□張文

（泉州晚報(bào)社，福建 泉州 362000）

每逢夏季，一年一度被戲稱為“中國(guó)第一考”的高考，牽動(dòng)無(wú)數(shù)人的心。被“考”的不僅是寒窗十年的莘莘學(xué)子，還有新聞媒體：如何抓住眼下這一豐盛的新聞資源，烹制一席可口的高考新聞佳肴；如何吸引讀者眼球，如何讓廣告商開(kāi)心地掏出錢來(lái)，做到社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益雙贏……所有這些，都使得新聞媒體把高考新聞當(dāng)成一個(gè)重要戰(zhàn)役來(lái)打。

每年高考期間，報(bào)社教育新聞組策劃推出了以高考專版為主，通訊、消息、資訊、廣告為輔的立體策劃，在眾多媒體中獨(dú)樹(shù)一幟，受到社會(huì)各界尤其是考生家長(zhǎng)及新聞界同道的廣泛關(guān)注。

高考是每年六七月間，我們做到的不僅是教育報(bào)道出彩，有了良好的社會(huì)口碑，更收獲了不錯(cuò)的經(jīng)濟(jì)效益，其中關(guān)鍵在于高考新聞策劃報(bào)道中的一些“加法”。

先行策劃 揮墨如土

細(xì)數(shù)歷年來(lái)的高考報(bào)道，選題策劃總是早早進(jìn)行。高考被我們理所當(dāng)然地作為焦點(diǎn)新聞進(jìn)行前期采編策劃包裝，進(jìn)而有計(jì)劃、有步驟地展開(kāi)有序報(bào)道。

比如說(shuō)，高考前就推出《高考寶典》、《高考總動(dòng)員》、《招考一線通》、《早報(bào)有高招》，內(nèi)容涵蓋政策解讀、資訊服務(wù)、復(fù)習(xí)支招、迎考攻略等特色報(bào)道。

考試期間，除了聚焦考試現(xiàn)場(chǎng)，還著重推出高考特殊考生采訪，比如山區(qū)考生集體赴考、年紀(jì)最大的高考生阿伯、白血病考生的特殊考場(chǎng)，這些不落窠臼的報(bào)道無(wú)疑讓讀者眼前一亮；而考后策劃推出的高招咨詢會(huì)，更是迎來(lái)了人山人海的考生家長(zhǎng)，每年都有近6萬(wàn)人擠爆現(xiàn)場(chǎng)。

策劃會(huì)上，面對(duì)高考新聞，我們一致認(rèn)為一定是要揮墨如土，不僅對(duì)高考動(dòng)態(tài)、政策進(jìn)行及時(shí)詳盡報(bào)道，甚至只要與高考能沾邊搭界的各類新聞、服務(wù)資訊都要進(jìn)行不惜版面的報(bào)道與分析。

再者，就是教育廣告源的拓展。教育是利潤(rùn)豐富、市場(chǎng)廣闊的產(chǎn)業(yè)之一，媒體也可以說(shuō)是市場(chǎng)化程度較高的行業(yè)。廣受關(guān)注的高考時(shí)節(jié)，當(dāng)然是廣告商看好的投放廣告良機(jī)。我們出發(fā)點(diǎn)是要做到新聞報(bào)道和廣告創(chuàng)收雙豐收，搭設(shè)報(bào)道平臺(tái)，既服務(wù)考生又可滿足廣告商需求。

活動(dòng)配套 多方共贏

多年來(lái)不變的風(fēng)雨堅(jiān)守，多年來(lái)不變的貼心服務(wù)！為了讓有聲有色的高考報(bào)道更有新聞質(zhì)感，一年一度的高招咨詢會(huì)被盛大推出。

咨詢會(huì)由省、市教育部門與報(bào)社聯(lián)辦，已舉辦多年。咨詢會(huì)以其公益性、權(quán)威性、一站式服務(wù)等特色備受考生及家長(zhǎng)青睞，每年的參與者高達(dá)6萬(wàn)多人次，被譽(yù)為省內(nèi)最有影響力的高招咨詢品牌活動(dòng)。值得一提的是，今年的高招咨詢會(huì)還升格為省級(jí)招生咨詢會(huì)。

咨詢會(huì)邀請(qǐng)了清華、北大、復(fù)旦、廈大等省內(nèi)外100多所高校，涉及一本、二本、高職高專、高職單招等各個(gè)批次。咨詢會(huì)一般是安排在是高考成績(jī)揭曉后立即舉行，因?yàn)檫@是考生們知分（分?jǐn)?shù)）知線（錄取批次劃線）后、填報(bào)升學(xué)志愿前的最佳時(shí)間，這當(dāng)然會(huì)受到家長(zhǎng)和考生歡迎。

咨詢會(huì)上，由省、市教育部門有關(guān)負(fù)責(zé)人現(xiàn)場(chǎng)坐鎮(zhèn)為考生及家長(zhǎng)解疑釋惑，特別是權(quán)威解讀高招政策、招生形勢(shì)和錄取方式的新變化。

咨詢會(huì)為考生和家長(zhǎng)提供全方位、多層次、一站式咨詢服務(wù)，幫助學(xué)子們走進(jìn)自己心儀的大學(xué)。

而這個(gè)服務(wù)平臺(tái)成功搭建之后，也就能吸引住教育廣告，因?yàn)樯碳铱春眠@類的策劃活動(dòng)和創(chuàng)意。媒體爭(zhēng)搶廣告源，誰(shuí)家的活動(dòng)吸引人、誰(shuí)的版面有看點(diǎn)，便能搶得先機(jī)，能夠在教育廣告上多分一杯羹。

