唐東陽(yáng)，劉京昆

隨著全民健身活動(dòng)和大學(xué)生陽(yáng)光體育活動(dòng)的開展，尤其是2011年世界大學(xué)生運(yùn)會(huì)在深圳的成功舉辦，大學(xué)生體育健身運(yùn)動(dòng)出現(xiàn)了如火如荼的局面。作為影響范圍廣、關(guān)注和參與度高的乒乓球運(yùn)動(dòng)，在大學(xué)生體育健身運(yùn)動(dòng)中占據(jù)著重要的地位?！绑w育消費(fèi)越來(lái)越成為一種時(shí)尚，代表著一種新的生活方式。[1]”大學(xué)生乒乓球運(yùn)動(dòng)的消費(fèi)不只是一個(gè)簡(jiǎn)單孤立的的消費(fèi)問題，它關(guān)系到大學(xué)生價(jià)值觀真正形成時(shí)的身心健康的發(fā)展。同時(shí)，大學(xué)生乒乓球消費(fèi)情況也可以大概顯示乒乓球運(yùn)動(dòng)在大學(xué)生中開展?fàn)顩r。為了解湖北省大學(xué)生在乒乓球運(yùn)動(dòng)上的消費(fèi)心理和消費(fèi)方式，從而引導(dǎo)大學(xué)生合理健康的進(jìn)行消費(fèi)，進(jìn)一步促進(jìn)湖北省高校大學(xué)生乒乓球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展，有必要對(duì)湖北省大學(xué)生乒乓球運(yùn)動(dòng)消費(fèi)進(jìn)行必要的研究。

1 研究對(duì)象和方法

本文研究對(duì)象為武漢市大學(xué)生乒乓球運(yùn)動(dòng)的消費(fèi)狀況。從湖北省隨機(jī)選取武漢大學(xué)、華中師范大學(xué)、湖北工業(yè)大學(xué)、武漢理工大學(xué)、武漢科技大學(xué)、湖北中醫(yī)藥大學(xué)、中南民族大學(xué)、黃岡師范學(xué)院、湖北輕工業(yè)學(xué)院、黃岡職業(yè)技術(shù)學(xué)院等10所高校(本科為主)，每所高校隨機(jī)抽取經(jīng)常參加乒乓球運(yùn)動(dòng)的30名學(xué)生(男女各一半，主要是在乒乓球運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地隨機(jī)抽取)作為本研究的調(diào)查對(duì)象。

本文主要采取文獻(xiàn)資料法和問卷調(diào)查法。

為了了解湖北省大學(xué)生乒乓球運(yùn)動(dòng)的消費(fèi)現(xiàn)狀，在制定調(diào)查問卷之前，閱讀了大量有關(guān)社會(huì)調(diào)查及科研方法等方面的文獻(xiàn)資料，做了充分的理論準(zhǔn)備。在文獻(xiàn)資料研究的基礎(chǔ)上，初步設(shè)置消費(fèi)的動(dòng)機(jī)和消費(fèi)的水平結(jié)構(gòu)來(lái)制定相應(yīng)的問卷。問卷分為兩大部分，第一部分采用乒乓球消費(fèi)動(dòng)機(jī)選擇題、填空題；第二大部分對(duì)湖北武漢市大學(xué)生年度消費(fèi)狀況等相關(guān)數(shù)據(jù)的調(diào)查作了詳細(xì)的列表。問卷制定好之后，采用了再測(cè)法對(duì)該問卷進(jìn)行了信度檢驗(yàn)，采用專家評(píng)判法對(duì)該問卷進(jìn)行了效度檢測(cè)。在此之后，2011年12到2012年3月底，采用當(dāng)面發(fā)放、當(dāng)面回收的形式，對(duì)上述10所高校中每一高校男女生各15名共計(jì)發(fā)放300份調(diào)查問卷，其中回收266份，有效242份?；厥章?66/300*100%=88.7%,有效率242/300*100%=80.7%。

