【摘 要】本文主要通過《幫媽媽洗腳》和《老爸的謊言，你聽得出來嗎》這兩個公益廣告的分析對比，歸納總結此類公益廣告。廣告從主題、鏡頭運用、角色塑造、道具以及音樂運用等各個方面，進行影片氛圍營造和情感表達的一些手法，希望對公益廣告創(chuàng)作實踐中的創(chuàng)作者有一定的參考價值。

【關鍵詞】公益廣告；主題；風格；鏡頭運用；音樂音效；對白旁白

藝術是人類情感和精神狀態(tài)的一種表現(xiàn)，任何一種藝術表現(xiàn)形式都有其所要表達的情感與思想。公益廣告，作為一種不以營利為直接目的的綜合藝術，采用藝術性的表現(xiàn)手法，向社會公眾傳播對其有益的社會觀念，以促使其態(tài)度和行為上的改變。這就決定了公益廣告創(chuàng)作中最重要的、也是最打動人的地方就是作品的精神內(nèi)涵和內(nèi)在情感。

喬治.貝克在《戲劇技巧》一書中提到，如果情節(jié)或動作被視為“戲劇的中心”，那么“感情才是真正的要素”，是戲劇作品的“最重要的基礎”。19世紀德國著名戲劇理論家約.埃.史格爾也曾指出“若使觀眾與局中人同憂共喜，只有通過激發(fā)感情才能達到目的，沒有感情的情節(jié)不是情節(jié)。”

廣告，即確定的組織或個人為了一定的目的，依靠付出費用，在規(guī)定的時間內(nèi)，按照要求，由指定的媒體，將真實信息傳播出去的一種交流活動。廣告按照目的分類，可分為商業(yè)廣告與非商業(yè)廣告，非商業(yè)廣告即公益廣告。這里，主要講公益廣告。公益廣告多使用情感訴求?！案腥诵恼撸群跚椤?，如能讓思想觀念依附在易被感知的情感之上，就會引起人們的共鳴。成功的公益廣告往往直指心靈，使受眾內(nèi)心產(chǎn)生觸動。

公益廣告《幫媽媽洗腳》和《老爸的謊言，你聽得出來嗎》，雖然情景樸實，話語簡單，卻惹得人們幾度淚下，喚醒多少無知孩兒迷途知返，勾起萬千人的知恩感恩，呼吁天下子女讀懂父母心思，多回家看看，別讓愛等得太遲。

在主題上，這兩個廣告都是走親情路線，正如《幫媽媽洗腳》里“媽媽”的扮演者李歌所說，“拍公益廣告，通過簡短的真情表演，呼喚起廣大觀眾被世俗生活打磨遲鈍了的人性和愛心?！痹~廣告時長45秒，簡短卻飽含真情。以“關愛老人，用心開始”八個字揭開帷幕，也顯示了這則廣告的一個主題：孝?！独习值闹e言，你聽得出來嗎》時長60秒，故事一開始就聽到電話鈴聲響起，說明兒女未能回家，唯有通過電話輕聲問候，這也為老爸的謊言埋下了伏筆，廣告結尾以“多回家看看，別愛的太遲”閉幕，也顯示了這則廣告的一個主題：愛。這兩則廣告主線雖然簡單明了，但情節(jié)卻都處理得十分豐富。在視覺上，《幫媽媽洗腳》，細節(jié)刻畫的很生動，孩童稚嫩的雙腳，母親纖細的雙手，還有小鴨子的故事，歡聲笑語中透露著母子間的濃濃深情，悠閑的生活樂趣?！独习值闹e言，你聽得出來嗎》，畫面流暢自然，電話響起，視覺隨著聽覺游走，女兒小時候玩的陶瓷娃娃，書桌上小時候留下的照片，窗外深秋的陽光，獨自等待的空椅，空蕩蕩的醫(yī)院，老媽吃下的橘子……真實，自然，仿佛這就是我們的父母，明明過得不好，卻還在安慰兒女不用擔心。老爸的電話透露著無法言語的孤獨以及對兒女深深的愛。在聽覺上，《幫媽媽洗腳》里簡單的對白飽含深情，《老爸的謊言，你聽得出來嗎》里老爸一個人獨白，也是跟兒女的對話，心生愛意與感動。恰到好處的音樂將零碎的畫面連接起來，在加強故事氣氛與情感表達的同時，也促使廣告的故事性更加完整。

