張?jiān)存拢鯊V斌

(1.山西農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)貿(mào)易學(xué)院，山西 太谷 030801;2.上海財(cái)經(jīng)大學(xué)國(guó)際工商管理學(xué)院，上海 200439)

隨著《服務(wù)貿(mào)易總協(xié)定》的簽訂及經(jīng)濟(jì)全球化和一體化的發(fā)展，世界服務(wù)貿(mào)易迅速發(fā)展，其增速已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了貨物貿(mào)易。2010年世界服務(wù)貿(mào)易總額高達(dá)3624億美元，是1980年的9.34倍。旅游服務(wù)貿(mào)易的清潔環(huán)保性和綜合性，使其成為各國(guó)服務(wù)貿(mào)易的首選。改革開(kāi)放以來(lái)，中國(guó)的旅游服務(wù)貿(mào)易取得了長(zhǎng)足發(fā)展，1995—2008年間旅游服務(wù)貿(mào)易是中國(guó)服務(wù)貿(mào)易第一創(chuàng)匯行業(yè)。山西省旅游資源要素充裕，政府依托其比較優(yōu)勢(shì)把旅游產(chǎn)業(yè)作為新的四大支柱產(chǎn)業(yè)之一，以促進(jìn)山西資源型城市的轉(zhuǎn)型發(fā)展。2000—2008年間，山西省旅游服務(wù)貿(mào)易增速為35%，2009—2012年增長(zhǎng)20%。這說(shuō)明，隨著中國(guó)參與國(guó)際市場(chǎng)程度的加深及國(guó)內(nèi)旅游服務(wù)貿(mào)易市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，山西的旅游服務(wù)貿(mào)易已凸顯一定優(yōu)勢(shì);但基礎(chǔ)設(shè)施配套不完善、旅游客源地市場(chǎng)有限、旅游產(chǎn)品附加值較低等問(wèn)題，使山西旅游服務(wù)貿(mào)易從市場(chǎng)占有率和比較優(yōu)勢(shì)指數(shù)來(lái)分析，在整個(gè)中部地區(qū)①《國(guó)務(wù)院關(guān)于西部大開(kāi)發(fā)若干政策措施實(shí)施意見(jiàn)》及黨的十六大報(bào)告將山西、安徽、江西、河南、湖北、湖南六個(gè)省劃分為中部地區(qū);本文依據(jù)1986年全國(guó)人大四次會(huì)議審議通過(guò)的經(jīng)濟(jì)帶劃分，結(jié)合現(xiàn)有文獻(xiàn)從地理位置上將吉林、黑龍江及內(nèi)蒙古也劃歸中部地區(qū)。還處于劣勢(shì)。如何利用承接國(guó)際和國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移和資源型城市轉(zhuǎn)型發(fā)展的契機(jī)，提升山西在中部地區(qū)服務(wù)貿(mào)易的競(jìng)爭(zhēng)力是亟待解決的問(wèn)題。

一、山西省旅游服務(wù)貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力現(xiàn)狀

第一，山西旅游服務(wù)貿(mào)易在當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)中已具有一定的比較優(yōu)勢(shì)，但在整個(gè)中部地區(qū)還未凸顯優(yōu)勢(shì)。首先，從表1中部九省2000—2010年間旅游收入占第三產(chǎn)業(yè)的比重來(lái)分析，可以看出除2003年“非典”及2008年國(guó)際金融危機(jī)外，旅游收入占第三產(chǎn)業(yè)的比重呈逐年上升趨勢(shì)。其中河南位居第一，旅游收入年增長(zhǎng)率維持在30%左右，2007年后雖有所下降，但仍實(shí)現(xiàn)了17.35%的增長(zhǎng)，旅游收入占第三產(chǎn)業(yè)的比重穩(wěn)定增長(zhǎng)，占比高達(dá)31%;山西后來(lái)居上，2003年后旅游收入的年均增長(zhǎng)率穩(wěn)步上揚(yáng)，占第三產(chǎn)業(yè)的比重也由2000年11%達(dá)至2010年的31.5%，在中部九省中由第七躍居為第二，旅游文化產(chǎn)業(yè)在山西省第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展中已日露頭角;江西和安徽的旅游業(yè)發(fā)展不相上下，2000—2007年間江西的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展快于安徽，此后略有下降，2010年占第三產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值的比重分別為26.21%和27.25%;黑龍江、吉林和湖北三省的旅游業(yè)發(fā)展均速基本相近，旅游收入占比維持在22%左右;內(nèi)蒙的旅游業(yè)發(fā)展相對(duì)滯后，占第三產(chǎn)業(yè)的比重不足20%。其次，從表2旅游收入占全國(guó)旅游收入比重的變化值可見(jiàn)，從中部地區(qū)總體來(lái)看，旅游收入占全國(guó)旅游收入的比重也呈逐年上升趨勢(shì)，從2000年的30.84%發(fā)展到2010年的67.65%，從2007年開(kāi)始，九省的旅游收入總額已占據(jù)了全國(guó)的半壁江山。在中部九省中河南省的旅游收入占全國(guó)旅游收入的比重最高，2005年后占比都在10%以上;湖南、湖北兩省占比維持在8%—9%，安徽與山西旅游收入占到了全國(guó)旅游收入的7%，內(nèi)蒙古、吉林、黑龍江三省的旅游收入占比達(dá)到了4.5%左右。

