□王鴻燕 王婭楠

（白城日?qǐng)?bào)社，吉林 白城 137000）

在傳統(tǒng)的新聞理論中，可讀性主要是指單篇新聞的信息傳達(dá)易于為讀者接受，報(bào)紙?jiān)趦?nèi)容處理上對(duì)文本進(jìn)行加工，使之便于閱讀和易于理解，從而提高新聞信息的接受度和感興趣度，強(qiáng)調(diào)更多的是傳播技巧和角度。在現(xiàn)代社會(huì)，報(bào)業(yè)發(fā)展進(jìn)入“厚報(bào)”時(shí)代，讀者閱讀以“速讀”為主，報(bào)紙信息源和定位的趨同帶來(lái)報(bào)業(yè)發(fā)展的同質(zhì)化傾向，單篇的稿件或者新聞文本很容易在海量同質(zhì)的信息中迷失自我，即使稿件如何地吸引受眾，也有可能在速讀過(guò)程中無(wú)法凸顯最初的新聞傳播意圖和報(bào)紙本身的特色角度，無(wú)法培養(yǎng)在閱讀行為上的報(bào)紙購(gòu)買品牌忠誠(chéng)度，所以僅僅從語(yǔ)言和技巧的生動(dòng)活潑角度來(lái)解讀“可讀性”已經(jīng)無(wú)法對(duì)辦報(bào)方向進(jìn)行指引?？勺x性應(yīng)該更多地從報(bào)紙的整體品質(zhì)來(lái)考慮，而不僅僅是單篇新聞或者文本的可讀性。而對(duì)于報(bào)紙的“可讀性”，尤其應(yīng)該從多個(gè)角度進(jìn)行解讀，才能從閱讀行為的深層次分析來(lái)準(zhǔn)確把握?qǐng)?bào)紙受讀者歡迎的關(guān)鍵因素。

對(duì)可讀性的闡述

在對(duì)都市生活類報(bào)紙可讀性的闡述中，值得注意的現(xiàn)象有幾個(gè)方面：

一是“健康新聞”和“生活服務(wù)”受歡迎的程度相當(dāng)高，“健康新聞”的關(guān)注度綜合得分甚至超過(guò)“要聞關(guān)注”和“中國(guó)新聞”。這兩個(gè)版面都是實(shí)用性和貼近性很強(qiáng)的版面。

二是“體育新聞”和“娛樂(lè)新聞”一部分受眾特別關(guān)注，同時(shí)又有一部分受眾從來(lái)不關(guān)注，覺(jué)得與其本人無(wú)關(guān)，因此不關(guān)心，這樣就有較明顯的兩極分化趨勢(shì)；財(cái)經(jīng)、證券仍然屬于讀者群小的新聞?lì)愋?，只能分割到很少的特定類型的讀者。

三是通過(guò)將副刊與各個(gè)新聞版面放在一起分析，獲得讀者認(rèn)可最高的都是新聞?lì)惏鎵K，可以看出新聞版面的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，副刊受歡迎程度僅高于財(cái)經(jīng)、證券版。

由此可見(jiàn)，“可讀性”不僅僅應(yīng)該只是局限于放在擴(kuò)大信息量、增強(qiáng)趣味性、形式多樣生動(dòng)活潑等方面，首先應(yīng)該體現(xiàn)在與讀者密切相關(guān)、滿足讀者實(shí)用需求的內(nèi)容上來(lái)，通過(guò)對(duì)受眾需求信息的有效傳播，達(dá)到信息的親切度、信任感、互動(dòng)性和良好的接受效果；其次，讀者的閱讀習(xí)慣和閱讀心理表明，讀者對(duì)于新聞事實(shí)的感興趣程度是決定閱讀的一個(gè)風(fēng)向標(biāo)；第三，即使是與受眾無(wú)關(guān)，也不是興趣領(lǐng)域的內(nèi)容，但是能夠激發(fā)受眾的情感共鳴或者價(jià)值關(guān)注的內(nèi)容，也就是重大新聞和突發(fā)新聞等領(lǐng)域，其接受程度也非常高。

對(duì)可讀性的定位分析

報(bào)紙新聞應(yīng)體現(xiàn)出通俗易懂、力求大眾化的語(yǔ)言特點(diǎn)，提高新聞的易受性是第一要?jiǎng)?wù)。而可讀性作為讀者對(duì)報(bào)紙更深層次的需求，決不是語(yǔ)言特色所能夠簡(jiǎn)單承載的，否則也無(wú)法解釋為什么在眾多的同類報(bào)刊中讀者只做唯一選擇閱讀的原因。那么，“可讀性強(qiáng)”到底應(yīng)該從那些方面入手呢？