表1 問卷發(fā)放、回收情況統(tǒng)計(jì)表

按照巴比的觀點(diǎn)，回收率在50%以上者為適當(dāng)，60%以上者為好，70%以上者為非常好，所以本問卷調(diào)查能夠滿足分析及研究的需要。

2 武漢市大學(xué)生乒乓球運(yùn)動(dòng)的消費(fèi)現(xiàn)狀

2.1 武漢市大學(xué)生乒乓球運(yùn)動(dòng)的首選消費(fèi)動(dòng)機(jī)

消費(fèi)動(dòng)機(jī)就是推動(dòng)消費(fèi)者去購(gòu)買某種商品的愿望、理想、驅(qū)使力。購(gòu)買行為是消費(fèi)者的需要和購(gòu)買動(dòng)機(jī)在市場(chǎng)購(gòu)買過程中的具體表現(xiàn)[2]。李朝暉,叢湖平在《四川省高校學(xué)生體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)結(jié)構(gòu)的統(tǒng)計(jì)分析》一文中構(gòu)建了四川省高校學(xué)生體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)因子結(jié)構(gòu)體系:娛樂消遣、身心健康、審美追求、社會(huì)交往、體育成就、求新攀比動(dòng)機(jī)[3]。消費(fèi)動(dòng)機(jī)有受迫性消費(fèi)動(dòng)機(jī)和非受迫性消費(fèi)動(dòng)機(jī)之分，大學(xué)生在讀期間可能因?yàn)檎n程開設(shè)的原因，必須購(gòu)買相關(guān)實(shí)物器材，這種為了滿足學(xué)習(xí)的需要的消費(fèi)動(dòng)機(jī)，是典型的受迫性動(dòng)機(jī)，有必要加以考慮，本研究在前人研究的基礎(chǔ)上，結(jié)合大學(xué)生的實(shí)際情況，設(shè)計(jì)湖北省大學(xué)生乒乓球消費(fèi)動(dòng)機(jī)因子結(jié)構(gòu)體系為：娛樂休閑、身心健康、項(xiàng)目魅力、社會(huì)交往、學(xué)習(xí)需要、明星效應(yīng)、體育成就，只要求被調(diào)查對(duì)象選擇自己認(rèn)為是首選動(dòng)機(jī)的選項(xiàng)，調(diào)查結(jié)果如表2：

表2 湖北省大學(xué)生乒乓球運(yùn)動(dòng)首選消費(fèi)動(dòng)機(jī)統(tǒng)計(jì)表(N=242)

從統(tǒng)計(jì)結(jié)果看，湖北省大學(xué)生中乒乓球運(yùn)動(dòng)首選消費(fèi)動(dòng)從高到低機(jī)依次為：學(xué)習(xí)需要、身心健康、娛樂休閑、體育成就、明星效應(yīng)、社會(huì)交往、審美追求。

調(diào)查對(duì)象中有45%的同學(xué)把學(xué)習(xí)需要作為首選消費(fèi)動(dòng)機(jī)。這與湖北省高校乒乓球課程開設(shè)情況有關(guān)，湖北省高校開設(shè)了乒乓球課程的達(dá)到了72.7%[4]，但是從目前來(lái)看，這些高校在開設(shè)乒乓球課程時(shí)，絕大部分高校并沒有為學(xué)生配置乒乓球拍、運(yùn)動(dòng)鞋等必要的器材，大學(xué)生為了順利完成課程學(xué)習(xí)，不得不自己掏錢購(gòu)買必要的乒乓球運(yùn)動(dòng)器材。同時(shí)，湖北省高校的乒乓球社團(tuán)建設(shè)較好[5]，也有不少高校開設(shè)了乒乓球健身俱樂部，有一大批喜愛并一直堅(jiān)持乒乓球?qū)W習(xí)的大學(xué)生，這部分同學(xué)出于自己的興趣，會(huì)經(jīng)常改善自己的運(yùn)動(dòng)裝備。

把為了身心健康作為首選消費(fèi)動(dòng)機(jī)的學(xué)生人數(shù)占到19.8%，列第二位，但列非受迫性消費(fèi)動(dòng)機(jī)中的首位。這一結(jié)果表明武漢市大學(xué)生的健身意識(shí)比較強(qiáng)，全民健身活動(dòng)和大學(xué)生陽(yáng)光體育活動(dòng)已初見成效。