表1 旅游收入占第三產(chǎn)業(yè)的比重

表2 中部各省旅游收入占全國(guó)旅游收入比重

第二，從市場(chǎng)占有率和比較優(yōu)勢(shì)指數(shù)兩個(gè)體現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)力的指標(biāo)看，山西旅游服務(wù)貿(mào)易在中部地區(qū)競(jìng)爭(zhēng)力還不強(qiáng)。首先，從表3市場(chǎng)占有率①國(guó)際市場(chǎng)占有率(marketing share)指一國(guó)外貿(mào)出口總額占世界外貿(mào)出口總額的比重，反映某一產(chǎn)業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力或競(jìng)爭(zhēng)地位。該指標(biāo)應(yīng)用到國(guó)內(nèi)旅游服務(wù)貿(mào)易中指一省旅游服務(wù)貿(mào)易出口額占中國(guó)旅游服務(wù)貿(mào)易出口總額的比重，比重越大說(shuō)明競(jìng)爭(zhēng)力越強(qiáng)。看，山西省旅游服務(wù)貿(mào)易市場(chǎng)占有率總體呈波動(dòng)上升趨勢(shì)，但在2000—2010年間市場(chǎng)占有率介于 0.31%至1.01%之間，占全國(guó)旅游服務(wù)貿(mào)易市場(chǎng)份額較少，在整個(gè)中部區(qū)域也處于劣勢(shì)，與山西省豐富的旅游資源不相吻合。其次，借助顯示性比較優(yōu)勢(shì)指數(shù)看，山西省旅游服務(wù)貿(mào)易顯示性比較優(yōu)勢(shì)指數(shù)持續(xù)上升，從1995年的0.3262增至2010年的3.3975，2004年以前的顯示性比較優(yōu)勢(shì)指數(shù)均小于0.8不具有比較優(yōu)勢(shì)，競(jìng)爭(zhēng)力較弱;2005年以后其顯性比較優(yōu)勢(shì)指數(shù)均大于0.8，呈現(xiàn)出顯示性比較優(yōu)勢(shì)，在區(qū)域中具有一定的競(jìng)爭(zhēng)力(如表4所示)。山西沒(méi)能將優(yōu)勢(shì)的旅游資源通過(guò)產(chǎn)品組合、宣傳創(chuàng)新等活動(dòng)進(jìn)行資源轉(zhuǎn)換和增值，造成了山西省旅游服務(wù)貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)不強(qiáng)。但總體來(lái)看，山西省旅游服務(wù)貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力呈波動(dòng)上升趨勢(shì)，說(shuō)明其競(jìng)爭(zhēng)力在逐步增強(qiáng)。

表3 中部地區(qū)旅游服務(wù)貿(mào)易市場(chǎng)占有率指標(biāo)

表4 中部地區(qū)服務(wù)貿(mào)易顯性比較優(yōu)勢(shì)指數(shù)

二、山西省旅游服務(wù)貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力影響因素分析

(一)影響山西旅游服務(wù)貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力因素的指標(biāo)

世界經(jīng)濟(jì)論壇和瑞士洛桑管理學(xué)院認(rèn)為，國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力等于競(jìng)爭(zhēng)力資產(chǎn)與競(jìng)爭(zhēng)力過(guò)程的乘積。按照此定義，山西省在今后的旅游服務(wù)貿(mào)易發(fā)展過(guò)程中，應(yīng)當(dāng)注重將現(xiàn)有的旅游資產(chǎn)轉(zhuǎn)化為旅游競(jìng)爭(zhēng)力。根據(jù)邁克·波特的鉆石理論，我們擬從以下幾個(gè)方面進(jìn)行分析。

