吳祥虎
摘 要:廣州處于我國改革開放的前沿地段,經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá),其新能源產(chǎn)業(yè)一定程度代表著我國未來的發(fā)展方向。廣州新能源產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,應(yīng)結(jié)合自身的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì),揚(yáng)長避短,在穩(wěn)定現(xiàn)有市場(chǎng)的同時(shí),不斷開闊國內(nèi)新市場(chǎng),提升品牌的實(shí)力和競(jìng)爭力,不斷進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新,開發(fā)新的產(chǎn)品;在現(xiàn)有管理制度的基礎(chǔ)上,結(jié)合企業(yè)的發(fā)展和員工的需求進(jìn)行改革,同時(shí)再結(jié)合國內(nèi)對(duì)于新能源的產(chǎn)業(yè)需求發(fā)展適合自身的戰(zhàn)略方向。
關(guān)鍵詞:新能源產(chǎn)業(yè);SWOT分析;競(jìng)爭戰(zhàn)略
中圖分類號(hào):F127 文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A 文章編號(hào):1002-2589(2013)29-0094-03
一、廣州新能源產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
新能源通常是指非傳統(tǒng)的、環(huán)境影響小的能源形式或者儲(chǔ)藏技術(shù),直接或者間接源自于太陽或者地?zé)崮?,具體主要有太陽能、風(fēng)能、水能和海洋能、生物質(zhì)能、地?zé)崮堋淠?、生物燃料所產(chǎn)生的能量等。
近些年來,廣州市新興能源發(fā)展很快,但其總體水平仍然相對(duì)較低。到2011年,全廣東省新興能源的年利用量不到全省能源消費(fèi)總量6%左右,平均每年新興能源開發(fā)利用的投資也僅約為全省能源建設(shè)投資10%左右。廣州市新興能源產(chǎn)業(yè)發(fā)展已具備一定產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ),太陽能處理設(shè)備、太陽能玻璃,占據(jù)著較高的市場(chǎng)份額。太陽能、核電、風(fēng)電發(fā)電裝備制造在全國處于領(lǐng)先水平。但總體上來說,廣州新能源產(chǎn)業(yè)規(guī)模還比較小,太陽能、風(fēng)能產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值也只是占全國的7%和8%左右。目前,廣州正在積極推進(jìn)建設(shè)“綠色亞運(yùn)城”,在亞運(yùn)城中重點(diǎn)推廣太陽能光熱應(yīng)用、水源熱泵供冷供熱綜合利用技術(shù)。
二、目前存在問題
1.技術(shù)水平相對(duì)較低
與國外技能相比,由于國內(nèi)新能源產(chǎn)業(yè)發(fā)展起步較晚,雖然發(fā)展速度很快,但是與如美國等國家相比技術(shù)水平相差較多。同時(shí)廣州市新能源企業(yè)的技術(shù)同北京、上海等地區(qū)也存在一些差距,如天威英利、無錫尚德。
2.新能源的開發(fā)程度較低
新興能源在全市的能源供應(yīng)中少量補(bǔ)充,其占全國新興能源開發(fā)總量的比重也很低,新能源資源開發(fā)力度有待進(jìn)一步的增強(qiáng)。
3.新能源產(chǎn)業(yè)發(fā)展滯后
廣州市新興能源的開發(fā)缺乏龍頭企業(yè)和產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢(shì),與國內(nèi)外先進(jìn)水平相比還有較大差距。
4.創(chuàng)新能力不足
廣州市新興能源技術(shù)研發(fā)的科研機(jī)構(gòu)和企業(yè)較少,高技術(shù)人才缺乏,研發(fā)的投入不足,企業(yè)自主創(chuàng)新能力比較低。
5.政策扶持有待加強(qiáng)
新興能源投資運(yùn)行成本和風(fēng)險(xiǎn)往往都遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于常規(guī)能源,到目前為止,省內(nèi)還沒有出臺(tái)有關(guān)支持新興能源開發(fā)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的系統(tǒng)性扶持措施。而且有關(guān)政策之間,缺少有效的銜接,財(cái)稅、金融等政策扶持支持力度還很不夠。
6.國內(nèi)新能源市場(chǎng)或者廣州周邊新能源市場(chǎng)還較小
除了幾個(gè)大城市新能源建設(shè)發(fā)展較快,其他中小城市新能源市場(chǎng)發(fā)展尚不足。國內(nèi)市場(chǎng)消費(fèi)者較為分散,市場(chǎng)狹小,分散,缺乏統(tǒng)一市場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)。