于是，咨詢會(huì)配套出版高招特刊，實(shí)現(xiàn)了社會(huì)服務(wù)與廣告收益的雙贏，為社會(huì)各界及新聞同行所稱道。

特刊近十個(gè)版豐富實(shí)用，當(dāng)然廣告也是收獲頗豐。報(bào)道方面包括教育部門對(duì)今年高招政策的權(quán)威分析，詳盡的高招政策解讀，填報(bào)志愿的注意事項(xiàng)和策略技巧，各個(gè)分?jǐn)?shù)段考生填報(bào)志愿的參考意見(jiàn)；還有適合男生、女生報(bào)考的專業(yè)推薦，泉州本土人才需求的分析，以及部分高校風(fēng)采展示、招生計(jì)劃等。

每年咨詢會(huì)都有數(shù)萬(wàn)人參加，報(bào)社花費(fèi)大量人力、物力組織活動(dòng)，還為相關(guān)高校招生人員提供差旅費(fèi)和食宿，這些努力的“代價(jià)”換回的是各高校的招生廣告和學(xué)校的軟文推介，還贏得廣大考生、家長(zhǎng)的青睞及良好社會(huì)口碑，這就做到了高校、考生及媒體三方共贏！

招考熱線 廣受歡迎

除了高招咨詢會(huì)，我們還與相關(guān)單位合作推出高考志愿填報(bào)講座，邀請(qǐng)專家通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)講座的形式，傳授高考志愿的填報(bào)秘訣，助力考生邁進(jìn)心儀的學(xué)校；還有一種形式就是熱線交流，邀請(qǐng)高考志愿指導(dǎo)專家掌線“招考一線通”熱線，與考生、家長(zhǎng)們進(jìn)行電話溝通。

“一線通”的熱線特別火熱！接線定于晚上7點(diǎn)半開(kāi)始，時(shí)間還沒(méi)到，迫不及待的家長(zhǎng)、考生就一個(gè)接一個(gè)地打進(jìn)電話。比如“剛剛踩上本科線，怎么填報(bào)志愿呢？”、“文科生要選什么專業(yè)好就業(yè)呢？”之類的問(wèn)題一個(gè)接著一個(gè)。晚上7點(diǎn)半到9點(diǎn)半，整整兩個(gè)小時(shí)，電話沒(méi)有間斷過(guò)。

熱線交流之后，我們立即安排版面對(duì)接線活動(dòng)進(jìn)行報(bào)道。“瘦死的駱駝比馬大，還是老牌學(xué)校好。”“魚(yú)和熊掌不能兼得，院校與專業(yè)難兩全其美?！睂＜以凇罢锌家痪€通”接線時(shí)的精彩之語(yǔ)頻出，對(duì)家長(zhǎng)、考生的詢問(wèn)給予形象而具體的解答。

此外，在高考前報(bào)社還專門設(shè)立名師咨詢熱線，讓各個(gè)科目的名師與考生互動(dòng)。名師直接為考生“把脈”，具有很強(qiáng)的針對(duì)性。作為媒體，這也是服務(wù)意識(shí)的體現(xiàn)。媒體在報(bào)紙上先公布咨詢熱線，進(jìn)行預(yù)熱報(bào)道，接下來(lái)每周邀請(qǐng)不同科目的名師掌線。熱線同樣火爆！好在有記者采訪后整理見(jiàn)報(bào)，讓那些打不進(jìn)熱線的考生也能分享，一解疑惑。

狀元聊天 版面受寵

有一個(gè)現(xiàn)象不容忽視，就是一些媒體往往對(duì)考前的報(bào)道投入較多，而對(duì)考后報(bào)道不太重視。這其實(shí)是種認(rèn)識(shí)上的偏差?？己笕杂性S多事情可做，比如說(shuō)分?jǐn)?shù)一揭曉，馬上邀請(qǐng)狀元來(lái)“聊天”就是個(gè)很不錯(cuò)的策劃！

每年的高考結(jié)束后，準(zhǔn)大學(xué)生們特別省、市高考狀元，他們雖然離開(kāi)高中，卻仍能給學(xué)弟學(xué)妹們留下寶貴的財(cái)富——學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)。我們策劃邀請(qǐng)了文理科原始分及投檔分的幾位狀元，通過(guò)熱線與廣大學(xué)生家長(zhǎng)特別是準(zhǔn)高三學(xué)生們，聊一聊高中各科學(xué)習(xí)妙招、高考復(fù)習(xí)心得，回答大家急切想要知道的其他有關(guān)高中校園生活、學(xué)習(xí)方面的問(wèn)題。

與高考狀元分享高分秘籍，暢談單科學(xué)習(xí)技巧……這類的高考策劃報(bào)道，先不說(shuō)考生、家長(zhǎng)甚至老師會(huì)廣泛關(guān)注，許多廣告商也是興趣濃厚，一聽(tīng)說(shuō)有狀元專版，都搶著提前預(yù)定版面。

上述高考策劃報(bào)道及配套活動(dòng)，歸結(jié)起來(lái)說(shuō)是要通盤(pán)策劃、精挑選題、關(guān)注服務(wù)，然后注重新聞與廣告的雙贏，做好高考報(bào)道的“加法”延伸，讓高考新聞既吸引眼球，又有社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的累加，這就是我們要的報(bào)道效應(yīng)?！?/p>