付陽　王孔睿

摘 要：當(dāng)前我國正處于社會轉(zhuǎn)型時期，在各種國際問題與國內(nèi)問題交織的社會背景下，提高馬克思主義的話語權(quán)顯得越來越重要和迫切，而大眾傳播媒介通過宣傳功能、新聞傳播功能、輿論監(jiān)督功能、實用功能和文化積累功能來為馬克思主義話語權(quán)的實現(xiàn)提供傳聲筒。但是，在市場化大潮的沖擊下，當(dāng)前大眾傳播媒介正逐漸走向娛樂化、低俗化，使馬克思主義中心話語權(quán)功能減弱，因此，研究在大眾傳媒視域下馬克思主義話語權(quán)的實現(xiàn)，完成轉(zhuǎn)型時期和諧社會的構(gòu)建具有重要的意義和價值。

關(guān)鍵詞：轉(zhuǎn)型期；大眾傳媒；馬克思主義；話語權(quán)

中圖分類號：B0-0 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1002-2589（2013）25-0043-02

大眾傳媒即大眾傳播媒介，《新聞學(xué)大辭典》釋為：“泛指所有用以向廣大的受眾傳遞各種信息的技術(shù)手段。通常指報紙、雜志、廣播、電視、電影和圖書等傳播工具?！痹诋?dāng)前科技迅速發(fā)展的背景下還要加上互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等電子媒介。形式多樣的大眾傳播媒介已經(jīng)成為實現(xiàn)馬克思主義話語權(quán)的重要載體。大眾傳播媒介傳播信息的迅速、及時性、互動性、翔實性、生動性和多樣性使媒體無疑成為黨、政府和人民群眾的耳目喉舌。要實現(xiàn)馬克思主義中心話語權(quán)地位，就要充分發(fā)揮大眾傳媒的作用，通過宣傳馬克思主義理論和意識形態(tài)在核心價值體系和社會主義現(xiàn)代化建設(shè)的指導(dǎo)作用，引導(dǎo)健康向上的新聞輿論形成良好的社會輿論環(huán)境，為化解社會不和諧因素出力，促進(jìn)社會主義和諧社會的構(gòu)建，堅持馬克思主義中心話語權(quán)的主導(dǎo)地位。

一、大眾傳媒和馬克思主義話語權(quán)之間的關(guān)系

（一）大眾傳播媒介的信息傳播和輿論導(dǎo)向功能，是馬克思主義話語權(quán)實現(xiàn)的載體

大眾傳播媒介通過報紙、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)等媒體向公眾傳播信息，這些傳播媒介傳播信息具有速度快、范圍廣、影響大等特點，因此，利用大眾傳播媒介來宣傳馬克思主義的理論、方針、政策，宣揚馬克思主義價值觀，實現(xiàn)馬克思主義話語權(quán)在國家各項事業(yè)中的主導(dǎo)地位，要充分利用好大眾傳播媒介這個平臺，對于馬克思主義中心話語權(quán)的實現(xiàn)具有重要的意義。

同時，大眾傳播媒介還有輿論導(dǎo)向功能，社會輿論是指公眾對社會中的熱點問題形成的一種觀點看法。媒體的輿論導(dǎo)向功能體現(xiàn)在社會組織通過大眾傳媒有意識有組織有步驟地制造和引導(dǎo)社會輿論，規(guī)范公眾行為。促進(jìn)社會良性發(fā)展。大眾傳媒在社會輿論的形成過程中的作用是顯而易見的，起主導(dǎo)作用“通過對社會熱點的關(guān)注與分析，它可以加強(qiáng)公眾和社會政策間的溝通和交流，這樣可以直接引導(dǎo)公眾形成有利于社會發(fā)展的良性輿論。”[1]?？轮赋觯骸霸捳Z是權(quán)力，人通過話語賦予自己權(quán)力。”所以，話語權(quán)是人們表達(dá)個人意愿的權(quán)利與資格，是一種潛在的現(xiàn)實權(quán)力[2]。而大眾傳媒是黨和人民意志的傳聲筒，因此，要把大眾傳媒作為實現(xiàn)馬克思主義話語權(quán)的傳輸工具。通過媒體將馬克思主義意識形態(tài)的價值判斷、理論觀點、政治立場的傳播給廣大的受眾，確立馬克思主義理論在意識形態(tài)的主導(dǎo)地位。馬克思主義主導(dǎo)意識形態(tài)確立以后，形成馬克思主義理論的輿論導(dǎo)向地位。另外，大眾傳播媒介還具有互動性、反饋的及時性的特征，利用這一特征將馬克思主義執(zhí)政黨的立場觀點、執(zhí)政措施在群眾中的反響與評價及時地反饋給黨和政府，以便及時地調(diào)整政府政策、更好地服務(wù)人民。所以，馬克思主義話語權(quán)的實現(xiàn)必須借助于大眾傳媒這一利刃，來保證馬克思主義話語權(quán)在大眾傳媒中的主導(dǎo)地位。