另外，有13.2%的大學(xué)生把娛樂休閑最為參與乒乓球運(yùn)動(dòng)的首選動(dòng)機(jī)，這說明現(xiàn)在的大學(xué)生已不再是傳統(tǒng)意義上的書呆子了，他們?cè)诰o張的學(xué)習(xí)之余，也有生活情趣，選擇既可鍛煉身體、又可休閑娛樂的乒乓球運(yùn)動(dòng)來(lái)調(diào)劑生活，使自己的學(xué)習(xí)生涯既緊張充實(shí)又情趣盎然。

有一點(diǎn)需要引起我們注意，只有2.9%的學(xué)生把項(xiàng)目魅力作為首選動(dòng)機(jī)，這說明乒乓球運(yùn)動(dòng)這一項(xiàng)目和籃球、羽毛球等項(xiàng)目來(lái)比，其自身的魅力還不夠，其實(shí)從只有6.2%的學(xué)生把明星效應(yīng)作為首選消費(fèi)動(dòng)機(jī)也可以看出，雖然我國(guó)出現(xiàn)了一大批在世界大賽中取得優(yōu)異成績(jī)的乒乓球運(yùn)動(dòng)員，但由于乒乓球項(xiàng)目魅力的不足，他們的明星效應(yīng)也遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如籃球、足球明星。因此，我們還有必要通過比賽規(guī)則、器材等改革，來(lái)提升項(xiàng)目魅力，吸引更多的人參與其中。

2.2 武漢市大學(xué)生乒乓球運(yùn)動(dòng)消費(fèi)水平現(xiàn)狀分析

體育消費(fèi)金額可以在一定意義上反映體育消費(fèi)水平，尤其是其消費(fèi)水平在其總消費(fèi)支出中所占的比例。目前，大學(xué)生每月均可支配費(fèi)用主要包括家庭供給，獎(jiǎng)學(xué)金、助學(xué)金和自身在校期間勤工儉學(xué)所得費(fèi)用。從在校大學(xué)生在乒乓球運(yùn)動(dòng)上的消費(fèi)水平可以粗略地看出大學(xué)生對(duì)該項(xiàng)目的喜歡程度和該項(xiàng)目的普及程度。

表3 武漢市大學(xué)生月支配費(fèi)用調(diào)查表(N=242)

表4 武漢市大學(xué)生乒乓球運(yùn)動(dòng)消費(fèi)水平調(diào)查表(N=242)

調(diào)查結(jié)果顯示：月支配費(fèi)用方面屬于正態(tài)分布，500-800元的最多，達(dá)到40.1%，400-500元和800- 1000元的分居第二和第三位，400元以下1 000元以上比例較小。由此可見，湖北省大學(xué)生月支配費(fèi)用大多在400-800元之間，湖北省的消費(fèi)水平在全國(guó)處于中間水平，不算太高也不算太低，但省會(huì)武漢市區(qū)的消費(fèi)水平還是比較高的，在武漢這樣的消費(fèi)水平較高的大都市，這樣的月支配費(fèi)用要應(yīng)對(duì)包括生活費(fèi)在內(nèi)的諸多消費(fèi)，難免不捉襟見肘。因此在乒乓球運(yùn)動(dòng)消費(fèi)水平這一項(xiàng)調(diào)查中，明顯可以看出，湖北省大學(xué)生的總體消費(fèi)水平不是很高，但相差較懸殊。全年消費(fèi)超過1 000元的有6人，500-1 000元之間的也有9人，絕大部分集中在100-200和200-300元之間，全年消費(fèi)在100元以下的達(dá)到36人。當(dāng)然，被調(diào)查對(duì)象乒乓球消費(fèi)水平較低的主要原因可能在于高校有部分免費(fèi)開放場(chǎng)地，即使是有償開放的場(chǎng)地，也大多數(shù)對(duì)本校學(xué)生有一定的優(yōu)惠[6]。因此他們?cè)谄古仪蜻\(yùn)動(dòng)消費(fèi)時(shí)，主要支出都是用來(lái)買球拍和球，場(chǎng)館費(fèi)用開支不是很多。至于為什么消費(fèi)水平相差比較懸殊，主要是有少部分參與者對(duì)器材要求比較高，買一支好一點(diǎn)的底板就要1 000元左右，好一點(diǎn)的膠皮也要幾百元。另外在調(diào)查中還發(fā)現(xiàn)一個(gè)現(xiàn)象，乒乓球消費(fèi)水平在500元以上的15人中，女生達(dá)到10人，而男生只有5人，這可能是由于部分女生在購(gòu)買乒乓球服裝上比較大方。而在200-300元的87人中，女生人數(shù)也遠(yuǎn)多于男生，300-500以及100元以下人數(shù)中，男生遠(yuǎn)多于女生，這可能是因?yàn)榕谄匠ｉ_支時(shí)比男生更有計(jì)劃性，能經(jīng)常性定期參加乒乓球運(yùn)動(dòng)，而部分男生在開支上沒有計(jì)劃，有錢時(shí)在乒乓球運(yùn)動(dòng)中開支就很大方，沒錢時(shí)就幾乎不開支。

