chuàng)造了有利條件，并起推動作用。傳播媒介促進(jìn)了市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，市場經(jīng)濟(jì)的運(yùn)作使傳播媒介與經(jīng)濟(jì)全方位結(jié)合?？梢哉f， 當(dāng)今世界企業(yè)的競爭，實(shí)質(zhì)上是信息的競爭，誰控制了有價(jià)值的信息，把握準(zhǔn)、行動快，誰就可以取得勝利。從深化經(jīng)濟(jì)改革的要求來說，很多問題已超出經(jīng)濟(jì)活動本身，更多地涉及到體制、思想觀念、利益格局的調(diào)整和上層建筑諸多問題。大眾傳播應(yīng)緊扣經(jīng)濟(jì)建設(shè)的主旋律，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展創(chuàng)造良好輿論環(huán)境。在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下，大眾傳媒所起的作用就是鼓動勞動者的生產(chǎn)熱情，保質(zhì)保量地完成和超額完成國家的計(jì)劃指標(biāo)。在社會主義市場經(jīng)濟(jì)條件下，中國大眾傳媒走向市場，自身內(nèi)部從機(jī)構(gòu)設(shè)置、欄目更動到宣傳業(yè)務(wù)實(shí)行了一系列改革，其運(yùn)行方式由以傳者為中心向受者為中心轉(zhuǎn)變。中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，為大眾傳媒提供了大量的廣告、大量的消費(fèi)者和雄厚的物質(zhì)力量。

傳媒業(yè)是傳播社會主流意識形態(tài)的主要載體，具有上層建筑性質(zhì)。所以，政策法規(guī)、制度環(huán)境等非經(jīng)濟(jì)因素對傳媒經(jīng)濟(jì)的發(fā)展非常重要。面對目前中國傳媒經(jīng)濟(jì)發(fā)展遭遇瓶頸的現(xiàn)狀，我們認(rèn)為，破除傳媒經(jīng)濟(jì)發(fā)展的障礙、實(shí)現(xiàn)傳媒業(yè)再次騰飛的關(guān)鍵是把我們的媒體運(yùn)行體制改革和我們正在進(jìn)行的經(jīng)濟(jì)體制改革結(jié)合起來，相互協(xié)調(diào)，互為促進(jìn)。加快傳媒業(yè)的改革步伐，調(diào)整宏觀管理體制，打破條塊分割，促進(jìn)傳媒業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型，規(guī)范傳媒市場秩序，完善傳媒產(chǎn)業(yè)政策。組建跨媒體、跨行業(yè)的傳媒集團(tuán)，鼓勵(lì)傳媒集團(tuán)實(shí)行跨地區(qū)發(fā)展，促進(jìn)傳媒集團(tuán)做大做強(qiáng)。支持傳媒集團(tuán)走向世界，對到海外辦報(bào)、辦刊、辦臺的國內(nèi)傳媒集團(tuán)，要給予一定的財(cái)政支持和稅收優(yōu)惠。爭取用五至十年的時(shí)間，培育起幾個(gè)世界級的傳媒集團(tuán)。

二、傳媒經(jīng)濟(jì)對個(gè)人經(jīng)濟(jì)行為的影響

傳媒作為一項(xiàng)產(chǎn)業(yè)的市場價(jià)值在于，它能夠在多大程度上影響它的受眾，并且對受眾的影響能夠在多大程度上進(jìn)一步影響社會進(jìn)程，影響社會決策，影響市場消費(fèi)和影響人們的社會行為。顯然，如果一個(gè)傳媒能夠?yàn)樯鐣闹髁魅巳涸谏鐣拿靼l(fā)展的進(jìn)程中提供卓有成效的信息支撐、知識支撐和智慧支持，那么，這個(gè)傳媒對于社會的價(jià)值就十分巨大了。總之，傳媒之于市場價(jià)值大小關(guān)鍵在于它通過受眾所產(chǎn)生的對于社會實(shí)踐和社會發(fā)展的影響力，傳媒作為產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)本質(zhì)是“影響力經(jīng)濟(jì)”。大眾傳媒對個(gè)人消費(fèi)行為的影響也具有重大作用。人們在挑選一種商品時(shí)有著復(fù)雜的心理行為， 如對產(chǎn)品質(zhì)量的認(rèn)可， 對生產(chǎn)廠家的認(rèn)可，對產(chǎn)品價(jià)值的認(rèn)可，而這些行為在很大程度上都受到大眾傳媒的影響，這些越來越被經(jīng)濟(jì)界人士所認(rèn)可。所以說，在某種程度上，市場競爭就是通過大眾媒介的心理戰(zhàn)。人們的消費(fèi)心理就是大眾傳媒的輿論誘導(dǎo)長期作用的產(chǎn)物，正是這種個(gè)人的經(jīng)濟(jì)行為對經(jīng)濟(jì)發(fā)展有著巨大的影響。中國人民的高儲蓄率就為經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了資金基礎(chǔ)，抑制了通貨膨脹。