7.成本高,規(guī)模小
太陽能、地?zé)崮?、海洋能、生物質(zhì)能發(fā)電的成本仍然很高,企業(yè)規(guī)模較小,這些還很難市場(chǎng)化利用。
三、外部環(huán)境分析
PEST分析(P:政治、政府及法律因素;E:經(jīng)濟(jì)因素;S:社會(huì)、文化、人口與環(huán)境因素;T:技術(shù)因素)是外部環(huán)境分析常見的方法,由于同一區(qū)域的企業(yè)在整體環(huán)境上往往具有同一性,在這里我們以廣州市企業(yè)整體為產(chǎn)業(yè)代表進(jìn)行分析,主要分析對(duì)象以廣州九恒新能源有限為例。
1.政治、政府及法律因素
廣州新能源產(chǎn)業(yè)除國內(nèi)銷售外,更多產(chǎn)品是遠(yuǎn)銷到歐洲、美洲、澳洲、非洲36個(gè)國家。中國是美國的重要進(jìn)口國,但近些年來美國將能源利用的重心轉(zhuǎn)移到了自己國內(nèi)。我國國內(nèi),在新能源發(fā)展,新能源的相關(guān)政策并不完善,新能源的開發(fā)資金大多依賴政府補(bǔ)貼等,部分新能源企業(yè)對(duì)政府補(bǔ)貼具有依賴性。
2.經(jīng)濟(jì)因素
目前,國內(nèi),新能源利用的成本要遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)能源的成本,為開發(fā)利用新能源資源,政府投入了很大的經(jīng)濟(jì)力量,強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)為后盾,在國內(nèi)經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)的廣州的新能源產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展迅速。但在國際方面,國際經(jīng)濟(jì)仍然較為低迷,國際市場(chǎng)發(fā)展動(dòng)力不足。
3.社會(huì)、人口、文化與環(huán)境因素
近年來,新能源的發(fā)展得到了全世界人民的廣泛認(rèn)可和接受,傳統(tǒng)能源所導(dǎo)致的環(huán)境污染問題給人們生活帶來的嚴(yán)重影響越來越加明顯。隨著社會(huì)環(huán)保意識(shí)的不斷增強(qiáng),在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的地區(qū),環(huán)境保護(hù)已經(jīng)上升到一種文化,保護(hù)環(huán)境的文化,人與自然和諧的文化。
4.技術(shù)因素
廣州新能源產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速,但與美國等發(fā)達(dá)國家相比,廣州的新能源產(chǎn)業(yè)技術(shù)水平還存在一定差距,以廣州九恒、廣州科力等為代表,廣州新能源產(chǎn)業(yè)具有一定的技術(shù)水平,但與發(fā)達(dá)國家存在較為明顯的差距,成本約為國外2~3倍。
上述的PEST方法分析了廣州新能源的外部環(huán)境,可以看出:國外新能源市場(chǎng)發(fā)展動(dòng)力不足;國內(nèi)新能源產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿薮螅灰軌颢@得政府政策大力支持、社會(huì)的普遍認(rèn)可以及廣州經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、新能源技術(shù)的不斷進(jìn)步,只要優(yōu)先搶占不成熟的內(nèi)地市場(chǎng),廣州新能源產(chǎn)業(yè)將得到長遠(yuǎn)的發(fā)展。
四、內(nèi)部環(huán)境分析
內(nèi)部分析與外部分析過程非常相似,主要是對(duì)公司內(nèi)部的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)進(jìn)行分析。內(nèi)部分析提供了促進(jìn)企業(yè)內(nèi)部溝通過程的良好工具和平臺(tái)。
同一區(qū)域企業(yè)整體上往往具有同一性,在這里我們以較為優(yōu)秀的企業(yè)為代表進(jìn)行整體性分析。在這里我們以廣州九恒、廣州科力進(jìn)行IFE矩陣分析。如表1。
通過對(duì)廣州新能源產(chǎn)業(yè)的內(nèi)部分析,我們可以看出,廣州新能源產(chǎn)業(yè)2.69分還是不錯(cuò)的,對(duì)于國內(nèi)優(yōu)勢(shì)明顯,只要競(jìng)爭國內(nèi)市場(chǎng),快速占領(lǐng)內(nèi)地市場(chǎng),這才是廣州新能源發(fā)展的真正方向,不斷提高自身的技術(shù)水平,公司才能充分發(fā)揮優(yōu)勢(shì)資源。
五、SWOT分析
SWOT分析方法是一種企業(yè)戰(zhàn)略分析方法,可以通過對(duì)廣州新能源的企業(yè)分析,來得出適合廣州的戰(zhàn)略組合,這里我們以廣州九恒新能源企業(yè)為代表進(jìn)行分析。如表2。
通過上述SWOT分析,我們得出廣州新能源產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略組合有這四種。