2.3 武漢市大學(xué)生乒乓球運(yùn)動(dòng)體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)現(xiàn)狀分析

大學(xué)生體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)不僅反映了大學(xué)生消費(fèi)的具體內(nèi)容，也反映了他們消費(fèi)的層次水平和意識(shí)水平。根據(jù)體育消費(fèi)的體育實(shí)物類消費(fèi)、體育信息類消費(fèi)、體育勞務(wù)類消費(fèi)三類型[7],我們選取以下九中大學(xué)生有可能涉及到的乒乓球運(yùn)動(dòng)消費(fèi)形式供被調(diào)查對(duì)象選擇：①購(gòu)買乒乓球服裝費(fèi)用、②購(gòu)買運(yùn)動(dòng)飲料費(fèi)用 ③乒乓球場(chǎng)館費(fèi) ④乒乓球書報(bào)、音像費(fèi)用 ⑤購(gòu)買乒乓球拍等(器械)費(fèi)用 ⑥參加乒乓球培訓(xùn)和學(xué)習(xí)費(fèi)用 ⑦觀看乒乓球比賽的門票費(fèi)用 ⑧參加乒乓球協(xié)會(huì)費(fèi)用 ⑨乒乓球運(yùn)動(dòng)醫(yī)療康復(fù)費(fèi)用。結(jié)果如表5所示：(多選)

表5 武漢市大學(xué)生乒乓球運(yùn)動(dòng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)調(diào)查表(N=242)

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，選擇實(shí)物消費(fèi)的頻次比較高。大學(xué)生選擇乒乓球球拍、球、膠皮和飲料等實(shí)物消費(fèi)的頻次很高，分列第一和第二位，而選擇服裝鞋襪的頻次相對(duì)要少些，但也列第五位。選擇飲料頻次比較高的原因，主要是各運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地很少有提供免費(fèi)飲用水的，加上飲料也不是很貴，在大學(xué)生的經(jīng)濟(jì)承受能力范圍之內(nèi)。選擇球拍、球和膠皮的頻次比較高的原因主要是湖北省多數(shù)高校開設(shè)了乒乓球課程，大學(xué)生需要自己購(gòu)買球拍和膠皮，而選擇乒乓球服裝鞋襪的頻次不高的原因，可能是因?yàn)槠古仪驅(qū)Ｓ梅b、鞋襪價(jià)格比較高，超出了大學(xué)生的經(jīng)濟(jì)承受能力，加上大學(xué)生不是專業(yè)運(yùn)動(dòng)員，對(duì)這方面的要求也不是那么高，其他運(yùn)動(dòng)服飾都可以湊合應(yīng)對(duì)。