第一，旅游生產(chǎn)要素。山西具有628處旅游景區(qū)，3處世界文化遺產(chǎn)，12座國(guó)家歷史文化名城，5處國(guó)家重點(diǎn)風(fēng)景名勝，2處國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)，18個(gè)國(guó)家級(jí)森林公園。無(wú)論從自然旅游資源還是從人文旅游資源來(lái)看，山西省旅游資源具有一定的比較優(yōu)勢(shì)。除旅游資源外，還有旅游業(yè)從業(yè)人員的受教育水平、旅游資本等生產(chǎn)要素。其中旅游資本要素在眾多生產(chǎn)要素中占有重要地位。按照配弟·克拉克定理，一個(gè)地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展水平將決定其第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，一個(gè)地區(qū)經(jīng)濟(jì)越發(fā)達(dá)，其用于第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展的資本將越充裕，越將推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。山西經(jīng)濟(jì)發(fā)展的實(shí)踐也充分說(shuō)明了山西經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，對(duì)國(guó)際旅游服務(wù)貿(mào)易的發(fā)展具有明顯的推動(dòng)作用。為此我們這里選取山西省的國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值來(lái)表示其旅游資本。

第二，需求條件。旅游的需求可分為國(guó)際需求和國(guó)內(nèi)需求。山西省政府重視旅游環(huán)境的建設(shè)，隨著交通基礎(chǔ)設(shè)施不斷改善，旅游企業(yè)服務(wù)水平不斷提高，特色旅游和休閑旅游等新型旅游方式的推出，都吸引了大批海內(nèi)外旅游者。旅游市場(chǎng)國(guó)內(nèi)消費(fèi)以城鎮(zhèn)人口為主，城鎮(zhèn)化水平的高低反映出該地區(qū)國(guó)內(nèi)需求情況。隨著山西旅游業(yè)的發(fā)展，國(guó)際旅游市場(chǎng)正呈現(xiàn)出多元化的特點(diǎn)，僅選擇幾個(gè)代表性的國(guó)家會(huì)帶來(lái)選擇性偏差，所以我們這里選取代表國(guó)內(nèi)需求的城鎮(zhèn)化率來(lái)表示其需求條件。

第三，旅游企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略。旅游企業(yè)是旅游市場(chǎng)的微觀主體，旅游競(jìng)爭(zhēng)力的高低歸根到底還是取決于旅游企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力水平。旅游企業(yè)的經(jīng)營(yíng)規(guī)模、發(fā)展目標(biāo)、盈利水平、從業(yè)人員的服務(wù)水平高低等因素，又會(huì)影響旅游企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力水平。而且由于旅游企業(yè)所處環(huán)境的不同，一個(gè)地區(qū)能否實(shí)現(xiàn)區(qū)域內(nèi)各個(gè)旅游企業(yè)的分工協(xié)調(diào)與合作，實(shí)現(xiàn)公平、合理、有序的競(jìng)爭(zhēng)，會(huì)直接影響到旅游產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。為此一般選取用旅游社數(shù)量來(lái)度量企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力這一因素。

第四，相關(guān)及輔助產(chǎn)業(yè)。旅游業(yè)包括“吃、住、行、玩、購(gòu)、娛”，其相關(guān)和輔助產(chǎn)業(yè)包括交通基礎(chǔ)設(shè)施、餐飲、住宿等一系列配套產(chǎn)業(yè)，各產(chǎn)業(yè)相互協(xié)調(diào)配合，對(duì)旅游業(yè)的發(fā)展將提供支持，并進(jìn)一步促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)業(yè)集群的形成。在眾多相關(guān)支持產(chǎn)業(yè)中，交通基礎(chǔ)設(shè)施是旅游業(yè)發(fā)展的必備條件。加強(qiáng)交通基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，能夠提高旅游綜合接待能力。為此，我們選取了主要年份航空線數(shù)量代表交通基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)。

(二)山西旅游貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力模型及實(shí)證檢驗(yàn)

國(guó)內(nèi)外學(xué)者多采用多元回歸法來(lái)分析因素對(duì)變量的影響效果。機(jī)遇和政府的支持也是旅游競(jìng)爭(zhēng)力提升的兩個(gè)必備因素，但由于這兩個(gè)因素難以量化，我們僅選擇上述四個(gè)基礎(chǔ)變量作為自變量，選擇國(guó)際旅游收入為因變量，構(gòu)建如下多元回歸方程，運(yùn)用山西1995－2010年相關(guān)數(shù)據(jù)來(lái)進(jìn)行相關(guān)實(shí)證分析。