六、競(jìng)爭戰(zhàn)略選擇
通過對(duì)廣州新能源產(chǎn)業(yè)的內(nèi)部環(huán)境、外部環(huán)境、SWOT結(jié)合當(dāng)前國內(nèi)條件,可以看出最適合廣州新能源產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭戰(zhàn)略:實(shí)行差異化的競(jìng)爭戰(zhàn)略,快速占領(lǐng)國內(nèi)新能源市場(chǎng),開發(fā)市場(chǎng),提高市場(chǎng)占有率。
原因如下:廣州經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)為廣州快速發(fā)展與搶占國內(nèi)市場(chǎng)提供強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)保障。廣州經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá),經(jīng)濟(jì)增長潛力巨大,為廣州新能源產(chǎn)業(yè)提供了強(qiáng)大的資金基礎(chǔ)。國外市場(chǎng)受限。廣州新能源產(chǎn)業(yè)主要以廣州九恒、廣州科力等為代表。自公司成立以來,地處沿海,國內(nèi)市場(chǎng)還很小,公司以前主推以國際發(fā)展為主,國內(nèi)為輔的戰(zhàn)略。近些年來,國際變動(dòng)很快,以美國為代表的許多國家紛紛通過各種手段限制國外產(chǎn)品,發(fā)展本國產(chǎn)業(yè)。政府注重新能源產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。近年來,國家對(duì)于新能源的發(fā)展非常重視,對(duì)于新能源發(fā)展投入了很大的精力。國內(nèi),一方面對(duì)于新能源企業(yè)政策支持,同時(shí)給予資金上的支持,發(fā)展新能源產(chǎn)業(yè)。另一方面促進(jìn)本國新能源市場(chǎng)的增長。
國內(nèi)市場(chǎng)的快速成形與發(fā)展。國內(nèi)市場(chǎng)正處于發(fā)展時(shí)期,對(duì)于國內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的快速發(fā)展,以及隨著人們保護(hù)環(huán)境等意識(shí)的不斷形成,新能源必將慢慢成為一種時(shí)尚。由于人們的這種觀念就決定了新能源快速發(fā)展的動(dòng)力充足。
廣州對(duì)于發(fā)展內(nèi)地市場(chǎng)具有許多其他明顯的優(yōu)勢(shì)。較強(qiáng)的技術(shù)研發(fā)能力;產(chǎn)業(yè)內(nèi)部較好的整合能力;穩(wěn)定的原料供給;良好的品牌形象等,這些優(yōu)勢(shì)決定了廣州新能源產(chǎn)業(yè)對(duì)于發(fā)展國內(nèi),競(jìng)爭內(nèi)地市場(chǎng)具有明顯的優(yōu)勢(shì),更早更快發(fā)展和搶占內(nèi)地新能源市場(chǎng),可以用較小的資源來獲取較大的利潤。
國外形勢(shì)嚴(yán)峻。特別是發(fā)達(dá)國家,這些國家也是廣州新能源產(chǎn)品的主銷國,紛紛為保護(hù)國內(nèi)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展采取措施,另外國內(nèi)外優(yōu)秀的企業(yè)在國外市場(chǎng)競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)較弱。這決定了廣州新能源在國外市場(chǎng)的競(jìng)爭難度更大,需要的資源更多。
國外市場(chǎng)不足。廣州新能源外銷的主要市場(chǎng)發(fā)達(dá)地區(qū),但是這些地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展不足,這也決定了這些國家新能源市場(chǎng)的成長速度慢。這也影響廣州向國外發(fā)展遇到障礙。
國內(nèi)市場(chǎng)較為分散。這也是決定實(shí)行差異化戰(zhàn)略的主要原因。國內(nèi)由于地理環(huán)境差異很大,民族風(fēng)俗不同等決定了內(nèi)地對(duì)于消費(fèi)產(chǎn)品的要求不同。對(duì)于新能源產(chǎn)品的要求較多,需要服務(wù)的個(gè)性化與產(chǎn)品功能的獨(dú)特性。差異化的產(chǎn)品,培養(yǎng)多個(gè)種類的市場(chǎng),搶占這些市場(chǎng),并以這些市場(chǎng)向外擴(kuò)散,可快速占領(lǐng)國內(nèi)市場(chǎng)。
七、競(jìng)爭戰(zhàn)略實(shí)施措施
1.加大政府扶持力度
對(duì)于廣州新能源產(chǎn)業(yè)和其擁有的新能源企業(yè),可以通過適度的提高新能源產(chǎn)業(yè)發(fā)展的補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn),積極的使用財(cái)政補(bǔ)貼方式,對(duì)新能源關(guān)鍵設(shè)備的采購按中標(biāo)價(jià)格給予一定補(bǔ)貼等方式給予扶持。