選擇體育信息消費(fèi)的頻次不是很高，但選擇場(chǎng)地費(fèi)用的頻次據(jù)所有選項(xiàng)的第三位，這主要是因?yàn)楹笔《鄶?shù)高校的室內(nèi)乒乓球場(chǎng)館課余時(shí)間是實(shí)行有償開放的[8]。選擇書報(bào)音像和觀看比賽費(fèi)用頻次比較少的原因在于目前網(wǎng)絡(luò)發(fā)展迅猛，大學(xué)生普遍利用網(wǎng)絡(luò)閱讀乒乓球有關(guān)知識(shí)和信息、觀看相關(guān)比賽，再加上湖北省高校系統(tǒng)承辦國(guó)際或國(guó)內(nèi)高規(guī)格的乒乓球比賽比較少，而湖北省高校系統(tǒng)內(nèi)部的比賽都可以免費(fèi)觀看。

選擇體育勞務(wù)費(fèi)用的頻次最低，但其中的協(xié)會(huì)和俱樂部繳費(fèi)選擇頻次不算太低，這主要是湖北省高校乒乓球社團(tuán)建設(shè)比較好[9]，但這些社團(tuán)都要繳納數(shù)目不是很大的相關(guān)費(fèi)用。

3 影響武漢市大學(xué)生乒乓球運(yùn)動(dòng)消費(fèi)狀況的主要因素

3.1 大學(xué)生的經(jīng)濟(jì)條件

大學(xué)生的經(jīng)濟(jì)條件是影響乒乓球運(yùn)動(dòng)消費(fèi)狀況的主要因素，也是制約大學(xué)生消費(fèi)需求和消費(fèi)行為向更高層次發(fā)展的主要因素之一。從前面的消費(fèi)水平調(diào)查數(shù)據(jù)也可以看出，湖北省大學(xué)生月可支配費(fèi)用大多集中在400—800元之間，這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)在滿足基本的生活開支之外，沒有太多結(jié)余可用于乒乓球消費(fèi)。

3.2 乒乓球運(yùn)動(dòng)專業(yè)器材價(jià)格

從目前乒乓球器材市場(chǎng)來(lái)看，乒乓球?qū)I(yè)器材兩極分化比較嚴(yán)重，質(zhì)量好的學(xué)生喜歡，但價(jià)格高；質(zhì)量差的學(xué)生不喜歡，但價(jià)格低。從前面的調(diào)查數(shù)據(jù)來(lái)看，湖北省大學(xué)生選擇球拍、球和膠皮的頻次比較高，但乒乓球運(yùn)動(dòng)的整體消費(fèi)水平確并不高，這顯示湖北省大學(xué)生購(gòu)買乒乓球運(yùn)動(dòng)器材的比較多，但以購(gòu)買低端產(chǎn)品為主。

3.3 大學(xué)生可自由支配時(shí)間和和乒乓球場(chǎng)地的數(shù)量和質(zhì)量

近年來(lái)隨著高校的擴(kuò)招，大學(xué)生就業(yè)和生存的壓力急劇增大，他們不得不把主要精力放在學(xué)習(xí)科學(xué)文化知識(shí)，參加社會(huì)實(shí)踐和考研上，因此學(xué)生真正用于乒乓球運(yùn)動(dòng)的時(shí)間就相對(duì)減少了，相應(yīng)地，乒乓球消費(fèi)水平相應(yīng)降低。

乒乓球運(yùn)動(dòng)體育設(shè)施的數(shù)量和質(zhì)量以及是否有償開放也是制約消費(fèi)水平的重要原因。場(chǎng)館數(shù)量不能滿足學(xué)生參加體育鍛煉的需要，會(huì)導(dǎo)致學(xué)生的參與性不高，影響整體大學(xué)生的乒乓球運(yùn)動(dòng)消費(fèi)。同樣，課余有償開放收費(fèi)過高也會(huì)影響大學(xué)生的消費(fèi)熱情。

3.4 大學(xué)生的體育興趣

人們往往會(huì)對(duì)感興趣的東西表現(xiàn)出強(qiáng)烈的關(guān)注和熱愛，也愿意為此進(jìn)行必要的支出。如購(gòu)買相關(guān)器材、觀看相關(guān)比賽、購(gòu)買相關(guān)書籍和音像用品。乒乓球運(yùn)動(dòng)在我國(guó)有著深厚的群眾基礎(chǔ)，大學(xué)生中有一大批對(duì)乒乓球有著濃厚興趣的鐵桿球迷，他們是湖北省大學(xué)生乒乓球消費(fèi)的主力軍。