其中income為國(guó)際旅游收入，gdp為國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值，urban為城市化率，enterprise為旅游社數(shù)量，traffic為航空線數(shù)量，β0、β1、β2、β3、β4依次為回歸系數(shù)，ui為其誤差項(xiàng)。

首先進(jìn)行相關(guān)性檢驗(yàn)①表5為pearson相關(guān)性檢驗(yàn)結(jié)果，采用spearman和kendall相關(guān)性檢驗(yàn)得出的結(jié)果類似，這里省略。，以確定多元回歸方程中所選擇的自變量是否能很好地解釋因變量國(guó)際旅游收入變化。從表5的檢驗(yàn)結(jié)果不難看出，除了旅行社數(shù)這一變量外，其余變量與國(guó)際旅游收入相關(guān)性均在90%以上，旅行社數(shù)量的變化在5%的顯著性水平下，也很好地反映了國(guó)際旅游收入的變化。這說(shuō)明這四個(gè)變量可以解釋國(guó)際旅游收入的變化。

其次，進(jìn)行內(nèi)生性和多重共線性檢驗(yàn)。嚴(yán)格的外生性是回歸中最重要的假設(shè)，違反這一假設(shè)即誤差項(xiàng)和自變量相關(guān)，經(jīng)常會(huì)使估計(jì)值不準(zhǔn)確。內(nèi)生性檢驗(yàn)其p值為0.2309＞0.05，在5%的顯著性水平下拒絕內(nèi)生性的假設(shè)。此外，自變量之間高度相關(guān)即多重共線性，也會(huì)使估計(jì)結(jié)果產(chǎn)生偏差。對(duì)自變量間依賴程度的方差膨脹因子進(jìn)行計(jì)算，結(jié)果表明自變量間具有較強(qiáng)的多重共線性。

最后，采用逐步回歸法，剔除相關(guān)性較強(qiáng)且回歸不顯著的變量城鎮(zhèn)化率，回歸結(jié)果如表6。

表5 相關(guān)性檢驗(yàn)結(jié)果

表6 多元回歸結(jié)果

實(shí)證分析發(fā)現(xiàn)生產(chǎn)要素、旅游企業(yè)戰(zhàn)略和相關(guān)及輔助產(chǎn)業(yè)的變化對(duì)以國(guó)際旅游收入衡量的競(jìng)爭(zhēng)力水平有很好的解釋作用，其擬合值為93.65%。其中生產(chǎn)要素特別是資本要素，對(duì)于旅游競(jìng)爭(zhēng)力的提高有著十分重要的作用。在其他不變的條件下，資本投入每增加1%，旅游競(jìng)爭(zhēng)力將提高1.4105，這充分說(shuō)明只有一個(gè)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展了，第三產(chǎn)業(yè)特別是旅游業(yè)才能得到發(fā)展，才能吸引更多的海外游客。旅行社數(shù)量的增加不利于旅游收入的提高，主要原因在于隨著現(xiàn)代旅游業(yè)從業(yè)的飛速發(fā)展，國(guó)際、國(guó)內(nèi)游客的需求發(fā)生了變化，但旅行社從業(yè)人員的知識(shí)結(jié)構(gòu)不完善，專業(yè)水平不高、文化程度偏低制約旅游業(yè)的發(fā)展。旅游業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)交通基礎(chǔ)設(shè)施的完善，航空線路增加1個(gè)百分點(diǎn)，旅游收入將提高0.25個(gè)百分點(diǎn)，交通基礎(chǔ)設(shè)施越完備，相關(guān)及輔助產(chǎn)業(yè)越完善，就越將促進(jìn)旅游競(jìng)爭(zhēng)力的提升。城鎮(zhèn)化率是影響競(jìng)爭(zhēng)力的一個(gè)因素，但因其p值較大，未通過(guò)顯著性檢驗(yàn)，與其他變量存在較強(qiáng)的相關(guān)性而予以剔除?？赡艿脑蛟谟趪?guó)外旅游需求主要取決于海外游客，國(guó)內(nèi)旅游對(duì)其影響不大。