2.增設(shè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金
新能源產(chǎn)業(yè)的研發(fā)需要投入大量的研發(fā)資金,增設(shè)新能源發(fā)展基金可以使市場(chǎng)閑置資金注入需要給予相關(guān)企業(yè)財(cái)政補(bǔ)貼的企業(yè)。通過設(shè)立新能源產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金的方式可以為國家發(fā)展新能源產(chǎn)業(yè)減輕財(cái)政壓力,為上述措施的落實(shí)提供保障。
3,加強(qiáng)發(fā)展規(guī)劃與引導(dǎo)
新能源產(chǎn)業(yè)發(fā)展的宏觀引導(dǎo)和微觀調(diào)節(jié),可以促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。政府部門可以根據(jù)區(qū)域資源特點(diǎn),技術(shù)發(fā)展優(yōu)勢(shì)來制定科學(xué)的新能源產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)布局和完善新能源產(chǎn)業(yè)的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。
4.通過政府引導(dǎo),促進(jìn)新能源市場(chǎng)快速發(fā)展
在國內(nèi),政府對(duì)于市場(chǎng)具有很強(qiáng)的引導(dǎo)作用。政府可以通過直接影響國有企業(yè)或者間接影響私人企業(yè)的方式,或者制定相關(guān)政策來促進(jìn)新能源市場(chǎng)的發(fā)展。目前,發(fā)達(dá)地區(qū)的新能源市場(chǎng)已經(jīng)初具規(guī)模,政府在這方面起了相當(dāng)大的作用。對(duì)于中小城市以及偏遠(yuǎn)地區(qū)來說,由于資金不足等原因,其新能源市場(chǎng)還有待提高。
5.整合研發(fā)能力,提高創(chuàng)新水平
大力設(shè)立新能源研發(fā)機(jī)構(gòu),建設(shè)完整的技術(shù)創(chuàng)新支撐體系,降低新能源高成本問題,同時(shí)發(fā)揮規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。對(duì)于風(fēng)能,還需努力改變風(fēng)電運(yùn)行不穩(wěn)、完善電網(wǎng)建設(shè)、提高智能電網(wǎng)技術(shù)水平等問題。同時(shí)鼓勵(lì)創(chuàng)新,對(duì)新能源企業(yè)發(fā)展設(shè)立創(chuàng)新獎(jiǎng)勵(lì)體制。
6.強(qiáng)化人才開發(fā)
現(xiàn)代企業(yè)的競(jìng)爭深層次的代表既是對(duì)人才的競(jìng)爭,廣州新能源產(chǎn)業(yè)要吸引新能源人才,培訓(xùn)新能源人才,合理開設(shè)人才發(fā)展強(qiáng)化班,并且對(duì)人才的發(fā)展合理設(shè)置獎(jiǎng)勵(lì)體制,鼓勵(lì)人才學(xué)習(xí)。新能源企業(yè)可以通過從內(nèi)部人員的培養(yǎng)或者引進(jìn)海外人才等方面著手。
7.結(jié)合自身需要以及外部環(huán)境的變化,合理定制適合自身的競(jìng)爭戰(zhàn)略
國際環(huán)境的快速變化,要求廣州市新能源產(chǎn)業(yè)快速調(diào)整好自己的戰(zhàn)略。以國內(nèi)市場(chǎng)為主,實(shí)行多樣化戰(zhàn)略來滿足現(xiàn)代市場(chǎng)的需要,更有利于廣州新能源產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。對(duì)于國內(nèi),可以大力運(yùn)用已在國外發(fā)展取得的經(jīng)驗(yàn),建立營銷網(wǎng)絡(luò),合理開發(fā)市場(chǎng),建立研發(fā)機(jī)構(gòu)以及基地等。
八、結(jié)論
廣州新能源產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,應(yīng)結(jié)合自身的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì),揚(yáng)長避短,在穩(wěn)定現(xiàn)有市場(chǎng)的同時(shí),不斷開闊國內(nèi)新市場(chǎng),提升品牌的實(shí)力和競(jìng)爭力,不斷進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新,開發(fā)新的產(chǎn)品,洞悉存在的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在現(xiàn)有管理制度的基礎(chǔ)上,結(jié)合企業(yè)的發(fā)展和員工的需求進(jìn)行改革,同時(shí)在結(jié)合國內(nèi)對(duì)于新能源的產(chǎn)業(yè)需求發(fā)展適合自身的戰(zhàn)略方向。
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