在鏡頭運用上，《幫媽媽洗腳》遠景鏡頭，媽媽給年邁的奶奶洗腳，門后的兒子看到了這一幕，特寫鏡頭，可愛的兒子眼神眨巴著，像在思考什么，暗示了接下來將發(fā)生的事情。由遠景到近景鏡頭，兒子小小的個頭，雙手托著多半盆水，托得很高，到了胸脯，搖搖晃晃地走來。他很努力地想要保持平衡，但那么重的水根本不憐惜他嫩小胳膊，灑出來很多，打濕了他的衣服，濺起的水花，打到他的臉上，眼睛里，他努力睜開眼，特寫鏡頭，認真地對媽媽說一句，“媽媽，洗腳”。特寫鏡頭，媽媽站在門口徹底被這幅場景驚訝了，感動了。然后，她幸福地點點頭，因為她已經(jīng)說不出任何一句話了。特寫鏡頭可以將觀眾的注意力吸引到主體上，使其在是視覺上更加難忘，同時特寫還把場景與其他場景區(qū)別開，戲劇性的強調(diào)了場景的重要性?！独习值闹e言，你聽得出來嗎》大量采用道具鏡頭，白色的電話，墻上老爸與女兒的照片，書架上女兒小時候玩的陶瓷娃娃，老爸手里提著的幾個橘子，生病住院老媽手里老爸給剝的橘子……這些道具鏡頭，給觀眾很多想像的空間，讓整個場景開始生動起來。暗示了老爸對女兒的思念，老爸的力不從心，老爸老媽的相伴相依。同時，還采用了很多大場景，空曠的院子，老爸一個人走著，公園的椅子，老爸一個人等著，空空的醫(yī)院，老爸一個人探病，，這些大場景鏡頭，加上鏡頭里面永遠只有一個主體人物，表現(xiàn)了歲月滄桑，老人無盡的孤獨。其中，還有一個不得不說的特寫鏡頭，老爸嘴里說著，“你媽，你媽……”表情欲言又止，該說什么呢，你媽生病住院，可是我不能告訴閨女，讓閨女擔心啊。這是老爸的內(nèi)心旁白。老爸這個欲言又止的表情，感動了多少人，讓多少不常回家的兒女多想立馬沖到老爸老媽身邊，給他們滿滿的關愛呢。

在色調(diào)上，《老爸的謊言，你聽得出來嗎》統(tǒng)一采用灰色調(diào)，表現(xiàn)了歲月的滄桑感，以及空巢老人無盡的孤獨。

在音樂上，《幫媽媽洗腳》中，背景音樂的選取起著很重要的陪襯作用。本則廣告借用班得瑞的《雪之夢》改變樂器而來。班得瑞被譽為是“大自然的心靈投手”，其音樂以獨特輕靈的自然之音而著稱。采擷的大自然音符滋潤心靈，沒有年齡限制的音樂極品，清爽的配樂，使整個效果更具空靈感。兒子說“媽媽，洗腳！”此時背景音樂由鋼琴為主轉(zhuǎn)向了風琴為主的較之洪亮的音樂，似乎達到了高潮，情意更加深厚，卻是依然清潤悅耳?！独习值闹e言，你聽得出來嗎》中，背景音樂采用一首悲傷的鋼琴曲，整個故事都流露出一股淡淡的憂傷，思念，無奈。

在對白旁白上，《幫媽媽洗腳》故事最后，一句“其實，父母才是最好的老師”，點出了整個廣告的宗旨，“將愛心傳遞下去”。這也是這個廣告成功的關鍵所在，借用日常生活中很平常的一件事宣告著很重要但在當今 又好像慢慢被忽略的兩件事：一、關愛孝順老人，用心呵護，用愛向父母老人們感恩；二、教育孩子，身教勝于言傳，用自己的實際行動引導孩子學會長大。傳承和發(fā)揚中華民族的傳統(tǒng)美德是我們每個公民的責任和義務?！独习值闹e言，你聽得出來嗎》最后以一個疑問句“老爸的謊言，你聽得出來嗎？”結尾，耐人尋味，感染觀眾的思緒，激發(fā)觀眾對問題的思考，反思當下社會，兒女以各種工作忙沒時間回家探親為理由，忽視老人。這個催人淚下的父愛故事，呼吁天下子女讀懂父母的心思，多回家看看，別讓愛等得太遲。

總之，通過以上對《幫媽媽洗腳》《老爸的謊言，你聽得出來嗎》這兩個經(jīng)典公益廣告的主題，風格，色調(diào)，鏡頭運用，音樂音效，對白旁白等各個方面的分析，歸納總結出關愛類公益廣告，在營造故事氛圍和情感表達上的一些經(jīng)驗，對于我們今后的創(chuàng)作水平提高有很大的幫助。

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