3.5 大學(xué)生的生活環(huán)境和社會(huì)傳播因素

家長(zhǎng)、同學(xué)和朋友在大學(xué)生成長(zhǎng)過程中的重要伙伴，他們的言談舉止、興趣愛好、體育理念、體育意識(shí)、體育消費(fèi)行為都深深影響著大學(xué)生，同時(shí)也是產(chǎn)生消費(fèi)需求的重要因素之一。社會(huì)大眾傳媒在體育消費(fèi)的作用也極為重要，它可以將乒乓球運(yùn)動(dòng)的文化及其內(nèi)涵宣傳和傳播，提高大眾對(duì)乒乓球運(yùn)動(dòng)的進(jìn)一步了解和認(rèn)識(shí)，從而增強(qiáng)消費(fèi)意識(shí)，增進(jìn)“健康是一種投資”的理念[10],使更多的人參與乒乓球運(yùn)動(dòng)，有效地促進(jìn)乒乓球運(yùn)動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)。

4 結(jié)論與建議

4.1 結(jié)論

1)湖北省大學(xué)生乒乓球運(yùn)動(dòng)首選消費(fèi)動(dòng)機(jī)從高到低依次為：學(xué)習(xí)需要、身心健康、娛樂休閑、體育成就、明星效應(yīng)、社會(huì)交往、審美追求。2)湖北省大學(xué)生的總體消費(fèi)水平不是很高，但相差較懸殊。3)湖北省大學(xué)生乒乓球消費(fèi)結(jié)構(gòu)主要分為實(shí)物消費(fèi)、信息消費(fèi)和勞務(wù)消費(fèi)。其中實(shí)物消費(fèi)較多，尤其是飲料和球拍、球、膠皮；體育信息消費(fèi)的不是很多，但球館費(fèi)用所占比例較大；勞務(wù)消費(fèi)最少，主要為協(xié)會(huì)和俱樂部繳費(fèi)。4)影響湖北省大學(xué)生乒乓球消費(fèi)的主要影響因素有：大學(xué)生的經(jīng)濟(jì)條件、乒乓球運(yùn)動(dòng)專業(yè)器材價(jià)格、大學(xué)生可自由支配時(shí)間和和乒乓球場(chǎng)地的數(shù)量和質(zhì)量、大學(xué)生的體育興趣、大學(xué)生的生活環(huán)境和社會(huì)傳播因素。

4.2 建議

1)高校在開設(shè)乒乓球課程時(shí)，應(yīng)配備必要的器材，以免增大學(xué)生經(jīng)濟(jì)壓力。2)高校應(yīng)加強(qiáng)體育場(chǎng)館的建設(shè)和體育配套設(shè)施的完善，盡量為大學(xué)生參加乒乓球運(yùn)動(dòng)提供方便，吸引更

多的大學(xué)生加入到乒乓球運(yùn)動(dòng)中來(lái)。3)乒乓球器材生產(chǎn)廠家應(yīng)加大器材開發(fā)力度，降低器材價(jià)格，為大學(xué)生提供物美價(jià)廉的乒乓球器材。4)提高高校乒乓球教學(xué)質(zhì)量，讓更多的學(xué)生掌握乒乓球運(yùn)動(dòng)技能，養(yǎng)成乒乓球運(yùn)動(dòng)習(xí)慣。

[1] 歐陽(yáng)江瓊.湖南省女大學(xué)生體育消費(fèi)行為動(dòng)機(jī)及其影響因素研究[J].消費(fèi)經(jīng)濟(jì)，2007,23(3):42-45.

[2] 姚文琦,任立鈞.消費(fèi)動(dòng)機(jī)與購(gòu)買行為[J].經(jīng)濟(jì)科學(xué),1987(3):27-30.

[3] 李朝暉,叢湖平.四川省高校學(xué)生體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)結(jié)構(gòu)的統(tǒng)計(jì)分析[J].中國(guó)體育科技,2001,37(9):24-26.

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