作為新一代的傳播媒介—— 互聯(lián)網(wǎng)自1995年進(jìn)入中國以來，發(fā)展速度更為驚人。而移動傳媒與互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展快速，正在逐步成為傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要方向和動力，而相較于此，報(bào)業(yè)、期刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體盡管保持一定比例的增長，但在總體產(chǎn)業(yè)格局中的比重正在下降，整個(gè)中國傳媒產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)也正發(fā)生著改變。隨著傳播媒介數(shù)量的增加，傳播信息量的增大，品牌節(jié)目、欄目的增多。聽廣播、看電視、讀報(bào)紙、上網(wǎng)與人們的經(jīng)濟(jì)生活密切相關(guān)。人們從媒體上了解信息，投資證券、房地產(chǎn)業(yè)等。媒體引導(dǎo)著人們的消費(fèi)潮流。網(wǎng)上銀行、網(wǎng)上購物、網(wǎng)上炒股給人們帶來方便、快捷的經(jīng)濟(jì)生活。傳媒導(dǎo)向作用，改變了人們的生活習(xí)慣、消費(fèi)習(xí)慣，滿足了消費(fèi)者的需求，促進(jìn)了人們生活水平的提高，推進(jìn)了中國的消費(fèi)增長。中國城市化進(jìn)程的加快為傳媒經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了廣闊的發(fā)展空間，隨著中國城市化的不斷升級，中國城市內(nèi)部結(jié)構(gòu)也會相應(yīng)改變，社區(qū)化的出現(xiàn)將會給傳媒細(xì)分市場帶來新的空間。依據(jù)特定地區(qū)、特定人群定位的新型報(bào)紙、雜志、有線電視、有線廣播傳媒的出現(xiàn)完全是可以期待的。

三、傳媒經(jīng)濟(jì)推動中國經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展

從傳媒經(jīng)濟(jì)本身出發(fā)，粗略地分析一下制約傳媒發(fā)展的經(jīng)濟(jì)因素，我們可以看到：國家整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、經(jīng)濟(jì)資源布局、市場發(fā)育程度和容量、資本來源和規(guī)模等外圍因素，企業(yè)競爭策略、資源利用率、人才和技術(shù)支持等內(nèi)部因素，都影響著傳媒經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。而傳媒經(jīng)濟(jì)通過對受眾的巨大影響力，帶動了相關(guān)行業(yè)的增長，也進(jìn)一步對經(jīng)濟(jì)整體的發(fā)展產(chǎn)生巨大推動作用。

在一些國家，與傳媒相關(guān)聯(lián)的產(chǎn)業(yè)實(shí)際上已經(jīng)成為國家重要的收入來源。如在美國，娛樂業(yè)和農(nóng)業(yè)、航天業(yè)一道，成為出口的重要部門，早在1994年美國的娛樂業(yè)就已經(jīng)在海外獲得了80億美元的收入。在傳媒領(lǐng)域，世界各國對美國的文化產(chǎn)品并不陌生，美國制作的影片和電視節(jié)目在世界各地上映，今天海外市場已經(jīng)成為好萊塢財(cái)政收入的支柱之一。在中國，傳媒經(jīng)濟(jì)在國民經(jīng)濟(jì)中的排名已躋身第四位，傳媒經(jīng)濟(jì)成為中國乃至世界各國的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。傳媒業(yè)的快速發(fā)展，加速了信息流的暢通，使市場運(yùn)行效率最大化，資源配置最優(yōu)化，使宏觀經(jīng)濟(jì)的整體效率顯著提高。在21世紀(jì)，資本盯上了正在成為新的利潤增長點(diǎn)的媒體，于是資本開始涌進(jìn)了傳媒領(lǐng)域，傳媒成了國際市場上制造財(cái)富的新星。伴隨產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程的加快，中國傳媒機(jī)構(gòu)在經(jīng)歷了初創(chuàng)期的摸索后，其市場行為也日益成熟。媒體在跨產(chǎn)業(yè)、跨地域的多元化投資中，資金籌措能力、資本整合運(yùn)作能力越來越強(qiáng)，有吸引力的市場機(jī)會也就越來越多。在堅(jiān)持立足新聞主業(yè)的基礎(chǔ)上，通過擴(kuò)大經(jīng)營領(lǐng)域，改變單一的傳統(tǒng)傳媒業(yè)務(wù)，向多元化、集約化、集團(tuán)化、全國化、跨媒體方向發(fā)展。傳媒經(jīng)濟(jì)正以不可阻擋之勢，推動著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。傳媒經(jīng)濟(jì)作為新經(jīng)濟(jì)的重要組成部分被稱為新世紀(jì)的朝陽產(chǎn)業(yè)，它所具有的無窮影響力和所蘊(yùn)含的巨大經(jīng)濟(jì)價(jià)值為世人所矚目。雖然近三年來增長的速度有所下降，中國傳媒產(chǎn)業(yè)近年來一直保持著高于GDP增速持續(xù)增長。根據(jù)截至2013年3月收集到的各種數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)和推算，2012年中國傳媒產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值為7 600.5億元，比上年增長13.4%。從整體趨勢上看，傳媒產(chǎn)業(yè)與國民生產(chǎn)總值增加值的變化有明顯的相關(guān)性，傳媒產(chǎn)業(yè)的繁榮建立在國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)上。

現(xiàn)在是中國傳媒文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展的最佳時(shí)機(jī)，一定要根據(jù)中國國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十二個(gè)五年（2011—2015年）規(guī)劃綱要提出的要求和國家關(guān)于傳媒文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有關(guān)政策，把中國的傳媒產(chǎn)業(yè)做強(qiáng)做大，充分發(fā)揮傳媒在中國經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展中的作用，有效地促進(jìn)中國文化的大發(fā)展大繁榮?？傊瑐髅浇?jīng)濟(jì)對經(jīng)濟(jì)生活的各個(gè)方面都能產(chǎn)生巨大的影響和作用。隨著傳媒經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展和應(yīng)用，這些影響和作用將會不斷地持續(xù)下去。

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[責(zé)任編輯 劉嬌嬌]