（二）大眾傳媒要以馬克思主義理論為指導(dǎo)

馬克思主義理論是指導(dǎo)做好新時期大眾傳媒事業(yè)的思想基礎(chǔ)。自進(jìn)入新世紀(jì)以來，全國新聞界大力開展了馬克思主義新聞觀教育活動。這是堅持新聞工作黨性原則的必然要求，是堅持以正確的輿論引導(dǎo)人的重要保證，是建設(shè)高素質(zhì)新聞隊伍的迫切要求。大眾傳播媒介是馬克思主義話語權(quán)實現(xiàn)的重要載體，馬克思主義理論是在實踐中產(chǎn)生的，并在實踐中不斷地豐富和發(fā)展的理論體系。黨性原則是馬克思主義新聞觀的根本原則，在新聞工作中，媒體必須堅持黨性原則，面對各種事關(guān)黨和國家前途命運的重大問題，堅持以馬克思主義、鄧小平理論和黨的基本路線為指導(dǎo)，要牢固樹立傳媒必須在黨的領(lǐng)導(dǎo)下開展工作，始終不渝地堅持正面宣傳為主，為團(tuán)結(jié)穩(wěn)定大局鼓勁的思想；只有這樣，才能在復(fù)雜的社會環(huán)境中做好輿論監(jiān)督工作中，有助于維護(hù)黨和政府威信的思想；這樣也能在競爭中堅持社會效益與經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一，社會效益為最高準(zhǔn)則的思想，牢牢掌握輿論引導(dǎo)工作的主動權(quán)，才能在社會中形成良好的輿論風(fēng)氣，同時也提高了媒體自身的公信力。

二、如何在新時期利用好大眾傳媒實現(xiàn)馬克思主義話語權(quán)

（一）加強(qiáng)對媒體的監(jiān)管力度，營造良好的社會輿論環(huán)境

當(dāng)前市場化、低俗化的媒體環(huán)境，以及各種虛假信息和西方庸俗文化的涌入，一方面是因為我國傳媒技術(shù)手段的落后，另一方面是因為我國對大眾傳媒領(lǐng)域的監(jiān)管力度不夠。因此要采取多樣化的途徑加強(qiáng)對媒體的監(jiān)管，首先是行政部門對媒體的監(jiān)管，在以往的媒體監(jiān)督報道中，媒體和政府部門往往處于對立面，這種僵化的關(guān)系既不利于媒體自身的發(fā)展，也不利于為黨和政府營造良好的輿論氛圍，因此，最好的辦法是采取恰到好處的管理方式，監(jiān)管部門對媒體的管理，采取集中管理與自主管理相結(jié)合的方式，通過制定規(guī)則，把握方向，掌控宏觀，抓住大局，在操作層面，具體問題、報道細(xì)節(jié)、編排方法上則應(yīng)該把主動權(quán)交給媒體自身去管理；同時，在當(dāng)前的法治社會，應(yīng)該發(fā)揮法律的作用，在我國目前還沒有出臺一部新聞法來規(guī)范媒體行業(yè)，對媒介市場的規(guī)范大多采用的是中宣部以及文化部的相關(guān)規(guī)定，因此，應(yīng)該加強(qiáng)法律法規(guī)對新聞業(yè)進(jìn)行管理，按照依法治國方略的要求，新聞法制應(yīng)該進(jìn)一步加強(qiáng)和完備。而且，還應(yīng)該大力發(fā)動人民群眾參與到輿論監(jiān)督隊伍中來。人民群眾是現(xiàn)代社會的主人，是推動歷史前進(jìn)的動力。在對新聞業(yè)進(jìn)行管理過程中，人民群眾是一支不容忽視的重要力量。人民群眾是大眾傳媒的服務(wù)對象，對于媒體所提供服務(wù)的質(zhì)量的優(yōu)劣最有評判權(quán)和發(fā)言權(quán)。另外，還應(yīng)該充分發(fā)揮媒體管理者對媒體自身營運的管理作用，比如大眾傳媒的負(fù)責(zé)人，管理部門的工作人員，他們在媒體的營運過程中善于調(diào)動媒體管理對象的潛能使之充分發(fā)揮，使各個管理對象充分配合，媒體內(nèi)部團(tuán)結(jié)一心，才能在對外傳播時產(chǎn)生良好的效果。

