馬世新

1993年，南京大學(xué)一間大四學(xué)生宿舍里，四個(gè)情感落寞的童鞋，在天氣日漸趨寒冷的季節(jié)，連續(xù)幾個(gè)夜晚，他們臥談的主題都是如何找到心儀的女孩尋求愛的溫暖來擺脫光棍狀態(tài)，其中一人突發(fā)奇想，其他三人立即響應(yīng)，決定以即將到來的11月11日作為“光棍節(jié)”來組織活動(dòng)，從此，光棍節(jié)逐漸發(fā)揚(yáng)光大。

20年后的今天，11月11日這個(gè)愛情嘉年華，已經(jīng)演變成各大商家以“脫光”為由打折促銷商品的血拼日。電商成了這個(gè)節(jié)日的超級(jí)贏家：愛情買不到，但其他你想要的東西，都可以第一時(shí)間給你送上門，絕對(duì)是足不出戶。

相關(guān)調(diào)查顯示，禁不住商家打折和優(yōu)惠的宣傳攻勢(shì)，81%的網(wǎng)友參與了今年的光棍節(jié)促銷活動(dòng)。各快遞公司積極擴(kuò)充運(yùn)送交通工具，租下百架飛機(jī)“迎戰(zhàn)”光棍節(jié)。11日甫過6分零7秒，電商巨頭阿里巴巴旗下的淘寶網(wǎng)子品牌天貓“購(gòu)物狂歡節(jié)”支付寶成交額超10億，13分22秒超20億，38分零5秒時(shí)超50億。淘寶全日營(yíng)業(yè)額為350.19億元人民幣，總共產(chǎn)生1.52億個(gè)包裹，創(chuàng)下新紀(jì)錄。另一電商巨頭京東商城同樣斬獲頗豐。今年“雙11”當(dāng)天京東商城的訂單量達(dá)到680萬單，是去年當(dāng)天訂單量的3倍多。11月10日到11月12日三天，京東的訂單量超過1200萬單，11月1日至12日，整個(gè)促銷期間，交易額達(dá)到100億元。

為此，在光棍節(jié)第二天的“2013全球CEO發(fā)展大會(huì)”，與會(huì)嘉賓不時(shí)談到前一天電商所創(chuàng)造的輝煌，因?yàn)檫@恰恰與本次大會(huì)的主題“綠色轉(zhuǎn)型”相關(guān)。光棍節(jié)也不再是屌絲的盛宴。在《2013中國(guó)奢侈品報(bào)告》發(fā)布會(huì)上，財(cái)富品質(zhì)研究院院長(zhǎng)周婷博士表示，中國(guó)富豪也開始在雙十一的日子里網(wǎng)購(gòu)奢侈品，愈來愈注重“性價(jià)比”。

值得注意的是，電商“光棍節(jié)”大戰(zhàn)的透支作用已經(jīng)開始顯現(xiàn)。艾瑞數(shù)據(jù)顯示，2013年一季度中國(guó)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)交易規(guī)模環(huán)比下滑超過17%。參考近4年數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，盡管每年一季度網(wǎng)購(gòu)數(shù)據(jù)環(huán)比都有微增或者微減，但是如此大幅下降還是第一次。某種程度上，“光棍節(jié)”奇跡與其說是創(chuàng)造了需求，不如說是轉(zhuǎn)移了需求。作者郵箱：msx0607@hotmail.com