首先，是需求的抉擇。都市報(bào)大部分是城市生活類報(bào)紙，也是市場(chǎng)化競(jìng)爭(zhēng)最激烈的報(bào)紙。讀者的閱讀趣味正在經(jīng)歷一個(gè)從“看報(bào)紙”到“用報(bào)紙”的顯著轉(zhuǎn)變。讀者生活需求要求報(bào)紙關(guān)注民情民生，提供各種信息和服務(wù)，讓報(bào)紙成為讀者生活的好幫手和好參謀。雖說(shuō)很多時(shí)候都市報(bào)的“市民生活報(bào)”定位，使柴米油鹽問(wèn)題也登上大雅之堂，受到一些嘲諷，但正是這些實(shí)用的信息，使報(bào)紙成為與讀者溝通的橋梁。只要是讀者需要的，報(bào)紙就會(huì)通過(guò)各種報(bào)道方式予以體現(xiàn)。對(duì)于自己切身需要的信息，讀者自然會(huì)多加關(guān)注，所以我國(guó)的都市報(bào)尤其強(qiáng)調(diào)服務(wù)性。

其次，是興趣的對(duì)應(yīng)?！翱勺x性”的內(nèi)容并不是一成不變的，有些內(nèi)容是大眾興趣，有些內(nèi)容是小眾興趣，但無(wú)論如何讀者對(duì)內(nèi)容的要求，都是由個(gè)人興趣和基本的需求來(lái)決定的。比如，愛(ài)好體育的受眾，對(duì)體育的內(nèi)容會(huì)優(yōu)先閱讀；對(duì)娛樂(lè)感興趣的人，也許會(huì)只看娛樂(lè)新聞等，這些都是小眾的興趣需要。小眾興趣內(nèi)容有著明顯的性別、年齡、收入、學(xué)歷的差異，隨著時(shí)間的推移、個(gè)人興趣愛(ài)好的轉(zhuǎn)變而產(chǎn)生變化，而大眾化的信息內(nèi)容則會(huì)相對(duì)穩(wěn)定。所以作為一份綜合性的大眾化都市報(bào)，及時(shí)了解受眾興趣構(gòu)成，調(diào)整報(bào)紙內(nèi)容結(jié)構(gòu)就是加強(qiáng)可讀性的必要措施之一。

再次，是價(jià)值的衡量。都市報(bào)在新聞實(shí)踐中除了擴(kuò)版增加新聞信息量，也積極參與重大事件重大活動(dòng)的報(bào)道，發(fā)出自己的聲音，提高報(bào)紙的核心影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。因此，經(jīng)?？吹蕉际袌?bào)將重大新聞?lì)}材直接作為“賣點(diǎn)”出售，在前幾版以不同側(cè)面的連續(xù)報(bào)道來(lái)吸引讀者，全方位的策劃使新聞顯得厚重大全，在版式設(shè)計(jì)上也以整體的氣勢(shì)形成閱讀強(qiáng)勢(shì)。在新聞內(nèi)容的結(jié)構(gòu)上，都市報(bào)依然是以讀者的價(jià)值趨向和興趣取向?yàn)檎{(diào)整的方向，從而增加報(bào)紙的可讀性。

最后，是文化的認(rèn)同。不同的報(bào)紙其傳播的內(nèi)容都是有層次性和差異性的，是針對(duì)其核心讀者層而營(yíng)造的一種文化的溝通和傳播。因此讀者對(duì)報(bào)紙的“可讀性”衡量和認(rèn)可，也是基于自身的社會(huì)階層和文化價(jià)值觀的對(duì)應(yīng)。

增強(qiáng)可讀性的對(duì)策

任何一份報(bào)紙并不是創(chuàng)辦伊始就可以得到受眾的認(rèn)可和青睞的，它必須經(jīng)過(guò)讀者的考驗(yàn)。讀者群的知識(shí)結(jié)構(gòu)、興趣愛(ài)好、年齡差異等因素是否對(duì)位，構(gòu)成了讀者對(duì)報(bào)紙是否“可讀”的基本判斷。可讀性的內(nèi)容構(gòu)成也不是一成不變的，會(huì)隨著客觀環(huán)境和讀者自身素質(zhì)構(gòu)成的變化而變化，相同的讀者在不同的時(shí)期，同一時(shí)期的不同讀者，不同時(shí)期的不同讀者，對(duì)于可讀性的要求是不盡相同的。辦報(bào)者只有將報(bào)紙自身的可讀性標(biāo)準(zhǔn)和目標(biāo)讀者的可讀性盡可能多地達(dá)到吻合，才能擁有長(zhǎng)久的穩(wěn)定的讀者群，形成品牌忠誠(chéng)，擁有長(zhǎng)久魅力。

因此，雖然平民化、通俗化是都市報(bào)適應(yīng)讀者和社會(huì)需要的一個(gè)方面，但是平民化不能曲解為庸俗化，通俗化不能是媚俗化。可讀性的要求必然是在讀者和社會(huì)之間形成一種平衡，實(shí)現(xiàn)報(bào)紙深層次的社會(huì)意義，最終實(shí)現(xiàn)報(bào)紙的有效發(fā)行。對(duì)于已經(jīng)趨于成熟的都市報(bào)群體來(lái)說(shuō)，加強(qiáng)報(bào)紙的整體可讀性，是緊緊抓住目標(biāo)讀者的關(guān)鍵，也是在競(jìng)爭(zhēng)中獲得有效發(fā)行，實(shí)現(xiàn)新聞價(jià)值最大化、經(jīng)濟(jì)效益最大化的重要保證。■