（二）堅持黨的領(lǐng)導(dǎo)和社會主義核心價值體系的指導(dǎo)作用，樹立正確的輿論導(dǎo)向

媒體被稱為是獨立與立法、司法、行政的“第四權(quán)力”。是黨、政府和人民的喉舌，是黨的意志的傳達(dá)者，我國目前正處于改革發(fā)展的關(guān)鍵時期，堅持和鞏固馬克思主義在意識形態(tài)領(lǐng)域的指導(dǎo)地位。堅持正確的輿論導(dǎo)向，首先要把握好報刊、通訊社、廣播電臺、電視臺、出版社的宣傳方向，把這些陣地牢牢地掌握在我們黨手里，掌握在馬克思主義者手里”[3]。借助各種傳播媒介和輿論陣地推進(jìn)馬克思主義大眾化，必須加強(qiáng)黨對大眾傳媒工作的領(lǐng)導(dǎo)。各級黨委要增強(qiáng)陣地意識，加強(qiáng)對輿論工作的領(lǐng)導(dǎo)，加強(qiáng)對大眾傳媒的宏觀管理。同時媒體自身還必須強(qiáng)化政治意識、大局意識和社會責(zé)任感，堅持唱響主旋律、打好主動仗。堅持貼近實際、貼近生活、貼近群眾，堅持團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁和正面宣傳為主的方針，把堅定正確的政治方向放在首位[4]。要大力弘揚一切符合“三個代表”要求的思想和精神，真正做到以科學(xué)的理論武裝人，以正確的輿論引導(dǎo)人，以高尚的精神塑造人，以優(yōu)秀的作品鼓舞人，從而用正確的思想輿論抵制和反對錯誤的思想輿論，確保正確的思想輿論在全社會占據(jù)主導(dǎo)地位。

（三）充分利用好各種傳播媒介，豐富馬克思主義話語的實現(xiàn)形式

馬克思主義話語在社會生活中對大眾的宣傳和引導(dǎo)，要依托大眾傳播媒介，所以我們要充分利用好大眾傳媒加大對馬克思主義話語的宣傳推廣力度。尤其是處在這個通信技術(shù)發(fā)達(dá)的時代，不僅要充分利用好各種媒體，不僅僅局限于報紙、廣播、電視，還要利用好互聯(lián)網(wǎng)給我們提供的各種平臺：比如微博、論壇等，要不斷豐富和創(chuàng)新馬克思主義話語的宣傳方式，以鮮活新穎的方式展現(xiàn)馬克思主義的魅力，提高民眾對馬克思主義話語的認(rèn)同度。同時還要加強(qiáng)馬克思主義話語宣傳隊伍建設(shè)，拓寬馬克思主義話語的實現(xiàn)方式，比如完善高校馬克思主義宣傳隊伍，高校是人才匯集的地方，通過這些專業(yè)的馬克思主義話語宣傳隊伍，加大在青年學(xué)生隊伍中馬克思主義理論話語的宣傳和推廣，才能最大限度地拓寬馬克思主義話語的普及面，在社會中形成良好的輿論氛圍，最終實現(xiàn)和維護(hù)馬克思主義中心話語權(quán)的主導(dǎo)地位。

參考文獻(xiàn)：

[1]楊鵬程.淺析大眾傳媒的輿論論導(dǎo)向功能[J].飛天，2012，（22）：110-112.

[2]肖濤.福柯.話語的秩序[M].北京：中央編譯出版社，2001：21.

[3]江澤民文選：第1卷[M].北京：人民出版社，2006：56.

[4]丁柏銓.執(zhí)政黨與大眾傳媒[M].南京：江蘇人民出版社，2010：95-101.