三、結(jié)論與政策建議

從以上分析不難看出，從中國(guó)整體來(lái)看，山西的旅游服務(wù)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率不高;從中部地區(qū)來(lái)看，其競(jìng)爭(zhēng)力有逐步提高的趨勢(shì)，高于河南、安徽、江西等幾省，但與旅游服務(wù)貿(mào)易發(fā)達(dá)的廣東、上海、北京相比，其競(jìng)爭(zhēng)力還較弱;從山西各地區(qū)來(lái)看，以太原、大同、晉中為代表的城市旅游已凸顯一定的優(yōu)勢(shì)，但是其余城市旅游業(yè)發(fā)展還相對(duì)滯后，影響了山西旅游總體競(jìng)爭(zhēng)力。為此我們應(yīng)充分認(rèn)識(shí)山西旅游發(fā)展的現(xiàn)狀和存在的問(wèn)題，并結(jié)合低碳環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展的原則，有針對(duì)性地提出提升山西旅游競(jìng)爭(zhēng)力的對(duì)策和建議。

首先，加大政府對(duì)旅游生產(chǎn)要素的投入。第一，資本生產(chǎn)要素是旅游業(yè)發(fā)展的重要條件，目前呂梁、朔州、臨汾等市旅游資金投入嚴(yán)重不足，旅游服務(wù)進(jìn)一步發(fā)展的資金缺口較大，政府可以多渠道引入資金，如改善旅游投資環(huán)境，吸引外資的流入;利用國(guó)際國(guó)內(nèi)金融市場(chǎng)籌集資金，使旅游服務(wù)走向國(guó)際。第二，培育和創(chuàng)造旅游服務(wù)中人力資本、旅游企業(yè)家等高等級(jí)的生產(chǎn)要素。加快構(gòu)建旅游人才的培養(yǎng)體系，以大中專院校和旅游培訓(xùn)機(jī)構(gòu)為主體，培養(yǎng)各級(jí)、各類旅游專業(yè)人才，以滿足研究、管理、服務(wù)等各個(gè)層面的需求。同時(shí)，要加強(qiáng)院校特別是高等院校和旅游企業(yè)之間的聯(lián)系。

其次，增強(qiáng)旅游企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。一方面要更新企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念，增強(qiáng)企業(yè)的旅游市場(chǎng)意識(shí)，隨時(shí)關(guān)注旅游需求，重視企業(yè)的旅游形象建設(shè)和營(yíng)銷力度，增強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部的創(chuàng)新能力。另一方面，增強(qiáng)旅游企業(yè)集團(tuán)的建設(shè)，培育企業(yè)集群。推動(dòng)大企業(yè)在更大范圍、更寬領(lǐng)域和更高層次上參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)與合作，支持有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的旅游企業(yè)海外設(shè)立分支機(jī)構(gòu)，開(kāi)設(shè)經(jīng)營(yíng)網(wǎng)點(diǎn)，實(shí)行跨國(guó)境、跨地區(qū)的連鎖經(jīng)營(yíng)和網(wǎng)絡(luò)化旅游營(yíng)銷。

再次，大力推進(jìn)相關(guān)及輔助產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。第一，加強(qiáng)交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。優(yōu)化現(xiàn)有的航空線路，增加支線數(shù)量，各航線協(xié)調(diào)發(fā)展，完善現(xiàn)有機(jī)場(chǎng)的使用功能;公路方面完善各旅游景點(diǎn)公路的建設(shè)，形成以太原為中心，輻射全省的交通網(wǎng)絡(luò)。第二，創(chuàng)新旅游產(chǎn)品和旅游方式。結(jié)合當(dāng)?shù)氐拿袼?、餐飲特色，推出具有地方特色的旅游產(chǎn)品;突破以觀光游、一日游為主的旅游方式，開(kāi)發(fā)包括生態(tài)旅游、紅色旅游、文化旅游等滿足不同消費(fèi)者需求的旅游方式。

［1］Doris Omerzel Gomezelj.Destination Competitiveness－Applying different models，the case of Slovenia.tourism management［J］.2008(3):294－307.

［2］Tom Bornhorst.Determinants of tourism success for DMOs＆ destinations:An empirical examination of stakeholders’ perspectives.Tourism management［J］.2010(5):572－589.

［3］董小麟，龐小霞.我國(guó)旅游服務(wù)貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力的國(guó)際比較［J］.國(guó)際貿(mào)易問(wèn)題，2007(2):78－83.

［4］葛麗芳，田紀(jì)鵬.上海旅游服務(wù)貿(mào)易國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力及其影響因素實(shí)證研究［J］.財(cái)貿(mào)研究，2011(1):52－58.

［5］逯宇鐸，李 丹.中國(guó)區(qū)域服務(wù)貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力差異化發(fā)展研究［J］.華東經(jīng)濟(jì)管理，2011(7):41－44.